证券研究报告·行业点评报告 2025 年 12 月 10 日 江海证券研究发展部 传媒行业 执业证书编号：S1410525010001 联系人：吴雁宇 执业证书编号：S1410124010015 行业评级：增持（维持） 近十二个月行业表现 % 1 个月 3 个月 12 个月 相对收益 0.02 -7.03 -3.47 绝对收益 -1.7 -4.11 12.26 数据来源：聚源 注：相对收益与沪深 300 相比 1. 江海证券-行业点评报告-传媒行业：AI 应用板块调整到位，建议配置 – 2025.10.29 2. 江海证券-行业点评报告-传媒行业：《政 务领域人工智能大模型部署应用指引》发 布，加速 AI 应用落地 – 2025.10.14 3. 江海证券-行业点评报告-传媒行业：游 戏板块调整到位，建议买入 – 2025.10.14 4. 江海证券-行业点评报告-传媒行业：游 戏行业关注度高，持续推荐 – 2025.09.08 投资要点： 2025 年 11 月共 33 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，腾讯、世 纪华通旗下点点互动分别位列冠亚军。 据 Sensor Tower 数据，202 ...

点点互动市场表现 - 旗下三款产品《Whiteout Survival》、《Kingshot》和《Tasty Travels: Merge Game》强势引领10月出海手游收入榜，包揽冠亚军和第17名 [1] - 《Tasty Travels: Merge Game》收入再度提升15%，排名上升 [1] - 凭借多赛道产品布局与高频运营活动，公司稳居全球手游发行商收入榜第2名 [1] 柠檬微趣合成类游戏表现 - 三款合成手游《Gossip Harbor》、《Seaside Escape》和《Flambé: Merge & Cook》持续登榜，展现品类实力 [4] - 《Gossip Harbor》10月海外收入再创新高，环比增长9%，稳居收入榜季军 [4] - 《Seaside Escape》排名上升至第10名，《Flambé: Merge & Cook》收入劲增37%，首次跻身榜单第26名 [4] 其他游戏公司收入亮点 - Florere Game《Last Z: Survival Shooter》10月收入再次显著上涨19%，达到2025年1月的15.5倍，蝉联收入榜第4名 [4] - 哔哩哔哩《Trickcal: Chibi Go》10月海外收入暴涨320%，首次入围收入榜第27名，跃居增长榜第4名 [5] - Behefun《Top Tycoon: Coin Theme Empire》10月收入已超过6月的85倍，累计收入接近2000万美元，首次亮相收入榜 [5] - 《明日方舟》日服版10月15日海外流水飙升235%，创2025年之最，带动10月海外整体收入激增123%，夺得增长榜冠军 [6] 新游戏市场表现 - 悠星网络《Stella Sora》首日登顶日本iOS下载总榜，日本市场贡献了52%的全球总收入，入围增长榜第6名 [9] - Joy Net Games《Legend of Elements》首次入围增长榜第10名 [9] - Leniu Technology《Huntopia》、易幻网络《百花ランブル》和三七互娱放置RPG首次入围增长榜 [9] 手游下载榜表现 - Hungry Studio《Block Blast!》10月下载量环比上涨41%，创上市以来最高值，蝉联下载榜冠军 [10] - 冰川网络《X-Clash》10月下载量激增466%，首次入围下载榜亚军 [12] - 沐瞳科技《Mobile Legends: Bang Bang》下载量环比提升7%，跻身下载榜第3名 [12]

文章核心观点 - 世纪华通2025年第三季度业绩创历史新高，主要得益于子公司点点互动的强劲营收贡献 [2] - 尽管业绩亮眼，但市场反应平淡，核心问题在于公司对单一成功产品《无尽冬日》的依赖以及后续新作未能复制其成功模式 [6] - 公司未来的估值上限取决于其能否在ST摘帽后推出新的爆款产品，以突破当前的增长天花板 [8] 2025年第三季度财务表现 - 2025年前三季度公司实现营业收入272.23亿元，同比增长75.31% [2] - 2025年前三季度归属于上市公司股东的净利润为43.57亿元，同比增长141.65% [2] - 单看第三季度，公司营收为100.16亿元，同比增长60.19% [2] - 单看第三季度，归母净利润为17.01亿元，同比增长163.78% [2] 点点互动的业绩驱动 - 子公司点点互动是营收和利润的主要贡献者 [2] - 主力产品《无尽冬日》、《奔奔王国》在全球市场表现强劲 [2] - Sensor Tower数据显示，点点互动旗下三款游戏在8月均创下历史最高月营收 [2][3] - 《Whiteout Survival》和《Kingshot》蝉联出海手游收入榜冠亚军 [3] - 合成游戏《Tasty Travels: Merge Game》在收入榜名次持续攀升至第23名 [3] - 《Kingshot》已于7月下旬在国内获得版号 [6] 核心产品运营数据对比与分析 - 与《无尽冬日》相比，《Kingshot》在用户数据和付费持续性上表现不及 [7] - 《Kingshot》的ARPPU（每付费用户平均收益）约为100元，远高于《无尽冬日》的50元，但用户体量更小 [7] - 高ARPPU被指可能损伤用户生命周期，导致游戏体验“氪” [8] - 点点互动的增长方法论依赖于大规模买量试错，并在爆款素材上集中突破 [8] 市场估值与未来展望 - 当前点点互动的估值约为1305亿元 [8] - 市场对世纪华通和点点互动的估值预期可达2000亿元左右，对应20-25倍市盈率 [8] - 公司未来估值提升的关键在于能否成功推出另一款《无尽冬日》级别的爆款产品 [8]

投资评级与核心观点 - 投资评级为“买入”（维持）[7][6] - 核心观点：公司是以SLG和经典IP为主、擅长游戏出海的研发商，其“SLG+X”品类的《Whiteout Survival》和《Kingshot》两款头部游戏有望在生命周期和利润率上持续超预期，研发经验可复用，叠加《Kingshot》国服增量，公司营收和利润有望持续高增 [1] 业绩表现与财务预测 - 25H1公司实现营收172.07亿元，同比+85.5%；归母净利润26.56亿元，同比+129.33% [13] - 25Q2实现营收90.62亿元（YoY+80.73%，QoQ+11.27%）；归母净利润13.06亿元（YoY+157.79%，QoQ-3.22%）[13] - 预计2025-2027年营收分别为424亿元、531亿元、592亿元；归母净利润分别为61亿元、102亿元、116亿元 [5] - 当前股价对应2025-2027年P/E分别为25倍、15倍、13倍 [5][12] 核心游戏运营亮点 - 《Whiteout Survival》自2024年6月登顶中国手游出海收入榜后，已连续13个月“霸榜”，稳居全球68个地区iOS畅销榜前10，截至2025年8月底全球累计收入突破33亿美元 [13][21] - 《Kingshot》自2025年2月上线，4月收入高增209%，5月收入翻倍，6月收入环比再增56%，累计收入超3亿美元 [13][22] - 《Kingshot》国服《奔奔王国》已上线，其在中国区游戏畅销榜排名从163名上升至87名，流水处高增阶段 [22][24] - 合成类新游《Tasty Travels: Merge Game》表现亮眼，8月位列中国手游海外收入榜第23名 [5][28] 行业趋势与公司优势 - 全球SLG游戏市场规模预计在2027年突破200亿美元 [15] - “SLG+X”模式通过结合其他玩法（如三消、模拟经营）提高获客和留存，解决用户固化问题，是行业重要趋势 [19] - 公司过往产品《阿瓦隆之王》《火枪纪元》生命周期均超6年，验证其SLG游戏的长生命周期运营能力 [2] - 《Kingshot》的成功已验证公司在“SLG+X”品类具备可复制性，其开发及买量经验可复用 [2] 产品管线与未来催化 - 公司储备有《彩虹岛》《永恒之塔》《大航海时代：起源》等多款大IP游戏 [5][30] - 基于经典IP《饥荒》打造的手游《饥困荒野》已于2025年6月5日开启“焕新测试” [34] - 核心催化包括：25Q3业绩持续高增，单季度业绩有望达17~18亿元；公司推进会计差错更正，满足条件后将提交“摘帽”申请 [3] 估值与目标 - 基于2026年归母净利润约100亿元的预测，参考可比公司2026年P/E估值平均数23.2倍，给予公司2026年23倍P/E估值，目标市值约2300亿元，较当前股价有48.2%上行空间 [6]

公司表现与产品亮点 - Century Games旗下两款SLG游戏《Whiteout Survival》与《Kingshot》在2025东京电玩展核心展区亮相，成为全球市场焦点 [1] - 《Whiteout Survival》在日本市场长期盘踞免费榜TOP20、畅销榜前10，是少见的能稳定跻身头部榜单的海外SLG产品 [6] - 新上线游戏《Kingshot》以黑马姿态突破日本市场，目前已进入iOS畅销榜TOP20左右 [6] - 公司通过深度本地化运营，实现了从“产品成功”到“品牌认可”的跨越，为后续产品打下基础 [13] 日本游戏市场概况 - 2025年日本手游市场IAP收入达110亿美元，位居全球第二，玩家ARPU值是欧美市场的1.8倍 [3] - 日本手游市场下载量趋于平稳，全年约6.28亿次，但具有高付费意愿、高用户留存、高品牌忠诚度的特性 [3] - 日本游戏市场主要被本土厂商主导，本土IP占据63%市场份额，海外产品难以跻身TOP20 [5] 本地化与全球化运营策略 - 公司自2019年成立日本分公司，设立本地团队负责社区运营、用户反馈及活动策划 [7] - 《Whiteout Survival》积极与本地元素联动，如北海道冰雪节、浅草寺、涩谷109及JR电车合作，并在电玩展策划贴合本地玩家兴趣的舞台节目 [9] - 公司采用线上线下全覆盖的广告模式，包括游戏主题巡游车、主流报纸专题广告、便利店及游戏店传单，大幅提升品牌认知度 [12] - 针对日本玩家偏好“节日限定道具付费”的习惯，游戏精准推出专属节日内容，增强玩家仪式感与付费意愿 [12] 全球化布局与未来展望 - 公司产品线多元化，《Family Farm》系列在欧美市场成功运营14年，《Truck Star》瞄准小众市场，《Tasty Travels: Merge Game》结合合并玩法与烹饪冒险 [14] - 公司立足于长线思维，以深度本地化扎根目标市场，用精细化运营提升用户粘性，将短期产品优势转化为长期竞争壁垒 [17] - 经过日本高壁垒市场验证的运营方法论具备高度可复制性，有望提升其在欧美、中东、东南亚等其他海外市场的长期成长能力 [19]

中国游戏行业出海表现 - 多家游戏龙头7月出海收入环比继续大增，延续上半年增长势头 [3] - 32家国内游戏厂商进入全球手游发行商收入榜前100名，合计收入19.5亿美元，占全球前100发行商收入的34% [5] - 全球移动与PC游戏市场重拾增长势头，合计市场规模预计2028年突破1200亿美元 [10] 主要游戏公司表现 腾讯 - 旗下《王者荣耀》《和平精英》《PUBG MOBILE》等头部游戏7月收入大幅增长，推动全球收入环比提升20% [6] - 继续占据中国手游发行商全球收入榜第一名 [6] 世纪华通 - 点点互动手游《Kingshot》与《Tasty Travels: Merge Game》7月收入环比分别增长34%、52%，带动整体收入环比再增10% [6] - 稳居全球收入榜第二名，仅次于腾讯 [6] - 今年以来股价上涨约167%，在A股游戏公司中涨幅领跑 [8] 巨人网络 - 旗下《超自然行动组》凭借题材和玩法创新迅速走红，6月、7月收入连续飙升 [7][8] - 7月在中国iOS手游收入榜中紧随《第五人格》，成为现象级爆款 [8] - 今年以来股价上涨约133% [8] 网易与米哈游 - 网易凭借《蛋仔派对》热度回升，7月全球收入环比大幅增长23%，位列榜单第三名 [8] - 米哈游《崩坏：星穹铁道》7月收入创2025年以来新高，推动收入环比增长28%，位列榜单第四名 [8] 行业趋势与数据 - 2025年1-6月中国自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元，同比增长11.07% [10] - 2024年全球移动游戏内购收入同比增长4%，2025年预计增长6%至854亿美元，2028年预计达1065亿美元 [10] - 游戏产品出色表现（尤其出海收入增长）对股价催化作用明显 [8]

行业表现 - 2025年7月中国手游发行商全球收入榜前100名中32家国内厂商合计收入19.5亿美元占全球前100手游发行商收入的34% [1] - 2025年上半年中国自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元同比增长11.07% [8] - 全球移动游戏内购收入2024年同比增长4%2025年预计增长6%至854亿美元2028年预计达1065亿美元 [9] 公司表现 腾讯 - 旗下《王者荣耀》《和平精英》《PUBG MOBILE》等头部游戏7月收入大幅增长推动全球收入环比提升20%稳居中国手游发行商收入榜第一名 [4] 世纪华通 - 旗下点点互动手游《Kingshot》《Tasty Travels: Merge Game》7月收入环比分别增长34%52%带动整体收入环比增10%位列榜单第二名 [4] - 今年以来股价上涨约167%在A股游戏公司中涨幅领跑 [6] 巨人网络 - 旗下《超自然行动组》凭借题材与玩法创新6-7月收入连续飙升带动公司收入大幅增长 [5][6] - 今年以来股价上涨约133%涨幅居行业前列 [6] 网易与米哈游 - 网易凭借《蛋仔派对》热度回升7月全球收入环比增长23%位列榜单第三名 [6] - 米哈游《崩坏：星穹铁道》7月收入创2025年新高推动公司收入环比增长28%位列榜单第四名 [6] 市场趋势 - 全球移动与PC游戏市场重拾增长势头合计市场规模预计2028年突破1200亿美元 [8] - 中国游戏出海已走出谷底2025年呈现显著上升势头 [8]

行业表现 - 2025年7月中国手游发行商全球收入榜前100名中，共有32家国内游戏厂商，合计收入达19.5亿美元，占全球前100手游发行商收入的34% [2] - 2025年上半年中国自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元，同比增长11.07% [4] - 全球移动游戏内购收入2025年预计增长6%至854亿美元，2028年预计达1065亿美元 [5] 公司表现 - 腾讯旗下《王者荣耀》、《和平精英》与《PUBG MOBILE》等游戏7月收入大幅增长，推动腾讯游戏全球收入环比提升20%，继续占据收入榜第一名 [3] - 世纪华通旗下点点互动手游《Kingshot》与《Tasty Travels: Merge Game》7月收入环比分别增长34%、52%，带动整体收入环比增长10%，稳居榜单第二名 [3] - 巨人网络《超自然行动组》凭借题材与玩法走红，6月、7月收入连续飙升，带动公司收入大幅增长 [4] - 网易《蛋仔派对》7月全球收入环比增长23%，米哈游《崩坏：星穹铁道》7月收入创2025年以来新高，推动收入环比增长28% [4] 市场反应 - 世纪华通、巨人网络今年以来股价分别上涨约167%、133%，在A股游戏公司中涨幅领跑 [4] - 游戏ETF（159869）近五日涨跌7.91%，主力资金净流入3106.7万元 [8]