文章核心观点 - 健康投资正成为定义新一代奢侈生活方式的核心象征，取代传统的物质拥有，推动奢侈品行业战略转型 [1] - 全球健康产品与服务市场规模巨大且增长迅速，2024年达2万亿美元，预计2028年将增长至2.5万亿美元，成为奢侈品牌争相布局的新赛道 [1] - 奢侈品牌正通过跨界合作、构建实体体验场景和推出健康主题产品等多种方式，全面渗透高端健康领域 [2][3][4] - 尽管市场前景广阔，但奢侈品牌进军健康领域面临专业性要求高、品牌定位平衡以及市场竞争加剧等多重挑战 [5] 消费需求变迁 - 全球消费者，尤其是高净值人群，消费重心正从“拥有什么”转向“体验什么”与“投资什么” [2] - 健康成为消费者的首要关注，84%的美国消费者和94%的中国消费者将健康置于首位，在千禧一代与Z世代中趋势更突出 [2] - 高净值群体在健康领域的开支，已开始与珠宝、稀有手袋等传统奢侈品直接竞争 [2] 市场规模与增长 - 2024年全球健康产品与服务的市场规模已达2万亿美元 [1] - 预计到2028年，该市场规模将增长至2.5万亿美元 [1] - 过去五年，健康市场呈现出持续而稳定的增长，成为少数具备确定性的赛道之一 [2] 奢侈品牌的战略布局 - 开云集团以40亿欧元向欧莱雅集团出售旗下美妆业务，并与欧莱雅计划成立一家股权各半的合资企业，共同探索“高端、健康与长寿”领域 [1][3] - 欧莱雅将贡献其15年来在皮肤和头皮衰老机制上的科研积累以及LED面膜等电子美容设备的研发经验 [3] - 开云集团则凭借其在高端圈层的深厚资源，为合资项目触达高净值人群铺路 [3] 实体体验场景构建 - LVMH集团旗下的Christian Dior在全球布局了约10家水疗中心，主要位于高档酒店内 [3] - Dior在纽约翻新后的旗舰店开设了其首家独立水疗中心，标志着其从“附着式服务”向“独立业态”转型 [3] - Golden Goose在米兰打造了集“板式网球场、商店与社交中心”于一体的复合空间，将运动健康与品牌文化结合 [4] - Alo Yoga在2025秋冬伦敦时装周打造“Alo Oasis”体验区，提供冥想、针灸等多元化身心保健服务 [4] 健康主题产品创新 - LVMH集团旗下的Celine推出了普拉提系列，包括瑜珈垫、瑜珈砖、跳绳、壶铃与哑铃等体育器材 [4] - Prada的Linea Rossa运动系列主打迎合消费者对专业性能与时尚感兼具的服饰需求 [4] 行业面临的挑战 - 健康尤其是医疗健康领域对专业性和安全性要求极高，一旦出现问题对品牌的打击将远超传统产品质量问题 [5] - 健康领域的“亲民化”与奢侈品的稀缺性特质存在天然张力，维持品牌高端定位是挑战 [5] - 消费者可能出现“健康疲劳”，Lululemon的《2024全球健康报告》显示61%的受访者感到保持良好形象的健康焦虑和社会压力 [5] - 面临来自专业健康品牌和科技公司的跨界竞争，需形成差异化竞争优势 [5]

文章核心观点 - 科技正在重塑美妆和个人护理行业，美妆科技提供个性化美容体验，其关键维度包括分析、建议、应用和治疗 [3][4] - 全球美妆科技市场格局动态且碎片化，为瞄准该领域的企业提供了获取收入和市场份额的战略机遇 [6][7][9] - 消费者对美妆科技的认知度和购买意愿在全球关键市场显著提升，超过50%的消费者认知美妆科技，韩国和美国采用率分别高达75%和65% [7][11] - 面部护理是美妆科技最受欢迎的类别，75%的消费者过去使用过，76%考虑未来使用，化妆品是第二大受欢迎类别 [13][14][16] - 美妆科技的成功关键在于制定与目标消费者偏好和需求相匹配的战略，包括评估品牌能力、重塑研发、考虑战略合作等 [23][25] 科技正在重塑美妆和个人护理行业 - 美妆科技指提供个性化美容体验的软硬件解决方案，形式包括移动应用、网络解决方案及家用或专业设备 [3] - 美妆科技的四个关键维度是分析、建议、应用和治疗，科技已从营销噱头转变为消费者日常美容的关键部分 [4] - 消费者越来越青睐超个性化、科学背书的解决方案，例如基于AI的皮肤分析为个性化美容方案奠定基础 [4] - 美妆科技趋势反映医疗美容领域动态，关键市场的微创或无创治疗（包括技术驱动解决方案）快速增长 [4] 快速变化的格局与增长的机遇 - 全球美妆科技市场涵盖医疗技术设备、消费电子及生物技术公司制造商，行业多样性显著 [6] - 技术进步使消费应用和医疗护理界限模糊，消费者能在家里和专业场所获得专业级诊断和治疗 [6] - 成熟的美妆玩家是美妆科技关键推动者，塑造消费者对技术驱动解决方案的期望和信任 [6] - 行业仍处于碎片化状态，仅不到40%的受访者将顶级品牌与美妆科技关联，存在巨大战略机遇 [7][9] - 欧莱雅品牌在美妆科技领域享有高度认可，在德国关联度排名第一，在美国排名第二 [8] 全球趋势与区域特性 - 美妆科技在关键市场消费者认知度超过50%：德国63%，韩国57%，美国52% [11] - 美妆科技高采用率出现在韩国（75%）和美国（65%），表明消费者信任和需求不断增长 [11] - 个性化是美妆科技吸引力的核心，驱动着兴趣和采用，但优先事项因地区而异 [11] - 韩国消费者优先考虑功效，最关注皮肤和头发护理产品；美国和德国消费者渴望利用技术进行分析 [11] - 韩国作为全球趋势制定者，69%的消费者使用LED面膜等家用美妆科技设备 [19] - 德国消费者更喜欢在专业环境中使用美妆科技设备；美国消费者强烈倾向基于网络的数字解决方案 [21] 面向消费者：消费者想要什么 - 面部护理是美妆科技最受欢迎类别，75%消费者过去使用过，76%考虑未来使用 [13][14] - 化妆品是第二大受欢迎类别，56%消费者过去使用过，70%会考虑未来使用 [16] - 对头发护理、身体护理和香氛等相邻类别也存在兴趣，表明消费者对整体解决方案有更广泛需求 [17] 如何在美妆科技领域获胜 - 超过80%对未来使用美妆科技持开放态度的消费者会考虑付费，特别是为治疗和分析，货币化潜力真实 [23] - 必须制定战略使公司能力、品牌和营销解决方案与目标消费者的偏好和需求相匹配 [23] - 关键步骤包括评估品牌能力、重塑研发、考虑战略合作伙伴关系、推动以消费者为中心的创新等 [25] - 对美妆科技投资应采取中长期心态，精心设计价值驱动的传播以突出产品个性化、便捷性和功效 [25]