﹃新中式﹄服装扮靓﹃新消费﹄ 2025秋冬汉服新品发布会上的模特。 2025年10月15日，模特在2026春夏上海时装周东方·新中式秀上展示盖娅传说品牌时装。 点。"新中式" 服装缘何走 俏？"国潮"如 何变"热潮"？ 记者走进一线 刺绣马甲 搭配牛仔裤、香云纱旗袍叠穿西装外套……近年来，蕴含中式美学的时尚单品，越来越多地"走"进人们 的 衣柜，不仅引 领穿搭新风 尚，更催生千 亿级消费热 将中华优秀传统文 化符号融入服装产品，"新中式"背后有产业新 变迁。 市场，采访产 业各方。1上新，﹃新中式﹄成消费新风景 在北京的一家"新中式"买手店，"90后"李女士正在试穿一件宋锦提花棉马甲。"它既有传统文化的美学 设计，又兼顾通勤实用性。"她说，去年开始迷上"新中式"服装，现在几乎每套穿搭都含有国风元素。 针脚勾勒山水、纹样浓缩精粹。在大街小巷，时常能看到人们穿着各类"新中式"服装；社交平台 上，"新中式"成为热门关键词。数据显示，2024年以"新中式"为代表的国潮服饰市场规模超2200亿元， 预计2025年将突破2500亿元。 "刚开年我们的订单就接到了第二季度。"汉服品牌织造司的创始人之一谢凌龙说，2020年织 ...

文章核心观点 - “新中式”服装已从小众潮流跃升为主流消费趋势，其背后是文化自信的深度觉醒，并正在催生一个规模超2200亿元的国潮服饰市场，引发从设计、制造到销售的全产业链革新，未来增长重心将转向场景化、定制化的原创优质产品 [1][2][8][10] 市场表现与规模 - 2024年以“新中式”为代表的国潮服饰市场规模超2200亿元，预计2025年将突破2500亿元 [2] - 国风服饰已“破圈”进入大众日常生活，客户年龄阶段更泛化，例如汉服品牌织造司的一款马面裙上线至今销售50万余条 [2] - 国际品牌也频繁融入中式元素，例如博柏利推出马年新禧贺岁系列，以加强与中国市场的情感联结 [2] - 政策层面提出到2027年形成10个千亿级消费热点，国潮服饰是其中之一，展现出强劲增长势头和巨大发展潜力 [7] 产业链革新：设计端 - 设计从拼接传统元素的粗放式模式，转向深度挖掘文化精髓并实现当代转译 [4] - 企业从传统文化中汲取灵感进行二次创作，并通过改良结构等日常化创新，让传统元素与现代生活场景衔接 [4] - 地方产业与高校合作，基于本地文化（如山东曹县的“牡丹文化”）开发系列产品 [4] - 传统技艺与现代设计结合，例如浙江海宁将四大名锦技艺与现代设计语言结合，将精美图案织进布料 [4] 产业链革新：制造端 - 面料革新提升穿着体验，例如企业打造全真丝壮锦提花生产线，既还原经典纹样又解决传统壮锦厚重问题，或通过改良织造和后处理工艺让马面裙更易打理 [5] - 智能化改造提供产能保障，例如智能制造柔性生产线满足个性化剪裁需求，数字孪生技术将非遗技艺转化为可交互的数字化档案，实现传统工艺的标准化复刻 [5] 产业链革新：销售端 - 线上直播带货成为重要销售渠道，例如曹县汉服通过直播间销往全球30多个国家和地区 [6] - 线下门店从销售空间转化为文化体验空间，融合传统服饰妆造、工艺展示等服务，打造沉浸式消费场景 [6] 发展动力与未来方向 - 发展动力来源于文化自信的深度觉醒，中国年轻一代对本土文化表现出自信和认同 [8] - “新中式”本质是一场深度的文化回归与创新实践，核心是实现传统文化精神与现代产业体系、数字技术、商业生态的深度融合 [10] - 当前市场存在同质化严重等问题，根本原因在于创新力不足 [10] - 未来需注重文化深度、科技融合、产业协同、市场连接等方面的创新，将中国传统哲学与美学体系转化为设计语言、品牌叙事和产品逻辑 [10] - 政策将支持开发更多兼具文化内涵与时尚态度的产品，培育原创设计能力 [10] - 在政策与需求驱动下，行业增长重心将转向场景化、定制化的原创优质产品，市场有望迎来规模与质量的双重提升 [10]

文章核心观点 - “新中式”服装已从小众潮流跃升为主流消费趋势，催生了千亿级消费热点，其背后是文化自信深度觉醒、产业全链条革新以及政策支持共同驱动的结果，未来增长重心将转向场景化、定制化的原创优质产品，市场有望迎来规模与质量的双重提升 [1][7][8][10] 市场规模与增长 - 2024年以“新中式”为代表的国潮服饰市场规模超2200亿元，预计2025年将突破2500亿元 [2] - 工业和信息化部等部门提出，到2027年要形成10个千亿级消费热点，国潮服饰是其中之一 [9] - 国潮服饰领域已展现出强劲的增长势头和巨大的发展潜力，让消费市场呈现出多元化、活力化等重要特征 [9] 消费趋势与市场表现 - “新中式”服装蕴含中式美学，兼顾通勤实用性，已从国风服饰“破圈”进入大众日常生活，客户年龄阶段更泛化 [2] - 社交平台上，“新中式”成为热门关键词，大街小巷常见人们穿着各类“新中式”服装 [2] - 中国消费者倾向于购买那些可以在产品中反映中式美学、采用传统工艺或面料，并巧妙融入中国传统的精品品牌 [10] - 国际品牌如博柏利也推出融合水彩水墨、十字绣等中国元素的贺岁系列产品，以加强与中国市场的情感联结 [2] 产业链革新：设计端 - 设计从拼接传统元素的粗放式模式转向深度挖掘文化精髓并实现当代转译 [4] - 企业从传统文化中汲取灵感，将山石鸟兽等传统纹样进行二次创作，通过改良结构等日常化创新，让传统元素与现代生活场景衔接 [4] - 具体实践包括：山东曹县纺织企业与高校合作基于本地“牡丹文化”开发产品；浙江海宁将四大名锦技艺与现代设计语言结合 [4] 产业链革新：制造端 - 面料革新提升穿着体验：例如广西嘉联丝绸打造全真丝壮锦提花生产线，既还原经典纹样，又解决传统壮锦厚重限制；织造司通过改良面料工艺让马面裙更容易打理 [5] - 智能化改造提供产能保障：智能制造柔性生产线满足个性化剪裁需求；数字孪生技术将非遗技艺转化为可交互的数字化档案，实现传统工艺的标准化复刻 [5] 产业链革新：销售端 - 线上直播带货成为重要销售渠道，例如曹县汉服通过直播间销往全球30多个国家和地区 [6] - 线下门店从销售空间转化为文化体验空间，融合传统服饰妆造、传统工艺展示等服务，打造沉浸式消费场景 [6] 驱动因素与未来方向 - 核心驱动力来源于文化自信的深度觉醒，反映了中国年轻一代对本土文化的自信和认同 [10] - “新中式”本质是一场深度的文化回归与创新实践，核心是实现传统文化精神和现代产业体系、数字技术应用、商业生态建设的深度融合 [10] - 当前市场存在同质化严重等现象，根本原因在于创新力不足 [10] - 未来需注重文化深度、科技融合、产业协同、市场连接等方面的创新，文化是差异化竞争和长期价值的内核与源泉 [10] - 政策将支持开发更多兼具文化内涵与时尚态度的产品，培育原创设计能力 [10] - 在政策引领与需求升级驱动下，增长重心将转向场景化、定制化的原创优质产品 [10]

刺绣马甲搭配牛仔裤、香云纱旗袍叠穿西装外套……近年来，蕴含中式美学的时尚单品，越来越多地"走"进人们的衣柜，不仅引领穿搭新风尚， 更催生千亿级消费热点。"新中式"服装缘何走俏？"国潮"如何变"热潮"？记者走进一线市场，采访产业各方。 上新，"新中式"成消费新风景 在北京的一家"新中式"买手店，"90后"李女士正在试穿一件宋锦提花棉马甲。"它既有传统文化的美学设计，又兼顾通勤实用性。"她说，去年开 始迷上"新中式"服装，现在几乎每套穿搭都含有国风元素。 针脚勾勒山水、纹样浓缩精粹。在大街小巷，时常能看到人们穿着各类"新中式"服装；社交平台上，"新中式"成为热门关键词。数据显示，2024 年以"新中式"为代表的国潮服饰市场规模超2200亿元，预计2025年将突破2500亿元。 "刚开年我们的订单就接到了第二季度。"汉服品牌织造司的创始人之一谢凌龙说，2020年织造司复原云锦工艺应用在舞法天女仿妆花马面裙上， 上线至今销售50万余条。"国风服饰'破圈'进入到大众日常生活，客户年龄阶段更泛化。" 与此同时，从秀场到节日系列新品，精美纹样、经典颜色等元素频繁出现在国际品牌中。 "当前，拼接传统元素的粗放式设计已被市场淘 ...

刺绣马甲搭配牛仔裤、香云纱旗袍叠穿西装外套……近年来，蕴含中式美学的时尚单品，越来越多地"走"进人们的衣柜，不仅引领穿搭新风尚， 更催生千亿级消费热点。"新中式"服装缘何走俏？"国潮"如何变"热潮"？记者走进一线市场，采访产业各方。 上新，"新中式"成消费新风景 在北京的一家"新中式"买手店，"90后"李女士正在试穿一件宋锦提花棉马甲。"它既有传统文化的美学设计，又兼顾通勤实用性。"她说，去年开 始迷上"新中式"服装，现在几乎每套穿搭都含有国风元素。 针脚勾勒山水、纹样浓缩精粹。在大街小巷，时常能看到人们穿着各类"新中式"服装；社交平台上，"新中式"成为热门关键词。数据显示，2024 年以"新中式"为代表的国潮服饰市场规模超2200亿元，预计2025年将突破2500亿元。 "刚开年我们的订单就接到了第二季度。"汉服品牌织造司的创始人之一谢凌龙说，2020年织造司复原云锦工艺应用在舞法天女仿妆花马面裙上， 上线至今销售50万余条。"国风服饰'破圈'进入到大众日常生活，客户年龄阶段更泛化。" 与此同时，从秀场到节日系列新品，精美纹样、经典颜色等元素频繁出现在国际品牌中。 去年12月，博柏利推出马年新禧贺岁系列产品 ...

0:00 责编：李磊、王瑞景 在澳大利亚悉尼，有一家名为"锦"的"新中式"服装店，店中有数百款融合了传统元素与现代设计的"新 中式"服装，吸引了很多顾客进店挑选。这家店由华侨青年杨仕嘉建立，她在国内旅游时发现"新中 式"服装很受欢迎，于是决定将其推广至海外。杨仕嘉的第一家"新中式"服装店于2024年12月开业，目 前已经开设第二家店，店铺位于悉尼市政厅附近，顾客中有70%是华人，30%是当地人，当地顾客偏爱 鱼尾裙、半身裙等款式。店里还会定期举办沙龙、分享会等活动，介绍传统服饰的面料和工艺，增进大 家对中国服饰文化的了解。(记者 吴侃 制作 王佳琪) ...

北京消费市场发展概况 - 全年新开大型商业设施面积超100万平方米，近千家品牌首店落地，274家老字号焕发新生，消费潜力持续释放 [2] 商业体上新与首店经济 - 中海大吉巷等新商业体融合非遗、新中式服装、东方美学等元素，成为都市白领与游客的网红打卡地，吸引全国首店入驻 [3] - 房山区D.P.One瑞来广场、朝阳区大屯里、海淀区魏公·芳华里、大兴区上德银泰城、城市副中心湾里等一批全新商业体在2025年接连亮相 [4] - 截至2025年11月，全市累计新开大型商业设施面积超100万平方米，为近千家首店提供承载地，推动消费场景创新与业态多元拓展 [4] 传统商圈与老商场升级改造 - 友谊商店经改造后变身“新青年社交客厅”，旧空间如传达室、员工食堂、车库被改造为咖啡馆、中餐厅、精酿啤酒吧，并引入二手商店超级转转及青年旅舍等新业态 [5] - 中关村广场变身中关村大融城，双井家乐福原址改造为京东MALL，中关村、亚奥、双井、前门大栅栏等商圈已完成既定改造升级任务 [5] - 前三季度，全市60个重点商圈实现客流量20.3亿人次，同比增长3% [6] 文商旅体展融合与业态创新 - 五棵松万达广场爱乐汇艺术空间、THE BOX朝外开心麻花沉浸剧场及元气森林Livehouse等“小而美”演艺新空间入驻购物中心，使文娱消费触手可及 [7] - 通过票根联动等模式，如北京仲夏电影嘉年华联动北京坊瑞境VR空间，激发消费新场景 [7] - 文商旅体展融合势头正盛，例如在“鸟巢”听演唱会后周边商圈狂欢、在首钢园参与WTT赛事“第二现场”并体验空中蹦极、在大运河畔观展后凭票根乘游船等 [8] - 首店通过“零售+餐饮”、“文化+体验”、“科技+服务”等融合体验提升吸引力，文商旅体展多元业态融合发展成为北京国际消费中心城市建设的重要增长极 [8]

文章核心观点 - “十四五”期间服装行业面对冲击仍实现快速提升，整体呈向上发展趋势，并在规模、结构、科技、品牌、商业模式及绿色转型方面取得显著进展 [2][3] - “十五五”时期是行业向数字经济时代服装产业强国跨越的关键时期，需围绕“科技、时尚、绿色、健康”四个维度，通过发展新质生产力（科技、文化、绿色生产力）实现高质量发展和产业转型 [4][5] - 面向未来，企业应坚持稳健发展与守正创新，重点把握深耕专精特新、紧握科技与文化两大抓手、坚持以消费者导向为核心以及深化企业社会责任建设等方向 [6][7] “十四五”期间行业发展成绩 - **行业运行稳中有进**：中国年产服装超700亿件，占全球半数以上，出口金额占全球服装出口总额30%左右，全球综合竞争力和影响力稳步增强 [2] - **产业结构持续优化**：产业集群创新能力、制造水平及可持续发展能力增强，产业链集成创新效应凸显，产品制造和流通深度融入全球价值链 [2] - **科技创新步伐加快**：人工智能和3D虚拟仿真技术广泛应用，大幅提高产品研发效率，丰富消费者购物体验，推动产业数字化、智能化发展水平领跑全球 [2] - **品牌竞争力显著增强**：蕴含中国传统文化元素的服饰需求旺盛，新兴品牌加速崛起，原创品牌市场影响力与话语权持续提升，以东方美学为核心的文化消费热潮正在形成 [3] - **商业模式快速拓展**：线上线下融合发展的新零售模式持续深化，智慧渠道一体化建设提速，跨境电商势头强劲，快速响应全球消费需求 [3] - **绿色转型走深走实**：行业积极推动全生命周期绿色转型，在可持续发展和社会责任建设领域实现从外部约束到内生动力、从单点突破到系统建设、从理念倡导到标准引领的跨越 [3] “十五五”时期发展前景与核心路径 - **发展定位**：“十五五”是向数字经济时代服装产业强国跨越的关键时期，也是行业从工业制造型产业向时尚创意型产业转变的重要过渡期 [4] - **核心维度**：行业需围绕“科技、时尚、绿色、健康”四个维度，推动科技创新、文化创意和产业创新深度融合，构建现代化产业体系，加快向技术密集型和创意密集型产业转型 [4] - **发展新质生产力**：这是产业高质量发展的核心路径，具体包括科技生产力、文化生产力与绿色生产力 [4] - **科技生产力**：是驱动产业全要素、全场景变革的关键，涵盖网络化协同、平台化设计、智能化制造、柔性化供应链以及材料、装备、工艺、产品功能等领域的全面创新 [5] - **文化生产力**：是产业价值创造的重要支撑，以新中式服装为代表的国风国潮成为消费潮流，2024年国潮服饰市场规模超2200亿元，预计2025年将达2500亿元，是行业实现新价值创造的重要方向 [5] - **绿色生产力**：是新型工业化的重要体现，绿色发展已成为行业共识，未来企业需实施绿色战略，打造绿色制造体系，完善绿色管理模式，构建负责任的产业生态与供应链体系 [5] 对企业未来发展的建议 - **深耕专精特新之路**：企业应深入研究当代人生活方式变化，聚焦细分场景、品类与市场，坚守原创，以高品质、多样性供给创造有效需求、开拓增量空间 [6] - **紧握科技和文化两大抓手**：科技赋予产业柔性与效率，文化赋予产品风格与价值，二者是企业高质量发展的双引擎，企业应努力成为服饰美学的表达者、时尚生活的引领者和情绪价值的提供者 [6] - **坚持以消费者导向为核心**：从“以企业为中心”转向“以人为中心”，从产品导向转向消费者导向，提升快速感知与响应能力，实现企业运营逻辑的根本性转变 [6] - **深化企业社会责任建设**：把环境、社会和公司治理（ESG）理念深度、系统融入企业战略和日常运营，坚持绿色运营、诚信为本 [7]

北京首店经济发展现状与特点 - 今年前11个月 北京新增首店数量已突破960家 在场景创新 业态融合与区域布局上持续提质升级[1] - 沿中轴线分布的8家特色首店将非遗传承 国际美学与京味文化融合 打造独特消费体验 成为吸引游客的“城市新名片”[1] - 首店经济展现出对城市活力的带动作用 通过“首店+文化”“首店+场景”的实践 推动消费市场向高质量 个性化 沉浸式方向升级[3] 国际品牌的本土化与高端化策略 - 国际品牌为北京量身打造首家特色门店 位于王府中环清贝子府旧址的LE LABO香氛实验室四合院店是该品牌全球首个坐落于四合院内的门店[1] - 英国顶级珠宝品牌GRAFF在王府中环开设国内首家双层旗舰店 店内设有私密鉴赏空间 陈列经典蝴蝶系列与高级定制珠宝 以精湛工艺吸引高端客群[1] 本土文化与新消费形态的融合创新 - 本土老店通过“国潮新生”扎根京城文化土壤 中轴礼屋北京首店以中轴线建筑为灵感 销售榫卯摆件 丝巾 瑞兽钥匙扣等文创产品[2] - 老字号春伦茶叶在前门非遗文化区开设门店 不仅提供现泡茶饮 还推出茉莉茶香冰淇淋 茶味糕点等跨界产品 吸引年轻消费者[2] 沉浸式体验与生活美学空间的打造 - 承京运·宫廷炸酱面北京首店以红墙宫灯 旗装服务员和现场京胡演奏 复刻御膳饮食氛围 提供沉浸式京味体验[3] - 宋朝香氛北京首店将宋式雅趣融入胡同空间 以龙井 梅枝为灵感的香氛产品陈列于简约室内 营造东方意境[3] - 东方境北京首店在小四合院内展示融合京绣 缂丝等非遗技艺的新中式服装 分为“盛唐牡丹”等系列[3] - 如是全国首店作为东方生活美学集合空间 汇集陶瓷茶具 手工织物等匠人作品 并提供茶点套餐 让消费者感受手作温度与中式生活质感[3] 首店经济的综合价值与带动效应 - 中轴线首店不仅是消费场所 更成为连接传统文化与现代生活 国际潮流与本土特色的空间节点[3] - 首店以差异化定位 场景化体验和文化附加值 持续激活商业活力 吸引市民和游客前来探索[3] - 在不断扩大的首店矩阵中 北京持续释放“首店经济”的带动效应[3]

行业市场前景 - 高定服装加盟市场正迎来发展机遇，受消费升级与文化自信崛起驱动[1] - 2025年高定服装加盟市场规模预计将达到百亿级别[1] - 新中式风格成为增长最快的细分赛道[1] 领先品牌分析：色麦新中式 - 品牌根植宋式美学，专注新中式女装，口碑评分9.9分[3] - 设计理念为“非遗为骨，东方为韵，现代为形”，拥有超过6000平方米的两大自有工厂[3] - 核心优势为完整非遗供应链体系，精选宋锦、云锦等珍稀面料，结合苏绣等传统工艺[3] - 已服务全国50余家加盟商，成都、重庆市场门店月销售额表现突出[3] 其他主要品牌概览 - 雅韵东方专注于现代中式服装设计，口碑评分9.8分，优势在于创新设计和质量控制[4] - 华服精工以精湛工艺见长，口碑评分9.7分，优势在于技术团队和培训体系[5] - 锦绣传承专注传统服饰文化创新，口碑评分9.7分，优势在于技术积累和产品开发[6] - 风尚国韵致力于将国风融入现代时尚，口碑评分9.6分，优势在于市场洞察和产品更新[7] 加盟选择关键维度 - 需考察品牌定位与市场契合度，关注文化内涵和设计风格[8] - 需评估供应链实力与品质保障，包括生产能力、工艺水平和质量管控[8] - 需审视加盟支持体系，如培训、运营指导和营销支持[8] - 需进行投资回报分析，结合当地市场评估投资规模与预期收益[8] - 需考量文化价值与创新潜力，关注品牌文化底蕴和未来发展空间[8] 常见投资者问题 - 高定服装加盟需具备资金实力、商业场地资源和经营管理能力等基本条件[9] - 评估品牌市场潜力需考量文化内涵、产品独特性、市场口碑等多维度[10] - 投资回报周期受品牌影响力、店铺选址等多因素影响，通常在1-3年不等[12] - 非服装行业背景投资者可成功经营，但需选择提供完善培训和支持体系的品牌[13]