行业趋势分析 - 2025年第一季度市场情绪复杂，品牌需关注财季销售目标达成情况 [1] - 行业普遍将市场份额、销售额等结果指标作为财年计划核心，但缺乏过程指标会导致经营不确定性增加 [1] - 渗透率是品牌可持续增长的核心过程指标，与市场份额呈高度正相关（渗透率提升时市场份额增长概率超70%） [1] 方法论创新 - 凯度消费者指数通过研究全球10000+品牌数据，建立销售表现与渗透率的精确关系模型 [4] - 首创"销额渗透智链通(Growth Mapper)"模型，具备三大功能：目标转化、目标拆分、成功率测算 [5] - 模型可将销售目标转化为渗透率（如案例显示10%销售增速需提升渗透率至56%）和购买频次（3.3次→3.0次）等过程指标 [12] 模型应用价值 - 功能一：将销售额目标自动转化为渗透率、消费者购买频次等可执行过程指标 [6] - 功能二：支持将整体渗透率目标拆解至人群、区域、渠道维度 [7] - 功能三：基于品类现状和历史数据测算目标达成概率（如案例显示10%增速目标实现可能性为Low 10%） [8][12] 数据驱动决策 - 模型支持输入任意财季销售目标，输出对应的渗透率目标及达成概率 [12] - 典型案例显示：当销售增速目标设为3%与10%时，系统自动生成差异化的渗透率与购买频次要求 [9][11] - 解决方案推动品牌增长策略从"直觉决策"转向"数据精准驱动" [12]

展会概况 - 第三十二届生活用纸国际科技展览会将于2025年4月14-18日在武汉举办，其中国际论坛于4月14-15日举行，展览会于4月16-18日举行[1] - 凯度消费者指数商务总经理陈牧凡将出席市场营销会场并发表主题演讲，分享生活用纸消费洞察[1][4] 市场营销会场安排 - 地点为武汉洲际酒店国际会议中心5楼（汉清厅+汉翔厅），时间为4月14日16:15-16:35[2] - 主题涵盖趋势洞察、智能物联、海外拓展三大方向[6] 行业趋势与技术创新 - 中国造纸协会生活用纸专业委员会将发布2024年行业运行概况和发展趋势[6] - 海康威视将探讨智能物联在生活用纸行业的应用案例及未来发展趋势[6] 海外市场拓展 - 商务部研究院将分析中国与阿拉伯国家在贸易、投资等领域的合作前景[6] - 中非发展基金将介绍非洲纸卫行业发展现状、投资潜力及案例[6] - 亚马逊将分享跨境电商最新趋势及纸类热卖产品方向[6] - 互动论坛将讨论中国卫材企业出海机遇、挑战及运营策略[6] 消费洞察与品类升级 - 天猫将发布2025年纸品行业趋势报告，包括用户需求分析和品类升级方向[6] - 凯度消费者指数将基于20年市场研究经验，分享生活用纸消费行为演变趋势[1][4]

2025年春节现制饮品市场表现 - 2025年春节作为中国首个"非遗年"，八天黄金假期叠加消费券政策带动消费情绪，现制饮品市场消费者触及数（CRP）同比增长5% [1] - 店内堂食是春节期间主流消费场景，但对比非春节时段，购物时饮用现制饮品的偏好显著提升 [1] - 春节期间现制茶饮需求较平日明显提升，展现节日消费独特属性 [1] 现制饮品品牌榜单分析 - 茶饮品牌占据前十榜单大半席位，蜜雪冰城、霸王茶姬和瑞幸咖啡分列前三 [4] - 上榜品牌共性是通过渗透率提升拉动增长，其中霸王茶姬、蜜雪冰城和瑞幸咖啡CRP增速超过行业平均水平 [4] 蜜雪冰城市场策略 - 以极具竞争力的价格策略锁定下沉市场，配合全国供应链扩张，CRP同比增长10% [5] - 通过亲民形象和草根人设培养消费者粘性，春节期间成功抓住"小镇青年"核心客群 [6] 霸王茶姬增长驱动因素 - CRP增速位列前十品牌最快，主打国风饮品策略，结合精致包装和健康标签吸引年轻群体 [9] - 2025年春节与新疆博物馆联名推出非遗文化限定包装，下沉市场采用"一店一设计"融合当地文化元素 [9] 瑞幸咖啡差异化路径 - 通过"爆款+写字楼门店"策略锁定高收入上班族，咖啡+健康轻食套餐推动CRP增长11% [11] - 春节联名"福娃之父"韩美林推出限定产品，强化节日氛围，提供"细分场景+精准人群"成功范本 [11] 行业增长核心逻辑 - 提升渗透率和精准场景营销是品牌增长关键因素，需结合目标市场洞察、竞品分析及消费群体细分 [15]