消费市场扩容提质 - 围绕"消费品以旧换新"主线组织补贴活动覆盖家电数码电动自行车家装厨卫等品类通过"五进"活动扩大政策覆盖面 [3] - 上半年200余家销售主体参与以旧换新活动参与主体数量同比增加54倍完成交易48万笔 [3] - 引进必胜客霸王茶姬等8家国内外知名品牌满足多样化高品质消费需求 [5] - 建成京东中国特产昌乐馆入驻5家企业12个品类拓展优质产品销售渠道 [5] 新业态与数字化转型 - 培育电商骨干企业黄金籽数字农业产业园入选潍坊市强农先锋标杆 [5] - 梦金园南瓜二姐分别入选潍坊市十大网销品牌和十佳电商主播 [5] - 1-5月全县网络零售额同比增长107% [5] 节庆赛事联动消费 - 组织春节五一六一端午等节点促销活动50余场 [7] - 结合"世界风筝都"半程马拉松西瓜音乐节等赛事同步展销火山优品及特色产品 [8] - 1-5月限上住宿业营业额同比增长119% [8]

电商行业2025年"618"大促表现 - 综合电商平台累计销售额达8556亿元，同比增长15.2% [3] - 即时零售销售额296亿元，同比增长18.7%，社区团购销售额126亿元同比下降9.1% [3] - 家用电器、美容护肤、洗护清洁品类销售额占比分别为12.9%、5.0%、2.7% [3] 阿里巴巴表现 - 453个品牌天猫成交破亿元，同比增长24%，苹果/美的/海尔/小米成交超10亿 [4] - 国补拉动家电家装、3C数码成交双位数增长，参与国补品类成交额较2024年"双十一"增长116% [4] - 88VIP会员突破5000万，品牌会员数同比增长15%，全周期购买用户双位数增长 [4] 京东集团表现 - 整体下单用户数同比增长超100%，零售/外卖/线下业态总单量超22亿单 [5] - 3C家电品类规模与增速行业第一，服饰美妆/日百品类市占率扩大 [5] - 外卖日订单量突破2500万单，覆盖350城，全职骑手超12万，七鲜美食MALL首店实现100%后厨直播 [5] 拼多多表现 - 生鲜/手机/数码/家电/服饰等类目销量创新高，"百亿补贴"农货/新质商家数量翻倍 [6][7] - "超级加倍补"单日订单量超376万单，国补专区覆盖23个地区，国补商品销量环比增长177% [7] 行业趋势与策略 - 平台简化促销规则（如淘天提供无门槛消费券+立减模式），国补显著拉动消费意愿 [8] - 即时零售纳入大促范围，美团下单用户超1亿人，赛道热度提升助推线上渗透率 [8] - 平台聚焦生态构建与消费者体验优化，推动行业良性发展 [8]

618购物节概况 - 今年618活动持续近40天 从5月13日启动至6月20日结束 是史上最长618购物节 [1] - 立减 国补 消费券 分期免息成为今年618四大关键词 [1] 分期免息消费表现 - 使用分期免息付款消费的用户同比增长19% [1][3] - 支持高期数分期免息的商品量较去年同期增长21% [4] - 85%消费者在有能力付全款的情况下 会优先使用分期免息付款 [4] - 手机 电脑 数码 家电 家装 电动二轮车 运动户外 珠宝首饰等品类提供花呗分期12期免息 [4] 消费者行为特征 - 精算型消费成为趋势 消费者追求资金效率最大化 [4][5] - 国补叠加花呗分期免息的省钱攻略在小红书平台最受欢迎 [4] - 广东 浙江 江苏是使用分期免息消费者最多的前三省份 [6] - 北京消费者偏爱用分期免息购买宠物用品 上海消费者偏好洗护清洁类商品 广东消费者偏好男装 [6] 行业影响 - 分期免息模式契合消费者理性规划需求 帮助提升资金使用效率 [6] - 分期免息降低消费决策门槛 为商家注入增长动能 推动消费市场活力释放 [6]

618龙江电商节活动概况 - 黑龙江省将于6月11日至25日举办"618龙江电商节"，主题为"狂欢618·嗨购不打烊"，覆盖全省13市（地）[1] - 活动包含63场特色配套活动，如齐齐哈尔"书记带货"直播、牡丹江沙棘专项促销、双鸭山电商产品博览会等[4] - 线上依托"龙江好物小程序"和"龙江云展会平台"，推出预售、秒杀、拼团等5种促销方式，覆盖千余款商品[7] 线上线下联动措施 - 线下启动仪式设于齐齐哈尔，包含特色展位、白桦树汁特饮展、烤肉体验区等沉浸式场景[4] - 京东"七鲜美食MALL"首店6月18日落地哈尔滨，国内首创100%后厨直播模式，推出1元购等优惠[7] - 联合淘宝/京东/抖音等平台提供国家补贴+平台补贴+以旧换新三重补贴，覆盖手机/家电等品类[7] 黑龙江省电商发展现状 - 2024年一季度全省网上零售额同比增长11.9%，线上消费潜力持续释放[8] - 累计建成国家级直播基地6个、省级8个、区域级22个，形成阶梯式载体布局[8] - 年初至今已开展6869场电商直播，带动线上线下销售额31.6亿元[8] - 京东/淘天/美团等头部平台相继落户，推动"龙江特色产品上行"战略[8]

消费者分期免息行为特征 - 85%的消费者在有能力付全款的情况下会优先使用分期免息付款 [1][4] - 55%的消费者选择分期免息是为了减少短期资金占用 14%认为"免费的便宜不占白不占" 30%因短期资金压力选择分期 [5] - 近八成使用分期免息的消费者税后月收入在5000元以上 87%为本科以上学历 86%同时有钱在理财且近半数理财持仓超过5万元 [5] 分期免息消费的品类偏好 - 手机是消费者分期免息使用率最高的品类 电脑、相机、电动车、学习机、小家电等耐用品也倾向分期 [7] - "618"第一阶段服饰品类的分期免息使用率同比提升30% [7] - 使用分期免息的女性消费者占63% 广东、浙江、江苏是使用最多的三个省份 [6] 平台和商家策略 - 淘宝天猫平台手机、电脑、数码、家电等数万款商品提供花呗分期12期免息 [4] - "618"首轮销售期间淘宝天猫平台分期免息订单数较去年同期增长70% [4] - 商家在价格难降情况下通过贴息提供分期免息作为有效营销手段 [7] 分期免息的市场影响 - 分期免息成为商家青睐、消费者欢迎的营销工具 [4] - 分期免息能平滑满足消费需求 助力商家提振销售 放大国家补贴效果 实现多赢 [7] - 消费者利用分期免息将闲置资金理财 如1万元12期免息按年化1.5%计算可获80元收益 [5]

多方助力解燃眉之急 - 大润发"外贸优品中华行"项目启动以来收到157家外贸企业提报，达成意向合作91家，其中52家已立项合作[3] - 青岛力泰农产品6.6吨生姜产品上架大润发52家门店，首日售出1.2吨，4天售罄[3] - 梦饷科技"外贸优品专项扶持计划"已快速入驻超100家外贸企业，覆盖服饰、美妆、食品等品类[3] - 京东计划一年投入2000亿元采购出口转内销产品，推出专属招商团队和营销资源支持[3] - 临沂兴业陶瓷外贸盘在京喜自营11小时爆卖9万件，曙光牙刷厂200万件库存通过京喜自营售罄[3] 积极求变拓内销市场 - 浙江味老大工贸外贸出口占比近八成，美国市场爆款产品在国内售价从19美元调整为30元人民币[5] - 外贸企业需根据国内消费习惯调整产品，如菜板需增加把手等本土化改造[6] - 代工厂需注册商标、创新设计以建立自有品牌开拓内销渠道[6] 精耕细作谋长远发展 - 京东已与超3万家企业接洽，上万家企业进入实质性采购洽谈阶段[7] - 外贸企业需解决国内市场规则不熟悉和线上运营经验缺乏等问题[7] - 大润发建议外贸企业做好市场定位、产品本土化改造和服务体系建设[8] - 梦饷科技为不同类目企业定制扶持措施，如帮助服饰类企业调整设计风格[8] - 外贸产品内销成功三要素：价格优势、产品亮点、品质保障[8] 转型关键要素 - 需转变生产思维，从"按单生产"转向"按需定制"[10] - 加强品牌建设，打造具有辨识度的自主品牌[10] - 构建多元化渠道体系，覆盖线上线下销售网络[11] - 建立完善的服务体系，快速响应消费者需求[11] - 利用国内14亿人口消费市场和近50万亿元消费规模优势[12]