论坛背景与公司参与 - 2025企业家博鳌论坛于12月2日至5日在海南博鳌举办 主题为“链接全球 引领未来：‘十五五’新机遇” 恰逢“十四五”收官与“十五五”布局的历史节点[1] - 华彬集团已连续五年深度参与该论坛 旗下华彬快消品集团携中国红牛 战马 VOSS三大品牌参与了主论坛 新消费发展论坛 公益之约及健康跑等核心议程[3] 产品创新与品牌焕新 - 战马能量饮料在论坛期间进行了全面产品焕新 推出了视觉焕新的经典红罐及六款无糖果味能量饮料 以革新产品矩阵回应健康 口味与个性化需求[4][5][6] - 产品焕新基于对年轻消费者的深度洞察 数据显示高达42%的消费者购买饮品是出于“愉悦心情”和“取悦自己”[7] - 战马新系列采用“多巴胺色彩”包装及六款无糖含气新口味 包括清新柠檬 甜美白桃等 推动品牌从能量补给向融合健康与潮流的生活方式符号转型[7] - 战马是行业中少数持有权威保健食品批文的能量饮料品牌 其核心技术包括速溶咖啡粉与D-核糖协同配方[7] 营销策略与消费者连接 - 战马将营销场景思维深度植入品牌 锁定电竞 篮球 潮流运动等核心圈层 通过赞助顶级赛事及运营“战马敢玩时刻”等自有IP创造沉浸式体验[8] - 品牌成功打通线上线下一体化场景 将线上品牌势能转化为覆盖全国的线下活动 融入年轻人真实生活瞬间[8] - 在论坛的健康跑活动中 战马品牌通过倡导积极生活方式 将其健康能量与时尚潮流融入论坛氛围[15] 公司战略与行业协同 - 华彬快消品集团总裁彭滨指出 中国消费市场正经历结构性变革 消费重心向服务与体验转移 偏好日趋理性 满足情绪价值成为关键[10] - 公司最早将红牛引入中国 开创国内功能饮料赛道 通过对配方的科学改良及三十余年本土化精耕 打造了年营收千亿级的产业链 成就跨越30年的国民经典品牌[10] - 公司定位为产业链“链主”企业 其发展动能与合作伙伴成长深度协同 从红牛品质坚守 VOSS水源地管控到战马全链条可追溯体系 构筑了与伙伴共守的“安全信誉资产”[17] - 面向“十五五” 公司将“新质生产力”作为发展新指南 宣布将加大数字工厂投入 推动智能制造与绿色生产 协同焦点从市场生态迈向与国家科技进步和可持续发展战略的深层对接[18] 品牌发展与文化出海 - VOSS自2016年由华彬集团引入中国市场 致力于构建高端健康饮水生态圈 论坛期间连续第五年作为官方指定用水[3][18] - 通过华彬文化基金会 公司在文化出海方面进行实践 如在泰国曼谷复制颐和园“仁寿殿” 该建筑由清华大学团队自主设计 是海外规模最大的采用中国传统“榫卯”技艺的中式木建筑 使用了约35万个木构件 由中泰近300名工匠历时千日组装完成[21] - 基金会通过策划“环球小使者”文化之旅及在泰举办春节年俗活动等 推动文化交流从单向输出升级为双向参与 共同创造的文化共建模式[22] - 文化出海实践旨在通过遗产保护 文化交流等形式 系统讲述中国故事 推动文明在平等互鉴中传承[24][25]

文章核心观点 - 华彬快消品集团总裁在2025企业家博鳌论坛新消费发展论坛上分享观点 认为中国消费市场正经历深刻的结构性变革 消费重心由商品转向服务与体验 偏好趋于理性 线下渠道通过强化体验与个性化服务重新吸引客流[1] - 公司认为企业和品牌的成长需与国民需求、时代发展、行业变革同频共振 并正通过拥抱变革、积极创新来应对市场变化[1] 公司发展历程与战略 - 上世纪90年代 公司洞察到消费者对能量饮料的需求 最早将红牛引入中国 开创国内功能饮料赛道 通过改良配方和专注精耕市场 成功实现国际品牌本土化 打造了跨越30年的国民经典品牌[2] - 红牛品牌带动了年营收千亿级的产业链发展[2] - 公司认为真正的功能饮料需具备卓越的产品设计和健康理念 满足不同人群需求的健康饮品是饮料行业重要的战略定位[2] - 公司发布了焕然一新的战马产品 新产品建立在美学和口味基础上 功能试验报告显示其在缓解体力疲劳的对比评价试验中有明显比较优势 定位为“新轻能量” 致力于追随年轻消费力量[2] 品牌建设与质量管理 - 公司认为读懂消费者是品牌建设的起点 守护消费安全是品牌立足的根本[3] - 公司构筑了从源头到终端全链条可追溯的质量管理体系 具体措施包括：红牛产能扩大同时坚持高品质保障 VOSS标准执行从水源到生产的洁净管控 战马实行从研发到供应到终端的全产业链管理[3] 未来发展规划 - 面向“十五五”高质量发展新阶段 公司计划持续加大数字工厂投入 推动智能制造和绿色生产[3] - 公司将发挥链主企业优势 联动上下游合作伙伴 从结构、关系和价值创造三方面进行根本性变革探索 构建共创共赢共荣的新格局[3] 行业趋势与背景 - 中国消费市场在规模稳步增长的同时 正在进行深刻的结构性变革 消费重心由商品转向服务与体验 消费偏好趋于理性 消费者情绪价值满足成为新课题[1] - 线下渠道正通过强化体验与个性化服务重新吸引客流[1] - 2025企业家博鳌论坛以“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”为主题 汇聚各界嘉宾共探新发展格局下企业发展的新路径[3]