2026年春节消费市场核心观点 - 2026年春节消费市场展现出强劲活力与韧性，消费结构持续优化，品质化、体验化、数字化成为核心关键词 [1] 出行市场趋势 - 充裕的假期时长使旅游市场呈现供需两旺、多元出彩的特征，出行场景丰富，消费体验升级 [3] - “反向过节”成为核心趋势，一线及新一线城市接待此类游客量同比增长显著，周边游、短途游火爆 [3] - 品质度假需求攀升，高端酒店、温泉民宿、亲子度假村预订量大幅上涨，滑雪、康养、非遗研学等特色场景受青睐 [3] 餐饮与年货消费特征 - 餐饮年货市场呈现传统焕新、健康升级、渠道多元的特征，消费理念迭代升级 [4] - 餐饮消费需求旺盛，团圆饭消费保持高位运行，形式包括家庭自做、酒店预订和外卖配送 [4] - 年货市场亮点纷呈，马年主题产品与非遗文创成为消费热点，健康化成为核心诉求 [4] - 健康年货如坚果、果干、有机粮油、滋补品销量大幅增长，取代传统高油高糖年货的主导地位 [4] 电商渠道与产业影响 - 直播电商成为推动年货销售的核心渠道，抖音电商报告显示1月16日至24日品牌礼盒销量较日常提升3倍 [5] - 电商模式推动地域特产出圈，如潮汕卤鹅、浙江酱鸭等特色礼盒成交额同比大幅增长223% [5] - 消费热潮推动相关行业创新升级，企业服务平台凭借科技与服务助力中小微企业抢抓消费红利 [5]

2026年春运总体规模与趋势 - 2026年春运全社会跨区域人员流动量预计超过95亿人次，再次刷新纪录，被称为“人类史上最大规模迁徙”[3][4] - 与2023年的47.33亿人次相比，四年间跨区域人员流动量实现了翻倍跨越[3][5] - 春运呈现持续扩容态势，从“刚需返乡”向“返乡+出游”升级转型[13] 交通基础设施与运力保障 - 全国交通网络为春运提供硬核支撑，公路总里程达549万公里，其中高速公路超19万公里[16] - 铁路营业里程超16.5万公里，其中高铁营业里程达5.04万公里；民航净增航路航线里程1.2万公里[16] - 春运期间铁路日均最高可开行旅客列车1.94万列，客座能力同比增长5%；民航保障航班超1.4万列，同比增长5.3%[18][19] - 高速公路服务区已建成电动汽车充电枪7.15万个，以匹配新能源车出行快速增长的需求[15][16][19] 出行方式与结构特征 - 预计80%的出行人员选择自驾，自驾出行成为绝对主流[3][12] - 公路旅客运输量预计达5.39亿人次，铁路预计发送旅客9500万人次[12] - 春节假期日均人员流动量、跨区域人员流动量单日峰值（2月22日）、高速公路车流量单日峰值均创下新高[8][9][10] - 新能源车出行总量创历史同期新高[11] 春节旅游与消费市场 - 2026年春节假期国内旅游出游人次达5.01亿，较2025年的4.74亿同比增长5.9%[23] - 国内游客出游总花费达6770.02亿元，较2025年的6326.87亿元同比增长7.0%[23] - 反向过节持续升温，南北客流双向流动，冰雪游与避寒游拉动目的地热度洗牌，形成新格局[20][24] - 春节假期十大热门目的地包括北京、昆明、广州、成都、上海、哈尔滨、厦门等城市[21][22]

文章核心观点 - 2026年春节消费市场全面升温，民俗体验游、品质度假、特色年货成为主流，传统年味与现代消费深度交融，展现出中国消费市场的活力与中国文化的全球影响力 [1][9] 出行与旅游市场趋势 - 春运启动后旅游出行全面升温，春节假期出游预订人次已超去年同期，2月7日将成为首个出行高峰 [2] - “反向过节”趋势凸显，兼具温暖气候与浓郁年味的城市备受青睐，福州首次跻身春节酒店预订TOP5，预订量同比增长超80% [2] - 民俗体验成为核心吸引力，广东汕头酒店预订量同比增长超70%，福建泉州酒店预订量增长80%，安徽黄山酒店预订量增速达1.5倍 [2] - 吉林安图、广西阳朔、四川九寨沟等千余座特色县城迎来预订热潮，自然风光与乡土年味成为核心竞争力 [2] - 中式主题乐园热度持续攀升，郑州“只有河南·戏剧幻城”春节热度同比增长2.5倍，江苏淮安西游乐园热度增长2.3倍 [3] 品质度假与住宿消费 - 亲子家庭成为春节出行核心群体，带动品质度假消费快速增长，春节国内亲子旅游预订单占比过半 [4] - 亲子房间预订单均价较其他房型高出9% [4] - 游客对复合型体验需求升级，春节高星级酒店预订量同比大增近70% [4] - 住玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94% [4] - 含民俗观演、非遗手作的旅游服务预订量同比增长超40% [4] - 民宿市场迎来“包栋过年”新风尚，1月以来春节民宿预订量以每周48%的增速攀升 [4] - 平台独栋别墅预订量同比增长近50%，上海、浙江等地民宿独栋房源早早被订空 [4] 出境游与入境游市场 - 出境游市场同步迎来井喷，众信旅游春节长线出境游产品出游人数同比增长60%，短线目的地增幅达160% [5] - 春节出境游前20目的地中，“八小时飞行圈”及长线国家占比超60% [5] - 土耳其、新西兰、俄罗斯等目的地预订量均实现翻倍增长 [5] - 外国游客来华体验春节市井生活成为新趋势，随着签证、支付等便利化措施落地，中国入境旅游进入高速增长、高品质发展新阶段 [5][9] 餐饮与年货消费 - 新春餐饮消费需求旺盛，海底捞除夕超1000家门店正常营业，大年初一超1200家门店迎客，较去年营业门店数量有所增加 [6] - 春节前夕，北京区域海底捞门店美甲订单大幅攀升，1月26日-28日接待近1.5万单，同比增长超70% [6] - 年货市场呈现“传统焕新、健康升级”特征，马年主题产品与非遗文创成为消费热点 [6] - 叮咚买菜推出“马上来财”系列烘焙、马年限量版醒狮花馍，联合“小马宝莉”打造吃玩一体年货礼盒 [6] - 京东“我给老家送年货”活动中，1月26日-29日佰草集同款面膜套装成交额环比增长4.7倍 [7] - 冬青、蝴蝶兰、发财树等年宵花持续热销，成为装点家居、传递年味的必备选择 [7] 物流运输与保障 - 年货消费热潮带动物流运力全面提升，2026年1月1日至31日，食品粮油类订单同比上涨超90% [7] - 鞋服布料类订单上涨近80%，食品生鲜类订单翻倍增长 [7] - 深圳福围社区（国际物流村）2025年货运订单量同比2024年增长28.7% [7] - 2025年下半年及第四季度订单量同比分别增长27.2%和24%，其中物流快递类订单稳居货物类型首位，每月月活司机超3万人 [7] - 平台推出的高峰服务费（涨幅10%-40%）和运费垫付功能，为节假日坚守一线的司机提供保障 [8] - 春节前年货运输订单密集，叠加高峰服务费，司机收入较平日显著增长 [8]

在华外国人中秋活动方式 - 西班牙街头艺人乔恩在浙江宁波老外滩通过演奏手风琴庆祝中秋节，曲目包括《月亮代表我的心》[1][3][4] - 来自美国的阳离子选择在内蒙古二连浩特通过骑行完成一场“追月之旅”来度过中秋节[4] - 俄罗斯自媒体博主德米日选择在家中安静地看电视，以“反向过节”的方式避免节假日人潮[5] 文化融合与生活方式 - 乔恩认为宁波老外滩是中西文化对话的场所，其音乐连接不同国界，传递对“团圆文化”的理解[3][4] - 阳离子自2018年起在中国学习生活，通过社交平台分享环保理念及中国乡村人情，以深度方式融入当地[4] - 部分在华外国人从最初的“打卡式体验”转向更深度的生活融入，以本地人视角重新发现中国的日常之美[5] 节日文化吸引力 - 中秋节被乔恩视为不仅是团圆的日子，更是浪漫的中国节日[4] - 外国朋友的中秋选择展现了中国文化对外来者日益增强的吸引力与包容力[5]