投资评级 - 报告未明确给出具体的投资评级（如“买入”、“持有”或“卖出”）[1] 核心观点 - 周大福集团2QFY26零售额同比增长4.1%，同店销售全面恢复正增长，增长主要由定价黄金产品驱动和产品结构优化所推动，整体销售表现优于公司预期[1][2] - 定价黄金产品零售额同比大幅增长43.7%，成为核心增长引擎，高毛利品类扩张支撑毛利率修复和盈利能力提升[3] - 公司通过渠道优化（关闭低效门店、开设高效新形象店）和品牌/IP合作强化品牌辨识度，吸引年轻客群[3][4] - 管理层预计FY26将成为“质量增长之年”，1HFY26毛利率及经营利润率有望优于原指引，盈利质量预计修复[5] 2QFY26业绩表现 - 集团零售额同比增长4.1%，其中中国内地市场增长3.0%，港澳市场增长11.4%，占集团零售额比重分别为86.9%和13.1%[1] - 同店销售全面恢复正增长：中国内地直营/加盟同店销售分别增长7.6%/8.6%，剔除钟表业务后直营同店增速提升至9.9%；港澳同店增长6.2%，其中香港增长3.2%，澳门增长17.3%[2] - 增长由平均售价提升驱动：2QFY26内地及港澳同店销量分别同比下滑约8.6%及10%，但内地平均售价从FY25同期的6400港元提升至7900港元，港澳平均售价从9400港元提升至11700港元[2] 产品结构与增长引擎 - 黄金首饰同店销售保持稳健，内地增长10.6%，港澳增长10.4%；珠宝镶嵌及K金/铂金产品同店增长分别为7.2%和5.2%[3] - 定价黄金产品零售额同比大幅增长43.7%，增速较上季度进一步提速，推动内地定价产品占比提升至29.9%（同比提升5.1个百分点）[3] - 翡翠珠宝销售同比翻倍，高毛利品类快速扩张为毛利率提供持续支撑[3] - 管理层预计定价黄金占比将维持在20–25%区间，并视市场接受度逐步上调[3] 品牌建设与客户策略 - 传喜、传福等核心系列持续提升品牌记忆度，故宫与NBA等IP联名放大“国潮化”表达，吸引年轻客群关注[3] - 公司将翡翠元素融入故宫系列，增强整体系列的华丽感与辨识度；季度内推出以“天圆地方”概念为灵感的“天圆地方”系列，丰富镶嵌类产品线[3] 渠道优化与扩张 - 2QFY26于中国内地净关闭约300家门店，同时在港澳新开两家零售店；管理层预计新店店效约为关闭门店的三倍，可有效提升整体门店生产力[4] - 公司已开设8家新形象店，均位于核心商圈购物中心，单店销售明显高于传统门店，且高毛利产品占比更高[4] - 海外扩张稳步推进，计划于曼谷Paragon及新加坡樟宜机场开设形象店[4] - 电商零售额季度同比增长28.1%，贡献内地零售额6.7%，贡献销量15.5%[4] 盈利展望与成本管理 - 管理层预计1HFY26毛利率及经营利润率将好于6月时的全年展望，主因结构优化与定价黄金占比提升带来毛利改善[5] - 约55%的黄金对冲比例有效平滑金价波动对库存及利润的影响[5] - 费用端保持审慎，广告费用率维持在10–13%区间，重点投放于赛事赞助与影视合作以维持曝光但避免大幅波动[5] - 随着下半年进入婚庆及节庆旺季，若金价维持高位，以旧换新与刚性需求有望进一步释放韧性[5]