最近，继星巴克之后，汉堡王也卖了。 一个企业改换"血统"不怎么样，但一批企业纷纷如此，全网可不就"炸了"。 据不完全统计，最近外资企业一个接一个都在"卖卖卖"： 11月4日，【星巴克】与博裕投资达成战略合作，也是和汉堡王一样，双方成立合资企业，传博裕以约40亿美元，拿下星巴克中国至多60%股权。 【Yum！Brands】（百胜餐饮集团）也扔出一枚重磅消息：要对旗下品牌【必胜客】启动战略方案审查，公司将采取不同的方法包括但不限于出售必胜客 业务。说白了，就是要卖掉。 据智通财经报道，CPE源峰与【汉堡王】达成战略合作，双方将成立合资企业"汉堡王中国"，一口气砸下3.5亿美元的初始资金获得约83%的股权。 事情，其实没那么简单。 外资品牌套现离场的背后，是多方因素共同作用导致的。 首先，中国市场的消费规则变了 以前，品牌一个"外国"光环，简直就是行走的"金字招牌"，直接是高端、大气、有面子的象征。 此前，据彭博社披露，法国运动品牌【迪卡侬】也启动出售其中国业务；再早一些，有知情人士透露【英格卡】计划打包出售国内的10座荟聚购物中心； 还有【哈根达斯】中国门店业务、【宜家】（IKEA）购物中心业务、【Costa C ...

ZARA闭店事件 - ZARA福州仓山万达广场店将于7月13日关闭 标志着该品牌实体店彻底退出福建市场 [1] - 闭店原因为公司业务调整 店员表示不清楚具体原因 [1] - ZARA于2010年首次进入福建 高峰期在福州拥有3家门店 目前仅剩仓山万达广场店 [3] 快时尚行业变迁 - 快时尚品牌曾占据福州商场核心位置 成为年轻人了解时尚的主要渠道 [3] - 近年来快时尚品牌普遍收缩 H&M门店减少 Bershka、Pull&Bear等品牌已退出福州市场 [3] - 行业面临消费者观念转变和电商冲击 国际快时尚品牌红利正在消退 [4] 国潮品牌崛起 - Wassup、ROARINGWILD等国潮品牌凭借设计风格和价格优势占据商场核心位置 [4] - 国潮品牌采用复合型空间设计 融合服饰销售、饮品服务等多重功能 [4] - 新兴本土品牌通过本土化优势和价格竞争力对快时尚构成严峻挑战 [4] 消费者行为变化 - 部分消费者仍偏好实体店购物体验 但整体消费习惯向线上转移 [1] - 消费者需求更加多样化和个性化 推动市场格局变化 [4] - 电商发展使行业变成速度比拼战场 高性价比产品更受青睐 [4]