文章核心观点 - 华彬快消品集团总裁在2025企业家博鳌论坛新消费发展论坛上分享观点 认为中国消费市场正经历深刻的结构性变革 消费重心由商品转向服务与体验 偏好趋于理性 线下渠道通过强化体验与个性化服务重新吸引客流[1] - 公司认为企业和品牌的成长需与国民需求、时代发展、行业变革同频共振 并正通过拥抱变革、积极创新来应对市场变化[1] 公司发展历程与战略 - 上世纪90年代 公司洞察到消费者对能量饮料的需求 最早将红牛引入中国 开创国内功能饮料赛道 通过改良配方和专注精耕市场 成功实现国际品牌本土化 打造了跨越30年的国民经典品牌[2] - 红牛品牌带动了年营收千亿级的产业链发展[2] - 公司认为真正的功能饮料需具备卓越的产品设计和健康理念 满足不同人群需求的健康饮品是饮料行业重要的战略定位[2] - 公司发布了焕然一新的战马产品 新产品建立在美学和口味基础上 功能试验报告显示其在缓解体力疲劳的对比评价试验中有明显比较优势 定位为“新轻能量” 致力于追随年轻消费力量[2] 品牌建设与质量管理 - 公司认为读懂消费者是品牌建设的起点 守护消费安全是品牌立足的根本[3] - 公司构筑了从源头到终端全链条可追溯的质量管理体系 具体措施包括：红牛产能扩大同时坚持高品质保障 VOSS标准执行从水源到生产的洁净管控 战马实行从研发到供应到终端的全产业链管理[3] 未来发展规划 - 面向“十五五”高质量发展新阶段 公司计划持续加大数字工厂投入 推动智能制造和绿色生产[3] - 公司将发挥链主企业优势 联动上下游合作伙伴 从结构、关系和价值创造三方面进行根本性变革探索 构建共创共赢共荣的新格局[3] 行业趋势与背景 - 中国消费市场在规模稳步增长的同时 正在进行深刻的结构性变革 消费重心由商品转向服务与体验 消费偏好趋于理性 消费者情绪价值满足成为新课题[1] - 线下渠道正通过强化体验与个性化服务重新吸引客流[1] - 2025企业家博鳌论坛以“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”为主题 汇聚各界嘉宾共探新发展格局下企业发展的新路径[3]

活动概况 - 2025国民消费大会于11月29日在北京举办，现场展示了2025国民消费创新案例 [1] 服务消费创新 - 贵州珍酒通过开拓渠道助力消费增长 [3] - 卫岗乳业升级配方与工艺，实现传统乳企向新茶饮的跨界 [3] - 浦发信用卡深耕客群经营，以跑友系列产品助力体育消费 [3] - 玛氏宠物营养携手北京时装周，打造人宠和谐新时尚 [3] - 大悦城通过情感赋能IP和数智化构建智慧会员生态 [3] - 大观篆新农贸市场运用三级产品运营模型，创新高原农产品消费场景 [3] - 百果园推出“放心买随心退”服务以促进信任消费 [3] - 泰康聚焦老年种牙需求，提供“无忧保”全周期服务 [3] - 考拉Al外教利用AI赋能语言教学以提升学习体验 [3] - 愿景未来以AI数字技术服务直播电商新生态 [3] 品牌引领策略 - 战马品牌从“流量入口”转向“品牌阵地”以提升影响力 [3] - 双汇简颂以“清洁配方”打造“悦己”消费新潮流 [3] - 光明乳业通过三维创新实现从“国民记忆”到“潮流符号”的品牌升级 [3] - 波司登革新工艺科技，使羽绒服兼顾功能与时尚 [3] - 今麦郎凉白开强化熟水健康认知，通过品类制胜传播品牌理念 [3] - 美赞臣蓝臻坚持科研创新，以乳脂球膜助力行业高质量发展 [3] - 恒洁通过“焕新中国行”IP破圈，探索国货品牌焕新路径 [3] - 七匹狼以文化赋能新商旅男装，引领国民消费新潮流 [3] - 谷雨通过科学与美学创新互动，以传统文化讲述品牌故事 [3] 口碑产品案例 - 海之蓝锚定大众饮用场景，通过品质创新延续经典口碑 [4] - 飞鹤星飞帆卓睿创新“鲜活营养系统”，打造“新一代更适合”的宝宝口粮 [4] - 广州酒家荔枝酥链接广府食礼文化，提供“广州好礼”新范式 [4] - 鸿星尔克公园跑鞋深耕国民运动场景，打造消费创新国货 [4] - 小糊涂仙·仙15进行经典产品换新升级，通过品质与文化提升消费体验 [4] - 贝亲新生儿奶瓶聚焦喂养痛点，优化喂养模式 [4] - 倍舒特“植物系”卫生巾提供从源头至终端的全方位安全守护 [4] - 明月轻松控镜片创新光学技术，提供更舒适的视觉体验 [4] - FreeSkin护手霜通过创新服务打造“高质价比”潮流新国货 [4] - 东阿阿胶革新技术推进三产融合，打造潮流品质新国货 [4] - 地利集团以技术与服务赋能，构建农产品流通新范式 [4] - 艾多美以“精品”战略与技术创新驱动产品持续升级 [4] - 韶音以开放聆听新技术提升耳机安全舒适体验 [5] 绿色消费趋势 - 华润双鹤锚定“双碳”目标，以低碳产品服务绿色生活 [5] - 安姆科通过“绿色环保生态行”让可持续发展走向实践 [5] - 美丝“绿色之瓶”让高品质消费可持续 [5] - 莱汰Mootaa以科技提效和绿色赋能开拓消费新体验 [5] - IAM凭借核心技术实现免更换耗材，助力绿色安心呼吸 [5] - 宝洁洞察消费新需求，以高品质洗衣液服务美好生活 [5] - 奥佳华推出按摩机器人，让AI服务于舒适生活 [5] - 伴鱼PalFish推出全光谱护眼禅意灯，实现智能家居与传统美学的融合 [5] - 皇氏集团焕新水牛奶产品，满足高品质乳品消费需求 [5] - 柠檬共和国打造果汁汽水“云雾柠檬”，丰富饮品新体验 [5]