文章核心观点 - 2026年春节假期旅游市场呈现强劲复苏与结构性升级 国内及出入境航线机票预订量同比显著增长 文旅消费活力释放 行业进入体验驱动与品质提升的新周期[1][3][5] 市场整体预订与增长情况 - 截至1月16日 2026年春节假期国内航线机票预订量超413万张 日均预订量同比增长约21%[1] - 出境及入境航线机票预订量分别超过70万张和69万张 较去年同期实现增长[1] - 春节假期入境游活跃 使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长超两成[3] 出境游市场特征 - 长线出境游目的地产品预订接近尾声 出游人数较去年同期增长60% 产品丰富度增长50%[3] - 短线出境游目的地增长更为强劲 出游人数同比增幅达160% 产品丰富度提升60%[3] - 用户对“一国深度游”出境产品的偏好度显著提升 小团化与深度体验成为主流[3] - 东南亚凭借便捷航班与高性价比 成为出境避寒的主要选择[4] 国内游市场特征 - 国内游市场表现亮眼 出游人数较去年同期增长300%[3] - 国内目的地呈现“避寒”与“冰雪”两大主题并行格局[3] - 冰雪旅游持续火爆 涉及哈尔滨、雪乡、漠河等目的地的用户提问占比较高[4] - 冰雪旅游从单一运动向多元化沉浸式游览延伸 融合极光观赏、雪地活动、民俗体验的综合型产品受年轻游客青睐[4] - 避寒游方面 海南、云南等地持续吸引以家庭为主的游客群体[4] 产品与消费趋势 - 旅游产品巧妙融入新年元素 增强仪式感与温馨氛围 例如定制年夜饭、准备压岁红包等[1] - 一批富有文化底蕴的“非遗小城”成为游客心仪之选 如安徽黄山、江西景德镇、福建泉州等 其酒店预订量同比增速较为突出[2] - 深度文化浸润式度假选择受欢迎 例如泉州非遗项目、黄山传统年俗、景德镇陶瓷手作、自贡传统灯会等[2] - 市场进一步分层 一部分年轻游客倾向于“错峰出行、自主策划” 追求个性化深度体验 另一部分游客推动定制游、精品小团等“省心型”产品订单同比增长[4] - 寒假释放的亲子出游需求构成市场基本盘 集“游”与“学”于一体的家庭旅行产品预订升温明显[4] - 入境游产品融合民族服饰旅拍、非遗手作、民俗饮食等内容 推出深度游线路[3] 行业发展趋势 - 文旅行业持续创新 积极培育新业态、构建新场景 满足多层次、个性化消费需求[1] - 旅游业已逐步进入体验驱动与品质提升的新周期 游客更加注重情感链接、文化参与与身心沉浸[5] - 旅游产品结构持续优化 行业从规模扩张转向高质量发展[5] - 旅游将进一步成为城乡居民文化体验和精神享受的刚性需求[5]

出境游市场价格趋势 - 国庆中秋假期后（10月11日至31日）境外机票和酒店均价较假期下降约20% [1][3] - 部分航线机票价格大幅回落 北京飞新加坡机票价格较国庆期间下降82%至869元 北京飞大阪机票价格下降超八成至829元 [1][3] - 多家航空公司推出错峰游优惠 如日本航空推出中国大陆往返经济舱人均700元起的买一送一活动 国航推出北京-新加坡航线50元经济舱优惠券 南航推出北京往返迪拜等多条航线立减20%活动 [4] 热门目的地变化 - 南欧、中亚等小众目的地异军突起 成为新晋热门 [1][6] - 西班牙、希腊、土耳其等南欧国家订单量同比翻倍 众信旅游“西班牙葡萄牙12日”产品多个出发日期售罄 [6] - 在免签政策利好下 哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等中亚国家及外高加索地区成为出境游新兴目的地 [6] - 北美目的地产品报名人数同比增长约200% 欧洲和亚洲目的地产品同比分别增长30%和87% [5] 产品类型与消费偏好 - 小团定制、深度体验、长线邮轮等高品质产品预订量激增 反映出市场结构性转变 [1][7] - 团队出游规模显著缩小 从30-40人逐渐减少至10-25人左右 显示游客对个性化体验要求提升 [7] - 游客越发追求深度独特体验 “秘境探险”等主题受高端游客青睐 旅行产品天数拉长至10天以上 [7] - 邮轮游成为热门出行方式 东南亚邮轮、欧洲长线邮轮及“南美+南极”产品是10-12月出游新选择 [7] 行业整体表现 - 下半年错峰旅游市场整体出游人数同比增长110% 总交易额同比增长73% [5] - 境外租车自驾平均取车量在10月8日至11日期间同比增长20.8% 热门租车目的地包括意大利、澳大利亚、西班牙等 [6]