长江商报消息 ●长江商报记者 沈右荣 从亚玛芬到狼爪，安踏体育（02020.HK，下称"安踏"）启动新一轮品牌收购，全球化战略再下一城。 34年前，丁世忠从福建晋江出发，带着安踏，走向全国，踏入全球。当初的渔村小作坊，如今已成长为资产超千 亿、位居全球前列的体育用品集团。 丁世忠及安踏靠什么获得巨大成功？除了家族内部团结一心外，收购、品牌及营销，可能是丁世忠成功的秘籍。 始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜……借助车轮式并购，丁世忠将一个个国际大品牌收入囊中。 不过，热衷并购、营销，丁世忠在研发上的投入相对不足。2024年，安踏销售费256亿元，研发费20亿元，二者相 差12倍。 在全球市场与阿迪达斯、耐克尚有一定差距，走过了34个春秋的安踏，能成为百年大厂吗？ 1999年，丁世忠出任安踏总经理，他做出了安踏30年发展史上的一次重大战略决策——80万元请乒乓球运动员孔 令辉代言，又花300万元在央视做广告，相当于将一年的利润全部花在了营销上。 那个时代，只有耐克、阿迪达斯等国际顶级运动品牌才有明星代言人。丁世忠力排众议，他坚信，安踏要打响品 牌，就必须有自己的代言人。 从渔村少年到千亿富豪 丁世忠及安踏的成长，充满着传奇色 ...