空调市场销售情况 - 济南空调市场在高温天气和多重补贴推动下呈现销售激增 门店客流量比往年翻一番 [1][4] - 美的家电专卖店一台3000多元空调补贴后2000元出头 TCL一款3699元空调单店售出上百台 [2][4] - 苏宁易购泉城路店空调销量同比增长300% 京东线下自营门店空调销售量同比增长超200% [4] - 格力风不吹人系列空调在618大促期间同比增长240% 苏宁易购全国新一级能效空调销售同比增长82% [4] 安装服务需求 - 苏宁易购200组安装工程师日均安装量达往年同期3倍 单组师傅单日最高安装14台 [5][6] - 美的空调5月1日至7月6日安装量同比上升37.09% 小米/海信/美的启动跨区域安装支援机制 [8] - 格力对家用空调安装师发放每台20元高温补贴 专项账户直接支付不转嫁消费者成本 [8] 产品结构升级 - 智能功能性空调需求分化 老年人偏好无风感/新风功能 年轻人青睐AI智能款 [9] - 中端机型普遍配备语音控制/手机互联功能 TCL语音交互空调单店售出上百台 [9] - 行业加速淘汰落后产能 一二级能效产品市场扩大 系统化/智能化成为发展方向 [9] 补贴政策影响 - 多重补贴叠加最高幅度达50% 例如4000元空调补贴后2000元可购得 [11] - 家电更新换代周期集中爆发 十余年前"家电下乡"产品进入换新高峰 [11] - 现行补贴政策拉动效应显著 未来将构建可持续的家电消费长效机制 [11]

高温天气带动空调销售激增 - 海信空调安装量同比增长79%，东北市场出现罕见爆发，部分地区一周装机量超去年整月水平[1] - 京东数据显示东北三省空调销售暴增：辽宁增长10倍、吉林增长25倍、黑龙江增长6倍，首次购买用户数增长超60%[1] - 苏宁易购数据显示黑龙江、吉林、辽宁空调销售分别增长1100%、410%、588%，部分门店单日销售打破历史纪录[2] - 京东紧急调派500名安装人员支援东北市场，苏宁抽调1000名工程师增援，力保24小时送货安装[1][2] 空调消费结构升级趋势 - 高温天气推动行业向高能效、智能化、低碳化发展，省电、智能互联成为主流选择[3] - 海信推出"变频S架构"与"金刚舱技术"，实现68℃高温稳定运行，三大制造基地满负荷生产[3] - 新风空调增长迅速，海信线下占有率超50%，"易省电"系列快速上量[3] - 格力"风不吹人"系列618增长240%，美的"全面风"系列卖出近10万套，健康功能受关注[4] - 一二级能效产品占据90%市场份额，智能控制、自清洁、空气监测成为标配[4] 行业面临量增价跌挑战 - 2024年空调出货量达1.02亿套(增长5.86%)，但出货均价2710元(下降2.52%)，连续两年下降[5] - 2024上半年线上空调销量1694.41万台(增长28.17%)，均价2604元(下降4.02%)[6] - 除长虹、康佳外，前十品牌均价全线下跌，跌幅普遍超10%[6] - 价格战压缩企业利润空间，可能导致产品质量参差不齐[6]

市场格局变动 - 2025年第26周空调零售量份额美的28.6%居首 海尔26.1%升至第二 格力20.6%跌至第三 为2019年以来首次退出行业前二 [2] - 市场前三强合计份额达75.3% 较去年同期提升4.2个百分点 [3] 格力战略调整影响 - 2024年起净减少门店超1200家 导致三四线城市覆盖率下降约15% [2] - 格力空调均价4256元显著高于美的3658元及海尔3821元 在3000元以下价格段产品占比仅11% 远低于美的的34% [2] - 因价格策略未匹配市场需求 错失高温催生的性价比机型采购潮 [2] 企业业绩表现 - 格力一季度空调业务营收同比仅增1.2% 显著低于美的8.7%及海尔6.3%的增幅 [2] - 高端市场仍具技术壁垒 万元以上的星空系列占该价位段份额35% [2] 行业动态特征 - 1-26周线上空调均价同比降4.02%至2604元 价格战与能效升级加速行业洗牌 [3] - 小米凭借智能生态实现量价齐升 均价上涨10.27%且份额达15.55% [3] - 奥克斯份额降至5.1% TCL与长虹份额均不足3% [3]

空调销售旺季市场表现 - 空调行业进入销售旺季，各大品牌加大促销力度，价格处于全年最低水平 [1][3] - 天气炎热叠加价格优惠激发消费者购买热情，销量显著增长 [2][4] - 北京地区空调销售增长114%，美的、格力、海尔为消费者青睐前三品牌 [9] 消费者需求与产品趋势 - 新一级能效空调销售同比增长82%，占比达92%，新风空调销售同比增长116% [8] - 消费者需求多样化，节能、健康成为重要元素，格力"风不吹人"系列空调销量同比增长240% [11][12] - 欧洲气温升高带动空调销售，格力产品已服务欧洲48个国家，多款型号热销 [13] 促销策略与价格区间 - 促销活动包括"国补"、以旧换新等，最低价格可达1699元 [6] - 挂式空调报价普遍在三四千元，综合优惠后不到3000元 [5] - 以旧换新可抵扣200元，叠加其他优惠后价格更具吸引力 [6] 销售渠道与服务保障 - 苏宁易购推出"清凉守护计划"，提供选购、送货、安装、维修全方位服务 [10] - 空调清洗订单量同比增长188%，北京地区清洗订单增长近3倍 [8][9]