AI时代营销模式的结构性变革 - AI正从问答助手进化为能主动洞察用户意图并执行决策任务的“代理人” 消费决策场景正从“人+AI工具”协同向“人+AI Agent”深度协作升级 这一转变改写了用户消费路径并对企业营销逻辑发起根本性挑战 [2] - 以ChatGPT为代表的生成式AI平台日请求量已突破25亿次 用户更倾向于通过AI直接获取精准答案而非传统信息检索 这意味着结构性的营销变革正在发生 [2] AI引导的流量红利与关键入口 - 2025年7月 由生成式AI引导至零售网站的流量同比激增4700% [3] - 数据追踪显示 AI工具贡献的网站流量每月同比均呈上升态势 其中ChatGPT在过去9个月内平均增幅达14.1% [3] - 抢占AI推荐入口成为品牌在市场竞争中占据先机的关键 [3] - GEO是品牌抢占AI时代用户心智的关键抓手 其核心是通过优化网站内容使其更适配语言学习模型的扫描与信息提取 从而让用户在AI搜索中精准发现品牌并点击访问 [3] GEO营销的核心原则与实施路径 - 实现GEO营销效能最大化需坚守三大信息统一原则 第一 确保GEO系统内容从生产到分发的全流程运维统一 [4] - 第二 确保各电商平台核心关键词信息统一 避免多渠道信息错位导致AI识别偏差 [4] - 第三 确保品牌官网展示内容统一 夯实品牌核心价值传递根基 [4] - 达成三大统一可助力AI更精准识别产品价值与跳转链路 精准匹配用户诉求 从而有效激活AI搜索这一核心流量入口 为品牌带来确定性增长 [4] 行业未来发展趋势与公司战略 - AI技术的迭代升级将持续驱动营销生态的进化 [4] - 行业专家将以AI技术迭代为核心锚点 以GEO营销场景为实践依托 深度整合“模型能力+平台生态+数据协同”三大核心优势 [4] - 通过落地三大信息统一原则 助力品牌精准对接AI生态的流量红利与用户决策需求 持续兑现确定性增长价值 [4]

文章核心观点 - AI带来的流量入口转移是GEO（生成式引擎优化）出现的根本原因，营销入口和方式随之迁移至AI平台 [1] - GEO的本质是优化广告内容，使其在AI搜索平台的对话结果中被引用，这不同于传统SEO的排名机制 [1][2] - 全球及中国GEO市场正处于高速增长初期，预计未来市场规模将持续扩大，相关营销公司有望把握当前红利期实现快速增长 [1][3][4] 行业趋势与市场驱动 - 流量入口正从传统搜索引擎、社交媒体平台迁移至DeepSeek、豆包、Kimi等AI平台 [1] - 2026年传统搜索引擎流量预计将下滑25%，到2028年预计50%的搜索引擎流量将被AI搜索蚕食 [3] - AI搜索优化（GEO）已成为企业数字化转型的优先事项，超过78%的企业决策者将其列为优先级 [3] - 大模型作为新兴流量入口，有望承载更多用户时间，其广告空间预计将随流量增长而持续上行 [1][4] 市场规模与增长预测 - 2025年全球GEO市场规模为112亿美元，中国GEO市场规模为29亿元人民币 [1][3] - 中国GEO市场规模在2025年第二季度同比增长超过200% [3] - 预计到2030年，全球GEO市场规模将突破千亿美元，中国市场规模将达到240亿元人民币 [3] GEO商业模式与机遇 - GEO的核心机制是分析，旨在使广告内容在AI的检索增强生成（RAG）过程中被引用，而非传统SEO的链接排名 [1][2] - 中短期内，大模型的C端变现方式中广告占比较低，大量免费流量处于变现真空期，为GEO公司提供了快速增长的红利期 [1][4] - 长期来看，即使大模型格局收敛、流量增长放缓并开启广告商业化，GEO营销公司仍有望作为其广告生态合作伙伴持续成长 [4] 投资建议与相关公司 - 在行业发展初期，建议关注率先布局GEO业务的上市公司 [4] - 兼具技术和营销行业经验的营销公司有望率先起量 [4] - 提及的公司包括：引力传媒(603598.SH)、易点天下(301171.SZ)、浙文互联(600986.SH)、值得买(300785.SZ)、因赛集团(300781.SZ) [4]

文章核心观点 - AI带来的流量入口迁移催生了新的营销方式GEO（生成式引擎优化），其本质是优化广告内容以使其被AI搜索平台引用，这标志着营销从传统搜索引擎优化（SEO）向AI搜索优化的范式转变 [1] - 全球及中国GEO市场正处于高速增长初期，市场规模已达百亿美元和近三十亿元级别，并预计在未来几年将随着大模型流量增长和商业化进程而持续快速扩张 [2][3] - 在行业发展初期，建议关注兼具技术和营销行业经验的、率先布局GEO业务的上市公司 [4] GEO的诞生与本质 - GEO出现的根本原因是AI带来流量入口的转移，用户信息获取渠道从传统搜索引擎、社交媒体平台迁移至DeepSeek、豆包、Kimi等AI平台，搜索框变为即时知识合成的界面 [1] - GEO的本质是基于AI搜索平台的算法规则，优化广告内容使其在生成式引擎的对话结果中被引用，其核心机制从传统SEO的“匹配”转变为“分析” [1] - 在AI搜索的检索增强生成（RAG）过程中，排名的概念被解构，营销工作的重心转变为让广告内容“被引用” [1] 市场规模与增长预测 - 2025年第二季度，中国GEO市场规模同比增长超过200%，超过78%的企业决策者将AI搜索优化列为数字化转型优先级 [2] - 2025年，全球GEO市场规模为112亿美元，中国GEO市场规模为29亿元人民币 [2] - 预计到2030年，全球GEO市场规模将突破千亿美元，中国市场规模将达到240亿元人民币 [2] - 市场研究机构Gartner预测，到2026年传统搜索引擎流量将下滑25%，预计到2028年，50%的搜索引擎流量将被AI搜索蚕食 [2] 市场驱动因素与发展前景 - 大模型作为流量入口，有望承载更多用户时间，其广告空间预计将随流量增长而持续上行 [3] - 中短期内，大模型的变现方式中广告占比较低，C端存在较多免费流量的变现真空期，GEO公司有望把握此阶段红利实现快速增长 [3] - 长期来看，随着大模型格局收敛、流量增长趋缓，大模型将开启广告商业化，GEO相关营销公司有望作为其广告生态合作伙伴持续享有成长红利 [3]