行业趋势与核心观点 - 在信息爆炸的2025年，用户注意力成为稀缺资源，用户对重复广告的主动屏蔽率已达到42%，传统单点投放模式已无法支撑品牌声量扩张[1] - 品牌策划的核心已转变为整合传播力、数据洞察力与平台运营力的全链路布局，全域打法成为实现“类目心智垄断级”传播的必然路径[1] - 未来品牌竞争的基础设施是全域霸屏，品牌策划公司需具备跨平台整合运营、数据驱动内容优化以及场景化动态化投放策略设计三大能力[10] 全域打法与全链路营销 - 全域打法是基于用户行为路径的智能协同，强调从用户接触到认知、兴趣、转化的全周期触达，需打通各平台数据孤岛，通过客户数据平台统一用户画像并动态分配预算[2] - 实践中，某头部企业通过整合搜索广告、短视频带货、私域社群运营三大模块，实现单月曝光量突破8亿次，转化成本降低37%[5] - 品牌策划需采用“以终为始”的方法论，从最终的“类目心智霸屏”目标倒推策略路径，采用此模式的新品牌最快可在1个月内完成行业关键词的高密度曝光[9] 内容模型与算法协同 - “霸屏”不仅是量的堆砌，更是质的垄断，需通过内容模型训练持续输出高相关性、高互动性内容，使品牌关键词在各主流平台及AI大模型中形成搜索心智占位[6] - 在AI大模型兴起后，“品牌名称+行业关键词”的搜索结果排名已成为品牌心智占领的直接体现[6] - 品牌尚企营科已构建覆盖12大主流平台的内容分发矩阵，配合AI自动生成与人工优化双重机制，实现品牌声量的指数级增长[6] 实践案例与执行效果 - 某食品品牌通过在抖音、快手、小红书同步发布“配料实测”系列视频，结合用户反馈优化内容模型，最终在“健康零食”细分品类中占据搜索指数首位[9] - 品牌尚企营科在十年行业积累中持续深耕全域打法，其自主算法优化系统已实现对多个主流平台的精准覆盖[5] - 品牌尚企营科作为行业沉淀18年的专业机构，已为多个细分行业客户实现“品牌霸屏”与“企业赋能”效果[13] 未来展望与能力要求 - 随AI大模型对内容生产与分发的深度介入，品牌策划公司将更加依赖算法协同与智能决策，以实现长期可持续的类目心智垄断[13] - 只有实现“全链路营销”与“内容模型训练”的双轮驱动，才能在信息洪流中持续占据用户心智[10]

公司与阿里巴巴的合作关系 - 公司与阿里巴巴集团旗下天猫平台保持合作关系 [2] - 天猫平台是公司互联网营销业务的重要渠道之一 [2] 合作的具体业务与工具 - 公司通过阿里妈妈万相台无界版进行全链路营销优化 [2] - 使用的核心功能模块包括全站推广、AI小万、引力魔方、直通车等 [2] - 利用上述工具实现用户画像、数据采集分析、广告投放等环节的优化 [2] 合作成效与目标 - 合作旨在转化ROI增量，实现降本提效 [2] - 公司持续优化全链路营销策略以达成上述目标 [2] - 更具体的内容可查阅公司披露的定期报告 [2]

营销目标趋势 - 营销目标从“品牌曝光”升级为“品效销合一”的全链路价值共创，取代传统的“曝光-转化”单一路径 [1][6][9] - 携程老友会通过设计“爸妈旅行守护官”岗位，将招聘转化为UGC传播，实现全网曝光量1亿+，投递人数3000+，并带来GMV提升300% [1][14][18] - 美团与北京环球影城景餐联动，整合外卖、点评等多平台资源，通过多阶段策略使在线人次激增38%，提升客单价与营收 [1][19][22] 平台生态合作 - 平台合作从“投放”转向“共建”，品牌与平台成为利益共同体，共同策划营销IP以实现业务增长 [1][23][24] - 万达酒店在小红书打造“万游纪”IP，通过属地文化内容与多渠道推广，使“万达酒店”相关笔记从43万+提升，并将公域流量转化为私域资产 [1][25][27] - 香港旅游局与B站合作，通过5位UP主创作契合平台风格的创意视频，每条视频播放量均突破20万，有效覆盖目标用户群 [1][30][33] AIGC技术应用 - AIGC技术成为内容提效与创意爆发的新引擎，实现常态化应用 [1][6] - 携程在双11活动中使用AIGC工具生成病毒视频，显著提升内容创作效率与传播曝光 [1] 旅游目的地体验化 - 旅游目的地从符号化走向体验化，注重打造情感共鸣与社交货币 [1][6] - 锡林郭勒盟那达慕通过打造“草原福娃阿其拉”IP，并联动热门IP实现破圈，有效带动当地旅游 [2] 节点营销策略 - 节点营销趋向事件化，飞猪与长白山万达通过发起吉尼斯世界纪录挑战，赋予节点社会意义，沉淀用户与营销模式，实现高GMV [2] 垂直圈层运营 - 垂直圈层运营受重视，开元旅业通过“城市刷圈”活动锁定目标客群，借多渠道传播与专业团队运营，将社群转化为私域资产，带动营收 [2] 线下体验线上化 - 线下实体体验注重线上化传播，AI机器人成为景区新IP，美团将AI机器狗/机器人与景区结合，乌镇设置机器人互动区，提升游客体验与景区活力 [2] IP营销策略 - “IP+”成为文旅破圈抓手，同程旅行通过绑定头部影视、综艺等IP，整合多业务线，构建场景营销闭环，实现品牌心智强化与业务引流 [2]