行业整体表现 - 春节假期山东文旅市场呈现“融合创新、沉浸体验、科技赋能”的鲜明特征 [2] - 全省重点监测的200家旅游景区共接待游客3053.3万人次 实现营业收入14.3亿元 [2] - 16家5A级旅游景区接待游客841.46万人次 同比增长13.25% 营业收入4.3亿元 同比增长12.80% [2] - 公共文化场馆总服务441.99万人次 日均49.11万人次 同比增长13.87% [4] 业态与产品创新 - 推出兼具文化性与互动性的沉浸式文旅项目 推动“文旅+”深度融合与跨界发展 [2] - “好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车首发 串联四座国家历史文化名城 设有七大文物主题车厢 [2] - 列车提供“文物涂色”“集章贴纸寻宝”等互动活动 “坐着火车去研学”成为新风尚 [2] - 沉浸式体验从视觉享受升级为深度叙事与角色代入 例如游客可身着汉服参与祭孔、体验六艺 [3] - 景区将NPC互动贯穿游览全程 游客可通过完成任务赚取虚拟消费货币 实现从“打卡”到“入戏”的转变 [3] - 将日间巡游升级为大型剧本杀 把夜间打铁花表演融入剧情线索 [3] 文化内容与活动 - 各类文艺演出和公共文化活动丰富多彩 [3] - 山东美术馆“齐白石与山东弟子”特展人气不减 齐白石《十二属图》集结亮相 [3] - 以《如此千里》为原型创作的“马彪彪”系列软陶产品 成为年轻群体追捧的“国潮新宠” [3] - 全面修缮升级的山东古建筑博物馆焕新启幕 特设“木工工坊”“彩绘工坊”等体验区 由专业人员现场展示技艺 [3]

核心观点 - 2026年春节假日期间，山东省文旅市场表现强劲，游客接待量与营业收入实现双增长，市场呈现“融合创新、沉浸体验、科技赋能”三大特征 [1] 市场整体表现 - 全省重点监测的200家旅游景区共接待游客3053.3万人次，营业收入14.3亿元，日均分别增长9.9%和9.7% [1] - 全省16家5A级旅游景区共计接待游客841.46万人次，同比增长13.25%；营业收入4.3亿元，同比增长12.8% [1] - 全省公共文化场馆总服务人次441.99万人，日均49.11万人，日均同比增长13.87% [1] 传统民俗活动创新 - 各地深入挖掘齐鲁春节民俗文化内涵，结合丙午马年生肖特色，推动非遗展演、民俗庙会、新春祈福活动遍地开花 [2] - 济南市明湖市集、朱家峪古村庙会举办舞龙舞狮、高跷秧歌、非遗扮玩及剪纸、糖画、木版年画等非遗互动体验 [3] - 济宁市运河记忆街区、河道总督署遗址公园推出“千年运河·马跃新春”等主题活动，涵盖新春雅集、民俗展演、灯会、非遗市集、汉服体验 [3] - 烟台市海阳大秧歌在市区商圈景区展演，养马岛嘉年华举办非遗打铁花、舞龙舞狮，蓬莱戚府里举办新春嘉年华花灯展示 [3] - 威海市刘公岛景区上演狮虎献瑞非遗表演，栖霞街开展鱼灯巡游、非遗市集活动 [3] - 菏泽市郓城水浒好汉城举办第十七届好汉观灯贺年会，融合好汉冰雪嘉年华提供“冰火双绝”体验 [3] - 曲阜市“三孔”景区开展“骐骥驰骋年”系列活动，包括朱砂启智、古法拓印、孔府家宴体验等传统项目 [3] 文旅融合与新场景体验 - 各地推动“文旅+”深度融合，培育新业态、打造新场景、构建新体验 [4] - “好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车在泰安市首发，贯通山东、河北两省，串联4座国家历史文化名城，设置7大主题车厢和1节综合娱乐车厢，打造“铁轨上的移动博物馆” [4] - 青岛市崂山风景区推出“崂山有礼·开年寻福记”抽奖活动、拓印体验、马年专属打卡互动活动 [5] - 淄博市潭溪山旅游度假区举办第十一届冰瀑节，展示崖壁冰瀑奇观、设有戏雪园；压油沟景区打造雪乡、冰瀑奇观、嬉雪乐园等多个主题场景 [5] - 潍坊诸城市举办“马年纳福·光影蔡家沟”新春夜游活动，预计春节期间日均吸引游客超2万人次 [5] - 滨州市黄河楼景区打造“黄河奇境·灯耀新春”沉浸式夜游盛会，设置八大主题场景、四幕高空威亚等 [5] 惠民优惠措施 - 全省惠民优惠活动持续开展，游客可享多重折扣政策 [6] - 青岛市崂山景区与青岛大剧院联动优惠，凭《雨中曲》演出票享崂山风景区半价门票、持景区购票凭证享演出票85折 [6] - 淄博市博山区推出覆盖8家A级景区的69元“冬游博山·一票通享新春联票” [6] - 泰安市泰安老街推出“福马迎春、非遗过大年”系列活动，免费向游客发放猪肉炖粉条大锅菜和蒸馒头 [7] - 临沂市26家重点A级景区推出新春特惠，其中沂蒙山云蒙、龟蒙景区在特定时段实行门票半价，并对全国大学生及属地居民免费；沂蒙花开旅游区等21家景区提供4—8折票价优惠；天蒙景区对属马、名字带马的游客限时免门票、家人（5人以内）半价 [7] - 滨州市无棣县推出票根经济惠民活动，加大特惠消费卡发放力度 [7] 公共文化服务与文艺演出 - 全省各类文艺演出和公共文化活动广泛开展 [8] - 全面修缮升级的山东古建筑博物馆焕新启幕，开设“木工工坊”“彩绘工坊”和“木工体验区”，由专业人员现场展示技艺 [8] - 山东美术馆“学我者生--齐白石与山东弟子”特展持续火爆，以原型创作的“马彪彪”系列软陶产品成为年轻群体追捧的“国潮新宠” [8] - 山东歌舞剧院举办2026山东新春民族音乐会，汇聚80位顶尖艺术家 [9] - 山东京剧院在方荣翔大剧院演出京剧《龙凤呈祥》《凤还巢》《红鬃烈马》等经典剧目 [9] - 烟台大剧院、国粹剧场“新春看大戏”活动启幕，上演京剧《穆桂英挂帅》、吕剧《龙凤面》等经典及贺岁大戏 [9] - “文旅七进”活动持续进行，专业艺术院团和社会文艺团队的基层演出走进乡村、社区、军营 [9]

行业整体表现 - 春节假期山东文旅市场呈现“融合创新、沉浸体验、科技赋能”的鲜明特征，各地通过培育新业态、打造新场景推动“文旅+”深度融合与跨界发展 [1] - 春节九天假期，全省重点监测的200家旅游景区共接待游客3053.3万人次，实现营业收入14.3亿元 [1] - 其中，16家5A级旅游景区接待游客841.46万人次，同比增长13.25%，营业收入4.3亿元，同比增长12.8% [1] 新兴业态与产品 - “好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车成为市场新热点，该列车贯通山东、河北两省，串联4座国家历史文化名城，设有7大文物主题车厢和1节综合娱乐车厢 [3] - 列车提供“文物涂色”、“文物森林”、“古今器物连连看”等趣味互动游戏及“集章贴纸寻宝”活动，使“坐着火车去研学”渐成新风尚 [3] - 沉浸式体验升级，游客在曲阜尼山圣境、鲁源新村可身着汉服参与祭孔、体验六艺，在实景演艺中与NPC互动 [4] - 枣庄台儿庄古城、泰安大宋不夜城等地将NPC互动贯穿全程，游客可通过完成任务赚取虚拟消费货币，实现从“打卡”到“入戏”的转变 [4] - 临沂沂蒙彩虹小镇、竹泉村将日间巡游升级为大型剧本杀，并将夜间打铁花表演融入剧情线索 [4] - 山东美术馆“齐白石与山东弟子”特展中，以画作《如此千里》为原型创作的“马彪彪”系列软陶产品，成为年轻群体追捧的“国潮新宠” [7] - 全面修缮升级的山东古建筑博物馆特设多个工坊和体验区，由专业人员现场展示古建筑技艺，吸引市民游客动手实践 [7] 市场参与度与需求 - 春节假期，山东公共文化场馆总服务441.99万人次，日均49.11万人次，同比增长13.87% [7] - 假日期间，众多亲子家庭搭乘文物研学主题旅游列车，利用旅途碎片时间学习文物知识 [3]