2026年中国市场战略规划 - 2026年被定位为“产品大年”，宝马集团旗下BMW、MINI与BMW Motorrad三大品牌计划推出约20款新车，以满足中国消费者对驾驶乐趣与个性化的需求 [2] - 战略核心是新世代BMW iX3长轴距版，该车型将于2026年北京车展亮相并在下半年于中国上市，是中国专属车型，基于新世代平台打造 [2] 产品与车型更新 - 新世代BMW iX3长轴距版在开发过程中深度融合本土化需求，中国研发团队从设计阶段介入，针对智能座舱、驾驶体验、驾驶辅助及舒适性等进行定制化调校 [2] - 除了iX3，BMW品牌将在2026年对中型至大型车等多款车型进行升级，并为迎接农历马年推出BMW 3系、X3、5系及X5的专属马年版，车辆将增添专属刺绣标识 [3] - MINI与BMW Motorrad也计划在2026年内推出多款新产品 [3] 技术合作与自研成果 - 新世代BMW iX3将搭载宝马新一代电驱技术、“驾控超级大脑”（Heart of Joy）及全景iDrive等自研成果 [2] - 深度集成的HUAWEI HiCar将于2026年率先搭载于国产BMW iX3上，智能驾驶系统则基于与Momenta的合作开发 [2] - 公司自研的AI智能体平台“盖亚”（GAIA）已在中国实现大规模部署 [4] - 公司与宁德时代、亿纬锂能等本土企业共同推进大圆柱电芯量产，与阿里巴巴合作推动AI大模型“上车”，并与Momenta联手开发面向中国路况的智能驾驶方案 [4] 中国市场表现与本地化布局 - 2025年宝马在全球交付约246.4万辆汽车，实现正向增长，中国继续成为其全球最大单一市场，全年共交付超过62.5万辆BMW和MINI汽车 [4] - 核心车型如3系、5系、X5销量稳健，MINI和BMW M品牌也凭借独特定位获得良好市场反响 [4] - 公司已在中国建成德国以外最大的研发体系，涵盖四大创新基地与三家软件公司 [4] - 位于沈阳的生产基地累计投资超1160亿元，铁西工厂、里达厂区已启动新世代BMW iX3长轴距版的试生产，第六代动力电池项目也预计在2026年投产 [4] 管理层变动 - 现任德国市场负责人柯睿辰（Christian Ach）将于2026年4月1日起出任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官，全面负责中国业务 [5] - 柯睿辰在宝马拥有超过二十年销售与管理经验，其上任被视为宝马深化中国市场战略的重要一步 [5]

2026年宝马集团在华战略规划 - 公司将2026年定位为在华的“交付之年、产品大年、呈现之年” [1] - 公司计划在2026年通过BMW、MINI、BMW Motorrad三大品牌合力推出约20款新车 [1] - 公司核心举措包括全链条布局升级和打造多元化产品矩阵，以回应中国客户对驾驶乐趣与个性化出行的期待 [1] 产品与市场策略 - 新世代BMW iX3长轴距版将于2026年落地沈阳实现国产上市，成为年度亮点 [1][6] - 该车型为中国专属车型，与全球车型协同开发，融合新世代电驱技术、“驾控超级大脑”及全景iDrive等自研突破性技术，并深度融合“中国AI” [6] - 公司推出四款主力产品（BMW 3系、X3、5系、X5）的专属马年版，其标识设计灵感源自敦煌壁画“神马”形象 [8] - 电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款、电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版及全新BMW R 1300 RT等多款个性化产品将陆续上市，丰富产品矩阵 [8][9] 研发与技术创新 - 公司已在中国构建起德国之外规模最大的研发网络，拥有四大创新基地与三家软件公司 [3] - 南京宝马诚迈团队专注于智能汽车软件研发，已具备全栈智能网联汽车软件开发能力 [3] - 公司于2025年在中国大规模部署自研AI智能体平台“盖亚”，以赋能员工、重塑业务流程、严控产品质量 [3] 生产制造与供应链 - 沈阳生产基地自2010年起累计投资额已超过1160亿元，是公司全球重要的生产枢纽 [4] - 2025年，铁西工厂里达厂区已顺利启动新世代BMW iX3长轴距版的试生产 [4] - BMW第六代动力电池项目量产筹备工作同步推进，将于2026年投产，并为国产新世代车型提供专属配套 [4] - 公司携手宁德时代、亿纬锂能、阿里巴巴、Momenta等中国伙伴深度协作，实现共创共赢 [4] 销售渠道与客户体验 - 公司通过“展厅转化能力提升项目”等创新试点优化终端运营效率与服务品质 [4] - 公司加速数字化工具赋能，以筑牢渠道根基 [4]

宝马集团2026年战略规划核心 - 宝马集团发布马年战略规划，以2026年为关键节点，集中转化前期投入为市场可感知的产品力与体系力，标志着其电动化、智能化战略进入加速兑现阶段 [5] - 2026年，新世代BMW iX3长轴距版将实现国产上市，同时BMW、MINI与BMW Motorrad三大品牌将推出约20款全新或改款产品 [1] 2025年蓄势与能力建设 - 2025年被定位为“蓄势之年”，核心任务是为新世代产品落地打基础 [1] - 强化创新与软件能力，公司在中国已形成德国之外规模最大的研发网络，拥有四大创新基地与三家软件公司，并计划在2025年推进自研AI智能体平台“盖亚”在华部署 [1] - 夯实制造体系，宝马沈阳生产基地自2010年起累计投资超过1160亿元，2025年铁西工厂里达厂区已启动新世代BMW iX3长轴距版试生产，同时推进第六代动力电池项目量产筹备 [1] 渠道、生态与产业链协同 - 渠道方面，公司与经销商体系推进“展厅转化能力提升项目”等试点，并加速数字化工具赋能，以提升终端运营效率与服务品质 [2] - 产业链协同上，公司与宁德时代、亿纬锂能推进大圆柱电芯量产进程，与阿里巴巴推进AI大语言模型“上车”，并与Momenta合作打造针对中国道路场景的智能驾驶辅助解决方案 [2] 2026年核心产品：新世代BMW iX3长轴距版 - 新世代BMW iX3长轴距版被定位为在华本土化程度最高的新世代车型之一，将在沈阳量产上市 [2] - 该车型与全球车型协同开发，叠加BMW新世代电驱技术、“驾控超级大脑（Heart of Joy）”与BMW首创全景iDrive等自研技术，并与本土“中国AI”融合，目标在驾趣、安全、智能科技与豪华质感等维度树立细分市场标杆 [2] 2026年产品矩阵扩张与本土化表达 - 2026年，BMW品牌将覆盖中型、中大型和大型车等几乎所有细分市场 [3] - 围绕马年主题，BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5将推出专属马年版车型，以个性化设计强化与中国用户的文化共鸣 [3] - 马年版车型设计从敦煌壁画“神马”形象汲取灵感，创作专属刺绣“马版”标识，例如BMW X5 2026款马年版采用磨砂宝石青车漆、黑色外装组件、22英寸黑色双辐轮圈及火山红内饰等专属配置 [3] 主销车型价值升级与品牌差异化 - 公司推动主销车型价值体系更新，例如2025年11月推出的BMW X5 2026款围绕智能、舒适豪华与设计三大维度升级，将驾驶辅助Pro、座椅通风/加热、21英寸轮毂、哈曼卡顿音响与抬头显示等配置扩展至全系标配，采用“入门即高配”策略 [4] - MINI品牌将推出电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款（6种特调配色）和电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版，强化品牌故事性 [4] - BMW Motorrad品牌在2026年将迎来全新BMW R 1300 RT等新成员，进一步完善其在中国市场覆盖六大车系、超过30款产品的阵容 [4] 战略意义与行业背景 - 约20款新产品的密集投放，为公司在中国存量竞争加剧的市场中夯实基本盘、拓展新增量提供支撑 [5] - 在行业竞争由单一产品比拼转向体系能力与长期耐力较量的背景下，此轮“产品大年”正为公司下一阶段在华发展奠定更稳固的基础 [6]