行业联盟与行动背景 - 多家英国主要媒体机构，包括《每日电讯报》、BBC、天空新闻、《卫报》和《金融时报》，联合组建名为“Spur”（出版商使用权标准联盟）的联盟，旨在保护出版商免受科技公司版权滥用，并推动AI巨头为使用其内容作为训练数据付费[2] - 联盟成员认为，整个行业的报道、档案和原创内容已成为AI系统的基础训练材料，这些材料在未经许可或付费的情况下被爬取、复制和重用，削弱了支撑新闻业的经济模式[3] - AI开发者被指为提供准确和最新的回答，已大量吸收受版权保护的高质量新闻内容，但几乎没有为此支付报酬[3][4] AI对新闻业商业模式的影响 - AI聊天机器人通过挤压网络搜索流量，直接威胁新闻出版商的数字业务[4] - 谷歌在其搜索结果顶部推出的“AI概览”功能，经常直接回答用户查询而无需用户点击进入网站，这剥夺了出版商招募订阅用户、投放广告或通过向在线零售商或旅行社推荐读者来赚钱的机会[5] - 根据Chartbeat的数据，去年从谷歌流向出版商的全球流量下降了三分之一[5] 监管与法律环境 - 英国竞争与市场管理局上月要求谷歌必须让公司选择是否出现在AI概览中，并禁止该公司在出版业抗议后“操纵”其搜索结果[6] - AI行业正面临一系列可能代价高昂的法庭索赔，例如《纽约时报》正在美国起诉OpenAI和Perplexity涉嫌侵犯版权，这些诉讼受到全球密切关注[9] - 另一家AI开发商Anthropic在未经许可使用图书出版商的知识产权训练其模型后，支付了15亿美元（11亿英镑）的和解金[9] 联盟目标与行业立场 - Spur联盟旨在创建技术和许可标准，以使新闻出版商和AI开发者能够进行商业合作，通过采取统一方法，联盟成员希望在谈判中获得影响力，并使AI开发者更难辩称其别无选择只能依赖未经许可的版权材料[7] - OpenAI首席执行官Sam Altman认为，未经付费使用版权材料进行训练属于“合理使用”，只有当答案中使用了直接引文时，才可能需要对新闻出版商进行支付[8]

谷歌AI内容使用新规 - 根据新计划，出版商可以阻止其内容被用于生成AI概览或用于训练AI模型 [1] - 出版商可限制其内容在谷歌搜索之外被用于AI模型训练 [1] - 出版商可要求其内容在AI生成结果中得到适当引用 [1]

AI应用规模化商业变现成为资本市场热点 - AI应用如何实现规模化商业变现，正成为当前资本市场关注热点 [1] - 一系列标志性事件带来强劲信号，包括多家国内AI公司成功在港股IPO、智能体公司被收购、马斯克开源算法、沃尔玛整合生成式AI等，让二级市场清晰看见AI应用爆发的巨大潜力 [2] - OpenAI于2026年1月宣布在ChatGPT免费版与Go版中测试广告，是最具风向标意义的商业化注脚 [2] AI广告时代到来与流量入口迁移 - OpenAI插入广告标志着用户获取信息的方式发生根本性迁移，一个由生成式AI驱动的新兴市场正在加速形成 [3] - 流量入口从搜索框转向对话框，整个营销产业的分配机制、技术架构与生态角色将迎来系统性变革 [3] - 截至2025年12月，ChatGPT月活用户达8.8亿，Google AI Overviews覆盖超20亿用户，国内豆包、DeepSeek、千问等应用月活均破亿 [5] - 用户行为研究表明，超八成用户已形成通过AI获取消费信息的习惯，其中近35%保持每日高频互动 [5] - 2025年“黑色星期五”期间，流向美国电商网站的AI相关流量同比暴增600% [5] GEO/GEM带来广告营销范式变革 - GEO（生成式引擎优化）的本质是“意图精准捕捉”，GEM（生成式引擎营销）则是在对话语境中实现广告成为答案的自然融合 [5] - 行业测试数据显示，多轮交互式广告能将转化率提升至传统SEM的3倍以上 [6] - GEO的核心目标是使商家信息嵌入大模型的联网搜索结果，成为AI回答的组成部分，要求品牌内容具备语义可识别性、结构可信度和交互持续性 [6] - 传统SEO/SEM市场规模约1.04万亿美元，AI带来的GEO/GEM行业变化让市场参与者处于同一起跑线 [6] AI应用迎来投资“元年”与市场前景 - ChatGPT插广告事件实现了AI流量的变现和AI广告营销的产业变革，标志着AI应用产业从“资本投入期”向“商业变现期”过渡 [7] - 2025年全球AI应用市场规模突破3000亿美元，其中中国市场以45%的增速位居全球前列 [8] - 根据《2025年中国GEO行业发展报告》，2026年全球GEO市场规模将达240亿美元，预计到2030年有望达到1000亿美元，年复合增长率约53% [9] - 智谱和MiniMax作为中国头部大模型公司，1月初登陆港股后双双突破千亿港元市值，市场对AI应用场景的看好导致资金大量涌入相关主题ETF，游戏传媒ETF涨幅超过30% [11] - 据Gartner预测，2026年全球传统搜索引擎流量中将有约25%转移至AI工具 [11] - 政策提出到2027年，人工智能与6大重点领域广泛深度融合，新一代智能终端、智能体等应用普及率超70%，2030年超90% [11] 中国企业的技术布局与案例 - 部分中国企业已完成提前布局，例如钛动科技通过其营销多智能体Navos Marketing Multi-Agent在GEM赛道建立先发优势 [12] - Navos由钛动自研的“钛极”大模型驱动，能基于实时营销数据与行业经验，自动生成结构化的广告素材和可执行的营销策略 [12] - 在实践层面，Navos采用自然语言交互，操作门槛低，能针对不同用户提问生成适合GEM语境的广告方案 [13] - 钛动科技在2025年已服务超过10万家广告主，业务覆盖全球200多个国家和地区，客户覆盖率达中国出海大客户的80%以上 [18] - 钛动在全球主流媒体平台上帮助客户完成了数以亿计的广告素材测试、A/B实验与用户人群匹配，形成了可迁移至GEM场景的营销数据资产 [18]

公司业务与品牌 - 公司旗下媒体品牌包括知名出版物《人物》杂志 [1] 行业挑战与影响 - 公司广告业务受到损害，部分原因与谷歌AI概览功能有关 [1]

AI问答引擎优化(AEO)的核心观点 - AI问答引擎(如ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews)正迅速成为B2B采购决策的关键入口 用户行为从自主搜索转向直接询问AI推荐[3] - ChatGPT月活超10亿 日交互25亿次 接近Google每日140亿搜索量 Google的AI Overviews功能已覆盖13%搜索结果 是年初三倍[3] - 产品若未被AI提及则可能在用户认知中"不存在" 被推荐则可能成为增长最快的获客渠道[3] - AEO(问答引擎优化)目标从传统SEO的网页点击转向直接进入AI推荐列表 需建立全新能力[3][29] AEO策略九大关键要点 目标场景定位 - 需识别与产品最相关的问题 按提问频率和产品匹配度划分优先级[5] - 将目标问题分为三类：核心提问(33% 必须拿下)、竞争提问(33% 争取参与)、实验提问(33% 潜在机会)[8] - 示例：跑鞋品牌可关注"最佳缓震跑鞋"等场景 使用Profound等工具辅助分析[6] 平台差异策略 - ChatGPT与Perplexity的引用域名仅11%重合 需针对主要受众平台制定专属策略[9][11] 内容创作方法 - 需创作高度专业且具体的内容 如跑鞋品牌可对比20款产品分析"缓震对膝盖保护"的机制[12] - 结构化内容更易被引用 对比列表占AI引用内容的32.5% 普通博客仅9.91%[21][22][23] - 避免使用图片 优先采用表格形式 必须用图片时需添加详细替代文本[24][25] 品牌声量建设 - 通过Reddit、LinkedIn等UGC平台建立"环绕声"效应 小众创作者可能带来超额回报[13][15] - 可匿名或品牌身份参与讨论 如简短评论"试过Profound感觉不错"即可能被AI采纳[19][20] - 需关注"品牌声量"(被提及频率)而非点击量 因AI搜索多为零点击行为[26] 动态监测调整 - 50%的AI引用域名会在一个月内变化 需每周更新关键词覆盖并调整策略[27][28]

谷歌AI对在线媒体行业的影响 - 谷歌AI概览和AI模式可能进一步削减在线媒体收入，AI聊天机器人正在取代谷歌搜索，导致部分在线出版商流量大幅下降[1][2] - 谷歌AI概览功能直接向用户提供答案摘要，导致用户不再点击原始链接，Business Insider等网站在2022年4月至2025年4月期间自然搜索流量下降55%[3][11] - 谷歌AI模式采用聊天机器人式对话响应查询，提供更少链接，被谷歌搜索负责人称为"搜索的未来"，可能对在线内容构成更严重威胁[12] 在线媒体行业的应对措施 - 出版商面临收入下降，采取裁员措施，如Business Insider在5月裁员21%[4] - 大西洋公司通过举办线下会议、改进应用程序、增加杂志印刷和活动投资等新策略，直接连接读者，推动订阅和广告收入增长[16] - 在线内容提供商改变策略，许多已出售给私募股权公司和出版商，但仍在努力适应谷歌搜索结果的持续变化[9] Reddit的机遇与挑战 - Reddit股价自2024年3月上市以来上涨191%，2025年第一季度收入增长61%至3.92亿美元，超出伦敦证券交易所集团预期2200万美元[18] - Reddit推出两款AI营销工具，帮助广告商定位讨论版，旨在提升广告收入[20] - Reddit与谷歌达成6000万美元合作协议，其内容被用于训练AI模型，且在谷歌AI概览中引用量排名第二[22] 行业历史演变 - 互联网兴起使在线新闻免费提供，摧毁了地方报纸的盈利模式，巴菲特在2020年3月出售了大部分地方报纸资产[6][7] - 谷歌通过关键词广告(AdWords)和按点击付费模式建立了庞大盈利业务，而社交媒体和视频应用近年已取代电视成为美国人主要新闻来源[19] - 在线招聘网站取代报纸招聘广告收入，分类广告网站抢占了报纸个人广告收入[19] Reddit面临的不确定性 - 超过一半Reddit用户未登录，降低了来自AI概览的流量价值，分析师担忧公司未来季度业绩可能不及预期[23][24] - 华尔街分析师对Reddit目标价存在分歧，23位分析师平均目标价为147.71美元，预示25%上涨空间，但富国银行分析师将目标价从168美元下调至115美元[24]