多品牌战略资源倾斜 - 公司将体系内稀缺的顶级体育资源系统性地倾斜至多品牌矩阵 [1] - 可隆品牌近期正式成为国家攀岩队的合作伙伴，迪桑特品牌则接手中国铁人三项国家队赞助权益，取代361° [2] - 这一系列动作为子品牌注入专业动能与品牌辨识度，或将影响其成长空间与市场占位 [3] 奥运营销战略与调整 - 公司自2009年起连续服务四届奥运赛事，通过为中国体育代表团提供装备，在主品牌层面成功构建了“专业、可靠”的用户认知 [4] - 在长达16年的赞助周期里，公司年度营收规模由不足60亿元发展至超700亿元 [5] - 2025年初李宁正式取代公司成为中国奥委会新周期合作伙伴，公司转而通过密集签约体操、蹦床、射箭、三人篮球、游泳及洲际自行车队等项目国家队来维持品牌影响力 [6] 垂直赛道的选择逻辑 - 攀岩和铁人三项两项运动关注度正快速上升，并呈现大众化趋势 [7] - 攀岩自2016年入选东京奥运会后普及提速，并跻身全运会项目，截至2025年1月，中国大陆商业岩馆数量增至811家，同比增长27.5% [8][9] - 巴黎奥运会中国选手在女子铁人三项个人赛上创造奥运最佳战绩，推动运动从专业领域走向公众视野 [10] - 赞助价值核心在于品牌与运动项目的趋势演进、人群结构及精神调性实现长期契合，可隆、迪桑特在此类高成长性赛道中比主品牌更具战略适配性 [10] 子品牌的业绩表现与发展期待 - 上半年，以可隆、迪桑特为代表的“所有其他品牌”收入同比增长53.7%至106.78亿元 [12] - 可隆是成长最快的品牌，增速接近80% [13] - 在主品牌增速承压的背景下，可隆与迪桑特被集团寄予冲击百亿规模的高度期待 [14] 子品牌的定位与战略挑战 - 可隆定位介于专业与潮流之间，比Fila更侧重功能性，又比迪桑特更具都市感和时髦度，部分消费者将其视为“始祖鸟平替” [15][16] - 过度依赖文化叙事与潮流玩法可能稀释其在专业运动领域的技术积累与品牌心智，回归专业运动领域成为必然战略选择 [17] - 迪桑特定位于高端综训、滑雪与铁人三项领域，铁人三项运动装备体系复杂、客单价高，具备可观商业潜力，其延伸的“跑步-骑行”场景与品牌跑鞋产品线高度契合 [18][19] 增长驱动与区域扩张 - 驱动增长的主要路径是持续提升品牌知名度并进行零售业态扩张 [20] - 可隆过往在东北及北方区域表现突出，今年在东北以外区域实现突破，全国首家KOLON KRAFT旗舰店在成都开幕，并在乌鲁木齐、重庆、济南等城市筹备新店 [20] - 迪桑特正从东北核心区域向南方市场渗透，并开设雪场店、高尔夫球场店、儿童店等，实现品类与人群的细分 [20]

一周新品动态 - 元气森林推出"霸气汽水"系列，包含冰红茶汽水和冰红茶可乐两款产品，采用复古红蓝包装，结合冰红茶与碳酸气泡口感 [5] - 霸王茶姬全国上新"万象春和"系列，包含百香碧螺万象春和及纯茶版万象春，同时推出艺术家款包材和主题活动 [5] - 王老吉推出"闪充"电解质水，有刺梨柠檬和海盐荔枝两种口味，分别添加真实柠檬果汁和岭南荔枝 [5] - 宜简推出藿香可乐新品，采用藿香原叶萃取，低糖配方且不添加山梨酸钾 [8] - 茉酸奶推出MoreYogurt牧场奶仓新店型，首店位于上海徐家汇，产品涵盖酸奶饮品及烘焙系列 [10] - 王老吉上线乔迁大吉定制罐，支持专属姓氏和祝福文案定制 [12] 品牌合作与跨界 - Timberland与Jacquemus推出联名系列三孔帆船鞋"La Bateau" [5] - 耐克携手Hyperice推出可穿戴鞋类产品Hyperboot，内置电池组支持加压与加热功能 [7] - 蓝瓶咖啡与Marimekko推出联名限定系列，包含织物和咖啡器具等商品 [11] - 蔻驰成为WNBA官方手袋合作伙伴，倡导自我表达 [26] - 百丽与SMILEY推出联名系列，包含鞋款及周边产品 [26] 投融资动向 - 中裕食品以13亿元现金增资盛泰创发，持股55%成为华资实业控股股东 [17] - 消费级AI机器人公司X-ORIGIN-AI完成近亿元Pre-A轮融资，由东方富海领投 [18] - 亿滋国际对Toblerone制造工厂投资6500万瑞士法郎（约5.78亿人民币），该工厂生产其90%全球销售产品 [18] - 厨电品牌Geek获4000万卢比投资，资金将用于技术开发和数字营销 [18] - 营养品牌Good Monk完成200万美元融资，由RPSG Capital Ventures领投 [20] - 溜溜梅向港交所递交招股书，拟主板挂牌上市 [20] 食品饮料创新 - 康师傅上新咸奶茶产品，采用金花茯茶和糙米共煮萃取，零反式脂肪 [8] - 可可满分推出紫玉米须茶，0糖0脂0能量0咖啡因，添加玉米须、紫玉米等成分 [8] - 旺旺推出劲爆能量饮料，含维生素B6、牛磺酸等成分，特别添加玛咖粉 [8] - 喜茶上新木姜子滇木瓜饮品，采用滇西手摘滇木瓜和木姜子豌豆凉粉 [22] - 臭宝推出三重榴莲螺蛳粉，含榴莲酱、榴莲粉和榴莲冻干三种配料 [22] - 三得利推出无糖茶品牌"茶清萃"，首款产品为枇杷花白茶 [24] 美妆与时尚 - 珀莱雅官宣易烊千玺为品牌全球代言人，推出双抗净白科技TVC [25] - 宝格丽在意大利瓦伦扎启用扩建后生产基地，成为全球最大单一品牌珠宝制造中心 [25] - Vera Wang推出全新香水Vera Wang Love，正式进军奢侈香水领域 [26] - 英国调香品牌PERFUMER H在上海开设中国首家独立旗舰店，设有气味图书馆等体验空间 [28] - 宝珀推出精钢材质Fifty Fathoms五十噚系列腕表，延续1953年初代设计精髓 [28] 战略转型与扩张 - 金龙鱼发布大健康品牌"丰益堂"，推出甘油二酯油等产品，向大健康食品领域转型 [12] - 睡眠品牌Bedgear进军澳大利亚市场，在悉尼开设旗舰店并通过零售商Snooze推广 [12]