在运动品牌昂跑店内，张先生刚刚扫码支付成功。"在这买了可以直接邮寄回北京，太方便了，不用担 心行李箱装不下。" 海南相继推出邮寄送达、岛内居民返岛自提等多种便捷提货方式，吸引众多游客前来"买买买"。 今年的国庆中秋假期是海南自贸港全岛封关运作前最后一个长假。记者实地走访三亚国际免税城、海口 国际免税城等核心卖场，一探离岛免税购物市场在封关前的运作情况。 海南离岛免税店推出主题活动、折扣福利等促消费活动，叠加政府投放的免税消费券利好，吸引不少旅 客，免税购物热潮持续升温。 免税消费市场活力十足 国庆中秋假期，海南免税消费交出亮眼成绩单。 10月8日，假期最后一天，位于三亚市海棠湾的cdf三亚国际免税城内仍是人头攒动，雅诗兰黛、香奈 儿、海蓝之谜等知名化妆品牌店内有不少消费者驻足挑选，古驰、普拉达等名品店门口排着长队，足见 消费者的热情。 "iPhone17的256G版本算下来才5199元，这价格挺划算的。"王女士说。 双节期间，三亚市商务局联合抖音平台及各大免税主体官方小程序，投放2000万元离岛免税消费券，覆 盖香料香精化妆品、数码等全品类商品，实现线上线下（300959）消费场景无缝衔接。 海南离岛免税店纷 ...

商场一楼业态变迁 - 商场一楼传统化妆品专柜正被"四大金刚"（潮玩、新能源汽车、户外运动、茶饮品牌）取代 韩国美妆品牌悦诗风吟800平方米旗舰店被泡泡玛特替代 后者在小红书相关笔记超80万篇 [6][8] - 北京国贸商城成为业态标杆 聚集始祖鸟、Lululemon等户外品牌及泡泡玛特旗下珠宝品牌popop 路特斯等高端汽车品牌也入驻 [10] - 2022年一线城市商场空置率达14% 为"四大金刚"提供抄底机会 2023年一季度上海商场一楼租金止跌 新增需求来自运动户外及新能源汽车 [11] 化妆品专柜衰退与高端品牌坚守 - 全国化妆品专柜数量从2020年15415个缩减至2022年11365个 低端品牌专柜数量腰斩 因标准品线上化及女性消费转向健身等自然美方式 [11] - 香奈儿等高端化妆品仍稳居商场C位 品牌调性成为招商核心标准 某中端商场引入首个高端化妆品品牌被视为集团级突破 [14] - 香奈儿彩妆门店引发"次C位竞价" 相邻铺位租金溢价显著 其存在被视为商场高端化的象征 [14] 新能源汽车与茶饮品牌更迭 - 特斯拉2013年首创商场直营模式 国产新势力跟进争夺一二线核心商场铺位 部分品牌曾以5倍租金抢铺 [18][19] - 2024年新能源汽车行业洗牌导致撤店潮 宁波万象城门店从10家减至5家 特斯拉中国首店（北京芳草地）于2022年关闭 [19][22] - 茶饮品牌快速迭代 南京德基广场先后更替喜茶、老虎堂、奈雪 现由阿嬷手作入驻 其60%门店位于商场一楼瞄准高端市场 [22][23] - 霸王茶姬2024年新增近3000家门店 70%商场门店位于一楼 显示茶饮赛道仍在扩张 [24] 品牌战略与商场选择 - 始祖鸟实施"鸟巢计划" 关闭年销低于千万门店 聚焦30个核心商圈 上海南京西路门店年销达1.45亿元 [29][30] - 泡泡玛特采取"核心国家/地区/城市"策略 创始人王宁强调不计较财务账 重点布局目标人群集中地 [31] - Lululemon2016年入驻上海嘉里中心成为成功案例 带动后续海外运动品牌选址 其亚太最大门店仍选址该商场 [26][29] 线下渠道差异化竞争 - 毛戈平通过线下服务突围 全国372个自营专柜行业第二 门店配置7-8名导购 会员消费1800元可获8次美容服务 [32][35] - 泡泡玛特、名创优品等潮玩杂货店反映年轻人回归线下趋势 "四大金刚"品类依赖实体体验 [31]