10月30日，新京报记者获悉，在"天地位育"2025赤水河论坛举办期间，由新华社中国经济信息社编制的 《中外名酒发展指数报告（2025）》正式发布。报告显示，酒业消费呈现高端化进程放缓、悦己休闲消 费增长、健康化成为核心趋势。 根据总指数评价结果，啤酒、白酒、威士忌稳居九大品类酒前三。就国内酒企而言，白酒市场高端集 中、长尾分散，啤酒市场寡头主导、区域补充，葡萄酒市场区域主导，全国龙头待显，建议从战略、市 场、产品、制度上多维破局。 推动全球酒业从"西方主导"向"多元协同"转变 "近年来，随着全球酒业的市场消费和产业形势的深刻变革，我们发现酒业的跨界融合与适应性调整已 经成为大趋势"，新华指数研究院副院长亓芳芳表示，如何探索共生、共赢的可持续发展路径，已经是 摆在全球酒业面前的一项重要的课题，这也是本次团队尝试用名酒指数来解码酒业可持续发展的内生路 径的原因之一。 中外名酒发展指数以覆盖全球主流名酒为核心定位，聚焦白酒、威士忌、白兰地、伏特加、朗姆酒、金 酒、龙舌兰、葡萄酒和啤酒九大品类，从"品类－品牌－地域"角度出发，多视角、立体化搭建指数评价 体系，旨在通过客观量化、动态监测全球主要名酒品牌、品类、区域市 ...

文章核心观点 - 首期“中外名酒发展指数”显示，白酒在2024年全球九大品类酒排名中超越威士忌升至第二，彰显其历史文脉、品牌布局与可持续创新的协同效能 [1] - 指数从原生力、驱动力、发展力三大维度评估酒类，白酒在驱动力和发展力方面表现突出，但在全球市场认知度和接受度上仍有局限，报告为其提升国际竞争力提出建议 [4][6][15] 中外名酒发展指数排名与得分 - 2024年九大品类酒指数排名为：啤酒第一（得分未明确），白酒第二（63.80点），威士忌第三 [4] - 2019至2024年，啤酒、威士忌、白酒连续六年稳居全球九大品类酒前三名 [3] - 2024年，葡萄酒、白兰地、龙舌兰得分在40-50点之间，金酒、朗姆酒、伏特加排名第六至第九 [4] 白酒品类表现分析 - 白酒指数得分近六年稳步上扬，2024年排名实现关键突破，从第三升至第二 [1][12] - 在驱动力分指数中，白酒以56.21点排名第二，高端品牌溢价能力与文化价值属性是主要优势 [7] - 在发展力分指数中，白酒以72.92点排名第二，形成稳固的第二梯队，得分连年攀升源于ESG治理升级、技术创新与国际认可度提升 [11][14] - 在原生动分指数中，白酒得分为62.28点，仍有提升空间，葡萄酒以78.93点领跑 [7] 白酒行业竞争优势与驱动因素 - 白酒依靠茅台、五粮液等高端品牌持续强化市场地位，并率先探索ESG信息披露与绿色生产 [6] - 白酒企业在国际烈酒大赛中连年斩获颇丰，凸显其加速融入全球市场的旺盛发展态势 [6] - 19家上市白酒企业均已发布ESG报告，实现从被动合规披露到主动战略治理的转型，并积极引入智能酿造与数字化供应链系统 [14] - 白酒与威士忌各有12个品牌入选2024年Brand Finance全球酒类品牌榜单，构成高端酒类市场核心阵营 [9] 白酒国际化挑战与建议 - 白酒出口份额仅占全球烈酒市场的2.4%，在全球范围内的认知度与接受度存在明显局限 [15] - 建议强化中国特色名酒标准输出，推动白酒国际认证与ISO体系精准对标，牵头主导“东方烈酒”分类标准制定 [15] - 建议将国际获奖案例与赤水河、泸州等核心产区的文化故事深度结合，构建“文化+标准”的双重支撑 [15] - 建议推动设立“中国酒文化国际传播中心”，在国际高端峰会等场景中系统性植入中式白酒品鉴仪式 [15] 全球酒业消费趋势与应对 - 全球酒类消费场景向家庭化、休闲化转型，年轻消费群体饮酒习惯加速向低度化与健康化转型 [16] - RTD（即饮饮料）、无醇饮品及果味混合饮品的兴起，分流了部分烈酒的需求 [16] - 建议中国酒企开发低度、利口化、轻量化的创新产品，并探索“酒+茶”、“酒+咖啡”等数字营销与跨界联名模式 [16] - 建议酒企发展工业旅游、酿造体验、非遗研学等新业态，实现从“卖产品”到“卖生活方式”的战略转型，并重点关注印度、东南亚、拉美等新兴市场 [16]