行业投资评级 - 报告未明确提供行业投资评级 [2][6] 核心观点 - 泡泡玛特2025H1业绩超预期 营收138.76亿元（同比+204.4%） 经调整净利润47.10亿元（同比+362.8%） 均高于预告值 [3][6] - 毛利率70.3%（同比+6.3pcts） 经调整净利率33.9%（同比+11.6pcts） 主要因海外占比提升、成本优化及外采商品占比下降 [3][6] - IP平台化与全球化逻辑持续兑现 新系列THE MONSTERS心底密码盲盒于8月28日/29日线上/线下发售 [3][6][9] IP孵化与运营 - 前5大IP收入均超10亿元 13个IP收入破亿 中国内地会员数5912万人（较2024年底增1304万人） 复购率超50% [9] - THE MONSTERS收入48亿元（同比+668%） 占比34.7%（同比+21pcts） MOLLY收入增74% SKULLPANDA/CRYBABY/DIMOO均翻倍增长 [9] - 新锐IP星星人收入3.9亿元（2024年8月推出） HIRONO/HACIPUPU快速起量 [9] 产品多元化 - 毛绒收入同比+1276% 占比44.2%（同比+34.5pcts） 首次超越手办 [9] - 手办收入同比+95% 占比37.3% MEGA收入同比+72% 占比7.3% 衍生品及其他收入同比+79% 占比11.2% [9] - 10个IP推出近20款毛绒产品 城市乐园、游戏、音乐、饰品等多品类延伸持续推进 [9] 全球化进展 - 全球18个国家及地区运营571家零售店及2597台机器人商店（上半年净增40家/105台） 官网覆盖37个国家 34国同步上线自研APP [9] - 中国（含港澳台）收入82.8亿元（同比+135%） 占比59.7%（同比-17.5pcts） 线下收入50.8亿元（同比+117%） 线上29.4亿元（同比+212%） [9] - 亚太收入28.5亿元（同比+258%） 占比20.6%（同比+3.1pcts） 线上收入10.7亿元（同比+547%） [9] - 美洲收入22.7亿元（同比+1142%） 占比16.3%（同比+12.3pcts） 线上收入13.3亿元（同比+1977%） 主要来自官网和TikTok [9] - 欧洲及其他收入4.8亿元（同比+729%） 占比3.4%（同比+2.2pcts） 线上收入1.6亿元（同比+1359%） [9] - Labubu全球火爆提升品牌认可度 对全年业绩形成强支撑 [9]

投资评级 - 报告对泡泡玛特(9992.HK)给予"增持"评级 [1] - 最新收盘价为280.8港元，总市值达3770.98亿港元 [1] 核心业绩表现 - 2025H1实现营收138.8亿元，同比增长204.4%，归母净利润45.7亿元，同比增长396.5% [2] - 经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%，净利率提升11.6个百分点至33.9% [2] - 毛利率显著提升6.3个百分点至70.3%，销售费用率和管理费用率分别下降6.7和4.0个百分点 [2] IP运营分析 - IP矩阵呈现"一超多强"格局，THE MONSTERS收入48.1亿元（+668%），占比达34.7% [3] - 五大IP收入均超10亿元，13个IP收入破亿元，其中MOLLY/SKULLPANDA/CRYBABY/DIMOO分别增长73.5%/112.4%/248.7%/192.5% [3] - 新锐IP星星人快速成长，实现收入3.9亿元 [3] 产品结构优化 - 毛绒产品收入61.4亿元（+1276.2%），占比提升至44.2%，取代手办成为第一大品类 [4] - 手办收入51.8亿元（+94.8%），占比降至37.3%，MEGA和衍生品分别增长71.8%/78.9% [4] - 推出近20款毛绒爆品，覆盖LABUBU/SKULLPANDA等10个IP系列 [4] 全球化扩张 - 中国区收入82.8亿元（+135.2%），线下门店净增12家至443家 [5] - 美洲区收入22.6亿元（+1142.3%），门店净增19家至41家，线上销售增长1977.4% [5] - 亚太/欧洲收入分别增长257.8%/729.2%，门店总数达69/18家 [5] 盈利预测调整 - 上调2025-2027年收入预测至308.01/427.86/553.14亿元（原预测265.03/380.93/504.69亿元） [6] - 归母净利润预测调整为106.67/152.25/203.81亿元（原预测71.44/106.34/143.37亿元） [6] - 对应EPS 7.94/11.34/15.18元，当前股价对应PE为32/23/17倍 [6] 财务指标展望 - 预计2025年毛利率将达70.88%，2027年进一步提升至72.12% [9] - ROE呈现高位回落趋势，2025-2027年分别为49.96%/41.63%/35.78% [9] - 每股经营现金流从2025年7.94元增至2027年13.78元 [9]