全球游戏行业现状与挑战 - 全球游戏行业增速大幅放缓，2024年增速跌至2%，2025年预计在3%左右[5][6] - 全球手游市场面临挑战，2023年消费者支出连续第二年下滑至约1000亿美元，下载量首次降至约880亿次[13] - 行业竞争激烈导致买量成本高企，用户获取愈发困难，2024年全球游戏行业裁员人数从10500人增长到接近15000人[3][6] - 玩家时间向老牌服务型游戏集中，六年以上老作品占据的用户时长份额从2022年的超过60%提升至2024年的67%[7] 新兴市场机遇 - 中东与非洲是全球游戏玩家数增长最快的地区，拉美地区排名第二，按收入增速来看这两大区域同样居于前二[9] - 拉美地区手游收入占比高达48%，总人口中有接近60%的玩家玩手游[9] - 中东市场付费意愿强烈，沙特阿拉伯有付费意愿的用户约占60%，玩家平均用户收入高达270美元[9] - 新兴市场游戏赛道尚未被头部玩家彻底挤满，留给新产品立足的缝隙更大[9] 成功案例与策略转变 - 芬兰手游公司Supercell旗下的Brawl Stars通过长线运营实现逆生长，上线五年后月流水突破4亿美元[3] - 中国游戏公司沐瞳在推广Mobile Legends: Bang Bang时，结合YouTube品牌广告和效果广告，使看过品牌视频又接触效果广告的用户转化率更高，获客成本更低[3] - Scopely公司的Monopoly GO!在2024年7月跨过30亿美元流水门槛，刷新全球手游最快破30亿纪录[8] - Dream Games的Royal Match在2024年独占全球三消内购收入的51%[8] 营销策略升级 - 游戏公司营销从粗放买量转向精细化和品牌化，德国公司Lessmore通过Google的tROAS出价目标将每用户平均收入（ARPU）提升至过去大约3倍[14] - 动视暴雪旗下King公司在2025年通过品牌广告将Candy Crush电竞比赛打造成全国级事件，在北美覆盖接近80%的成年人[14] - YouTube品牌广告的CPM比效果广告低30%至50%，品牌认知度能直接提升后续效果广告的转化效率[15] - 2025年YouTube升级需求开发广告，能更精准地找到可能被种草、最终下载/付费的用户[16] AI技术驱动创新 - Google开放Gemini 2.5 Computer Use模型，开发者可通过Google AI Studio和Vertex AI上的Gemini API使用[17] - Fortnite将游戏内NPC升级为会对话的同伴，使用Gemini 2.0 Flash生成回复，ElevenLabs Flash v2.5合成语音，整个链路实时面向玩家[18] - AI从辅助工具转变为游戏创新核心驱动力，以Google为代表的科技巨头提供从底层算力到顶层应用的AI生态系统[18] - AIGC将颠覆游戏开发，未来99%的爱好者也可以随心所欲地创造游戏[17] 基础设施平台赋能 - 以Google为代表的渠道平台升级为关键基础设施，包括Google Ads营销体系和Gemini等大模型产品[4] - 基础设施平台帮助游戏公司挖掘玩家真实价值，找到更值钱的玩家，使花钱更有效率、更精确[17] - 平台赋予创业者强大的AI能力，让技术平权成为现实，为游戏出海提供跑通、跑稳、跑得起规模的新底盘[1][18]

核心观点 - 美国加州北区法院裁定苹果"故意违反"2021年禁令，必须停止从苹果商店以外的应用销售中抽取27%佣金，并不得限制开发者引导用户使用其他付款方式 [2] - 裁决标志着Epic Games首次获得"重大胜利"，可能对全球数字市场运作产生广泛影响 [2] - 苹果公司已向美国第九巡回上诉法院提交上诉通知 [2] 法院裁决细节 苹果的违规行为 - 法院认定苹果的"连接授权计划"是反竞争和变相垄断行为，旨在通过技术性合规维持收入流 [3] - 27%佣金率设计无合理依据，仅为30%基础上提供3%折扣，目的是使替代方案经济上不可行 [4] - 苹果人为增加交易摩擦，包括强制外部链接不得与内购选项同页展示，仅允许静态URL和"普通按钮"样式 [5] - 苹果通过精确模拟交易不便利的方式阻碍替代支付使用 [7] 法律后果 - 苹果内部会议记录显示其为了确保外部支付无法形成有效竞争，选择实施所有限制并设置最高佣金率 [9] - 设计团队聊天记录证明限制措施的真实意图是抑制竞争 [10] - 苹果高管提供伪证，财务副总裁证词与内部文件矛盾 [11] - 法官将苹果及其高管的"伪证罪"问题转介刑事调查 [12] 全球影响 中国市场 - 中国开发者缴纳全球最高"苹果税"费率(15%-30%)，且无法引入第三方应用商店和支付系统 [13] - Epic胜诉可为中国开发者的反垄断诉求提供有力证据 [16] - 中国是苹果全球第二大营收来源国 [13] 国际比较 - 美国：4月30日后允许外部支付且免佣金 [15] - 欧盟：允许APP内带链接引导用户在APP以外交易，税率17%/10% [15] - 韩国：允许在APP内使用第三方支付，税率26%/11% [15] 行业影响 - 裁决可能引发多米诺骨牌效应，其他监管机构可能加强对苹果的反垄断审查 [16] - iOS生态封闭控制将减弱，其他平台如Google Play可能面临类似诉讼 [16] - 开发者将获得更多自由，预计将出现创新浪潮 [17] - 全球反垄断监管趋势从"价格垄断"向"生态垄断"深化 [18] 商业影响 - Epic评估5年法律支出和营收损失可能高达十亿美元 [17] - 免除"苹果税"将为开发者挽回数十亿美元损失 [17] - 苹果需考虑商业模式转变，iOS生态系统应成为推动开发者创造价值的平台 [18] - 长期看苹果可能受益于产品质量提升和硬件创新 [19]

案件背景与裁决结果 - 美国地方法院法官Yvonne Gonzalez Rogers裁定苹果公司必须停止对非App Store内购活动收取佣金，并禁止恐吓用户使用外部支付手段 [1] - 该裁决源于Epic Games 2020年对苹果的诉讼，指控其强制收取30%交易佣金并限制第三方支付 [3] - 2023年Epic再度指控苹果变相维持收益：对外部支付仍抽27%佣金，使用恐吓弹窗阻止用户选择 [5][6] 苹果税对行业的影响 - 国内iOS订阅服务价格普遍高于Android：爱奇艺连续包月iOS端22元（Android 15元），QQ音乐豪华绿钻iOS端18元（Android 15元） [7] - 主要应用商店抽成对比：苹果15%-30%，Google 30%，华为/小米/腾讯20%-60%，但Android平台允许绕过商店直接下载 [8] - 苹果内部曾讨论取消外部链接佣金，但被高层否决 [12] 裁决具体内容与行业冲击 - 法院明确禁止苹果：对外部支付收取任何佣金、使用恐吓性画面、阻止开发者提供外部支付链接 [9] - 法官指控苹果副总裁作伪证，要求启动刑事藐视法庭调查 [12] - 裁决可能迫使苹果重构商业模式，并引发其他平台（如Google Play）的连锁诉讼 [9][10] 各方反应与后续发展 - 苹果声明"强烈反对"裁决但承诺遵守，表示将持续上诉 [10] - Epic Games宣布若苹果执行无佣金框架，将让《堡垒之夜》重返iOS并撤销诉讼 [12] - 裁决被视为对封闭生态模式的重大冲击，开发者有望提高利润分成 [14]

腾讯和宁德时代被列入1260H清单 - 腾讯和宁德时代被美国国防部列入"中国军工企业清单"，两家公司均否认与军事有关联并考虑法律行动[3] - 腾讯声明自己并非军工企业或军民融合企业，称被列入清单"是一个错误"[3] - 宁德时代发表类似声明，否认参与任何军事业务或活动，称美国国防部的决定"实属错误"[3] 1260H清单的影响 - 1260H清单由美国国防部管理，源自《2021财年国防授权法》1260H条款，要求每年公布"中国军工企业"清单[4] - 清单定义宽泛，包括直接或间接被军方拥有、参与军民融合等七类实体[4] - 相比实体清单或SDN清单，1260H清单直接影响有限，但可能引发其他制裁[4] - 根据《2024财年国防授权法》，2026年后美国国防部不能直接购买清单公司商品，2027年后供应商也不能合作[4] 历史案例与法律行动 - 小米曾在2021年被纳入类似清单，起诉美国政府后被剔除[5] - IDG资本、中微公司曾被列入1260H清单，经申诉或起诉移除[6] - 禾赛科技起诉后被暂时移出清单，但2023年10月又被重新列入[6] 宁德时代被列入清单的背景 - 2023年8月美国议员要求将宁德时代列入清单[7] - 《通胀削减法案》限制由"外国敏感实体"制造的电动车电池补贴[7] - 宁德时代放弃在美国建厂，转向技术授权模式，收入仅为建厂模式的1/3[7] - 特朗普可能叫停《通胀削减法案》，影响宁德时代技术授权模式[7] 腾讯被列入清单的意外性 - 腾讯过去四年未出现在美国"封禁中国公司"的公开讨论中[8] - 腾讯主业为游戏、社交、金融等消费者业务，与军工无直接关联[10] - 腾讯在美国业务以投资为主，集中在游戏领域[10] - 2017年后腾讯降低在美游戏投资力度，转向欧洲、日韩与澳新[10] 腾讯在美国的业务布局 - 腾讯是美国游戏公司Epic Games和Roit Games的主要投资者[10] - 腾讯是Reddit第二大股东[10] - 过去八年腾讯海外投资60多家游戏公司中，仅4家在美国[10] - 腾讯游戏海外收入占比约30%，美国市场对其全球化战略至关重要[10] 中美商业环境变化 - 2000年美国通过法案确认中美"永久正常贸易关系待遇"[11] - 2020年美国通过《外国公司问责法》，要求提供审计底稿[11] - 2021年中国出台《网络安全审查办法》，规定大型平台海外上市需申报[11] - 当前中美商业合作难度增加，TikTok等案例显示环境变化[12]