文章核心观点 - HarmonyOS生态已进入规模化发展阶段，其价值正从技术底座演进为驱动用户增长与商业创新的核心平台，为合作伙伴提供了连接亿级终端、覆盖全场景的数字商业沃土 [3] - 鲸鸿动能作为HarmonyOS生态的全场景智慧营销平台，通过整合“数据科学+AI”双引擎，为游戏、金融、电商、生活服务、文旅等行业提供定制化增长解决方案，推动营销从粗放流量运营转向深耕长期用户价值 [1][4] - 鲸鸿动能通过整合应用市场、负一屏元服务、浏览器内容平台等构成的应用、服务、内容三大分发矩阵，为品牌主提供了跨终端、跨场景无缝连接用户的能力 [3] 新生态与新机会 - HarmonyOS生态已迎来规模化发展里程碑，截至2025年11月底，已有40多款华为终端产品搭载HarmonyOS 5&6操作系统，系统版本更新超过100次，开发者提交版本数超过28万次 [3] - HarmonyOS遵循“1+8+N”全场景战略，其中“1”指手机，“8”覆盖大屏、平板、PC、可穿戴设备等八大核心终端，“N”是开放生态设备 [3] - 鲸鸿动能通过“鲸鸿指数”等数据产品实现跨APP、跨场景的用户意图洞察，并借助AI智能体构建“智能洞察、智能决策、智能投放”三大引擎，推动营销从经验驱动迈向AI自主决策 [4] 多行业解决方案 - **游戏行业**：提供从预约、首发、成熟到召回的用户全生命周期增长方案，通过一键预约、预约OCPC、ROI出价等智能工具，结合游戏登录、付费、时长等全域数据能力，帮助游戏实现低成本获客、高转化付费与高效召回 [7] - **金融行业**：联合合作伙伴共建“行业用户质量分”多维评估体系，基于华为端侧数据与伙伴数据融合建模，在用户支付、还款、出行等原生场景中实现金融产品的场景化推荐 [7] - **电商行业**：通过升级DPA（动态商品广告）与RTA（实时竞价）能力，构建完整转化链路，基于用户实时行为数据实现商品广告的个性化展示与二次出价优化，在兴趣捕捉等场景中平均CTR提升20%-30% [7] - **生活服务行业**：通过“ROI专项”与“节点营销”两大引擎，将用户实时地理位置、时间、天气等时空特征融入模型，实现精准的“场景化即时意图”识别，并结合全年节假日进行场景化精准推荐 [8] - **文旅行业**：通过“搜推一体”与上下文理解技术，即时响应用户对目的地、景点、酒店等内容的搜索与浏览意图，在相关旅游内容流中无缝推荐高度匹配的机票、酒店、门票等商品，实现从“内容种草”到“商品拔草”的顺畅转化 [8] - 公司计划将这套方法论复制到教育、社交等更多领域 [8] 未来展望 - 随着HarmonyOS终端规模与场景融合持续深化，鲸鸿动能将继续以“数据科学+AI”为核心驱动力，通过持续开放数据能力、迭代智能工具、深化行业解法共建，将生态势能转化为合作伙伴的可持续增长动能 [9]

AI营销行业发展趋势 - AI技术应用从内容创作工具(AIGC)拓展至营销策略决策大脑(AIGD)，并进一步发展为赋能营销全链路的AI驱动服务(AIGS)[2] - 行业先行者主张将AI原生内容与服务融入消费者体验全周期，构建品牌专属的"营销神经中枢"[2] - 鲸鸿动能提出"全场景AI"理念，通过AI全链路赋能帮助品牌实现可持续增长[3] 品牌增长面临的核心挑战 - 自然流量红利消失迫使商家从"坐等流量"转向"买量为王"的投放模式[5] - 流量竞价导致成本飙升，营销投入增加但边际产出未相应增长，ROI不及预期[5] - 算法推荐环境下用户"搜索自己不知道的东西"存在门槛，中小品牌因预算限制面临马太效应[6][7] 全场景AI解决方案框架 - 鲸鸿动能基于HarmonyOS生态搭建数据科学服务、全域媒介投放服务和数字化平台赋能服务三大板块[14] - 方案核心包含三大支柱：数据科学打破数据孤岛实现用户洞察、全域触点占据多场景实现服务找人、智能服务将营销与服务融合[14][18][20] - 鸿蒙生态设备数已超10亿台，为跨设备数据打通提供基础[15] 数据科学能力建设 - 通过统一华为账号体系和分布式技术打通跨设备、跨应用行为数据[15] - 推出"鲸鸿万象"数据产品整合用户行为轨迹，结合意图感知算法重建全域数字画像[15] - 即将推出智能决策引擎"鲸灵Agent"，实现数据分析与广告投放的一体化AI引擎，使营销优化从人工试错转向AI自主迭代[16] 全域触点实践案例 - 推出FamilyReach方案通过家庭ID实现大屏与小屏设备联动，形成"大屏种草-小屏转化"营销闭环[19] - 萨洛蒙品牌案例中，客厅电视广告获得千万级曝光，手机端信息流广告点击率比平台均值高出42%[19] - 通过家庭ID数据打通，大屏触达人群与小屏跟进人群高度一致，内容匹配度超90%[19] 智能服务创新应用 - 在旅游行业与阿布扎比旅游文化局合作打造一站式智能旅游助手，提供从行前规划到实地游玩的全周期服务[23] - 奢侈品零售领域通过LBS定位广告、NFC"碰一碰"和"实况窗"技术实现到店沉浸式体验[23] - 利用鸿蒙元服务能力将顾客引导至品牌自有线上空间，实现公域获客与私域运营闭环[23] AI时代营销未来展望 - 消费者决策路径可能大幅压缩，从"自己找商品"变为"让AI替我找"，品牌需将营销功夫用在"向AI推销"上[29] - 营销形态走向泛在化与原生化，实现从"人找服务"到"服务找人"的体验转变[29] - 竞争重点从争夺用户注意力转向对技术和生态掌控力的竞争，拥有自有数据资产和智能决策体系的品牌将定义新规则[29] - 鲸鸿动能启动"全场景AI增长计划"，助力品牌从流量购买者转变为AI时代数字生态的积极建设者[30]

鸿蒙智选生态业务进展 - HarmonyOS Connect生态伙伴数量超过3100家 SKU超过8100个 生态设备数量突破7.4亿 生态设备累计GMV超过1800亿 [2] - 2025年H1鸿蒙智选在618大促中销售额实现2年翻番 同比增长36% 10个主力品类新品进入电商平台TOP榜单 [2] - 2025年6月起鸿蒙智能硬件生态商业模式升级为“鸿蒙智选” 通过深入理解用户需求 智能化体验加持等方式联合共创高品质产品 [2] 鲸鸿动能营销平台升级与服务 - 鲸鸿动能正式发布全新升级的全域投放服务 为生态伙伴提供从洞察选品 创意制作 全域媒介投放到效果追踪的一站式营销解决方案 [1] - 2025年鲸鸿动能为鸿蒙智选伙伴品牌累计带来10亿以上优质流量曝光 在“智选品牌周”活动中为12家品牌累计带来1.6亿次曝光 [3] - 平台核心优势在于通过一个华为账号连接全场景设备的数据 可对10亿以上鸿蒙生态设备数据进行分析以构建全景用户画像 [4] 全域投放服务具体环节 - 洞察与选品阶段依托数据科学能力 如鲸鸿指数提供行业大盘分析 媒介组合分析等工具帮助品牌明确市场定位 [4] - 创意与策划阶段提供一站式创意制作平台 聚合多种工具 维纳斯文案助手可通过智能算法自动生成优质文案 [5] - 全域媒介投放阶段整合华为系内外海量媒体资源 实现跨App 跨设备 跨场景的智能化投放 [7] - 效果追踪与优化阶段提供实时数据看板展示核心指标 并基于AI算法自动调优投放策略 [7]