行业趋势转变 - 传统奢侈品营销逻辑正在失灵，消费者开始寻求更深层次、更个性化、更能触动内心的价值 [2] - 体验消费凭借其独特魅力，正从奢侈品手中抢夺市场，重新定义人们花钱的方式和意义 [2][4] - 全球奢侈品销售额预计在2025年下滑2%至5%，将创近十年以来最大跌幅 [2] 奢侈品行业困境 - 奢侈品巨头LVMH集团市值腰斩43.5%，两年财富蒸发944亿美元 [2] - LVMH集团2025上半年营收下滑4%，核心皮具部门收入暴跌8% [9] - 古驰2024年销售额出现断崖式下滑，同比骤降23%，并连续六个季度销售额下滑 [6][9] - 全球奢侈品消费者数量正在萎缩，从约4亿人减少到约3.5亿人，流失的主要是价格敏感的入门级消费者 [9] 消费者价值观演变 - 消费动机出现从“给别人看”到“为自己活”的价值观转变，消费者更注重独特体验而非物质占有 [4] - Z世代的消费逻辑是“体验”，消费是为了创造内容和社交货币，并寻求身份认同 [11][12] - 消费者对品牌的价值观、可持续性和社会责任提出前所未有的高要求 [11] 品牌营销策略问题 - 奢侈品行业仍沉迷于“符号化营销”，营销策略固化，难以触达消费者深层需求 [5][8] - 行业频繁涨价透支品牌信誉，导致产品与年轻消费价值观脱节、营销与体验经济需求脱节的“双重脱节” [8] - 传统商业模式建立在“信息不对称”和“身份区隔”之上，但在互联网时代其根基正在动摇 [12] 体验经济的崛起 - 摩根士丹利预测，中国体验式零售市场规模到2025年可能达到8000亿元 [9] - 体验消费的商业模式围绕“服务”和“内容”构建，核心是为消费者创造特定时间、特定场景下的独特经历 [14] - 一些奢侈品牌正尝试“产品+体验”模式转型，通过举办艺术展、开设餐厅等方式将产品销售与高端体验绑定 [14]

世界奢侈品祛魅运动 - 中国代工厂在TikTok上爆料奢侈品实际成本极低，引发全球消费者对品牌溢价的不满 [2][4] - 一款售价2万美元的奢侈品牌包包，代工厂直接拿货价格不到原价的二十分之一（低于1000美元） [4] - Lululemon同厂同款瑜伽裤代工价仅5-6美元，而美国专柜售价高达100美元 [4] 外国消费者反应 - 大量外国网友对奢侈品中国制造的事实表示震惊，部分人开始寻求直接从中国工厂购买 [4][6] - TikTok上相关关键词搜索量激增，评论区出现大量求购链接和真实购买体验分享 [8][9] - 中国跨境B2B电商平台因需求暴增，短时间内冲上美区App Store前三 [11] 中国制造业优势 - 奢侈品在中国生产成本极低，但通过品牌包装后海外售价翻倍（如LV手袋欧洲1000-2000欧元 vs 中国2万-4万人民币） [13] - 深圳、广州等地形成完整产业集群，涵盖皮革、纺织、珠宝加工，大幅降低生产成本 [13][14] - 中国工厂凭借高素质劳动力和成熟工艺，高效完成高端定制产品（如香奈儿丝巾、迪奥西装） [13][14] 产业竞争格局 - 中国制造的高性价比商品直接冲击全球奢侈品定价体系，削弱品牌溢价能力 [4][13] - 外国消费者从质疑转向认可，推动中国供应链从代工转向直接销售 [8][14]