案件背景与裁决结果 - 美国地方法院法官Yvonne Gonzalez Rogers裁定苹果公司必须停止对非App Store内购活动收取佣金，并禁止恐吓用户使用外部支付手段 [1] - 该裁决源于Epic Games 2020年对苹果的诉讼，指控其强制收取30%交易佣金并限制第三方支付 [3] - 2023年Epic再度指控苹果变相维持收益：对外部支付仍抽27%佣金，使用恐吓弹窗阻止用户选择 [5][6] 苹果税对行业的影响 - 国内iOS订阅服务价格普遍高于Android：爱奇艺连续包月iOS端22元（Android 15元），QQ音乐豪华绿钻iOS端18元（Android 15元） [7] - 主要应用商店抽成对比：苹果15%-30%，Google 30%，华为/小米/腾讯20%-60%，但Android平台允许绕过商店直接下载 [8] - 苹果内部曾讨论取消外部链接佣金，但被高层否决 [12] 裁决具体内容与行业冲击 - 法院明确禁止苹果：对外部支付收取任何佣金、使用恐吓性画面、阻止开发者提供外部支付链接 [9] - 法官指控苹果副总裁作伪证，要求启动刑事藐视法庭调查 [12] - 裁决可能迫使苹果重构商业模式，并引发其他平台（如Google Play）的连锁诉讼 [9][10] 各方反应与后续发展 - 苹果声明"强烈反对"裁决但承诺遵守，表示将持续上诉 [10] - Epic Games宣布若苹果执行无佣金框架，将让《堡垒之夜》重返iOS并撤销诉讼 [12] - 裁决被视为对封闭生态模式的重大冲击，开发者有望提高利润分成 [14]

核心判决内容 - 美国法官Yvonne Gonzalez Rogers裁定，苹果不得对App外购买行为收取费用，并禁止限制开发者引导用户进行App外购买[1][4] - 裁决明确禁止苹果对消费者在App之外的购买行为征收任何佣金或费用，并限制苹果干扰开发者设置App外购买链接[6] - 苹果被禁止阻止或限制App外购的按钮以及对外购的鼓励行为[6] 诉讼背景与过程 - 诉讼由Epic Games于2020年发起，导火索是Epic在游戏《堡垒之夜》中提供绕过App Store的支付选项，导致苹果下架该应用[13][15] - Epic控告苹果非法垄断iOS应用分发行为，拒绝第三方商店，垄断付费方式创收[15] - 2021年法官曾驳回Epic九条请求，但同意要求苹果允许开发者在应用内设置链接引导用户至第三方支付渠道[8] - 最新裁决是针对苹果此前提出对第三方支付渠道仍收取27%佣金这一不服从行为作出的[10][11] 对苹果业务的影响 - “苹果税”是苹果通过App Store对应用内购买抽取30%佣金的重要收入来源[5] - 2023年“苹果税”全球收入高达223.4亿美元，被普遍认为是苹果最赚钱的业务之一[19] - 裁决意味着苹果将失去大部分应用内购的控制权，其支付体系将从垄断地位被迫参与市场竞争[5][22] 行业影响与各方反应 - 裁决被视为Epic Games的胜利，Epic表示将在下周重新上架《堡垒之夜》，并提出若苹果全球执行免苹果税框架则放弃相关诉讼的和解条件[3][15][16] - 音乐流媒体巨头Spotify等其他公司也持续通过法律途径向苹果施压，要求展示第三方支付信息[16] - 苹果对最新判决表示“强烈反对”，并计划提起上诉[19] - 裁决后苹果已开始通知美区开发者解除第三方支付限制，显示政策正在调整[25] 未来展望 - 第三方支付渠道的服务费比例预计在5%-15%，远低于App Store的30%，但仍存在成本[20] - 法官总体认可App Store生态的合理性，裁决目的并非废除“苹果税”，而是引入竞争促使抽成比例合理化[22][24] - 苹果在全球各市场的政策存在差异，短期内不会主动全面开放第三方支付，但欧美诉讼成功为其他地区提供了法律先例[24]

核心裁决内容 - 美国加州联邦法官裁定苹果必须停止对App Store以外的应用程序销售收取佣金 [1] - 苹果被禁止制定规则阻止应用开发者创建外部链接或引导用户使用非苹果支付渠道 [1][2] - 裁决要求苹果立即停止对通过应用内网页链接进行的购买行为收取佣金 [3] 佣金政策变化 - 苹果原App Store佣金率高达30% 小型企业享受较低费率 [2] - 2021年法院裁决后 苹果对美国地区外链销售收取27%（标准企业）和12%（小型企业）佣金 [2] - 法官认定苹果通过新佣金政策变相规避法院裁决 对App Store外销售仍收取27%佣金 [2] 法律执行情况 - 法官认定苹果无视法院禁令 将案件移交联邦检察官进行藐视法庭刑事调查 [2] - 法官强调该裁决为禁令而非协商 要求立即生效 [3] - 苹果声明强烈不同意该决定 表示将遵守命令并提起上诉 [4] 全球监管态势 - 欧盟委员会于2024年4月对苹果处以5亿欧元罚款 要求解除App Store第三方支付限制 [4] - 欧盟要求苹果60天内落实整改 否则面临进一步罚款 [4] - 苹果2023年11月通过官网公布中国开发者生态数据 间接回应"苹果税"争议 [4] 财务影响分析 - 苹果服务业务2025财年第一季度收入达263.4亿美元 同比增长13.9% [4] - 调研机构Counterpoint Research预计服务业务2025年将占公司总营收25% 约1000亿美元 [4] - "苹果税"争议持续影响苹果服务收入构成 全球监管压力不断加大 [2][4]