美国市场变化 - 中国5月对美国低价值小额包裹出口同比下降39%环比下降53%降至78.4亿元为2023年初以来最低水平 [2] - 美国终止小额包裹免税政策后Temu商家销量下滑50%以上部分出现1天0单情况 [2] - 政策终止前一周SHEIN美国销售额下降23%Temu下降17%终止后一周Temu每周销售额下降25%以上SHEIN恢复0%出头增长 [3] - 2024年超过13亿件货物通过"最低限度"进入美国其中30%以上包裹来自SHEIN和Temu [3] 欧洲市场增长 - SHEIN和Temu大幅削减美国数字广告支出增加欧洲广告支出SHEIN法国英国广告支出增长35%Temu法国英国分别环比增长40%和20% [5] - 部分跨境卖家欧洲地区收入已超过政策终止前水平例如某商家4月收入1.4万元5月涨至近2万元6月前24天达1.6万元日均单量稳定30单 [5] - 5月中国小额包裹全球出口量同比增长42%马来西亚接收55亿元货物其他主要出口国包括新加坡比利时英国匈牙利韩国法国 [5] 商业模式调整 - 平台加速向半托管模式转移推出过渡新模式让卖家自行找物流公司从中国直邮发美国 [5] - Temu推出Y2模式支持国内直发SHEIN上线美国POP模式 [6] - Y2模式下单件利润更高报价可达全托管模式2倍以上例如某产品Y2报价100元较全托管高出2倍多平台压价情况减少 [6] - 全托管模式曾占两大平台大部分比例政策终止后Temu一度暂停美区全托管模式至今未全部恢复 [6]

" Temu的前置仓项目非常神秘，极少人知道仓的具体规模。 " 作者丨覃倩雯 编辑丨刘伟 雷峰网独家获悉，Temu的海外前置仓目前已经正式投入使用，T86生效之前，Temu自己通过海运的形式 运了一大批爆款商品放到美国前置仓。 除了前置仓之外，Temu做了许多努力来极力降低美区全托关闭的影响。 5月上旬，Temu团队推出了半托升级版Y2模式和海外商品的全托管X2模式。目前X2模式仍在缓慢推行， 做X2的商家能得到更宽松的核价以及更高的流量。 5月2日T86生效后，Temu全面停止从中国直接发货商品至美国，转而销售美国本土仓库的商品。受此影 响，Temu美区流量减少三分之一、单日GMV减半，但半托的GMV占比已经高达80%。 据了解，去年11月Temu就已经在筹备全托管开设前置仓的相关事宜，全托管商家备货还是备到广东，但 是Temu会根据后台数据将部分库存直接调配至前置仓。 熟悉Temu的知情人士透露，前置仓是Temu自己负责运营管理的本地仓储，这个项目搞得很神秘，只有极 少数人知道这个仓到底有多大。 另有知情人士认为，按照测算，Temu有十三个大类，每个大类把排名前20的爆款商品拿出来备，然后还 有三个月的库 ...

小额包裹免税政策变化 - 欧盟提议对寄送到消费者家中的小包裹征收每件两欧元统一手续费 并取消价值低于150欧元包裹的关税豁免 [2] - 日本考虑对价值低于1万日元（约69美元）的包裹征收10%消费税 [2] - 美国、墨西哥、越南等国已陆续取消小额包裹免税政策 [4] 跨境电商平台受影响情况 - 2024年46亿件低价值包裹涌入欧盟市场 比2023年增长一倍 其中91%来自中国 [3] - 2024年13.6亿件小额包裹进入美国 相比2015年增长九倍 其中30%来自Temu和SHEIN [3] - 过去五年中国寄往日本的小额包裹数量激增约五倍 [3] - Temu在美国的消费增长从4月初近50%降至月底几乎为零 SHEIN从30%降至20% [5] - 部分Temu和SHEIN用户转向Bloomingdale's、Old Navy等美国本土零售商 [5] 跨境电商平台应对策略 - SHEIN多个品类商品价格上涨5%至50% 玩具游戏类和美容健康类涨幅最大 [7] - Temu和SHEIN加速本地化 Temu开放美国商家注册 亚马逊前25大卖家中已有5家在Temu销售 [7] - SHEIN在土耳其、墨西哥、巴西建厂 并在越南租赁15公顷仓库 [8] - Temu推出Y2模式 支持国内直发美国海外仓 整体履约时效14个工作日 [9]