0:00 责编：李磊、王瑞景 在澳大利亚悉尼，有一家名为"锦"的"新中式"服装店，店中有数百款融合了传统元素与现代设计的"新 中式"服装，吸引了很多顾客进店挑选。这家店由华侨青年杨仕嘉建立，她在国内旅游时发现"新中 式"服装很受欢迎，于是决定将其推广至海外。杨仕嘉的第一家"新中式"服装店于2024年12月开业，目 前已经开设第二家店，店铺位于悉尼市政厅附近，顾客中有70%是华人，30%是当地人，当地顾客偏爱 鱼尾裙、半身裙等款式。店里还会定期举办沙龙、分享会等活动，介绍传统服饰的面料和工艺，增进大 家对中国服饰文化的了解。(记者 吴侃 制作 王佳琪) ...

北京消费市场发展概况 - 全年新开大型商业设施面积超100万平方米，近千家品牌首店落地，274家老字号焕发新生，消费潜力持续释放 [2] 商业体上新与首店经济 - 中海大吉巷等新商业体融合非遗、新中式服装、东方美学等元素，成为都市白领与游客的网红打卡地，吸引全国首店入驻 [3] - 房山区D.P.One瑞来广场、朝阳区大屯里、海淀区魏公·芳华里、大兴区上德银泰城、城市副中心湾里等一批全新商业体在2025年接连亮相 [4] - 截至2025年11月，全市累计新开大型商业设施面积超100万平方米，为近千家首店提供承载地，推动消费场景创新与业态多元拓展 [4] 传统商圈与老商场升级改造 - 友谊商店经改造后变身“新青年社交客厅”，旧空间如传达室、员工食堂、车库被改造为咖啡馆、中餐厅、精酿啤酒吧，并引入二手商店超级转转及青年旅舍等新业态 [5] - 中关村广场变身中关村大融城，双井家乐福原址改造为京东MALL，中关村、亚奥、双井、前门大栅栏等商圈已完成既定改造升级任务 [5] - 前三季度，全市60个重点商圈实现客流量20.3亿人次，同比增长3% [6] 文商旅体展融合与业态创新 - 五棵松万达广场爱乐汇艺术空间、THE BOX朝外开心麻花沉浸剧场及元气森林Livehouse等“小而美”演艺新空间入驻购物中心，使文娱消费触手可及 [7] - 通过票根联动等模式，如北京仲夏电影嘉年华联动北京坊瑞境VR空间，激发消费新场景 [7] - 文商旅体展融合势头正盛，例如在“鸟巢”听演唱会后周边商圈狂欢、在首钢园参与WTT赛事“第二现场”并体验空中蹦极、在大运河畔观展后凭票根乘游船等 [8] - 首店通过“零售+餐饮”、“文化+体验”、“科技+服务”等融合体验提升吸引力，文商旅体展多元业态融合发展成为北京国际消费中心城市建设的重要增长极 [8]

文章核心观点 - “十四五”期间服装行业面对冲击仍实现快速提升，整体呈向上发展趋势，并在规模、结构、科技、品牌、商业模式及绿色转型方面取得显著进展 [2][3] - “十五五”时期是行业向数字经济时代服装产业强国跨越的关键时期，需围绕“科技、时尚、绿色、健康”四个维度，通过发展新质生产力（科技、文化、绿色生产力）实现高质量发展和产业转型 [4][5] - 面向未来，企业应坚持稳健发展与守正创新，重点把握深耕专精特新、紧握科技与文化两大抓手、坚持以消费者导向为核心以及深化企业社会责任建设等方向 [6][7] “十四五”期间行业发展成绩 - **行业运行稳中有进**：中国年产服装超700亿件，占全球半数以上，出口金额占全球服装出口总额30%左右，全球综合竞争力和影响力稳步增强 [2] - **产业结构持续优化**：产业集群创新能力、制造水平及可持续发展能力增强，产业链集成创新效应凸显，产品制造和流通深度融入全球价值链 [2] - **科技创新步伐加快**：人工智能和3D虚拟仿真技术广泛应用，大幅提高产品研发效率，丰富消费者购物体验，推动产业数字化、智能化发展水平领跑全球 [2] - **品牌竞争力显著增强**：蕴含中国传统文化元素的服饰需求旺盛，新兴品牌加速崛起，原创品牌市场影响力与话语权持续提升，以东方美学为核心的文化消费热潮正在形成 [3] - **商业模式快速拓展**：线上线下融合发展的新零售模式持续深化，智慧渠道一体化建设提速，跨境电商势头强劲，快速响应全球消费需求 [3] - **绿色转型走深走实**：行业积极推动全生命周期绿色转型，在可持续发展和社会责任建设领域实现从外部约束到内生动力、从单点突破到系统建设、从理念倡导到标准引领的跨越 [3] “十五五”时期发展前景与核心路径 - **发展定位**：“十五五”是向数字经济时代服装产业强国跨越的关键时期，也是行业从工业制造型产业向时尚创意型产业转变的重要过渡期 [4] - **核心维度**：行业需围绕“科技、时尚、绿色、健康”四个维度，推动科技创新、文化创意和产业创新深度融合，构建现代化产业体系，加快向技术密集型和创意密集型产业转型 [4] - **发展新质生产力**：这是产业高质量发展的核心路径，具体包括科技生产力、文化生产力与绿色生产力 [4] - **科技生产力**：是驱动产业全要素、全场景变革的关键，涵盖网络化协同、平台化设计、智能化制造、柔性化供应链以及材料、装备、工艺、产品功能等领域的全面创新 [5] - **文化生产力**：是产业价值创造的重要支撑，以新中式服装为代表的国风国潮成为消费潮流，2024年国潮服饰市场规模超2200亿元，预计2025年将达2500亿元，是行业实现新价值创造的重要方向 [5] - **绿色生产力**：是新型工业化的重要体现，绿色发展已成为行业共识，未来企业需实施绿色战略，打造绿色制造体系，完善绿色管理模式，构建负责任的产业生态与供应链体系 [5] 对企业未来发展的建议 - **深耕专精特新之路**：企业应深入研究当代人生活方式变化，聚焦细分场景、品类与市场，坚守原创，以高品质、多样性供给创造有效需求、开拓增量空间 [6] - **紧握科技和文化两大抓手**：科技赋予产业柔性与效率，文化赋予产品风格与价值，二者是企业高质量发展的双引擎，企业应努力成为服饰美学的表达者、时尚生活的引领者和情绪价值的提供者 [6] - **坚持以消费者导向为核心**：从“以企业为中心”转向“以人为中心”，从产品导向转向消费者导向，提升快速感知与响应能力，实现企业运营逻辑的根本性转变 [6] - **深化企业社会责任建设**：把环境、社会和公司治理（ESG）理念深度、系统融入企业战略和日常运营，坚持绿色运营、诚信为本 [7]

北京首店经济发展现状与特点 - 今年前11个月 北京新增首店数量已突破960家 在场景创新 业态融合与区域布局上持续提质升级[1] - 沿中轴线分布的8家特色首店将非遗传承 国际美学与京味文化融合 打造独特消费体验 成为吸引游客的“城市新名片”[1] - 首店经济展现出对城市活力的带动作用 通过“首店+文化”“首店+场景”的实践 推动消费市场向高质量 个性化 沉浸式方向升级[3] 国际品牌的本土化与高端化策略 - 国际品牌为北京量身打造首家特色门店 位于王府中环清贝子府旧址的LE LABO香氛实验室四合院店是该品牌全球首个坐落于四合院内的门店[1] - 英国顶级珠宝品牌GRAFF在王府中环开设国内首家双层旗舰店 店内设有私密鉴赏空间 陈列经典蝴蝶系列与高级定制珠宝 以精湛工艺吸引高端客群[1] 本土文化与新消费形态的融合创新 - 本土老店通过“国潮新生”扎根京城文化土壤 中轴礼屋北京首店以中轴线建筑为灵感 销售榫卯摆件 丝巾 瑞兽钥匙扣等文创产品[2] - 老字号春伦茶叶在前门非遗文化区开设门店 不仅提供现泡茶饮 还推出茉莉茶香冰淇淋 茶味糕点等跨界产品 吸引年轻消费者[2] 沉浸式体验与生活美学空间的打造 - 承京运·宫廷炸酱面北京首店以红墙宫灯 旗装服务员和现场京胡演奏 复刻御膳饮食氛围 提供沉浸式京味体验[3] - 宋朝香氛北京首店将宋式雅趣融入胡同空间 以龙井 梅枝为灵感的香氛产品陈列于简约室内 营造东方意境[3] - 东方境北京首店在小四合院内展示融合京绣 缂丝等非遗技艺的新中式服装 分为“盛唐牡丹”等系列[3] - 如是全国首店作为东方生活美学集合空间 汇集陶瓷茶具 手工织物等匠人作品 并提供茶点套餐 让消费者感受手作温度与中式生活质感[3] 首店经济的综合价值与带动效应 - 中轴线首店不仅是消费场所 更成为连接传统文化与现代生活 国际潮流与本土特色的空间节点[3] - 首店以差异化定位 场景化体验和文化附加值 持续激活商业活力 吸引市民和游客前来探索[3] - 在不断扩大的首店矩阵中 北京持续释放“首店经济”的带动效应[3]

行业市场前景 - 高定服装加盟市场正迎来发展机遇，受消费升级与文化自信崛起驱动[1] - 2025年高定服装加盟市场规模预计将达到百亿级别[1] - 新中式风格成为增长最快的细分赛道[1] 领先品牌分析：色麦新中式 - 品牌根植宋式美学，专注新中式女装，口碑评分9.9分[3] - 设计理念为“非遗为骨，东方为韵，现代为形”，拥有超过6000平方米的两大自有工厂[3] - 核心优势为完整非遗供应链体系，精选宋锦、云锦等珍稀面料，结合苏绣等传统工艺[3] - 已服务全国50余家加盟商，成都、重庆市场门店月销售额表现突出[3] 其他主要品牌概览 - 雅韵东方专注于现代中式服装设计，口碑评分9.8分，优势在于创新设计和质量控制[4] - 华服精工以精湛工艺见长，口碑评分9.7分，优势在于技术团队和培训体系[5] - 锦绣传承专注传统服饰文化创新，口碑评分9.7分，优势在于技术积累和产品开发[6] - 风尚国韵致力于将国风融入现代时尚，口碑评分9.6分，优势在于市场洞察和产品更新[7] 加盟选择关键维度 - 需考察品牌定位与市场契合度，关注文化内涵和设计风格[8] - 需评估供应链实力与品质保障，包括生产能力、工艺水平和质量管控[8] - 需审视加盟支持体系，如培训、运营指导和营销支持[8] - 需进行投资回报分析，结合当地市场评估投资规模与预期收益[8] - 需考量文化价值与创新潜力，关注品牌文化底蕴和未来发展空间[8] 常见投资者问题 - 高定服装加盟需具备资金实力、商业场地资源和经营管理能力等基本条件[9] - 评估品牌市场潜力需考量文化内涵、产品独特性、市场口碑等多维度[10] - 投资回报周期受品牌影响力、店铺选址等多因素影响，通常在1-3年不等[12] - 非服装行业背景投资者可成功经营，但需选择提供完善培训和支持体系的品牌[13]

核心观点 - 国际品牌本土化是生存必需而非选择 公司通过人才孵化与文化融合策略实现业绩反弹 为行业提供可复制样本 [1] 本土化策略 - 深入产业链上游实施创意本土化与人才本土化 以上海创意中心发起的A.C.E项目为核心载体 [3] - 人才孵化通过实战-留存闭环运作 2024年首期选拔4名学生参与产品开发 2人正式入职 2025年升级后吸引数千申请 9人获入职offer [3] - 文化融合将中国元素融入产品功能与设计逻辑 如武侠风格击剑鞋结合运动精神与文化意象 [4] - 渠道布局优化 关闭一线及新一线表现不佳门店 发力三线及以下下沉市场 2024年批发渠道增长14% DTC渠道增长11% [6] - 产品本土化比例超80% 约半数中国市场产品来自本土设计 非YEEZY产品线2024年Q4营收同比增长26% [6] 业绩表现 - 2024年大中华区营收34.6亿欧元同比增长10.3% 第四季度营收7.94亿欧元同比增长16.1% [6] - 全球层面营收236.8亿欧元 预计2025年营业利润增至17-18亿欧元 [6] - 本土团队打造多款爆款产品 包括新中式服装、城市限定T恤等 巩固运动服饰市场份额 [6][12] 行业启示 - 人才本土化应从雇佣转向孵化 通过实战项目与高校合作降低试错成本 形成人才与品牌正向循环 [8][9] - 文化融合需超越符号堆砌 扎根产品功能与用户需求 实现精神共鸣而非表面化嫁接 [9][12] - 本土化是长期战略而非短期策略 需持续投入资源贯穿全链路行动 建立稳定市场认知 [12][13] - 本质是尊重本土人才与理解本土文化的长期行动 需摒弃国际品牌高高在上姿态或短视竞争思维 [7][15]

消费 - 社零总额从2020年39.1万亿元提升至2024年48.3万亿元 年均增长5.5% 2025年有望突破50万亿元 [7] - 消费市场规模稳居全球第二 消费对经济增长年均贡献率达60%左右 [4][9] - 新能源车保有量较2020年增长5.4倍 服务消费支出2020-2024年年均增长9.6% [11] - 新中式服装与国货潮品畅销 首发经济/人工智能消费/IP消费等新增长点涌现 [12] - 2021-2024年累计进口消费品7.4万亿元 入境游客总花费942亿美元增长77.8% [15] 外贸 - 货物贸易连续8年全球第一 服务贸易规模全球第二 [4][18] - 高技术产品出口占比达18.2% 跨境电商进出口2.7万亿元较2020年增长67% [19] - 知识密集型服务贸易增长38% 可数字化交付服务进出口增长近40% [19] - 东盟连续5年第一大贸易伙伴 与共建"一带一路"国家贸易比重超50% [19] - 对美出口占比从2020年17.4%降至2024年14.7% 但2024年中美货物贸易额6883亿美元较2017年增18% [20][22] 外资 - "十四五"实际使用外资累计7087.3亿美元 提前完成7000亿美元目标 [21] - 累计新设外资企业22.9万家 较"十三五"增加2.5万家 [21] - 高技术产业引资占比34.6% 较2020年提升6个百分点 [21] 流通体系 - 批发零售业增加值13.8万亿元 较"十三五"末增长40% 占GDP超10% [16] - 社会物流总费用占GDP比重从14.7%降至14.1% 重点企业物流成本降低10% [16]

新中式服装行业概况 - 入夏以来消费者对新中式服装消费热情高涨，多地依托特色从生产到设计、销售多环节拓宽市场空间[4] - 沈阳连续9年举办旗袍文化节推动产业从小众圈层向大众国潮转变，2024年沈阳故宫在旗袍文化周期间游客人数同比增长50%，旅拍等活动吸引游客5.4万人次较平时增长51%[6] - 成都新中式服装产业2024年市场规模突破80亿元，预计2025年将达100亿元[11] 辽宁沈阳旗袍市场 - 沈阳挽苏旗袍店五一开业后日均客流量达两三千人，累计销售额突破100万元，店铺陈列2000余款旗袍并开辟大码服装、个性定制专区[5] - 辽宁宾馆非遗旗袍坊旗袍定制量年平均增长近30%，丝巾、香囊、手包等文创产品受国内外游客喜爱[5] - 沈阳旗袍文化协会组织30多家会员企业推动文旅产业融合[6] 江苏苏州面料创新 - 上久楷宋锦艺术文化中心新中式服饰月销售额最多时可超100万元[7] - 吴江鼎盛丝绸开发的"汉宫秋月"面料成为市场爆款[8] - 庄面印象艺术丝绸公司开发的防皱防晒凉爽面料售出2万多米，在化纤原料中加入云母石母粒使丝强度好且能阻挡紫外线[8] - 六福纺织主打醋酸、人丝、铜氨等材料的新中式面料，与真丝相比价格更实惠且有防静电、不起球、透气吸汗等特性[8] 四川成都设计创新 - 成都锦衣天承公司设计师姜丽萍梳理出千余款待开发纹样，通过调色或改变形状纹路让传统纹样更时尚[9] - 设计师吴少华在传统绣法上做减法设计出"中华锦绣"系列服装，将东方韵味与时尚感巧妙融合[10] - 成都依托非遗+国潮双轮驱动发展新中式服装产业[11]

新中式服装消费热潮 - 辽宁沈阳、江苏苏州、四川成都等地依托特色多环节拓宽"新中式"服装市场空间 [1] - 沈阳旗袍店日均客流量达两三千人，累计销售额突破100万元 [4] - 沈阳旗袍定制量年平均增长近30%，文创产品受国内外游客喜爱 [4] - 沈阳故宫在旗袍文化周期间游客人数同比增长50%，相关活动吸引游客5.4万人次 [5] - 苏州"新中式"服饰店月销售额最多时可超100万元 [7] - 成都"新中式"服装产业2024年市场规模突破80亿元，预计2025年将达100亿元 [11] 产品创新与工艺升级 - 沈阳旗袍产品覆盖从百元快时尚到高端定制的多元消费需求 [4] - 苏州企业开发"汉宫秋月"面料成为市场爆款 [8] - 苏州六福纺织主打醋酸、人丝、铜氨等材料，具有防静电、不起球、透气吸汗等特性 [8] - 苏州庄面印象艺术丝绸公司开发的天青色蟠虺纹面料售出2万多米 [8] - 成都设计师将"五星出东方利中国"纹样搬上西装马甲 [9] - 成都设计师梳理出千余款待开发的传统纹样 [9] 产业链协同发展 - 沈阳连续9年举办旗袍文化节，推动产业从"小众圈层"向"大众国潮"转变 [5] - 沈阳旗袍文化协会组织30多家会员企业推动文旅产业融合 [5] - 苏州鼎盛丝绸为"龙泉禧里"提供面料 [7][8] - 苏州企业与纺织院校和科研机构合作开发新面料 [8] - 成都依托"非遗+国潮"双轮驱动产业发展 [11] 消费趋势变化 - 旗袍消费群体年轻化、穿着场景日常化、款式追求个性化 [4] - 消费者对旗袍的配饰、纹样、面料等有更多个性化需求 [4] - "新中式"服饰因典雅端庄、透着东方之美而受欢迎 [7] - 消费者更青睐经过创新改良的传统纹样设计 [9][10]

行业趋势 - "新中式"服装消费热情高涨，多地依托特色从生产到设计、销售多环节拓宽市场空间[4] - 沈阳旗袍产品覆盖从百元快时尚到高端定制的多元需求，定制量年平均增长近30%[6] - 成都"新中式"服装产业2024年市场规模突破80亿元，预计2025年达100亿元[11] 区域市场表现 辽宁沈阳 - 挽苏旗袍店日均客流量达两三千人，累计销售额突破100万元，店内2000余款旗袍服饰每日上新[5] - 沈阳旗袍文化节连续举办9年，2024年沈阳故宫游客人数同比增长50%，相关活动吸引游客5.4万人次较平时增长51%[6] 江苏苏州 - 上久楷宋锦艺术文化中心"新中式"服饰月销售额最高超100万元[7] - 鼎盛丝绸开发的"汉宫秋月"面料成为爆款，六福纺织主打醋酸、人丝等性价比面料具备防静电等功能[8] - 庄面印象艺术丝绸开发的云母石母粒面料售出2万多米，具备防皱防晒特性[8] 四川成都 - 锦衣天承文创店将"五星出东方利中国"文物纹样融入西装马甲，设计师梳理千余款待开发传统纹样[9][10] - 吴少华设计"中华锦绣"系列通过纹样减法设计实现织锦与绣花技艺融合[10] 产品创新 - 沈阳旗袍店开辟大码服装、个性定制专区，提供免费现场裁改服务[5] - 苏州企业通过纤维创新开发功能性面料，如云母石母粒增强面料防晒性能[8] - 成都设计师调整传统纹样配色与形状，使蜀锦纹样更符合现代审美[10] 产业链协同 - 沈阳旗袍文化协会组织30多家企业推动文旅融合，带动周边文创产品销量[6] - 苏州面料企业与纺织院校合作开发新面料，挖掘传统文化元素[8] - 成都依托"非遗+国潮"双轮驱动产业发展[11]