品牌现状与业绩下滑 - 悦诗风吟关闭天猫海外旗舰店，但天猫国内旗舰店、抖音旗舰店等本土化渠道仍正常运营[1] - 公司从巅峰时期年销40亿元、门店超800家，到2024年营收暴跌62%、线下全面撤店[1][3] - 2020年营收下跌37%，营业利润缩水89%，2022年门店数量从800多家锐减至140家，撤店率超80%[3] - 2024年全球营收同比下滑18%，营业利润下跌84.1%，业绩较巅峰期缩水超62%[4] 市场环境与竞争格局 - 韩妆品牌在中国市场集体遇冷，菲诗小铺、伊蒂之屋、赫妍等品牌均调整中国市场策略[5] - 爱茉莉太平洋集团2025年一季度大中华区收入下降10.4%至1328亿韩元[6] - 国货品牌以55%的市场份额首次实现对国际品牌的持续超越[6] - 消费者转向高性价比、功效型产品，韩妆品牌因质量问题（如重金属超标、假环保风波）失去竞争力[6] 转型举措与未来策略 - 2022年公司将定位从"自然主义"升级为"功效性自然主义"，2023年更换全新LOGO重塑形象[4] - 公司计划聚焦天猫国内旗舰店等核心渠道，深耕本土生产商品销售，布局新零售与传统CS渠道[7] - 专家建议公司加大研发投入，推出差异化产品，优化价格体系，结合社交平台打造沉浸式消费场景[7] - 需顺应中国消费者对成分安全、环保理念、个性化产品的需求变化[7][8] 行业趋势与消费者行为 - "韩流"热度减退，国货美妆凭借高性价比、贴合本土需求迅速抢占市场[1][7] - 中国化妆品市场呈现多元化趋势，消费者更关注成分安全、环保理念和定制化产品[7] - 外资品牌需加速本土化进程，适应中国市场变化[7]