企业家代言趋势 - 360集团创始人周鸿祎与荣昌区委书记高洪波在直播间共同推介当地美食 政企联动模式提升城市文旅知名度 [1] - 京东刘强东身着外卖制服亲自配送 通过"行动代言"为京东外卖业务造势 并深度参与零售物流业务例会推动转型 [2] - 小仙炖创始人林小仙在抖音直播间讲解鲜炖燕窝工艺 以"鲜炖工艺+燕窝产地"为核心传递品牌价值 [5] 代言内容升级 - 企业家代言从"功能卖点"转向"品质理念" 契合消费升级下对品质生活的情感需求 [5] - 东方甄选俞敏洪跨界农业 通过青海自驾直播推动"玉树牦牛"销售 并创办徐霞客文旅学院探索"文化+农产品"模式 [5] - 董明珠与孟羽童在抖音直播间合体带货 高频次出镜展现对中国制造的自信 [6] 商业与社会价值融合 - 东方甄选助农行动将个人影响力转化为产业升级驱动力 实现商业价值与社会价值双赢 [5] - 格力通过企业家直播强化制造业创新担当 小仙炖驱动中式滋补行业升级 [6] - 企业家代言构建"企业家IP-产品-消费者"信任闭环 降低品牌沟通成本并提高忠诚度 [6] 宏观产业转型 - 企业家代言推动中国制造业从"规模驱动"向"价值驱动"转型 传递创新成果与品质理念 [7] - 该现象成为中国经济韧性的体现 为高质量发展注入信心 [7]

科伦药业董事长代言事件 - 公司董事长刘革新（75岁）亲自代言麦角硫因胶囊 广告视频展示其肌肉身材 广告词强调"没有不可能" [1][4] - 广告宣称产品由科伦集团与日本百年企业合作开发 清除自由基效果为传统成分VC与辅酶Q10的10-30倍 售价1499元/60粒 [5] - 公司证券部证实视频未经过处理 董事长长期自律且每日5点健身 早在5月业绩会就预告将亲自代言 [5] 麦角硫因产品特性 - 麦角硫因是天然稀有氨基酸 具有抗氧化 细胞保护 抗炎等功能 在神经保护 抗抑郁 改善睡眠和增强记忆方面有潜力 [8] - 该成分在护肤品中较常见 但口服制剂较少见 在预防和治疗疾病领域被认为具有发展潜力 [8] 公司经营状况 - 2025年一季度营业收入43 90亿元（同比下降29 42%） 归母净利润5 84亿元（同比下降43 07%） 经营现金流净额下降64 9% [10] - 核心输液业务受集采冲击持续萎缩 合成生物学板块（川宁生物）营收下滑15% 净利润下降18% [10] - 2024年Q4已现颓势 单季营收50 24亿元（同比下降12 03%） 归母净利润4 65亿元（同比下降5 65%） [11] 战略转型布局 - 公司成立全资子公司科伦永年（2024年） 进军大健康产业 试图通过高端保健品开辟第二增长曲线 [12] - 提出未来3-5年实现治疗医学与预防医学并驾齐驱的战略目标 [5] - 刘革新家族控制三家上市公司 总市值达1271亿元（科伦药业549亿 科伦博泰465亿 川宁生物257亿） [13] 行业背景 - 刘革新被称为"输液大王" 2008年公司大输液产品市场占有率22 1% 12个主要品种市占率均居全国首位 [15] - 企业家代言现象在商业界常见 如王石（74岁）代言燕之屋 陈欧为聚美优品代言 董明珠绑定格力品牌形象 [16]