文章核心观点 - 中国消费电子品牌正成为全球舞台上的重要力量，其出海战略正从“规模扩张”转向“质量筛选”，消费电子已成为中国品牌出海的高度确定性赛道 [1] - 消费电子品类凭借其快速迭代、供应链成熟等优势，在出海品牌榜单中占据主导地位，且榜单内部正经历显著的新旧更替，显示出该领域的活力与进化 [2][3][4] - 消费电子出海面临技术同质化、合规门槛提高及深度本地化等挑战，成功的关键在于将技术优势转化为全球消费者可感知的价值，而非仅依赖硬件参数 [11][12][13][14][15] 行业趋势与赛道特征 - **赛道确定性高**：消费电子是2025 MeetBrands中国出海新锐品牌榜单中数量最多的行业，显示出其作为出海核心赛道的地位 [2] - **供应链优势明显**：中国拥有成熟而集中的消费电子供应链体系，在成本、效率和交付稳定性上具备优势，易于实现规模化出海 [3] - **榜单动态更新**：2025年新上榜品牌有近1/3来自消费电子品类，同时去年的上榜品牌实现了跨越式成长，进入更成熟阶段 [4][5] - **便携化成为主流**：新上榜品牌集中在便携投影仪、便携显示器、便携储能等品类，产品围绕移动办公、户外娱乐等高频可移动场景设计 [7][8] - **个人制造成为新风口**：激光雕刻机和3D打印机在榜单中集中出现，设备正从极客走向普通用户，满足个性化定制和手作创作需求，竞争重点转向提供完整解决方案 [9] 出海挑战与应对策略 - **技术同质化竞争**：全球市场参数内卷严重，用户对差异感知弱，需将技术优势转化为清晰的使用价值和本地化内容表达 [12] - **合规门槛提高**：不同国家对安规、能效、数据合规等要求差异巨大，合规成为伴随产品生命周期的系统工程 [13] - **深度本地化难度**：成功关键超越语言翻译，需深入理解不同市场的使用场景、内容表达和消费习惯 [14][15] - **新兴品类竞争逻辑**：以AR眼镜为例，在巨头加码的拥挤赛道中，竞争力在于让消费者快速“看懂产品、理解价值、产生购买决策” [16] 成功案例与实践方法 - **案例：助力AR眼镜品牌Rokid出海** - **独立站重构**：从“技术说明”转向“场景驱动”，围绕观影、办公、学习、娱乐等高频场景设计，使网站转化率提升3.1倍 [17] - **本地化内容表达**：聚焦核心场景，减少参数堆叠，将功能嵌入用户熟悉的语境，产出速度提升6倍，购买转化率提升1.3倍 [18][19] - **AI提效创意生产**：利用AI生成多版本创意素材，快速迭代测试，沉淀可复用模板，集中预算放大高转化表达 [19][22] - **核心服务能力**：通过市场洞察、品牌营销、数字创意与运营优化四大能力，结合数据沉淀与AI赋能，助力品牌全球增长 [21]

宏观 - 7月20日日本第27届参议院选举中执政联盟丧失参议院多数席位，1955年以来首次同时丧失参众两院控制权，关注首相石破茂是否遭遇内部挑战及日本未来财政扩张力度 [2] 机械设备 - 7月19日雅鲁藏布江下游水电工程（核心项目墨脱水电站）开工，总投资约1.2万亿元，远超诸多重大基建工程，水电工程建设流程及所需设备包括围堰、导流施工（盾构掘进机/钻爆法隧道引水）、清淤土方开挖（工程机械）、大坝施工（混凝土冷水机组）、机电及金属结构设备安装调试（工业起重机），该项目有望为相关设备贡献新增量 [2] 电力设备与新能源 - 25年6月我国逆变器出口额65.9亿元，环比+10.3%；出口数量512.9万台，环比-13.1%，出口单价1285元/台，环比+26.9%，主要系工商储占比提升；欧洲动态电价机制推广、盈利模式完善及澳大利亚电价调涨且政府推出户储补贴有望刺激未来需求；长期看各地区停电、电价上涨、风光装机高增为需求核心驱动，光储平价有望打开需求天花板，推荐德业股份、上能电气、阳光电源 [4] - 7月19日雅江下游项目开工，预计装机容量>6000万千瓦、年发电量约3000亿千瓦时，约为三峡工程3倍，总投资为三峡工程5倍；看好该项目带动两大投资机遇，水电设备预计带动约720亿元新增订单，利好哈尔滨电气、东方电气等发电设备龙头，输变电设备投资或达500亿元，利好国电南瑞、中国西电、平高电气、许继电气等电网设备龙头 [5] 建筑与工程/建材 - 7月19日“雅下”水电工程开工，采取截弯取直、隧洞引水开发方式建设5座梯级电站，总投资约1.2万亿元，是全球规划中最大水电站项目；该项目实施有望增加水电基建工程施工，带动当地水泥、减水剂及民爆等产业链细分材料需求，受益龙头企业更集中；该类国家战略重点工程将创新使用更多材料及工法，带来地基处理、功能性材料等新增需求 [7] 基础化工 - 全球卫生事件后供应链扰动及逆全球化背景下，中国3D打印设备头部企业技术突破解决行业痛点、成本优化与社区搭建，具备准工业级精度、消费级价格的桌面3D打印设备快速兴起；未来打印技术升级、社区用户生成内容扩大以及AI技术应用降低模型设计壁垒，个人制造有望构建庞大新消费业态；相关材料包括打印设备用PEI、常用挤出耗材PLA/PETG等、适用于特定需求的TPU/ABS/PA/PPS/碳玻纤复材等柔性和工程材料、光固化工艺中树脂和光引发剂等，有望拓展应用领域 [8] 食品饮料 - 中国奶业周期处于奶价低迷带动上游养殖业去产能、下游乳品企业渠道库存去化到位、静待终端需求复苏阶段，预计26年行业重回供需平衡，原奶价格上涨将催化上游牧业企业利润和股价；乳制品产业链市值集中于下游企业，历史周期表明奶价温和上涨利于下游企业毛销差改善和利润率提升，目前伊利、蒙牛两大龙头进入提升利润诉求阶段；中长期看乳制品行业量增空间来源于渠道下沉、习惯改善、学生奶普及，价增空间来源于低温奶可持续渗透 [9] 重点公司 - 华新水泥全球化布局持续深化，通过收购巴西骨料项目将一体化战略拓展至全球，看好海外业务和非水泥业务扩张带动公司规模和盈利增长，A/H均维持“买入” [10] - 7月18日证监会同意中国船舶以新增30.53亿股股份吸收合并中国重工的注册申请，南北两船整合重组推进，落地后有望协同科研技术、生产制造和供应链资源，打造更具竞争力的世界一流船企，助力订单交付，支撑业绩兑现，维持“买入”评级 [10] - 预计2Q25爱奇艺总收入66亿元，同比-11%，环比-8%；非GAAP归母净亏损0.3亿元，对应非GAAP归母净利率-0.4%，主因业务处于淡季和剧集排播节奏扰动；预计非GAAP经营利润为0.3亿元；公司进一步估值修复需依赖收入及利润企稳回升，驱动力来自头部剧集供给改善和微短剧业务进展；尽管短期收入增长承压，但公司在长视频赛道领先地位稳固，有望复用能力至微短剧等新领域，维持“买入”评级 [13] - 夏季饮料销售旺季，农夫山泉包装水行业竞争缓和，重拾份额，无糖茶市场竞争激烈，东方树叶通过活动提升份额；公司加大NFC果汁投入，推出新品冰茶；25年行业成本红利延续，费用率有望收缩，整体利润弹性有望显现，维持“买入” [14] 评级变动 - 星网锐捷评级由增持调整为买入，目标价35.65元，2025 - 2027年EPS分别为1.37、1.82、2.22元，日期为2025-07-20 [16] - 哈原工首次评级为买入，目标价58.91元，2025 - 2027年EPS分别为2502.61、3369.83、4438.86元，日期为2025-07-14 [16] - 石英股份首次评级为增持，目标价37.30元，2025 - 2027年EPS分别为0.62、0.92、1.25元，日期为2025-07-14 [16]