以下文章来源于i黑马 ，作者江南春 i黑马 . 让创业者不再孤独@i黑马 江南春 分众传媒董事长 黑马导师 整个社会都在喊没钱了，为什么这些公司反而年赚百亿？ 日本"失落 30年的秘密" ， 就在这八个行业里面 。 低欲望社会 ， 不等于没机会。 消费分级 ， 需求迁移 ， 才是最大的商业机遇 。 当人们不买房子，不追奢侈品的时候，钱都流向了哪里？ 第一，二 手经济 日本二手奢侈品市场，以 大黑屋 为代表，收入暴涨。 在中国， 红布林 、 胖虎， 同样业务大涨。 买不起爱马仕、 LV ， 但 抢着买二手。 但在日常消费品领域， 闲鱼 日活破亿， 转转 的 GMV 也大幅飙升。 闲置不是垃圾，是流动的黄金。 第二 ， 宠物经济 年轻人不太生孩子，但可以给猫买高级的罐头。 宠物不仅是主粮零食营养品，以 新瑞鹏 为代表的宠物医院，以 泰 淘气 为 代表 的宠物益生菌 、 保健品 ， 都大幅飙升 。 宠物开支逆势增长， " 毛孩子 " 才是真刚需。 第三 ， 成人护理 日本尤妮佳 ， 靠纸尿裤翻身。 日本 Inaba 靠猫粮上市，中国乖宝 （ 中宠 ） 股价强劲 。 诚实一口、凯锐思、 疯狂小狗、 伯纳天纯、比瑞吉、 ...

文章核心观点 - 尽管社会整体呈现“低欲望”或消费紧缩趋势，但消费需求发生了分级与迁移，催生了多个逆势增长的商业赛道，这些赛道中存在年赚百亿的公司和巨大的市场机遇 [3][4][5][44] 消费分级与需求迁移催生的八大高增长行业 第一，二手经济 - 日本二手奢侈品市场以“大黑屋”为代表，收入暴涨 [6] - 中国二手奢侈品平台如红布林、胖虎，业务同样大幅增长 [7] - 日常消费品二手交易平台闲鱼日活跃用户破亿，转转的商品交易总额也大幅飙升 [9] - 闲置物品被视为流动的黄金 [10] 第二，宠物经济 - 年轻人养育宠物的意愿强烈，带动相关消费 [12] - 日本公司Inaba凭借猫粮业务上市，中国公司中宠股份股价表现强劲 [13] - 中国宠物品牌如诚实一口、凯锐思、疯狂小狗、伯纳天纯、比瑞吉、网易严选、卫仕等销量持续攀升 [14] - 宠物服务如新瑞鹏宠物医院，以及宠物保健品如泰淘气益生菌，需求均大幅飙升 [15] - 宠物相关开支逆势增长，成为真正的刚性需求 [16] 第三，成人护理 - 日本公司尤妮佳凭借成人纸尿裤业务实现翻身 [17] - 日本成人纸尿裤市场规模已突破100亿美元 [18] - 老龄化社会催生了万亿规模的“夕阳红”经济 [19] 第四，健康食品饮料 - 人口结构变化和健康意识提升，推动无糖、健康类食品饮料崛起 [21] - 日本市场：三得利无糖茶、三得利啤酒、明治无糖酸奶及功能饮料、奶酪品类大幅增长 [21] - 中国市场：无糖茶有东方树叶，无糖酸奶有简醇，功能饮料有东鹏特饮、外星人电解质水、脉动，奶酪有妙可蓝多 [21] - 这些品类在后疫情时代的崛起本身即是趋势 [21] 第五，颜值经济 - 消费者对美的追求持续，即使减少高端消费，也愿意为护肤美容产品付费 [23] - 锦波生物凭借单价8000元的薇旖美胶原蛋白产品，市值突破400亿元 [24] - Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量突破百亿元 [25] - 趋势表现为即使不去医美机构，也要寻求在家低成本变美的方式 [26] - 美不仅是一种经济形式，也被视为一种治愈方式 [27] 第六，户外解压 - 日本露营装备公司Snow Peak凭借帐篷等产品年赚50亿元 [29] - 日本品牌WORKMAN也受益于此趋势 [30] - 中国户外品牌如凯乐石、骆驼、伯希和、探路者、三夫、诺诗兰等销量高速攀升 [31] - 消费者即使买不起房，也愿意为户外体验和“诗与远方”付费 [32] 第七，心灵慰藉与微醺经济 - Labubu潮玩爆火，名创优品业绩飙升，二次元及“谷子”经济为消费者提供心灵抚慰 [34] - 以Rio为代表的低度酒开创了“微醺”体验 [35] - 消费行为呈现两极分化：一方面精打细算节省10元，另一方面又愿意为“小确幸”花费10000元 [36][37] 第八，懒人经济 - 90后、00后烹饪时间减少，速冻食品成为性价比首选 [39] - 安井、三全、思念、湾仔码头、皇家小虎等速冻食品品牌稳健增长 [40] - 以石头、科沃斯、追觅、云鲸为代表的智能家电，通过扫地机、洗地机、炒菜机、洗碗机等产品解放用户双手 [40] - 这些产品的核心命题是如何用技术兑换时间 [42] - 在低欲望周期，节省时间可能比节省金钱更具商业价值 [42]

文章核心观点 - “避孕套悖论”这一传统经济现象（即经济低迷时期避孕套销量逆势增长）在当前经济环境下已失灵，全球及中国避孕套市场正经历全链条萎缩 [4][5][6] - 与避孕套市场萎缩形成鲜明对比的是，中国情趣用品行业呈现迅猛增长，市场规模已达避孕套市场的13倍以上，反映出年轻人性需求满足方式从依赖伴侣关系向自我满足转变 [26][29][40] - 深层原因在于经济压力导致亲密关系投入意愿降低，以及避孕方式多元化、单身人口增长和性观念解放等多重因素共同作用 [19][23][42][46] 避孕套行业现状 - 全球最大避孕套制造商马来西亚康乐公司2020年销售额骤降40%，出现上市以来首次亏损，2020-2022年间避孕套销售额累计下降40% [5][13] - 中国避孕套全渠道销售额从2023年的187.86亿元降至2024年的156亿元，一年内跌幅达17%，相比2020年的208亿元市场规模缩水25% [5][16] - 头部品牌杜蕾斯在中国某电商平台销量从2019年的372.2万件降至2021年的84.2万件，2024年中国区线上市场份额缩至29.3%，整体份额不足四成 [14] - 2020-2024年间，全国有超过7.8万家避孕套相关企业倒闭，平均每年注销1.73万家 [15] 行业萎缩原因分析 - 近半数避孕套使用场景发生在家庭之外，酒店是典型场所，但2024年全国酒店平均入住率仅为58.8%，为近五年次低水平 [19] - 避孕方式日趋多元，2023年全国皮埋使用量达42万支，同比增长46%，口服短效避孕药零售额达9.8亿元，增长24% [19] - 经济压力下年轻人对高成本、高情感投入的两性关系投入意愿明显降低，相关娱乐消费如KTV数量从2015年峰值15万家锐减至2024年不足4万家 [17][23] 情趣用品行业增长 - 2024年中国情趣用品市场规模突破2000亿元，是同期避孕套市场的13倍以上，占全球总量（3661.6亿元）的近六成 [29] - 某即时零售平台数据显示，成人用品用户90天复购率达38%，远超全站21%的均值，年均下单频次从2021年的2.1次升至5.3次 [31] - 吸吮类玩具与玻尿酸润滑液销量同比分别增长180%和95%，女用产品在“双十一”预售成交额占比高达63% [31][33] 消费行为与观念变迁 - 截至2022年全国单身人口已突破2.4亿，最新统计达2.97亿，占总人口20.7%，主动选择单身成为趋势 [42] - 情趣用品消费呈现高效、低成本特点，单次使用成本不足5元，而一次普通约会在一线城市轻松超过500元 [47] - 营销重心从“取悦伴侣”转向“悦纳自我”，品牌通过设计、情绪体验与身心健康结合，弱化性暗示，强化日常感 [52]

传统婚恋及家庭相关消费市场萎缩 - 2024年全国结婚登记数量为610.6万对，同比下降157.4万对，降幅达20.5%，为1980年以来最低水平，结婚率降至4.3‰ [2] - 婚庆行业订单量相比五年前减少40%，大量婚纱店关闭，母婴用品行业增速从双位数下滑至个位数 [2] - 成人用品行业规模从2020年的200亿元缩减至156亿元，四年内超过7万家小型厂商倒闭 [2] - 2024年商品房销售面积下降8.5%，婚房需求减弱 [5] - 黄金饰品门店客流量减少18%，婚戒等婚庆相关产品销量下滑 [4] 整体消费市场趋势转变 - 2024年618大促成交额首次出现负增长，尽管平台补贴超百亿，但用户平均下单次数减少1.2次 [4] - 双十一购物节已连续四年未公布总销售额，第三方测算实际增幅低于10% [4] - 大家电如冰箱、洗衣机销售疲软，库存周期长达45天，即使三折促销也需求不振 [4] - 汽车总销量3143万辆，同比增长4.5%，但燃油车销量1850万辆，下降15%，消费者转向等待电动车优惠 [4] - 消费信心指数在三季度降至88.5点，为十年最低 [4] - 62%的25至35岁人群表示只购买必需品，非必需消费占比从28%降至19% [4] - 居民月储蓄率达35%，信用卡分期使用量减少10% [4] - 央行消费信贷增速为5.2%，低于趋势3个百分点，逾期率为1.8% [7] 新兴消费赛道快速增长 - 宠物经济规模达3002亿元，增长7.5%，养宠家庭达8000万户，渗透率22%，单只宠物年消费超2000元 [9] - 猫市场规模增长10.7%，618期间宠物食品销售额75亿元，增长36%，智能喂食器销量增长120% [9] - 运动户外产业规模超4000亿元，参与人口达5.2亿，新运动人口2亿，跑步、骑行、飞盘用户增长150%，装备复购率65% [9] - 露营用品销售额相比2021年增长4倍，入门套装价格约1500元，国产品牌安踏、李宁户外收入各增长20% [9] - 香氛疗愈市场规模近120亿元，复合年增长率15%，25至30岁一线城市女性用户占比72% [11] - 轻养生市场规模800亿元，功能饮料和蒸汽眼罩贡献六成，95后消费者占比50%，增长200% [11] - 情绪经济（包括潮玩、游戏等）规模1200亿元，盲盒手办增长30%，游戏市场总规模3257亿元，增长7.53% [13] 单身经济与消费行为结构性变化 - 中国单身成年人口超过2.4亿，城镇家庭平均人口2.62人，独居比例达25% [2][5] - 新兴消费赛道超过65%的渗透率来自单身人群，带动非必需消费回暖15% [15] - 消费模式从家庭导向转向个人化、体验化，消费者更愿意为情感体验和价值回报付费 [15][17] - 资本向新兴赛道投入500亿元，供应链成本下降20%，出口表现强劲 [15]

文章核心观点 - “避孕套悖论”在经济低迷时期销量增长的规律在当前周期失效，全球及中国避孕套行业正经历全链条萎缩 [3][5] - 避孕套销量下滑的深层原因在于经济压力导致的欲望收缩、避孕方式多元化以及非家庭使用场景减少，反映了亲密关系投入意愿的降低 [12][13] - 与避孕套市场萎缩形成鲜明对比，中国情趣用品行业呈现爆发式增长，标志着性满足方式从依赖伴侣关系向自我愉悦的消费转型 [19][21][29] 避孕套行业市场萎缩 - 全球最大避孕套制造商马来西亚康乐公司2020年销售额骤降40%，出现上市以来首次亏损，2020至2022年间销售额累计下降40% [3][8] - 中国避孕套全渠道销售额从2023年的187.86亿元降至2024年的156亿元，一年内跌幅达17%，相比2020年的208亿元规模缩水25% [3][11] - 杜蕾斯在中国某电商平台销量从2019年的372.2万件降至2021年的84.2万件，2024年中国区线上市场份额缩至29.3%，远低于2019年超50%的份额 [9][10] - 2020年至2024年间，全国有超过7.8万家避孕套相关企业倒闭，平均每年注销1.73万家 [11] - 作为原料的天然橡胶产业受冲击，2020年康乐公司停产造成全球市场“超1亿只安全套的短期缺口” [6] 销量下滑的驱动因素 - 近半数避孕套使用场景发生在家庭之外，但2024年全国酒店平均入住率仅为58.8%，为近五年次低水平，削弱了非家庭场景需求 [12] - 避孕方式日趋多元，2023年全国皮埋使用量达42万支同比增长46%，口服短效避孕药零售额达9.8亿元增长24% [12] - 经济压力下年轻人对高成本、高情感投入的两性关系投入意愿降低，“国产伟哥”金戈2024年销量同比下降13.2%，销售额跌幅超20% [11][13] - 性需求减弱拖累“暧昧经济”，全国KTV数量从2015年峰值15万家锐减至2024年不足4万家，夜店客流量普遍下滑70%～80% [11] 情趣用品行业崛起 - 2024年中国情趣用品市场规模突破2000亿元，是同期避孕套市场的13倍以上，占全球总量（3661.6亿元）的近六成 [19] - 全国情趣用品相关企业已超103万家，覆盖完整产业链，长三角与珠三角承担了全球头部品牌的全部产能 [19] - 某即时零售平台数据显示，成人用品用户90天复购率达38%，远超全站21%的均值，年均下单频次从2021年的2.1次升至5.3次 [20] - 具体品类增长迅猛，吸吮类玩具与玻尿酸润滑液销量同比分别增长180%和95% [20] - 2023年“双十一”销量前十品牌中，女用产品预售成交额占比高达63%，“静音款、小巧、高颜值”成为核心关键词 [20] 消费行为与观念变迁 - 中国单身人口已达2.97亿，占总人口的20.7%，有相当一部分人主动选择退出婚姻市场，拥抱独居生活 [22] - 性满足与性愉悦逐渐脱离婚恋框架，成为自我探索的一部分，深夜时段情趣用品订单约70%来自女性，其中近六成集中在北上广深 [21][24] - 消费决策基于成本效益权衡，一款售价200～300元的情趣用品单次成本不足5元，而一次普通约会在一线城市轻松超过500元 [25] - 营销重心从“取悦伴侣”转向倡导“悦纳自我”，品牌通过设计、情绪体验与身心健康宣传，弱化性暗示，强化日常感 [29] - 品牌构建围绕“性”的公共对话空间，鼓励分享真实性体验与身体感受，推动对性与身体的理性认知 [30]

文章核心观点 - “避孕套悖论”在经济低迷时期销量增长的规律在当前经济环境下失灵，全球及中国避孕套市场出现全链条萎缩 [4][5][6] - 避孕套销量下滑反映了更深层次的社会变迁，即年轻人欲望收缩和亲密关系形态的重构，并非单纯的性需求消失 [14][15][23][28] - 与避孕套市场萎缩形成鲜明对比的是，情趣用品行业呈现爆发式增长，标志着性满足方式从依赖伴侣关系转向自我愉悦 [16][19][23][34] 避孕套行业市场萎缩 - 全球最大避孕套制造商马来西亚康乐公司在2020年销售额骤降40%，出现上市以来首次亏损，其避孕业务营收至2024年仍未恢复至五年前水平 [4][9] - 中国避孕套全渠道销售额从2023年的187.86亿元降至2024年的156亿元，一年内跌幅达17%，市场规模相比2020年的208亿元缩水25% [4][12] - 头部品牌杜蕾斯在中国某电商平台销量从2019年的372.2万件降至2021年的84.2万件，2024年中国区线上市场份额缩至29.3%，远低于2019年超50%的份额 [10][11] - 2020年至2024年间，中国有超过7.8万家避孕套相关企业倒闭，平均每年注销1.73万家 [11] - “国产伟哥”代表金戈2024年销量同比下降13.2%，销售额跌幅超20%，侧面反映用户对性生活参与度降低 [12] 避孕套销量下滑原因分析 - 近半数避孕套使用场景发生在家庭之外，但2024年全国酒店平均入住率仅为58.8%，为近五年次低水平，外出住宿减少直接削弱需求 [12] - 避孕方式日趋多元，2023年全国皮埋使用量达42万支同比增长46%，口服短效避孕药零售额达9.8亿元增长24%，避孕套从“唯一选项”变为“可选项之一” [13] - 经济压力导致欲望收缩，在收入增长放缓、居住与就业成本上升背景下，年轻人对高成本高情感投入的两性关系投入意愿明显降低 [14] - 与亲密消费相关的“暧昧经济”同步衰退，全国KTV数量从2015年峰值15万家锐减至2024年上半年不足4万家，夜店客流量普遍下滑70%~80% [12] 情趣用品行业逆势增长 - 2024年中国情趣用品市场规模突破2000亿元，是同期避孕套市场的13倍以上，占全球总量（3661.6亿元）的近六成 [19][20] - 全国情趣用品相关企业已超103万家，覆盖完整产业链，长三角与珠三角地区承担了全球头部成人用品品牌的全部产能 [20] - 消费端活跃，某即时零售平台披露2024年成人用品用户90天复购率达38%（远超全站21%均值），年均下单频次从2021年的2.1次升至5.3次 [21] - 产品趋势向女性倾斜，2023年“双十一”女用产品预售成交额占比高达63%，“静音款、小巧、高颜值”成为核心关键词 [21] - 具体品类增长迅猛，吸吮类玩具与玻尿酸润滑液销量同比分别增长180%和95% [21] 社会观念与消费行为变迁 - 中国单身人口已突破2.4亿，最新统计数据达2.97亿占总人口20.7%，“超单身社会”初具规模，越来越多人主动选择退出婚姻市场 [25] - 性满足与性愉悦逐渐脱离婚恋框架成为自我探索的一部分，某即时零售平台2024年数据显示深夜情趣用品订单约70%来自女性，近六成集中在北上广深 [28] - 自我愉悦的性价比凸显，一款售价200~300元的情趣用品单次成本不足5元，而一次普通约会在一线城市轻松超过500元，从搭讪到亲密平均耗时4~6周而情趣用品送达最快仅需30分钟 [29] - 品牌营销重心从“取悦伴侣”转向“悦纳自我”，采用马卡龙色系与小清新包装弱化性暗示强化日常感，并通过构建公共对话空间推动对性与身体的理性认知 [34][35]

文章核心观点 - 低欲望社会背景下消费分级和需求迁移创造新的商业机遇 [4][5] - 日本"失落30年"期间八个反周期行业实现强劲增长 [3] - 中国消费市场可借鉴日本经验在低增长环境中寻找突破点 [46][51] 二手经济 - 日本二手奢侈品市场以大黑屋为代表收入暴涨 [6] - 中国二手平台红布林、胖虎业务大幅增长 [7] - 闲鱼日活突破1亿用户转转GMV大幅飙升 [9] - 二手奢侈品成为买不起新品消费者的替代选择 [8] 宠物经济 - 日本Inaba凭借猫粮业务成功上市 [13] - 中国乖宝(中宠)股价表现强劲 [13] - 诚实一口、凯锐思等宠物品牌销量持续攀升 [14] - 新瑞鹏宠物医院和泰淘气益生菌等宠物医疗服务需求大增 [15] 成人护理 - 日本尤妮佳依靠纸尿裤业务实现业绩翻身 [16] - 日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元 [17] - 中国可靠等成人护理品牌具备巨大发展潜力 [18] 健康食品饮料 - 日本三得利无糖茶、三得利啤酒等健康饮品快速崛起 [20] - 中国东方树叶无糖茶、简醇无糖酸奶等品类后疫情时代增长显著 [20] - 东鹏特饮、外星人电解质水等功能饮料需求旺盛 [20] 颜值经济 - 锦波生物凭借薇旖美胶原蛋白产品市值突破400亿元 [24] - Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量超过百亿元 [25] - 家庭美容仪器成为医美替代方案需求旺盛 [26] 户外解压 - 日本Snow Peak露营装备公司靠帐篷年赚50亿元 [29] - WORKMAN品牌获得户外市场增长红利 [30] - 中国凯乐石、骆驼等户外品牌销量高速攀升 [31] 情绪经济 - Labubu潮玩爆火名创优品业绩飙升 [34] - Rio低度酒开创微醺消费新场景 [35] - 消费者愿意为情感满足支付高额费用 [37] 懒人经济 - 安井、三全等速冻食品品牌稳健增长 [42] - 石头、科沃斯等智能家电通过AI技术解放双手 [42] - 社会进入低欲望周期后省时比省钱更具商业价值 [44] 日本企业经营策略 - 7-11通过OFC区域督导为加盟商提供数据化运营支持 [52] - 神户物产业务超市近50%商品为自有品牌供应链效率极高 [52] - WORKMAN聚焦蓝领工装需求填补市场空白 [53] - 龟甲万每年收集10万份反馈研发场景适配产品 [53] - 花王维持高研发投入占比通过技术矩阵运营创收 [54] - 三得利威士忌调和师每日品尝200种原酒把控品质 [55]

文章核心观点 - 社会进入低欲望周期，消费分级与需求迁移催生新的商业机遇，部分行业呈现反周期增长 [2][3][4] - 日本“失落30年”的经验显示，在特定八个行业中依然存在年赚百亿的公司 [2] - 低欲望时代最大的赢家是那些在反周期赛道中发现机遇并敢于下注的企业 [29] 二手经济 - 日本二手奢侈品市场收入暴涨，以大黑屋为代表 [5] - 中国二手奢侈品平台红布林、胖虎业务大幅增长 [6] - 消费者买不起爱马仕、LV等新品，但抢着购买二手奢侈品 [7] - 日常消费品领域，闲鱼日活跃用户突破1亿，转转GMV大幅飙升 [8] - 闲置物品被视为流动的黄金 [9] 宠物经济 - 年轻人生育意愿降低，但愿意为宠物购买高级罐头等产品 [10] - 日本公司Inaba凭借猫粮业务成功上市 [11] - 中国公司乖宝（中宠）股价表现强劲 [11] - 诚实一口、凯锐思、疯狂小狗、伯纳天纯、比瑞吉、网易严选、卫仕等宠物品牌销量持续攀升 [12] - 宠物医疗（如新瑞鹏）和宠物保健品（如泰淘气益生菌）需求大幅飙升 [12] - 宠物相关开支逆势增长，成为真正的刚性需求 [12] 成人护理 - 日本尤妮佳公司依靠成人纸尿裤业务实现业绩翻身 [13] - 日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元 [14] - 中国市场以可靠为代表的成人护理产品具有巨大发展潜力 [15] - 老龄化社会催生万亿规模的夕阳红经济 [16] 健康食品饮料 - 人口结构变化和健康意识提升推动日本无糖茶（三得利）、无糖酸奶（明治）、功能饮料和奶酪需求崛起 [17] - 中国市场对应品类包括东方树叶无糖茶、简醇无糖酸奶、东鹏特饮、外星人电解质水、脉动等功能饮料，以及妙可蓝多奶酪 [17] - 这些品类在后疫情时代的崛起本身代表了消费趋势 [18] - 中国食品饮料行业存在“五加、五减、五没有、五追求”的结构性变化 [19] 颜值经济 - Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量突破100亿 [20] - 锦波生物凭借8000元一支的薇旖美胶原蛋白产品，市值突破400亿 [29] - 即使不去医美机构，消费者也追求在家低成本变美 [29] 户外解压 - 日本露营装备公司Snow Peak依靠帐篷业务年赚50亿 [21] - 中国户外品牌凯乐石、骆驼、伯希和、探路者、三夫、诺诗兰销量高速攀升 [21] - 消费者即使买不起房，也不耽误追求诗与远方 [21] 情绪经济 - Labubu潮玩爆火，名创优品业绩飙升，二次元和谷子经济提供心灵抚慰 [22] - 以Rio为代表的低度酒开创了微醺的消费体验 [23] - 消费者在节省小额开支的同时，也愿意为能带来小确幸的产品支付高价 [24][25] 懒人经济 - 90后和00后群体烹饪时间减少 [25] - 速冻食品成为性价比首选，安井、三全、思念、湾仔码头、皇家小虎等品牌稳健增长 [26][27] - 懒人家电（如石头、科沃斯、追觅、云鲸的扫地机、洗地机、炒菜机、洗碗机）利用AI技术解决痛点，解放用户双手 [27] - 该趋势的核心命题是如何用技术兑换时间，在低欲望社会省时可能比省钱更具商业价值 [28] 行业活动信息 - 黑马消费崛起精选课于10月17日-19日举行，旨在拆解中日消费企业在存量时代的成功之道 [30] - 活动邀请嘉宾包括金沙江创投朱啸虎、创业黑马牛文文、前优衣库高管浅田拓郎、无印良品初创成员萩原富三郎、索尼前技术师前田悟等 [30]

消费行为转变 - 超过72%的95后和00后用户在电商大促期间只购买刚需品，不再受促销噱头影响 [3] - 外卖平台拼单订单量在半年内增长超400%，超七成18-28岁用户倾向于拼单点餐，平均每单价格降至10元以下 [6] - 60%以上的年轻人每月储蓄比例提升，18-30岁用户消费分期、信用卡分期笔数同比下滑，定期储蓄与基金定投显著增长 [9][11] 新兴消费模式兴起 - 拼单模式通过集中订单和批量制作，使餐饮商家单品采购成本最多下降3-4元，推动外卖行业价格变革 [8] - 二手交易平台月活用户增长至3亿，共享单车、共享充电宝、共享办公等按需即用服务持续扩张 [9] - 土味野餐等低成本娱乐方式取代精致露营，宅家经济和零消费假期攻略话题阅读量持续攀升 [5][6] 行业战略调整 - 外卖、零售、服饰、数码等行业转向C2M模式，以提升供应链效率、压缩中间环节并让利消费者 [9] - 年轻人消费更重视理性与自我满足，表现为少即是多、理性消费和自我满足三大特征 [9][12] - 年轻人主动远离品牌溢价和虚荣标签，将资金投入到真正所需的商品与服务中 [3][5][11]

文章核心观点 - 日本"失落30年"期间八个反周期行业实现逆势增长，中国存在类似结构性机会 [1][4][38] - 消费分级与需求迁移催生新商业机遇，重点领域包括二手经济、宠物经济、成人护理等 [4][8][10][13] - 企业需通过产品创新与品牌出海构建双基本盘，无印良品/优衣库/索尼为典型案例 [45][46][47] 二手经济 - 日本二手奢侈品市场收入暴涨，大黑屋为代表企业受益 [4] - 中国红布林、胖虎同类业务大幅增长 [5] - 闲鱼日活破亿，转转GMV大幅飙升，闲置品交易成新趋势 [7] 宠物经济 - 日本Inaba靠猫粮上市，中国乖宝（中宠）股价表现强劲 [8] - 诚实一口、凯锐思等宠物品牌销量持续攀升 [9] - 新瑞鹏宠物医院、泰淘气宠物保健品需求大幅增长 [9] 成人护理 - 日本尤妮佳凭借成人纸尿裤实现业务翻身 [10] - 日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元 [11] - 中国可靠等品牌在成人护理领域具发展潜力 [12] 健康食品饮料 - 日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶因健康需求崛起 [15] - 中国东方树叶无糖茶、简醇无糖酸奶、东鹏特饮等品类快速增长 [15] - 功能饮料和奶酪品类（妙可蓝多）成为后疫情时代趋势 [15][16] 美妆个护 - 锦波生物因薇旖美胶原蛋白产品市值突破400亿元 [20] - Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量破百亿 [21] - 居家低成本变美需求替代高端医美消费 [22] 户外解压 - 日本Snow Peak露营装备公司靠帐篷年赚50亿日元 [24] - 中国凯乐石、骆驼、探路者等户外品牌销量高速攀升 [25] 情绪经济 - Labubu潮玩、名创优品通过二次元经济提供情感慰藉 [27] - Rio低度酒开创微醺体验，满足情感消费需求 [28] 懒人经济 - 安井、三全等速冻食品因烹饪时间减少稳健增长 [33][34] - 石头、科沃斯扫地机器人等AI家电解放双手需求增长 [34] - 技术兑换时间成为低欲望周期核心价值 [35] 企业战略方向 - 无印良品通过用户共创实现高性价比产品开发 [45][46] - 优衣库近5年股价增长10倍，依托数据驱动商品力 [46][47] - 索尼80年代股价涨幅超600%，凭借技术差异化重塑市场 [46][47] 课程核心内容 - 无印良品初创成员分享构造性低价商品开发体系 [47][57] - 前优衣库MD部长解析数据驱动商品力与库存管理 [47][57] - 华为前北美公关舵主传授品牌出海本地化策略 [50][55]