行业趋势 - 上海气温走低之际，户外冰场在各大商圈悄然升温，为南方消费者提供了家门口参与冰雪运动的好去处 [1] - 由商场主导的“冰雪经济”融合了演艺、市集、餐饮、品牌联动等多元业态 [1] - 这种融合业态的模式让“冷资源”真正变成了“热经济” [1] 商业模式 - 与传统冰雪运动场所不同，当前兴起的冰雪经济模式由商场主导 [1] - 该模式的核心在于通过多元业态的联动来创造价值 [1]

2025-2026冰雪季首月表现 - 2025-2026冰雪季首月全国滑雪场累计接待客流量达0.35亿人次，同比增长10% [3] - 其中入境客流量达19万人次，同比增长66% [3] - 首月消费额达363.5亿元，同比增长6% [3] 冰雪产业规模与增长 - 中国冰雪产业规模从2016年的3647亿元跃升至2024年的9800亿元，年均增幅达21.09% [5] - 预计2025年产业规模将突破万亿元大关 [5] - 截至2025年3月，冰雪产业相关企业数量已达18492家 [6] 装备制造与设施发展 - 冰雪装备制造业销售收入从2019年的153亿元增长至2023年的220亿元，年复合增长率达9.5% [6] - 室内滑雪场从2013-2014冰雪季的5家跃升至2023-2024冰雪季的59家，主要分布于南方城市 [8] - 截至2025年4月，全国各类滑冰运动场馆总计1725个 [8] 冰雪赛事体系与活动 - 2023-2024冰雪季全国共举办国际赛事19项、国内赛事91项，其中国内赛事较上一雪季增长50% [10] - 持续拓展群众冰雪赛事活动供给，如“全国大众冰雪季”、“世界雪日”等品牌活动 [11] - 积极开展“冰雪进校园”活动，建立健全冰雪项目U系列赛事体系，举办全国青少年滑雪巡回赛等赛事 [13] 区域发展与经济动能 - 北方经济引领区、京张体育文化旅游带及“冰雪丝路”的快速发展成为区域经济新亮点 [10] - 国家体育总局优化冰雪赛事供给，构建多层次赛事结构，以培育冰雪赛事经济新动能 [10]

政策与方案 - 呼伦贝尔市为义务教育阶段一至八年级学生设立首个“雪假” 时间为12月24日至28日 期间不组织课堂教学、不布置书面作业 鼓励学生投入冰雪活动[1] - 根据《呼伦贝尔市2025年“雪假”专项工作方案》 政策鼓励机关企事业单位职工同步带薪休假 参与冰雪活动 以形成全家参与、全城联动的氛围[2] - 方案提供具体消费激励政策 全市规范运营的滑雪场为义务教育阶段学生提供每日一次3小时免费滑雪体验 A级旅游景区免收首道门票 每名学生可有两名家长陪同 家长享受雪票、门票7折优惠[2] 活动与参与情况 - 各学校组织丰富冰雪活动 例如雪地足球、雪圈拉力赛、雪地拔河、打雪仗等 旨在让学生体验冰雪魅力、锻炼身体、磨炼意志[1] - 冰雪运动场所预约火爆 例如内蒙古冰上运动训练中心速滑馆免费开放 截至23日18时已累计预约1089人次[3] - 家庭参与度高涨 工作日家长陪同孩子滑雪的情况增加 雪场经理注意到“雪假”期间青少年及家庭游客明显增多[2] 经济与产业影响 - “雪假”政策直接拉动了滑雪场、景区等核心消费 例如扎兰屯金龙山、牙克石凤凰山两处国家级滑雪旅游度假地在“雪假”期间客流预计增长均超150%[3] - 政策释放的家庭消费力有效激活了冰雪产业链 带动了教练、租赁、餐饮等相关消费[2] - “雪假”与“冰雪那达慕”等活动结合 延伸了消费场景 带动餐饮、住宿、交通等相关产业 形成全域冬季消费新格局[3] - 当地冰雪经济正从传统观光向“运动+研学+文化”深度融合转型[3] 战略意义 - “雪假”被定位为一项教育创新 同时也是推动呼伦贝尔冰雪经济发展的重要策略[2] - 该政策被视为一堂生动的冰雪运动与文化传承课 旨在强健学生体魄、开阔视野、提升素养[1][3]

行业核心观点 - “十四五”期间中国体育产业迎来前所未有的发展机遇，在政策、消费、创新等多重驱动下，以年均10.3%的增速稳步前行，2023年总规模已达3.67万亿元，增加值占GDP比重提升至1.15%，正朝着国民经济支柱性产业目标迈进 [1] - 产业呈现多元融合、高质量发展的态势，冰雪经济、赛事经济、装备制造提质升级、数字技术赋能等领域成为重要增长点，全面满足人民美好生活向往并助力经济社会发展 [1][25] 政策支持体系 - 政策体系系统性跃升，构建了宏观引领、专项支撑、部门协同的政策矩阵，为产业发展筑牢制度根基 [2] - 新修订的《体育法》增设体育产业专章，国务院办公厅密集出台系列政策文件，明确2030年冰雪经济总规模达1.5万亿元、体育产业总规模超7万亿元的发展目标 [2] - 金融与财政政策精准滴灌，中国人民银行牵头设立5000亿元服务消费与养老再贷款，将文体娱乐纳入重点信贷范围，并联合多部门印发金融支持体育产业高质量发展的指导意见 [3] - 地方政策创新活跃，近半数省（区、市）已将体育纳入定期经济调度，黑龙江、江苏、四川等地通过奖励、补贴、专项贷款等举措培育特色产业和市场主体 [3] 冰雪产业发展 - 冰雪产业从北方冬季特色产业升级为南北联动、四季运营的全国性支柱业态，产业规模从2015年的2700亿元跃升至2024年的9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关 [7] - 2024至2025冰雪季，全国冰雪休闲旅游人数达5.2亿人次，旅游收入突破6300亿元，其中滑雪场单季消费金额达786.13亿元，对周边行业拉动效应显著，周边两公里内消费金额同比增长27.97% [7] - 场地设施持续完善，截至2024年底全国冰雪运动场地总量达2678个，较“十三五”末新增417个，2018至2024年整体增幅达136%，南方地区室内冰雪场馆发展迅速 [9] - “冰雪+”多元融合模式创新拓展产业边界，哈尔滨借亚冬会契机带动相关产业销售，2024年11月至2025年1月期间相关销售发票金额同比激增970.5% [10] - 冰雪装备制造实现全链条突破，形成覆盖15大类产品的体系，国产化率持续提升，南方省份如福建、安徽滑雪装备销量增速超100%，山东嘉祥县滑雪手套国内市场占有率达62.58% [11] - 南北协同构建产业共同体，北方发展户外滑雪旅游与服务产业，南方聚焦室内体验与装备制造，形成“冬北夏南”跨区域旅游格局，并通过技术共享、客源互通实现互补共赢 [12] 赛事经济与消费拉动 - “赛事+”与“+赛事”的“一体两翼”发展思路让赛事经济成为拉动内需的重要力量，2025年前三季度，河北、浙江、福建等7地的1211场重点赛事带动消费超311.87亿元 [13] - 国际综合性赛事辐射效应显著，杭州亚运会期间周边地区消费最高增长40%以上，哈尔滨亚冬会带动冰雪旅游热度攀升 [15] - 职业赛事市场活力迸发，2024年中国网球公开赛门票收入超8000万元，2025年国庆期间WTT中国大满贯售出门票超8.5万张，门票收入超8700万元，同比增长52.6%，带动首钢园区累计消费超3000万元 [15] - 群众赛事“破圈”效应显著，“苏超”联赛单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元，“村超”等草根赛事实现“一场赛事激活一座城” [15] - 文体商旅深度融合，“跟着赛事去旅行”成为新风尚，湖南“湘超”足球联赛截至12月初累计吸引游客2.7亿人次，直接带动文旅消费超113.59亿元，跨区域游客占比达33.5% [16] - 2025年云南曲靖罗平马拉松带动当地旅游收入达3.2亿元，同比增长58%，赛事期间酒店预订量同比提升65% [16] - 各地赛事经济带动成效显著，今年1至8月河北体育赛事直接带动消费超370亿元，上海举办114项赛事产生直接经济影响74亿元（同比增长27%），间接经济影响188亿元（同比增长29%） [6] 体育装备制造升级 - 体育装备制造业通过自主创新与技术赋能，从规模扩张向质量效益转变，2024年底体育领域国家级“专精特新”小巨人企业达146家，较2022年翻番 [17] - 冰雪装备制造已建成涵盖15大类的产品体系，形成南北互补的产业格局，国产化率持续提升 [17] - 通用体育装备科技含量提高，碳纤维、智能技术广泛应用，运动地材迎来绿色革命 [19] - 产业集群效应凸显，长三角的运动服饰、珠三角的智能装备、京津冀的健身器材形成特色产业带 [19] - 进出口贸易展现国际竞争力，2025年上半年体育用品进出口总额超155亿美元，自主品牌认可度不断提升，实现从代加工到自主创新的转型 [19] 体育消费扩容与升级 - 体育消费成为产业发展的内生动力，2020至2023年居民体育消费总额增长超千亿元，消费结构从单一实物消费向“实物+服务”复合型消费转型 [20] - 2025年4月，国家体育总局确定在30个城市开展为期三年的促进体育消费和赛事经济试点工作，以进一步释放消费潜力 [20] - 消费场景多元化，2024至2025冰雪季居民参与冰雪运动及相关消费规模超1875亿元，较上一冰雪季增长超25%，户外运动、银发体育、青少年培训等市场蓬勃发展 [22] - 数字化赋能消费新模式，线上健身、智能场馆普及，北京、上海等城市体育消费占居民消费比重均超8% [22] 数字技术赋能产业 - 数字技术与体育产业深度融合，催生新业态、新模式，优化产业发展生态 [23] - 智能装备成为创新核心载体，如可穿戴设备、智能滑雪鞋垫、VR模拟滑雪机等，体育制造企业通过工业互联网实现柔性生产，定制化市场占比提升 [23] - 数字赛事拓展观赛与参与场景，职业赛事采用4K/8K直播、VR观赛，群众赛事通过短视频平台实现“破圈”，单场线上观看人次超百万，并催生了虚拟运动员、电子竞技等新兴形态 [23] - 智慧场馆提升服务效能，全国484.17万个体育场地中智慧化改造比例持续提高，实现预约、管理全流程数字化 [25] 区域发展样本与成效 - 政策精准落地激活市场消费潜力，云南通过连续三年举办中国户外运动产业大会，推动体育产业总规模实现从百亿到千亿的量级跨越，年均增速保持在23%以上 [4] - 地方特色发展路径清晰，如黑龙江对冰雪“专精特新”企业给予奖励，江苏通过赛事补贴培育“苏超”品牌，四川“天府体育贷”累计服务近二百家体育企业并发放贷款超4亿元 [3]

入境冰雪旅游热度攀升 - 在入境免签政策和中国旅游热度带动下，中国正成为国际冰雪旅游热门目的地 [1] - 河北张家口崇礼多家雪场及云南均出现不少外国游客 [3] - 泰国曼谷旅行展上，中国冰雪游产品大受欢迎，海报摆放在主推位置 [5] - 中越河口口岸出现一队**500多人**的越南赏雪团入境，准备前往昆明轿子雪山 [3] - 沈阳出入境管理部门推出签证“快速延期”服务，外国游客可获得最长**30天**停留延期，并可邮寄送达 [7] 国内冰雪消费趋势升级 - 国内游客正将冰雪运动从“滑完就走”升级为“多日停留”，从“小众爱好”转变为“生活方式” [8] - 新疆阿勒泰将军山滑雪度假区雪道人头攒动，成为许多游客新疆冰雪游的第一站 [10] - “多日沉浸式”体验成为主流，冰雪景区增加儿童托管营、冬日旅居等新产品，主打“长停留、深体验” [12] - 东北铁路推出“**15日**冰雪旅游计次票”，旅客一次购票后可在**15天**内多次乘坐指定线路列车，覆盖辽吉黑三省热门冰雪目的地 [14] 中小雪场及小众项目需求激增 - 一批“小而美”的中小雪场和新奇冰雪体验走红，成为亲子家庭、养宠人群和年轻游客的新选择 [15] - **11月以来**，全国中小型滑雪场预订量同比激增**超200%** [18] - 河北张家口一处中小型冰雪度假园区，装饰童趣、坡度平缓，满足游客“临时起意、小试牛刀”的低密度滑雪需求 [15] - 新疆阿勒泰市阿苇滩镇的“冰浮”新玩法正在社交平台刷屏 [18] 冰雪装备产业加速发展 - 冰雪经济升温带动国产冰雪装备迎来技术爆发期，融合航天材料与节能设计的成果正从实验室走向雪场 [16] - 某生产车间的造雪机覆盖全国近**半数**的雪场，并研发出耗能较低的全自动造雪机 [20] - 哈尔滨新区一新工厂产线满负荷运转，赶制最新推向市场的智能变色滑雪镜，该工厂从图纸到投产用时不到**半年** [21] - 中国已形成**15个大类**冰雪装备器材产品体系，基本实现全产业链覆盖 [23] - 《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》指出，**2025年**中国冰雪产业规模将突破**万亿元** [23]

行业核心观点 - 中国冰雪产业规模持续高速增长，预计2025年将首次突破万亿元大关，从2015年的2700亿元增长至2024年的9800亿元 [1] 产业发展与规模 - 中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元持续增长至2024年的9800亿元 [1] - 预计2025年产业规模将首次突破万亿元大关 [1] - 国家政策设定了到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元、2030年达1.5万亿元的阶段性目标 [9] 消费场景与产品创新 - 行业从单一观光向“冰雪+”多元场景化体验转变，以响应消费升级并满足游客参与感与沉浸感 [6] - 吉林长白山推出升级版“金·1172情景式金代祈福”主题演艺，将沉浸式演出与冰雪景观深度融合 [2] - 长白山和平雪场通过四季运营实现“冬夏皆热”，冬季提供滑雪、雪地摩托，夏季提供徒步、骑行等体验 [4] - 全国多地以“万物皆可冰雪+”态势发展，融合科技、国潮、电竞等元素，覆盖吃住行游购娱全需求 [6] - 具体案例包括黑龙江雪乡升级“冰雪童话”主题、新疆阿勒泰串联古老毛皮滑雪与现代度假、河北张家口打造“滑雪+温泉”“滑雪+研学”线路、青海门源拓展大型雪雕群与无人机表演等 [6] 市场表现与消费数据 - 吉林省在2025年首个“冰雪假期”期间，接待国内游客同比增长119%，国内游客出游总花费同比增长31% [10] - “雪假”期间约有22万名学生参与冰雪运动 [10] - 吉林省滑雪人次十年累计增幅稳居全国第一，目前已进入新的快速增长阶段 [12] - 吉林安图县预计2025年全县游客总花费将突破140亿元 [7] 产业链与地方经济带动 - 冰雪经济发展为当地百姓带来增收机会，例如景区为周边村民提供驾驶观光车、操作雪地摩托、清扫卫生等岗位 [7] - 吉林安图县采用“以点带面”模式，以特色民俗村与核心景区辐射带动全域文旅产业，村民可通过售卖农产品、景区服务、供应文旅配套产品实现多元增收 [7] - 冰雪旅游热有效拉动了当地就业，例如河北崇礼每4名当地人中就有1人从事冰雪相关工作，冬奥遗产直接或间接带动3万人就业 [9] - 其他地区案例：黑龙江漠河村民化身“冰雪向导”、新疆禾木牧民改造民宿并依靠旅游项目每户年收入8万多元、内蒙古牧民推出冰雪那达慕项目 [9] 政策支持与行业驱动 - 国务院办公厅印发文件明确冰雪经济发展阶段性目标 [9] - 2025年政府工作报告提出“积极发展冰雪运动和冰雪经济” [9] - 《提振消费专项行动方案》明确推动冰雪消费，2025年中央经济工作会议强调扩大优质商品和服务供给 [9] - 吉林省出台专项政策，探索设置“冰雪假期”以促进冰雪文化普及和消费落地 [10]

行业规模与增长 - 中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元持续增长至2024年的9800亿元，预计2025年将首次突破万亿元大关 [1] - 国家政策设定了阶段性目标，明确到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元、2030年达1.5万亿元 [9] 产品与业态创新 - 行业从单一观光向“冰雪+”多元场景化体验转变，例如吉林延边和龙市老里克景区打造“伸手可及的雪地精灵”等旅游新名片 [1][2] - 长白山保护开发区推出升级版“金·1172情景式金代祈福”主题演艺，将沉浸式演出与冰雪景观深度融合，推动冰雪观光向“冰雪运动+文化深度游”复合体验链延伸 [2][4] - 长白山和平雪场通过四季运营实现“冬夏皆热”，冬季提供滑雪、雪地摩托等项目，夏季新增徒步、骑行等特色体验 [4] - 第九届吉林冰雪产业国际博览会上，420余家企业、550余个品牌将冰雪与科技、国潮、电竞等元素深度融合，覆盖游客吃住行游购娱全需求 [6] - 全国各地涌现多元化“冰雪+”模式，如黑龙江雪乡升级主题场景、新疆阿勒泰串联古老滑雪与现代度假、河北张家口打造复合型线路、青海门源拓展大型雪雕群等新业态 [6] 市场需求与消费表现 - 吉林省在首个“冰雪假期”期间，接待国内游客同比增长119%，国内游客出游总花费同比增长31%，约22万名学生参与冰雪运动 [10] - 吉林省滑雪人次十年累计增幅稳居全国第一，目前已进入新的快速增长阶段 [12] - 游客需求从观赏冰雪景观向追求特色体验与沉浸感升级，推动了行业的产品迭代与创新 [2][6][12] 区域发展与经济带动 - 冰雪经济的发展为当地百姓带来增收机会，例如吉林延边老里克景区附近的村民通过景区兼职，一年能多挣一万多块钱，并提供了驾驶观光车、操作雪地摩托等多种就业岗位 [7] - 吉林安图县采用“以点带面”发展模式，辐射带动全域文旅产业，2025年预计全县游客总花费突破140亿元 [7] - 冰雪旅游有效拉动了当地就业，例如河北崇礼每4名当地人中就有1人从事冰雪相关工作，当地凭借冬奥遗产直接或间接带动3万人就业 [9] - 黑龙江、新疆、内蒙古等地村民通过提供冰雪向导服务、经营特色民宿、开展传统冰雪项目等，实现了显著的家庭收入增长，如新疆禾木的村民每户相关收入可达8万多元 [9] 政策支持与产业引导 - 国家层面连续出台政策支持，包括《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》、政府工作报告提出“积极发展冰雪运动和冰雪经济”以及《提振消费专项行动方案》明确推动冰雪消费 [9] - 地方政府积极落实，以吉林为例，当地出台了冰雪经济高质量发展的专项政策文件，并探索设置“冰雪假期”以促进冰雪文化普及和消费落地 [10]

政策与宏观发展 - 中共中央政治局召开会议研究部署2026年党风廉政建设和反腐败工作 [1] - “十四五”期间中国5G用户普及率从15%增至83.9% [1] - “十四五”期间千兆宽带用户从640万户增至2.39亿户 [1] - “十四五”期间移动物联网用户从11.36亿户增至29亿户 [1] - 全国耕地灌溉面积已超过10.9亿亩 较2020年底增加5300万亩以上 [2] - 前11个月规模以上消费品工业增加值同比增长3.7% 占全部规模以上工业26.4% [2] - 前11个月消费品工业出口交货值3.54万亿元 占全部规模以上工业24.7% [2] - 市场监管总局回应“南极磷虾油”事件 指出企业委托生产加工行为不规范等问题 [2] - 住房城乡建设部消息显示今年1至11月全国新开工改造城镇老旧小区2.58万个 [4] - 退役军人事务部、财政部通知自2025年8月1日起再次提高部分退役军人等人员抚恤和生活补助标准 [4] 科技与工业突破 - 国防科技大学磁浮团队成功在两秒内将吨级试验车加速至700公里/小时 打破全球纪录 [2] - 工业和信息化部发布前11个月消费品工业数据 [2] - 我国单机容量最大抽水蓄能电站——浙江天台抽水蓄能电站首台机组并网发电 [2] - 俄罗斯国家航天集团计划在2036年前建成月球发电站 [3] - 北京亦庄宣布将于2026年4月19日举办人形机器人半程马拉松和北京亦庄半程马拉松 [4] 产业与经济发展 - 《中国冰雪经济发展报告（2025）》显示2016—2024年间中国冰雪产业规模从3647亿元跃升至9800亿元 年均增幅21.09% [2] - 预计2025年中国冰雪产业规模将突破万亿元大关 [2] - 世界最长高速公路隧道——天山胜利隧道及G0711新疆乌鲁木齐至尉犁高速公路12月26日通车 [4] - 通车后乌鲁木齐市至库尔勒市驾车时长从7小时缩短至3.5小时 [4] 国际与地区事件 - 美国多名民主党参议员警告特朗普政府大规模召回驻外大使可能导致全球半数国家没有美国大使 [3] - 土耳其科尼亚省农业地区长期干旱区域近期出现近700个“天坑” 引发对农业生产和公共安全的担忧 [3]

行业核心观点 - 青海冬季旅游通过多元化、综合性的产品供给（如冰雪运动、生态观光、民俗文化、新兴体验项目）实现升级 焕发新活力 并释放出热效应 [1][3][4] 冬季旅游产品供给多元化与升级 - 冰雪运动是核心产品之一 省内各大滑雪场（如西宁鹿塬、海东瞿昙）已开门迎客 吸引众多游客 [1] - 滑雪场设施持续完善 例如鹿塬国际滑雪场规划建设了4条专业滑雪道和6条雪圈道 瞿昙国际滑雪场新增了跳台、越野赛道、陡坡赛道等项目 [1] - 旅游产品超越传统冰雪项目 新兴体验如登山观日出（拉脊山、同宝山）、围炉煮茶在年轻游客和社交平台上走红 [1][4] - 景区结合地域文化策划冰雪嘉年华等活动 推动“冰雪+旅游+文化”深度融合 [3] - 部分景区推出淡季优惠票 各地精心设计多条精品旅游线路 串联冰雪娱乐、温泉体验、美食品鉴等项目 [5] 市场需求与游客反馈 - 滑雪场运营以来需求旺盛 例如瞿昙国际滑雪场每周末高峰时段游客达千人 其中包含不少从省外专程而来的冰雪运动爱好者 [3] - 游客对新增的冰雪项目和多元化体验给予积极反馈 认为提供了更多挑战自我的机会和新鲜体验 [1][2][4] - 高原独特的气候与地理优势（雪质优良、视野开阔、空气清新）是吸引省内外游客的重要特色 [3] 运营与设施情况 - 青海雪季长达四个多月（每年11月到翌年2月底）为冬季旅游提供了自然条件 [3] - 滑雪场配套多元 例如鹿塬国际滑雪场除滑雪外 还设置了农业采摘体验项目（如温室大棚采摘草莓、西红柿） [1] - 冬季旅游正向综合体验升级 整合了冰雪运动、生态观光、民俗文化等资源 [3]

政策支持方向 - 全市征集消费新场景、新业态、新模式试点项目 对激活消费场景流量的项目予以专项支持 [1] - 发展夜间经济 鼓励夜购、夜食、夜游、夜娱等多种业态融合发展 推动夜间消费场景改造与品牌培育 [1] - 对服务“一老一小”的适老化及亲子消费场景、冰雪经济、房车露营、低空旅游等新增长点领域给予支持 [1] - 对家政服务进社区和智慧家政平台建设等项目给予支持 [1] 产业融合与创新 - 深挖文化IP价值 推动跨界融合创新 支持全球知名IP、国潮IP、本地历史文化IP与消费资源的联动开发 [1] - 支持引入国际知名或国潮动漫IP 与文博、非遗等资源结合 打造综合性消费场景 [1] - 鼓励老字号企业和新消费品牌联动开设新店、开发“老牌新品”和“国货潮品” [1] - 支持利用人工智能技术 建设“人工智能+消费”应用场景 [1]