《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体， 压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。 记者今天了解到，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》（以下简称《办 法》），加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。 在压实直播营销人员服务机构责任方面。《办法》规定直播营销人员服务机构应当建立健全内部管理制 度，规范直播营销人员的招募、培训、使用、管理等工作，在与直播间运营者的商业合作以及直播选品 中履行必要的核验义务。 在完善监管机制方面。 来源：央视新闻客户端 作者: 王婧 从协同监管的角度出发，《办法》规定市场监管、网信部门应当加强协作，建立健全两部门线索 移交、信息共享、会商研判等工作机制。 从方便案件查办的角度出发，《办法》明确从事直播电商活动有关主体违法行为的管辖原则。 从优化监管方式的角度出发，《办法》明确对有关违法失信主体实施信用惩戒，细化市场监管、 网信部门对有关负责人开展行政约谈的具体情形。 在压实直播电商平台经营者责任方面。《办法》结合直播电商活动的具体场景，从事前、事中、事后三 个维度，系统规定了平 ...

记者今天了解到，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》），加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者 合法权益，促进直播电商健康发展。 《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。 在完善监管机制方面。 从协同监管的角度出发，《办法》规定市场监管、网信部门应当加强协作，建立健全两部门线索移交、信息共享、会商研判等工作机制。 从方便案件查办的角度出发，《办法》明确从事直播电商活动有关主体违法行为的管辖原则。 从优化监管方式的角度出发，《办法》明确对有关违法失信主体实施信用惩戒，细化市场监管、网信部门对有关负责人开展行政约谈的具体情形。 （央视新闻） 在压实直播间运营者、直播营销人员责任方面。《办法》明确了直播间运营者在信息公示、核验实际经营者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播 间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面的义务，划定了直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提 供违法商品或者服务等行为红线。 在压实直播营销人员服务机构责任方面。《办法》 ...

核心观点 - 市场监管总局与国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》 旨在通过明确平台、直播间运营者、主播及MCN机构等多方主体责任 加强跨部门协作 并引入创新监管手段 以规范直播电商行业经营行为 解决行业痛点 维护市场秩序与消费者权益 [1][2] 监管主体与责任明确 - 直播电商平台需履行资质核验、信息报送、违法处置、消费者权益保护及建立投诉机制等法律责任 [2] - 直播间运营者需完善信息公示、身份核验、事前合规审核及主播纠错等制度 [4] - MCN机构需规范对主播的招募、培训与管理等工作 [4] - 平台需保存直播回放、互动信息、订单详情及交易记录等信息 保存时间自交易完成之日起不少于三年 [6] 监管机制与创新手段 - 建立市场监管部门与网信部门的联动协作监管机制 通过全线索移交、信息共享、会商研判等形成监管合力 [7] - 创新引入流量监管手段 对存在违法违规行为的直播间、主播或MCN机构 平台需根据通报采取警示、限制功能、限制流量或暂停直播等处置措施 [7][9][10] AI生成内容监管 - 将AI生成的人物图像、视频纳入监管范畴 要求直播间持续向消费者提示该内容由人工智能等技术生成 [11] - 明确使用AI生成内容出现违法违规行为时 由管理或使用该内容的直播间运营者承担相应责任 [11] 行业痛点与消费者权益保护 - 明确直播间运营者和MCN机构的选品责任 要求核验实际销售商品或服务的经营者信息、产品合格证明等 相关记录需保存自直播结束之日起不少于三年 [12] - 细化了直播内容构成商业广告的具体情形 包括有影响力的自然人推荐商品、将直播内容剪辑成短视频切片推销等行为 [14] - 针对商家失联问题 规定若通过登记地址无法联系运营者或主播 平台需在5个工作日内督促更新真实信息 逾期未更新则平台需采取处置措施 [14]

【新规之下 #直播带货这些红线不能碰#】#消费者直播间购物将获更强保障# 记者今天（7日）了解到， 市场监管总局、国家网信办联合对外公布《直播电商监督管理办法》，在落实平台主体责任的同时，进 一步明确了直播间运营者、主播和MCN机构等主体的法律责任。办法规定，直播电商平台应履行资质 核验、信息报送、违法处置、消费者权益保护、投诉机制等方面的法律责任。专家介绍，随着直播电商 领域的快速发展，直播卖货的人员构成也越来越复杂，此次办法明确了不同主体的法律责任。@央视网 ...

编导：徐中哲 新华社音视频部制作 0:00 记者：赵文君 ...

《直播电商监督管理办法》发布 - 市场监管总局与国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，旨在加强行业监督管理 [1] - 监管聚焦于直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体 [1] - 核心目标为压实责任义务、划定行为红线并完善监管机制 [1] 直播电商平台经营者责任 - 平台需履行身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培训等责任 [1] - 平台需对直播间运营者进行分级分类管理，并处置平台内违法行为 [1] - 平台需承担风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益保护等方面的责任义务 [1] 直播间运营者与直播营销人员责任 - 直播间运营者需履行信息公示、核验实际经营者及直播营销人员身份信息等义务 [1] - 运营者需实时管理直播间互动内容，并实施事前合规审核与明码标价 [1] - 划定行为红线，包括不得进行虚假宣传、商业诋毁及销售或提供违法商品或服务 [1] 直播营销人员服务机构责任 - 服务机构需建立健全内部管理制度 [1] - 需规范直播营销人员的招募、培训、使用及管理等工作 [1] - 在与直播间运营者合作及直播选品中需履行必要的核验义务 [1]

规范平台规则 两部门发布新规 新华社北京1月7日电（记者赵文君）记者7日从市场监管总局获悉，市场监管总局和国家网信办近日联 合发布《网络交易平台规则监督管理办法》，旨在规范网络交易平台规则制定、修改和执行，维护网络 交易秩序，保护网络交易各方主体合法权益。 办法要求，平台在其平台规则中明确信息安全条款，明确平台内经营者处理个人信息的具体规范以及平 台内经营者的未成年人网络保护义务等，还规定了平台在信息公示、公开征求意见、过渡期设置、申诉 渠道设置等方面的义务，要求平台建立健全平台规则重大事项沟通协商、平台内交易纠纷解决等机制。 办法提出，市场监管、网信部门加强部门协作，建立健全两部门线索移交、信息共享、会商研判等工作 机制。办法还倡导社会共治，鼓励平台发布平台规则合规报告，主动开展合规自评。 直播电商监管新规出台 压实四类主体责任 新华社北京1月7日电（记者赵文君）记者7日从市场监管总局获悉，市场监管总局和国家网信办近日联 合发布《直播电商监督管理办法》。 办法聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实 责任义务，划定行为红线，完善监管机制。 办法系统规定了直播电商 ...

近日，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》），加强直 播电商监督管理，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。 《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体， 压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。 《办法》规定直播营销人员服务机构应当建立健全内部管理制度，规范直播营销人员的招募、培训、使 用、管理等工作，在与直播间运营者的商业合作以及直播选品中履行必要的核验义务。 在压实直播电商平台经营者责任方面 在完善监管机制方面 《办法》结合直播电商活动的具体场景，从事前、事中、事后三个维度，系统规定了平台在身份信息核 验登记、信息报送、直播营销人员培训、直播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、风险识别 及处置、交易信息保存、消费者权益保护等方面的责任义务。 《办法》明确了直播间运营者在信息公示、核验实际经营者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直 播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面的义务，划定了直播间运营者、直播营销人员不得 进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提供违法商品或者服务等行为红线。 在 ...

新华社北京1月7日电（记者赵文君）记者7日从市场监管总局获悉，市场监管总局和国家网信办近日联 合发布《直播电商监督管理办法》。 办法聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实 责任义务，划定行为红线，完善监管机制。 办法系统规定了直播电商平台经营者的责任义务，包括身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培 训、直播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益 保护等方面。 办法明确划定了行为红线，直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得 销售或者提供违法商品或者服务等。同时，明确了直播间运营者的义务，包括信息公示、核验实际经营 者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面。 责任编辑：栎树 办法规定，直播营销人员服务机构应当建立健全内部管理制度，规范直播营销人员的招募、培训、使 用、管理等，在与直播间运营者的商业合作以及直播选品中履行必要的核验义务。 办法提出，市场监管、网信部门建立健全两部门线索移交、信息共享、会商研判等工作机制，同时明确 有关主体违法行为的管 ...

政策发布与监管目标 - 市场监管总局与国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》旨在加强直播电商监督管理 保护消费者和经营者合法权益 促进直播电商健康发展 [1] 监管核心主体与责任框架 - 《办法》聚焦并压实直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体的责任义务 [1] - 系统规定了直播电商平台经营者在身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培训、直播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益保护等方面的责任义务 [1] - 明确了直播间运营者在信息公示、核验实际经营者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面的义务 [1] - 划定了直播间运营者与直播营销人员的行为红线 包括不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提供违法商品或者服务 [1] - 规定直播营销人员服务机构应建立健全内部管理制度 规范直播营销人员的招募、培训、使用、管理等工作 并在商业合作与直播选品中履行必要的核验义务 [2] 监管机制与执行措施 - 《办法》规定市场监管与网信部门应加强协作 建立健全两部门线索移交、信息共享、会商研判等工作机制 [2] - 明确了从事直播电商活动有关主体违法行为的管辖原则以方便案件查办 [2] - 明确对有关违法失信主体实施信用惩戒 并细化了市场监管与网信部门对有关负责人开展行政约谈的具体情形 [2]