阿迪达斯在中国市场的竞争地位 - 阿迪达斯在中国市场占有率从2021年的15%跌至2024年的8.7%，排名第四，位居耐克（16.2%）、安踏（10.5%）和李宁（9.4%）之后 [1][3][4] - 同期，安踏市占率从9.8%增至10.5%，李宁从9.3%增至9.4% [4] 阿迪达斯业绩下滑的原因 - 终止与坎耶·韦斯特在Yeezy鞋上的合作带来重大影响，该系列曾贡献公司总收入的8%和利润的40% [2] - 公司大中华区销售额连续8个季度下滑（2021年二季度至2023年一季度） [3] 阿迪达斯的中国市场复苏策略 - 公司强调其在中国市场销售的产品有95%是"中国制造"，并在设计上逐步实现中国原创 [5] - 全球首席执行官比约恩·古尔登三年内四次访华，积极拜访中国官员以加强关系，中国团队话语权提升 [6] - 大中华区是公司重要市场，2023年二季度营收占比13.4%，营业利润率达22.7%，高于欧洲（21.9%）和北美（12.8%）市场 [7] 策略的初步成效与面临的挑战 - 2023年二季度阿迪达斯大中华区收入同比增长11%至7.98亿欧元（约66.53亿元人民币），而同期耐克大中华区收入同比下滑10%至15.12亿美元（约107.75亿元人民币） [8] - 复苏面临挑战，包括耐克也在向中国团队放权，以及国产品牌的激烈竞争和行业价格战 [9] - 行业环境承压，例如安踏2023年上半年毛利率同比下滑0.7个百分点至63.4% [9]

阿迪达斯在中国市场的竞争地位变化 - 阿迪达斯在中国市场占有率从2021年的15%跌至2024年的8.7%，排名降至第四位，落后于耐克、安踏和李宁 [1] - 同期，耐克市占率从18.1%跌至16.2%，安踏市占率从9.8%增至10.5%，李宁市占率从9.3%增至9.4% [1][2] 阿迪达斯业绩下滑的主要原因 - 终止与侃爷在Yeezy鞋上的合作对业绩造成重大冲击，该系列曾贡献公司总收入的8%和利润的40% [1] - 公司大中华区销售额连续8个季度下滑（2021年二季度至2023年一季度） [1] - 国产品牌崛起和国潮兴起使市场竞争加剧，国产品牌在产品质量上与耐克、阿迪达斯已无差距 [1][2] 阿迪达斯的中国市场复苏策略与初步成效 - 公司全球CEO比约恩·古尔登强调在中国市场销售的产品有95%是"中国制造"，并逐步实现中国原创设计 [2] - 中国团队话语权提升，古尔登上任后三年内四次访华，积极拜访中国官方机构以打通关系 [2] - 2023年二季度阿迪达斯大中华区收入同比增长11%至7.98亿欧元（约66.53亿元人民币） [4] - 同期耐克大中华区收入同比下滑10%至15.12亿美元（约107.75亿元人民币） [4] 中国市场对阿迪达斯的重要性 - 大中华区是公司第三大市场，2023年二季度营收占比13.4%，仅次于欧洲（33.6%）和北美（22.5%） [3] - 中国市场营业利润率高达22.7%，高于欧洲市场的21.9%和北美市场的12.8% [3] - 解决中国市场问题被视作全球CEO古尔登的重要KPI之一 [3] 阿迪达斯面临的挑战与竞争环境 - 竞争对手耐克也在向中国团队放权，其大中华区董事长同时兼任户外品牌ACG的全球CEO [5] - 安踏通过多品牌矩阵（包括FILA、始祖鸟等）保持强劲增长势头 [5] - 行业存在价格战压力，安踏2023年上半年毛利率同比下滑0.7个百分点至63.4% [5] - 国内运动品牌匹克因业务亏损实行阶梯式降薪，最高降幅达50% [5]

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生李音桦 经过在中国市场的多年奋斗，阿迪达斯终于把自己混成了"老四"，从市占率来看位居耐克、安踏与李宁之后。 现在，阿迪达斯明显不想再忍了。这家公司在中国处于明显扩张期。 今天，我们就来聊下，阿迪达斯能够"逆袭"吗？ 大家好，我是小贺，欢迎收看本期消费参考。 首先，我们来看下，阿迪达斯是如何成为"老四"的？Yeezy(椰子鞋)风波是绕不过去的原因。在坎耶·韦斯特（侃爷）种种过激言 论后，阿迪达斯终止了与侃爷在椰子鞋上的合作。据摩根士丹利估计，截至2022年10月合作关系解除时，阿迪达斯总收入的8% 和利润的40%都来自Yeezy。 另外，阿迪达斯在国内陷入了种种风波。 在拳头产品告吹与国内风波影响下，阿迪达斯大中华区业绩连续8个季度（2021年二季度-2023一季度）销售下滑。 欧睿数据显示，在2021年，阿迪达斯在国内市场占有率还有15%，在2024年已跌至8.7%。作为对比，耐克市占率从18.1%跌至 16.2%，保住了第一位置。 当然，国产品牌崛起，国潮兴起也让阿迪达斯更被动了。 有国产品牌负责研发的高管就向我强调，在产品上，国产品牌与耐克、阿迪达斯们已经没有差距了。区别 ...