网络营销基础术语 - SEO（搜索引擎优化）是一种利用搜索引擎规则提高网站在搜索引擎内自然排名的技术，涉及搜索引擎抓取互联网页面和确定特定关键词搜索结果排名的过程 [1][2] - SEM（搜索引擎营销）是基于搜索引擎平台的网络营销，方法包括SEO、付费排名、精准广告和付费收录，其推广需五个基本要素：信息源、搜索引擎索引数据库、用户检索行为、结果分析判断和点击 [3] - 搜索引擎推广的八大环节包括选择策略、确定目标搜索引擎、关键词计划、竞价管理、网站内容优化、标准确定、营销工具使用和报告评测结果 [4] 电子商务模式 - B2B（Business to Business）是企业对企业的电子商务，例如阿里巴巴 [4] - B2C（Business to Customer）是企业对个人的电子商务，例如京东 [4] - C2C（Customer to Customer）是个人对个人的电子商务，例如淘宝 [4] - O2O（Online to Offline）是线上对线下，线下商务与线上推广相结合，例如滴滴出行 [4] 营销渠道与指标 - EDM（邮件营销）分为许可式和非许可式，许可式是用户注册网站或电子银行后收到的营销邮件，非许可式是通过灰色渠道获取邮箱地址的营销 [4] - 收录指爬虫爬取网页并将页面内容数据放入搜索引擎数据库的结果，查询方法是在搜索引擎输入页面链接或标题 [4] - 排名以"页"为基准，网页被收录后才有机会排序，越靠前被搜索到的机会越大 [6] - 流量指网站的访问量，描述用户数量及浏览网页数量等指标，可类比线下超市的人流量 [6] 关键词与链接 - 关键词是客户在互联网查找商品或服务时使用的特定词或短语，关键词密度是特定词在网页所有词中的比率，例如200个词的网页中关键词出现12次则密度为6% [7] - 链接分为内部链接、锚点链接和外部链接，按使用对象可分为文本超链接、图像超链接、E-mail链接等 [7][8] - 外链是在别的网站导入自己网站的链接，质量影响网站在搜索引擎中的权重，内链是同一网站域名下内容页面之间的互相链接 [9][10] - 友情链接是网站之间互相放置对方网站LOGO或名称并设置超链接的合作形式，用于互相推广 [10] 网页优化要素 - 网页标题应每个网页独立设计，体现网页核心内容并含有有效核心关键词，与网页正文内容高度相关 [11] - 网页描述补充网站标题和关键词的不足，用自然语言准确描述网页核心内容，通常为摘要信息，字数一般不超过100中文字 [13][14] - 百度指数反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度，显示每天的变化趋势 [15] 新媒体与自媒体 - 新媒体利用数字技术通过计算机网络、无线通讯网等渠道向用户提供信息和服务，具有大容量、实时性和交互性 [16] - 自媒体是普通大众通过网络向外发布事实和新闻的传播方式，具有私人化、平民化、普泛化、自主化特点 [17] - 主流自媒体包括微信公众号、头条号、百家号等，视频类代表有抖音、快手、B站，音频类平台有喜马拉雅FM、荔枝FM等 [18][20]

GEO营销的兴起 - 品牌客户开始将营销预算从SEO转向GEO，以提升在AI回答中的品牌露出率 [4][6] - GEO业务单量在部分营销公司已达到SEO的5倍，行业需求显著增长 [9] - 定价模式多样，从几千元到几十万元不等，部分品牌已重新分配SEO预算至GEO [6] GEO的操作方法论 - 营销公司通过预设问题库、优化内容数据支撑和细分赛道描述提升AI抓取率 [4][5] - AI偏好第三方平台内容而非品牌官网，营销策略需适应这一变化 [5] - 内容优化后需通过人工或机器反复测试AI回答中的品牌露出效果 [4] 流量迁移与行业影响 - 谷歌和百度搜索引擎市场份额下滑，谷歌2025Q1广告收入668.9亿美元（同比+8.5%），百度在线营销收入160亿元（同比-6%） [8] - 用户行为转向AI聊天软件，部分企业SEO需求下降70%，业务占比降至20% [9] - AI对B端销售模式形成挑战，部分客户直接依赖AI研究替代销售沟通 [5] GEO的行业争议与风险 - 用户对AI推荐存在信任盲区，尤其国内用户信赖度高于欧美市场 [11] - 当前缺乏量化GEO效果的工具，品牌方难以评估曝光与转化 [11] - AI算法频繁调整抓取权重，且易受同名品牌干扰导致误推荐 [11] 内容生态与AI污染 - AI倾向于抓取自媒体和"十大排行榜"类内容，权威媒体占比低 [12] - 部分营销公司通过批量发布低质内容污染AI环境，可能引发品牌反噬 [12] - 行业呼吁AI平台加强内容治理，避免虚假信息影响推荐公信力 [12][17] 法律与合规挑战 - 律师认为GEO实质是广告行为，应遵守广告法标注要求但技术实现存在难点 [15] - 虚假GEO内容可能构成不正当竞争，但取证难度高于SEO纠纷 [16] - 需平衡商业化与用户体验，未来可能引入明确标注的广告位 [18] 行业未来趋势 - AI个性化推荐将要求品牌生产更精准多元的内容 [18] - 短期内AI平台可能尝试购物链接等轻度商业化形式 [18] - 监管需解决AI信息准确性问题，避免信任危机导致行业崩塌 [17]