一、善用"回声"宇宙 不被热度反噬 书籍《消费者行为学——购买、拥有与存在（第14版）》 [美] 迈克尔·所罗门 克里斯泰尔·安东尼娅·拉塞尔 著 责编| 柒 排版| 沐言 第 9251 篇深度好文：5973字 | 11 分钟阅读 在当下的营销领域，"影响者带货"早已不是新鲜事。 小红书一篇种草推文报价可高达几十万，素人微影响者凭借精准粉丝群体创造的转化率甚至超过明星，这种"一人发声，万人跟风"的现象，本质 上是口碑传播在数字时代的升级演变。 迈克尔・所罗门在其新书《消费者行为学——购买、拥有与存在（第14版）》中，以大量真实案例和严谨研究，揭开了口碑传播的神秘面纱。 从每周四不胫而走的肯德基"疯狂星期四"广告文案，到火遍大江南北的胖东来网红月饼，再到火爆全球、一娃难求的Labubu，每一个现象背后都 藏着群体心理与社交网络的深层逻辑。 在营销语境中，"热度" 是指消费者对产品或服务自发形成的高关注度与讨论度，它像一场无需付费的"全民广告"，却也可能成为摧毁品牌的"舆论 风暴"。 1.病毒式营销：让小众产品走进大众视野 正面热度能让小众产品快速触达大众。 香港银辉玩具的 Picoo Z 玩具直升机，初期毫无名 ...