战略定位与宏观背景 - “提振消费、扩大内需”已从周期性政策选项上升为国家战略核心任务，成为未来五年首要目标[2] - 中国居民消费率（39.1%）远低于全球均值（56.6%），在149个经济体中排名倒数第10，存在巨大提升空间[20] - 最终消费对GDP增长的贡献率均值达54.10%，已成为经济增长的主要源动力[23] 消费现状与结构特征 - 消费结构加速升级，服务消费占比提升至46.15%，但较美日可比阶段仍有10-16个百分点的提升空间[2][67] - 城乡消费差距逐步缩小，2025年农村居民人均消费支出占城镇比重达56.48%[2][39] - 新能源汽车销量从2016年的50.70万辆增长至2025年的1649.03万辆，增长31.53倍，市占率接近50%[44] - 网上实物商品零售额年均增速达16.58%，电商直播互联网用户使用率达53.89%[51] 国际经验与启示 - 日本“失去的三十年”中，优衣库、预制菜、宠物经济等凭借“高性价比+高情绪价值”实现逆势增长[3][84][86] - 德国依托稳定就业（失业率低于4%）、完善社保（支出占GDP 31.2%）和均衡收入分配（基尼系数0.25-0.31）构建“敢消费”环境[3][110] - 美国信贷驱动的超前消费模式在拉动经济的同时，因过度金融化引发了2008年金融危机，暴露系统性风险[3][119] 政策框架与重点领域 - 2026年政策框架呈现“需求端增强消费能力（如增收计划）、供给端向新而生”的特征，聚焦“人工智能+消费”等新业态[3] - 重点发展六大消费增长极，包括服务消费、“人工智能+消费”（智能终端普及率目标超70%）、绿色消费、文化与情绪消费（市场规模突破2万亿元）、数字消费和大宗消费[4] - 中央与地方形成政策合力，如商务部“政策+活动”双轮驱动，上海、海南等地探索国际消费中心、离岛免税等差异化路径[3]

2025年中国消费市场税收数据核心观点 - 系列促进消费政策精准赋能 2025年消费市场呈现多方面新亮点 消费结构向品质化、多元化升级 为经济高质量发展注入坚实内需动力 [4] 以旧换新激活大众消费 - 日用家电零售业销售收入同比增长17.4% [1] - 厨具卫具零售业销售收入同比增长12.9% [1] - 通信设备零售业销售收入同比增长18.6% [1] - 新能源乘用车销量同比增长24.3% 销售收入同比增长21.1% [1] 文旅融合点燃消费新活力 - 文艺创作与表演销售收入同比增长17.3% [1] - 沉浸式、场景式业态创新推动文旅消费提质升级 [1] - 旅行社及相关服务销售收入同比增长11.2% [1] - 名胜风景区销售收入同比增长26.1% [1] - 休闲观光活动销售收入同比增长14.6% [1] 数字赋能驱动新型消费 - 互联网生活服务平台销售收入同比增长9.4% [1] - 餐饮配送销售收入同比增长13.3% [1] - 云上买菜、点餐等多种生活服务业蓬勃发展 即时消费加速扩张 [1] - 数字文化服务销售收入同比增长16.6% [1] 体育健康产业消费需求旺盛 - 体育会展服务销售收入同比增长12.2% [2] - 体育咨询服务销售收入同比增长27.8% [2] - 健康咨询服务销售收入同比增长11.7% [2] - 养生保健服务销售收入同比增长12% [2] - 体育健康服务销售收入同比增长16.5% [2] 一老一小消费潜力持续释放 - 老年人养护消费同比增长24.9% [2] - 社会看护与帮助消费同比增长23.1% [2] - 疗养院服务消费同比增长15.4% [2] - 托儿所服务销售收入同比增长5.4% [2] 离境退税扩大入境消费 - 办理离境退税的境外旅客数量同比增长305% [3] - 退税商品销售额同比增长95.9% [3] - 退税额同比增长95.8% [3] - 全国新增7个政策实施地区 离境退税商店达12930家 其中提供“即买即退”服务的超7000家 [3] - 重庆市与四川省实现离境退税“即买即退”互认办理 近日又与云南省、陕西省、甘肃省实现跨省份互认办理 [3]

宏观经济表现 - 2025年中国GDP总量首次突破140万亿元，达到1401879亿元，按不变价格计算同比增长5.0%，圆满实现年度预期目标 [2][3] - 在全球经济增长普遍放缓的背景下，中国5.0%的经济增速领跑全球主要经济体，为全球总需求注入稳定剂和动力源 [3] - 横向对比，2025年OECD预计全球GDP增速从2024年的3.2%放缓至3.1%，美国、欧元区、日本增速预计分别为1.6%-2.2%、1.0%-1.3%、0.7% [3] 产业结构与增长动力 - 服务业对经济增长的贡献率达到61.4%，成为经济增长的主要动力 [3] - 规模以上装备制造业增加值同比增长9.2%，规模以上高技术制造业增加值同比增长9.4%，分别高于规模以上工业增加值增速3.3个和3.5个百分点 [4] - 信息传输、软件和信息技术服务业增加值同比增长11.1%，远高于GDP增速 [11] - 2025年12月制造业PMI为50.1%，比上月上升0.9个百分点，重返扩张区间 [11] 消费与内需市场 - 社会消费品零售总额达501202亿元，比上年增长3.7%，消费压舱石作用更加稳固 [8] - 实物商品网上零售额同比增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重达26.1% [4] - 全国居民人均可支配收入达到43377元，比上年名义增长5.0%，扣除价格因素实际增长5.0%，与经济增速基本同步 [7] - 服务性消费支出占人均消费支出的比重为46.1%，消费结构持续升级 [7] - 全国居民人均食品烟酒消费支出占人均消费支出的比重（恩格尔系数）为29.3%，比上年下降0.5个百分点 [7] 对外贸易与投资 - 全年货物进出口总额454687亿元，比上年增长3.8%，其中出口269892亿元增长6.1%，进口184795亿元增长0.5% [8] - 民营企业进出口增长7.1%，占进出口总额的比重为57.3%，比上年提高1.8个百分点 [8] - 高技术产品出口增长13.2%，显示出中国制造向中国智造转型的明显成效 [4] - 全年固定资产投资同比下降3.8%，但扣除房地产开发投资后的投资增速保持稳定，高技术产业和民生领域成为亮点 [5] 政策环境与就业 - 货币政策保持了适度宽松的基调，宏观政策取向一致性和预期管理得到加强 [5] - 全年全国城镇调查失业率平均值为5.2%，就业形势保持基本稳定 [7]

数字消费整体规模与市场地位 - “十四五”以来，中国数字消费整体规模超23.8万亿元，连续13年位居全球最大网络零售市场 [1] - 2025年，规模以上数字产品制造业增加值比上年增长9.3%，信息传输、软件和信息技术服务业增加值增长11.1% [2] 驱动因素与技术创新 - 人工智能、云计算、物联网等新技术与消费场景深度融合，是消费新动能加速成长的必然结果 [1] - 在消费升级和科技赋能双轮驱动下，数字消费需求加速释放，催生出大量新产品和新服务 [1] - 2025年，AI手机、AI电脑、AI眼镜等人工智能终端已超百款，数字产品领域标杆产品密集突破 [1] - 人工智能等数字化技术深度融入消费场景，有力驱动了信息消费提质扩容 [2] - 国产人工智能大模型快速发展，人工智能技术广泛应用，数字经济引领新质生产力大踏步发展 [2] 消费群体与场景拓展 - 中国60岁以上数字消费用户规模达1.17亿，占整体数字消费用户的12.2% [1] - 银发族消费日趋新潮，智能扫地机器人、健康监测手环等科技产品成为其消费重点 [1] - 远程诊疗、在线课堂等创新应用打破了时空限制，让更多人群能享受到优质的医疗和教育资源 [1] - 农村数字消费用户达2.49亿人，其数字消费潜力亟待进一步释放 [2] 经济影响与发展意义 - 数字消费在扩大内需规模、带动产业链供应链优化升级方面作用显著 [2] - 数字消费推动经济发展实现质量、效率与动力的多重变革，为构建新发展格局、推动高质量发展提供持久动力 [2] 现存挑战与未来方向 - 农村地区需要尽快补齐消费基础设施短板，完善县乡村电子商务和快递物流配送体系 [2] - 中国是全球最大网络零售市场，但在人均实物消费量与服务消费领域仍有较大提升空间 [2] - 应当以数字消费为切入点，持续做强服务消费这个增长点，更好满足国内消费升级需求 [2] - 需要不断激发数字消费潜力，改善数字消费发展环境 [3] - 未来发展归根结底要依靠科技创新、产业链发展水平提升、政策供给和协同力度增强以及持续深化改革 [3]

国务院常务会议促消费与清欠政策部署 - 国务院常务会议听取提振消费专项行动进展 研究加快培育服务消费新增长点等举措 部署清理拖欠企业账款和保障农民工工资支付工作 审议通过部分行政法规修改废止决定[1] 提振消费专项行动与长效机制 - 会议指出要深入实施提振消费专项行动 释放政策集成效应 推动惠民生和促消费结合 增强居民消费内生动力 发挥消费拉动经济增长的基础性作用[1] - 会议提出要完善促消费长效机制 制定和实施好扩大消费“十五五”规划、城乡居民增收计划[1][3] - 商务部研究院专家指出促进消费需重点考虑消费能力、渠道、环境和对象四个方面 其中需着重补齐消费能力和消费对象[2] 服务消费与新增长点培育 - 会议指出要加快培育服务消费新增长点 支持新业态新模式新场景竞相涌现 增加优质服务供给 解决好信用、标准、安全管理等问题 促进服务消费提质惠民[2] - 专家表示除提升居民消费能力外 需创造消费热点 重点培育健康消费、养老消费等新业态新场景以激发消费潜能[2] - 去年3月印发的《提振消费专项行动方案》指出要深入实施数字消费提升行动 大力培育品质电商 开展“人工智能+”行动促进“人工智能+消费”[3] 支持新型消费与具体领域 - 《提振消费专项行动方案》提出加速推动自动驾驶、智能穿戴、超高清视频、脑机接口、机器人、增材制造等新技术新产品开发与应用推广 开辟高成长性消费新赛道[3] - 《方案》提出开展健康消费专项行动 加快完善低空经济监管体系 有序发展低空旅游、航空运动、消费级无人机等低空消费 不断丰富邮轮航线和旅游产品[3] - 会议提出要加快清理消费领域不合理限制 落实带薪休假制度 促进消费能力和意愿持续提升、消费结构和产业结构联动升级 加快建设强大国内市场[3] 提升居民收入与消费能力 - 专家强调城乡居民收入提升对于扩大消费非常重要 首先需做好“保底”工作提升城乡居民最低工资水平 其次需进一步落实减税工作以增加居民可支配收入[3] 清理拖欠企业账款与农民工工资保障 - 会议提出要加紧清理拖欠企业账款 紧盯重点地区加强督促指导 压实地方责任 统筹安排尽快下达用于支持清欠的专项债券额度 更大发挥金融政策作用 健全清欠长效机制 加快清理存量、坚决遏制增量[4] - 会议提出要扎扎实实解决拖欠工资问题 继续组织实施治理欠薪专项行动 严格落实欠薪单位责任 运用监测预警、督查考核、信用惩戒等措施深化源头治理 加强对困难农民工临时救助 确保社会大局稳定[4] 行政法规修订与行业背景 - 会议决定对《城市绿化条例》等9部行政法规的部分条款予以修改 对《乡镇煤矿管理条例》等2部行政法规予以废止 指出要与时俱进推动行政法规立改废释[4] - 在“双碳”目标背景下 向绿向新成为城市高质量发展重要“底色” 中信证券研报指出2026年我国将从“能耗双控”全面转向“碳排放双控” 全国碳市场扩围将带动重点行业持续推进节能降碳改造[5]

文章核心观点 中国数字消费市场已从规模扩张阶段进入高质量发展新阶段，呈现出五大结构性趋势，并在全球范围内处于领先地位，未来需从多维度共同发力以释放更大潜力，为扩大内需和促进供需循环提供动力 [1] 趋势一：发展模式从用户规模扩张转向用户价值挖掘 - 中国数字消费已成为主流渠道，电商渗透率高达47%，远超美国的15.8%和英国的30.6%，数字消费用户规模达9.58亿人，占网民总数的85.3%，线上用户快速增长的“流量红利”时代已接近尾声 [2] - 增长动力转向对存量用户价值的深度挖掘，直播电商已渗透至房产、汽车等高单价品类，内容电商带动消费模式从“搜索-购买”向“种草-交易”转变 [3] - 从全球看，中国数字消费在规模、形式创新和用户接受度上占据绝对优势，欧美线上零售更多作为线下补充，东南亚/拉美市场在基础设施和消费能力挖掘上与中国存在显著差距 [4] 趋势二：发展渠道从线上销售转为线上线下全面融合 - 即时零售是线上线下融合的典型代表，2024年规模达7810亿元，预计2026年突破1万亿元，2030年有望达2万亿元，“十五五”期间年均增速有望达12.6% [5] - 即时零售品类从餐饮外卖、应急药品迅速扩展至生鲜果蔬、日用百货、数码家电等，成为线下商业数字化升级的关键路径 [6] - 从国际看，中国即时零售因人口密度、分散的零售格局和消费者心智而明显领先，美国受制于较高人力成本和分散格局，欧洲因消费习惯和严格监管而发展缓慢 [7] 趋势三：发展动力从流量扩张转向AI技术赋能 - 中美顶尖AI模型性能差距从2023年的17.5%大幅缩小至2024年的0.3%，中国在应用场景、数据迭代和商业化驱动方面具有优势 [8] - AI正在重塑消费全链路，2025年上半年线上购买过智能产品的用户占网购用户的45.0% [8] - AI具体应用包括：实现“千人千时千面”的智能导购与推荐；批量生成营销内容以降低创作门槛和成本；通过智能客服和流程自动化提升服务效率与体验 [9] 趋势四：发展重心从城市服务转向城乡融合服务 - 县域农村成为数字消费增量支撑，截至2025年6月农村网民规模达3.22亿人，互联网普及率为69.2%，2025年一季度全国快递业务量中发往农村地区的占比达三成 [10] - 农村数字消费追求极致性价比，并形成“工业品下乡”与“农产品上行”双向流动，2025年农产品网络零售额或接近8400亿元，2035年将突破2万亿元 [11] - 中国“下沉市场”的数字消费发展是独有的商业与政策实践，欧美城乡差距小，印度、东南亚等地区基础设施和消费能力尚无法支撑同等活跃的生态 [11] 趋势五：发展品类从商品消费向服务绿色消费拓展 - 数字服务消费快速增长，截至2025年6月，互联网医疗用户规模达3.93亿人，在线教育用户规模达2.93亿人，全国中小学互联网接入率达100%，上线慕课超7.68万门 [13] - 数字绿色消费蔚然成风，2024年二手电商交易规模达6450.2亿元，同比增长17.56%，新能源汽车的线上消费模式颠覆传统链条 [14] - 与国际对比，欧美在服务数字化方面起步早、模式成熟，欧洲是绿色消费理念和规则的先行者；中国则在市场规模、应用创新上领先，但需在服务规范性、政策法规方面借鉴提升 [13][14] “十五五”时期发展建议 - 政策制定应顺应数字化趋势，如以旧换新补贴关注数字消费占比变化，利用数字平台打造快捷消费贷款贴息模式 [15] - 鼓励平台企业加大在AI大模型、区块链、高端芯片等底层技术的研发投入，推动从“模式创新”迈向“技术创新” [15] - 创新数字要素治理机制，推动数据安全与个人信息保护法律细则落地，探索公共数据开放，构建可信数字消费生态 [15] - 注重数字消费包容性发展，完善平台监管和消费者权益保护，弥合“数字鸿沟”，推动平台生态内各方共赢 [16] - 支持数字消费全球化发展，鼓励平台出海，输出数字化运营、供应链组织和商业模式创新能力，并妥善处理国际地缘政治等复杂挑战 [16]

数字消费宏观趋势与贡献 - 数字消费对整体消费增长的贡献持续攀升，在多重驱动下发展[1] - 2025年上半年中国数字消费额达9.37万亿元，占同期居民消费支出总额的46.5%[4] - 2024年全国数字经济核心产业增加值突破14万亿元，达140891亿元，同比增长13336亿元，增幅超过10%，占GDP比重达10.5%[7] - 数字消费与绿色消费被列为持续壮大、有力促进消费增长的新兴消费[8] 数字消费渗透与结构演变 - 实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重从10年前的10.8%上升至2024年的26.8%[1] - 数字消费驱动消费结构转向商品和服务消费并重，2024年服务零售额同比增长6.2%，增速高于商品零售额3个百分点，服务消费对消费增长的贡献率达63%[2] - 数字消费形态从早期“电子化”向线上线下融合、虚拟与现实交融演化，出现“在线下单，到店服务”、“AR试穿试戴”等新形态[1] - 调查显示74%的受访者使用过3类以上的融合业态数字服务，仅3.2%未使用过线上融合服务[2] 数字消费用户规模与特征 - 截至2025年6月，数字消费用户规模突破9.58亿人[5] - “Z世代”（1995-2009年出生）数字消费用户达2.61亿人，占数字消费总用户规模的27.2%[5] - 60岁及以上银发族数字消费用户达1.17亿人，占数字消费用户总规模的12.2%[5] - “Z世代”与银发族数字消费用户合计达3.78亿，占比39.4%[5] “Z世代”消费行为分析 - “Z世代”网购用户中，网上购买过智能产品的比例接近六成（59.3%），其中购买智能可穿戴设备比例最高，达37.0%，高于整体网购用户14.5个百分点[5] - “Z世代”网民生成式人工智能使用率为71.4%，高于整体网民34.8个百分点[5] - 近一半（48.5%）“Z世代”视听用户对在线音视频进行过消费，比例高于整体视听用户13.8个百分点[5] - 在线教育用户中，“Z世代”进行网课、知识付费等消费金额在1000元以下的比例为47.8%[5] 银发族数字消费市场潜力 - 银发数字消费市场发展潜力持续增大，已成为扩大消费的重要力量[6] - 银发群体数字消费行为逐步“年轻化”，71.7%的老年人愿意为便利化的线上产品和服务买单[6] - 75.5%的老年人期待更丰富的线上医疗，67.3%呼吁增加数字养老产品和服务[6] 数字服务与产品创新 - 生成式人工智能服务大模型注册用户超6亿，短视频用户规模超10亿[2] - 调查显示，74.6%的受访者使用过数字教育，59.9%使用过数字医疗，42.7%使用过在线健身，15.4%使用过远程养老[2] - 智慧医疗服务扩面提速，全国互联网医院数量从2021年的1600余家扩充至2024年底的3340家，全年提供互联网诊疗服务量超1亿人次[7] - 数字教育资源丰富，在线课程建设数量和应用规模居世界第一[7] 智能终端与AI应用前景 - 在端侧大模型应用加持下，手机、电脑、可穿戴产品、智能汽车等智能终端产品正焕新升级[7] - 预计未来三年，中国AI手机和AI PC市场渗透率将分别突破50%和80%[7] - 车载终端通过集成智能座舱与智能驾驶系统实现服务升级，2025年1~5月智能车载设备制造业增加值同比增长26.8%[7]

数字消费宏观趋势与贡献 - 数字消费对整体消费增长的贡献持续攀升，在多重因素驱动下，2025年上半年中国数字消费额达9.37万亿元，占同期居民消费支出总额的46.5% [4] - 实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重从10年前的10.8%上升至2024年的26.8% [1] - 数字消费驱动消费结构转向商品和服务并重，2024年服务零售额增速高于商品零售额3个百分点，服务消费对消费增长的贡献率达63% [2] - 2024年全国数字经济核心产业增加值达140891亿元，同比增长13336亿元，增幅超过10%，占GDP比重突破10%达到10.5% [7] 数字消费用户规模与结构 - 截至2025年6月，中国数字消费用户规模突破9.58亿人 [5] - “Z世代”（1995-2009年出生）数字消费用户达2.61亿人，占数字消费总用户规模的27.2% [5] - 60岁及以上银发族数字消费用户达1.17亿人，占数字消费用户总规模的12.2% [5] - “Z世代”与银发族数字消费用户合计达3.78亿，占比39.4%，成为重要的消费新势力 [1][5] 数字消费新形态与融合业态 - 数字消费形态从早期“电子化”向线上线下融合、虚拟与现实交融演化，出现“在线下单，到店服务”、“AR试穿试戴”等新模式 [1] - 调查显示74%的受访者使用过3类以上的融合业态数字服务，仅3.2%受访者未使用过线上融合服务 [2] - 具体融合服务使用率：数字教育74.6%、数字医疗59.9%、在线健身42.7%、远程养老15.4% [2] - 数字服务用户规模突出，生成式人工智能服务大模型注册用户超6亿，短视频用户规模超10亿 [2] “Z世代”数字消费行为特征 - “Z世代”被称为“数字原住民”，其网购用户中购买过智能产品的比例接近六成（59.3%） [5] - 网上购买过智能可穿戴设备比例达37.0%，高于整体网购用户14.5个百分点 [5] - “Z世代”网民生成式人工智能使用率为71.4%，高于整体网民34.8个百分点 [5] - 近一半（48.5%）的“Z世代”视听用户对在线音视频进行过消费，比例高于整体视听用户13.8个百分点 [5] - 在线教育方面，“Z世代”用户消费金额在1000元以下的比例为47.8% [5] 银发族数字消费市场潜力 - 银发数字消费市场发展潜力持续增大，已成为扩大消费的重要力量 [6] - 银发群体数字消费行为逐步“年轻化”，71.7%的老年人愿意为便利化的线上产品和服务买单 [6] - 银发族对线上服务有较高期待：75.5%期待更丰富的线上医疗，67.3%呼吁增加数字养老产品和服务 [6] 数字产品与服务供给创新 - 在端侧大模型应用加持下，智能终端产品（手机、电脑、可穿戴、汽车）强调AI解决实际问题的能力 [7] - 预计未来三年，中国AI手机和AI PC市场渗透率将分别突破50%和80% [7] - 智能车载设备制造业增长迅速，2025年1-5月增加值同比增长26.8% [7] - 智慧医疗服务扩面提速，全国互联网医院数量从2021年的1600余家扩充至2024年底的3340家，全年提供互联网诊疗服务量超1亿人次 [7] - 数字教育资源丰富，在线课程建设数量和应用规模居世界第一 [7] 新兴消费与增长动能 - 数字消费和绿色消费持续壮大，有力促进消费增长 [8] - 行业正处在消费结构升级关键阶段，文化旅游、医疗健康等消费空间广阔 [8] - 银发经济、首发经济等快速发展，为消费扩大注入新动能 [8]

文章核心观点 - 中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”置于2026年经济工作重点任务首位，这是基于大国经济发展规律、应对外部环境挑战、推动高质量发展及确保“十五五”顺利开局的战略考量 [2][3][4][5] - 中国内需市场基础坚实、潜力巨大，2024年社会消费品零售总额达48.8万亿元，同比增长3.5%，固定资产投资总额突破51.4万亿元，同比增长3.2%，内需已成为经济增长的主引擎和稳定器 [6] - 为在“十五五”开局之年取得新成效，需要系统性地扩大居民消费、发挥科技创新与有效投资的双重驱动作用，并加快建设全国统一大市场 [9][10][11] 内需主导的战略意义 - 遵循大国经济发展普遍规律，中国拥有14亿多人口和超过4亿人的中等收入群体，形成全球规模最庞大、最具成长性的内需市场，将发展立足点放在国内是从经济大国迈向经济强国的必由之路 [3][4] - 应对外部环境复杂严峻性，面对单边主义、贸易保护主义抬头和全球产业链供应链重组，坚持内需主导可形成对外部风险的坚固“压舱石”，增强经济韧性和回旋余地 [4] - 推动经济高质量发展的核心引擎，以消费为主的内需能为经济结构优化和产业转型升级提供持久动力，通过需求引领消费的机制倒逼供给侧创新，催生新产业新业态，为发展新质生产力开辟空间 [5] - 确保“十五五”顺利开局的决胜之策，在2026年这一关键节点强调内需主导，是为未来五年乃至更长时期的发展确立清晰战略航向 [5] 内需市场的成就与潜力 - 内需总量规模持续扩大，对经济增长贡献率持续攀升，2024年社会消费品零售总额48.8万亿元，同比增长3.5%，固定资产投资总额51.4万亿元，同比增长3.2% [6] - 消费与投资结构优化趋势明显，2024年服务零售额增速达6.2%，显著高于商品零售，以文化旅游、数字消费和绿色消费为代表的新型消费模式蓬勃发展 [7] - 高技术产业投资表现突出，2018年至2024年间年均增长率达12.1%，2024年高技术制造业投资占固定资产投资比重提升至12.9% [7] - 市场体系加快构建，《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》等顶层设计出台，高标准市场体系建设、营商环境改善及要素市场化配置改革深入推进，为国内大循环畅通提供制度保障 [8] “十五五”开局之年的实施路径 - 扭住扩大居民消费这个“牛鼻子”，根本在于增加居民收入、稳定消费预期、优化消费环境，需完善分配制度，提高劳动报酬在初次分配中的比重，扩大中等收入群体规模 [9] - 优化高品质、多样化消费供给，围绕美好生活新期待，大力发展养老、托育、健康、家政等服务消费，培育壮大数字消费、绿色消费、文旅消费等新增长点 [9] - 发挥科技创新和有效投资的双重驱动作用，以内需升级牵引科技自立自强，鼓励企业围绕市场需求进行研发，运用政府采购、税收激励等政策工具培育未来产业内生需求 [10] - 精准扩大有效投资，政府投资聚焦民生补短板、国家重大战略和“两重”建设，引导激发民间投资活力，加大对教育、医疗、科技等领域的投入 [11] - 建设全国统一大市场，破除要素获取、资质认定、招标投标、政府采购等方面壁垒及地方保护，深化要素市场化配置改革，促进生产要素全国范围内自由有序流动 [11]

数字消费的时代价值 - 扩大内需战略地位更加凸显，2025年中央经济工作会议将扩大内需置于首位，政府工作报告强调使其成为经济增长的主动力和稳定锚 [15] - 数字消费稳定支撑经济增长，2024年实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重达26.8%，较10年前提升16个百分点 [19] - 数字消费高效助推结构转型，2024年服务消费对消费增长贡献率达63%，服务零售额增速高于商品零售额3个百分点 [21] - 数字消费广泛助力社会民生，推动社会就业韧性增强并赋能普惠性民生建设，如农村电商构建多层次就业体系 [23][24][25] 数字消费的理解认识 - 数字消费核心在于数字技术应用引发的消费数智化变革，形成“技术赋能-需求牵引-政策保障”的良性循环 [7] - 狭义数字消费指居民对数字化功能产品或服务的消费，基于消费对象可分为数字产品与数字服务两大类 [27][28] - 广义数字消费涵盖因数字技术引发消费对象或方式数智化变革的所有活动，包括电子商务、线上线下融合及虚实交互消费等创新形态 [32] 数字消费的供给侧创新 - 数字产品代际焕新，从“单一智能”迈向“万物智联”，AI手机、具身智能机器人等新一代智能终端涌现 [8][19] - 数字服务深度变革，广泛渗透教育、医疗、文旅等领域，催生虚拟课堂、远程会诊、数字原生虚拟服务等新场景 [8] - 供给方式持续升级，直播电商、即时零售等新模式快速发展，C2M、线上线下融合与虚实融合消费不断创新 [8][22] - 供给生态跨界融通，数字文化IP跨界合作持续攀升，低空消费等新形态场景加速涌现 [8] 数字消费的需求侧变化 - 居民消费理念升级，从关注质量价格向追求情感共鸣、科技尝鲜、绿色价值等多元价值转变 [9] - 居民消费行为多元发展，交互式体验消费与即时消费受追捧，消费结构持续细化分层 [9] - 消费者角色升级为兼具商品传播者、内容创作者和决策影响者的新角色 [9] - “Z世代”、农村居民、银发族等新兴消费群体崛起，成为数字消费增长新动力 [9] 数字消费的环境侧优化 - 政策体系不断完善，连贯性与系统性显著提升，聚焦业态创新与权益保护，2025年多部门出台文件支持数字消费发展 [9][16] - 基础设施超前部署，建成全球规模最大的通信网络体系，网络、数据、物流等设施不断筑牢数字消费基石 [9] - 市场环境持续改善，安全放心、公平透明、竞争开放的消费环境逐步形成，有效提振消费者信心 [9] 数字消费的未来展望 - 数字消费将持续扮演稳增长关键力量，在扩大内需、稳定经济增长过程中发挥重要作用 [10] - “人工智能+”推动融合创新成为业态演进主流，将催生新场景与新模式 [10][19] - 群体扩容叠加收入增长将增强居民愿消费、敢消费的底气 [10] - 数据、资本、绿色等要素赋能数字消费的纵深和效能将进一步拓展 [10] - 消费决策链路和附加价值变化将推动消费场景和商业模式加速演进 [10]