记者12日从市场监管总局获悉，市场监管总局联合中央网信办、工业和信息化部等部门近日印发《关于提升网络交易平台产品和服务质量的指导意见》。 指导意见聚焦新兴业态，针对直播电商这一热门领域，专门 明确了选品机制、培训要求和"黑名单"制度，既保障新业态健康成长，也守住质量安全底 线。 据介绍，指导意见把提升消费者满意度、增强消费安全感作为出发点和落脚点，围绕提升网络交易平台产品和服务质量，推动从"量大"到"质优"转变，部 署了多方面举措。 市场监管总局等部门发文要求直播电商明确选品机制等 此外，针对网络交易平台存在的虚假宣传等问题乱象，将推动出台国家推荐性标准《网络直播平台服务管理要求》，进一步细化明确网络直播平台、直播 间运营者营销行为管理要求。 新华解码|提升网络交易平台产品和服务质量 市场监管总局等部门部署这些新举措 市场监管总局联合中央网信办、工业和信息化部等部门近日印发《关于提升网络交易平台产品和服务质量的指导意见》。这一指导意见部署了哪些新举 措，将产生什么影响？ 市场监管总局质量发展局副局长张蕾蕾说， 当前部分网售产品货不对板、线上服务标准不一、直播带货选品把关不严、消费维权流程繁琐等问题，既影 响着 ...

政策核心目标 - 提升网络交易平台产品和服务质量，推动行业从“量大”到“质优”转变 [1] - 把提升消费者满意度、增强消费安全感作为出发点和落脚点 [1] 针对直播电商的专项措施 - 明确直播电商领域的选品机制、培训要求和“黑名单”制度 [1] - 要求直播电商加强直播营销人员质量管理培训，建立以质量为核心的选品和培训机制 [1] - 将推动出台国家推荐性标准《网络直播平台服务管理要求》，细化明确网络直播平台、直播间运营者营销行为管理要求 [2] 平台内生质量提升举措 - 支持平台利用数据优势，发展按需生产、以销定产等新型制造模式 [1] - 鼓励平台建立首席质量官制度，引导平台算法逻辑向优质侧重 [1] 质量安全监管与溯源机制 - 引入“产品数字护照”计划，在重点产品领域试点开展质量安全赋码核验，打造生产源头赋码、平台验码亮码、消费者识码用码的全链条溯源机制 [2] - 建设全国工业产品质量安全监测预警平台，运用大数据、人工智能等技术实现“穿透式”监管，变被动查处为主动预警 [2]

中国多部门督促直播电商平台建立从业者"黑名单"制度 来源：中国新闻网 编辑：王永乐 广告等商务合作，请点击这里 本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人 中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。 关注中新经纬微信公众号(微信搜索"中新经纬"或"jwview")，看更多精彩财经资讯。 中新社北京12月12日电(记者 刘亮)中国多部门联合发布的一份新文件指出，将强化直播电商从业者质量 素养，督促直播电商平台建立"黑名单"制度，将严重违反质量法律、法规、规章的直播间运营者、直播 营销人员列入"黑名单"进行约束。 国家市场监管总局联合中央网信办、工业和信息化部等部门近日印发《关于提升网络交易平台产品和服 务质量的指导意见》(下称《指导意见》)，并于12日召开专题新闻发布会介绍有关情况。 国家市场监管总局质量发展局副局长张蕾蕾在会上指出，当下，平台经济已成为中国经济发展的重要引 擎，但部分网售产品货不对板、线上服务标准不一、直播带货选品把关不严、消费维权流程繁琐等问 题，既影响消费者体验感和安全感，也制约平台经济的可持续发展。《指导意见》的出发点，旨在打 通"供给端—经营端—监管端 ...

核心观点 - 遥望科技拟以4.53亿元挂牌转让其全资子公司星期六鞋业100%股权 标志着公司从传统女鞋业务彻底剥离 完成“后借壳时代”的资产清理 [1] - 公司自2019年通过收购遥望网络转型直播电商后 初期股价暴涨但未能形成可持续的商业模式 自2021年起连续四年亏损 市值蒸发超200亿元 当前转型成效远低于市场预期 [4][5][8] 交易与资本运作 - 2019年 当时名为“星期六”的公司以17.7亿元收购遥望网络88.5651%股权 借此切入直播电商赛道并于2022年更名为“遥望科技” 实现借壳上市 [2] - 本次拟出售的星期六鞋业100%股权评估增值率达130.89% 交易底价为4.53亿元 [1][3] - 出售鞋业资产旨在优化产业结构及资产配置 降低资产负债率并改善经营性现金流 [6] 财务与业绩表现 - 遥望网络在2018至2020年的业绩承诺期内均“踩线”完成承诺 完成率分别为105.23%、102.52%及略超承诺数654.89万元 [3] - 业绩承诺期结束后 公司自2021年至2024年连续四年亏损 [4] - 截至2025年第三季度 公司营收26.13亿元 同比下降34.65% 净亏损4.15亿元 亏损态势未扭转 [8] - 公司存在复杂的关联交易网络 三家2019年成立的联营企业（杭州宏臻、杭州泓华、杭州欣逸）既是公司大客户 2023年末累计应收款余额达6.26亿元 又持有公司股份 且其中一家企业的下游客户为公司控股股东 引发对虚增收入或利益输送的质疑 [2] 业务与市场状况 - 公司转型后 传统鞋履业务与互联网业务协同效应不足 各自为战甚至相互拖累 鞋业转型缓慢持续亏损 互联网业务则面临营销费用与平台流量成本快速攀升的问题 [5] - 直播电商行业已进入成熟期 行业竞争激烈且平台流量成本持续攀升 公司商业模式重度依赖流量采购 [7] - 公司股价从历史高点36.56元/股跌至约6元/股 市值蒸发超过200亿元 [8]

行业监管动态 - 国家市场监督管理总局聚焦直播虚假营销、价格不规范等社会反映强烈的问题，组织开展专项整治，持续释放严管信号[2] - 市场监管部门将加强系统化、跨区域、穿透式监管，以提升直播电商行业治理能力和水平[2] - 市场监管总局将坚决依法查处具有全国影响的直播电商重大案件，并支持省级市场监管部门特别是直播电商主体集中地区的部门积极作为[3] 监管具体措施 - 强化分层分级层级对应监管，合理划分平台监管职责，统筹运用提级管辖、指定管辖等机制，加大执法力度[3] - 强化跨区域指挥调度，加强对跨区域重大案件的指挥，建立“线上发现、线下追查，线下发现、线上管控”的一体化监管机制，推动全链条打击[4] - 强化穿透式监管，指导平台经济活跃地区开展试点，加强对主体、客体和行为的穿透分析，实现对关联违法主体一并追查、重点风险商品溯源管理[4] - 山西省出台《直播电商合规指引》，明确多方责任，并升级网络交易监测系统，形成“自主排查+三方监测”模式[4] - 山东省围绕广告宣传、产品质量等重点环节开展定向监测，推出《网络直播营销合规指引(试行)》，推进放心消费直播间培育[4] 制度与标准建设 - 市场监管总局会同有关部门制定的《直播电商监督管理办法》已完成审核，将于近期正式出台，旨在科学界定各方责任，构建全方位制度体系[5] - 直播电商平台服务管理国家标准研制工作也已开展，旨在以标准化引领行业服务水平整体提升[5] - 市场监管部门坚持监管规范与促进发展并重，指导平台完善管理机制，当好主体入驻、商品上架、信息发布的“守门人”，同时支持行业组织加强自律[5] 行业影响与消费者反馈 - 直播电商已成为消费者购物的重要渠道，但存在不规范行为，如商品与宣传不符、价格承诺不实等问题[2] - 消费者反馈显示，近期平台和主播在介绍商品时规范有所改善，绝对化承诺和夸张对比减少，消费者更需要透明、真实的信息来做购买决策[2] - 直播电商涉及多方主体，人、货、场分离，交易链条长，涉及区域广，法律关系复杂，给监管带来重大挑战[2]

贵州茅台股份回购 - 公司计划以自有资金通过集中竞价交易方式回购股份，用于注销并减少注册资本 [1] - 回购金额不低于人民币15亿元且不超过人民币30亿元，回购价格上限为每股1,887.63元 [1] - 预计回购股份数量约为794,647股至1,589,294股，约占公司已发行总股本的0.0635%至0.1269% [1] 动力与储能电池行业 - 工信部召开行业座谈会，指出将加快推出政策举措，依法依规治理产业非理性竞争，加强产能监测、预警和调控 [2] - 券商分析认为全球动力电池需求有望保持稳定增长，受益于电动化渗透率提升和单车带电量增长 [2] - 新增扩产集中在少数重点企业，且聚焦于高端产品及海外产能 [2] 天风证券遭证监会调查 - 公司收到证监会立案告知书，因涉嫌信息披露违法违规、违法提供融资 [3] - 立案与公司2022年年报披露的原民营大股东资金占用事项相关，该笔占用资金及利息已于2022年底全额归还 [3] 商业不动产投资信托基金试点 - 证监会研究起草推出商业不动产投资信托基金试点的公告，现向社会公开征求意见 [3] 国有企业经营情况 - 1-10月全国国有及国有控股企业营业总收入同比增长0.9%，利润总额同比下降3.0% [4][5] - 国有企业应交税费同比增长0.5%，资产负债率同比上升0.4个百分点 [5] 立方数科财务造假 - 证监会调查发现2021年至2023年公司通过代理业务、融资性贸易等方式累计虚增收入6.38亿元、成本6.28亿元 [5] - 安徽证监局拟对上市公司处以1000万元罚款，对10名责任人合计罚款3000万元，深交所将依法启动退市程序 [5] 存储芯片市场 - 全球存储芯片短缺加剧，研究机构预测到2026年第二季度之前存储芯片价格将在当前基础上再上涨约50% [7] - 戴尔和惠普等厂商警告可能提高部分产品定价，因部分存储芯片面临短缺及库存可能耗尽 [7] 股东增持与公司合同/中标 - 中国巨石股东振石集团拟以5.5亿元至11亿元增持公司股份 [9] - 利君股份全资子公司签订5760.77万美元合同，金额占2024年合并营业收入52.53% [12] - 平高电气中标国家电网约7.73亿元采购项目 [12] 负面公司公告 - 永泰能源实控人王广西因非本公司事项收到中国证监会立案告知书 [12] - 海德股份及其实控人王广西被证监会立案调查 [12] - 远大智能股票将实施其他风险警示，12月1日起停牌一天 [12] - 神奇制药控股股东一致行动人拟减持公司不超过3%股份 [12] - 数据港股东宁波锐鑫拟减持不超过3%公司股份 [12] 行业动态与监管 - 直播电商监管新规拟出台 [10] - 国家发改委指出将加强煤炭运行调节，全力以赴做好今冬明春能源保供工作 [10] - 晶科能源设定明年储能系统发货目标翻倍增长，未来将保持电芯自供比例不超过40% [12]

广州直播电商发展现状 - 2025年1月至10月广州市限额以上实物商品网上零售额达2778.6亿元，同比增长10.2%，增速高于全国3.9个百分点 [2] - 实物商品网上零售额占全市社零总额比重五年间从21%跃升至30.5% [2] - 广州在全网活跃店铺数、主播数、直播场次等方面连续五年稳居全国第一 [2] 行业活动与模式创新 - 第五届直播电商节采用"1个主会场+多区联动分会场+N场特色专场"模式，打造跨境与内贸双轮驱动的消费盛典 [3] - 活动设置沉浸式展位、行业分享会等多元场景，汇聚主流平台、知名品牌和供应链企业 [3] - 荔湾区分享"直播电商+珠宝专业批发市场"案例，白云区介绍"1+3"数字直播+优质内容生产集聚区措施 [3] 产业合作与政策支持 - 活动现场组织产业政策宣讲和项目签约，内容涵盖产业带培育、人才培养、供应链优化等领域 [3] - 广州市商务局将持续优化直播电商发展环境，加快培育产业新动能，打造全国影响力的直播电商产业高地 [4] 行业发展趋势 - 直播电商正步入新发展阶段，矩阵化运营、去个人IP的"店播"模式兴起 [5] - "直播电商+产业带"深度融合，2024年中国直播电商市场规模已接近全国网上零售额的四成 [5] - 职业主播数量同比增长1.5倍，行业预计向规范化、专业化、国际化加速转型 [5] 竞争格局演变 - 行业竞争从"流量价格战"转向"价值创新战" [6] - 实现可持续发展需要通过内容提质、服务升级、模式创新 [6]

直播电商在2025年双11中的核心作用 - 直播电商以全域兴趣电商模式成为拉动消费新增量的核心引擎之一，带动传统品类销量攀升并激活多元消费需求[1] - 10月9日至11月11日大促期间，6.7万个品牌销售额同比翻倍，超过10万商家直播销售额同比翻倍[1] - 直播电商不仅仅是销售渠道，更是推动实体经济高质量发展的新引擎[7] 平台政策与商家扶持成效 - 平台推出领航计划等商家扶持政策，2025年上半年累计为商家节省经营成本超140亿元[5] - 双11期间仅运费险降费一项预计为商家节省超10亿元，加之商品卡免佣、降费及金融支持等举措[5] - 超54万达人带货销售额翻倍，粉丝量100万以下的中小达人贡献了八成以上达人销售额[5] - 2万多个首次参与大促的商家实现直播销售额超百万元[5] 国货品牌与产业带发展 - 直播电商打破时空限制，成为国潮崛起的核心助推器，让国货品牌直面亿万消费者[3] - 94岁的百雀羚在直播间重塑品牌价值，完成从“销量战场”到“价值阵地”的转型[3][7] - 鸭鸭、利郎等老品牌通过直播间重回年轻人视野，轻功体育、探路者等新品牌借助直播迅速打开市场[3][5] - 海宁皮草、平湖羽绒服等产业带商品依托直播实现业绩倍增[3] 内容生态与消费体验升级 - 优质内容成为驱动品牌增长的核心引擎，多样化的内容场景让购物成为一种文化体验[6] - 平台借助算法技术精准连接“好内容”、“好商品”与“多元需求”，帮助商家降低运营成本、提升转化效率[6][7] - 平台为消费者带来更加便捷和实惠的购物体验，推出直接、透明的优惠政策，无需拼单、凑单[5]

直播电商行业特征 - 行业最大特征是将用户、平台和电商有效联系在一起 [1] - 行业核心是主播的人气度与专业度 [2] - 直播是具备面对面、有温度交流特征的社交媒体 [2] - 行业多为第三方平台 具备海量内容同时上传和智能分发的特点 [2] 直播电商推动实体经济发展的要素 - 主播是推动实体经济发展的核心要素 [2] - 信任是推动实体经济发展的前提条件 [2] - 内容是推动实体经济的基础 [2] - 垂直领域是行业特征 直面交流是重点 [2] - 可靠供应是行业发展的重要保障 [2] 直播电商平台分类 - 传统电商平台是行业主要类别之一 [2] - 快手、抖音等专门从事直播和短视频的平台是重要类别 [2] - 微信、微博等原有社交内容平台也构成行业重要组成部分 [2]

行业周期演变 - 直播电商行业经历显著降温，杭州丽晶国际大厦月租金从4500元高点跌至1200元谷底，租金腰斩 [1] - 行业从2020年前后疫情驱动的流量红利期，进入当前流量红利见顶、监管收紧的阶段，标志着草根时代的终结 [3] - 行业发展遵循S型曲线宿命，正从盲目乐观的“万物皆可播”转向“ROI为王”的冷静回归，经历必要的挤泡沫过程 [4] 商业模式重构 - 行业竞争格局剧变，从依靠个人魅力的“人海战术”转向注重供应链和内容创新的“精兵主义” [3] - 仅靠夸张演技和低价策略的中小主播及MCN机构在价格战中挣扎，难以抗衡标准化、规模化的产业洪流 [3] - 具备供应链能力、内容创新力的机构正在构筑新壁垒，行业步入专业化、垂直化、品牌化的新生态 [3][4] 未来发展趋势 - 直播电商从喧嚣的营销革命推向价值重构的深水区，医药、农产品、服装等垂直领域对专业知识要求提升 [4] - 行业撕掉浪漫化标签，进入更健康但更残酷的竞争阶段，强调坚守商业常识和创造真实价值 [5] - 当前调整是行业新起点，类似昔日的团购千团大战、共享单车颜色战争，为下一轮健康发展奠定基础 [4][5]