春节假期旅游消费盘点 - 同程旅行发布《2026春节假期旅游消费盘点报告》 显示赣州因客家传统年俗活动、九江因西河戏与潘公戏等非遗踩街巡演上榜特色“年味儿游”热门目的地TOP10 [1] - 上饶婺源入选热门县域游目的地TOP10 [6] 赣州旅游亮点 - 赣州多地举办盛大客家传统年俗活动 游客可走进客家围屋品尝美食 参与山歌对唱、舞龙舞狮等表演 [3] 九江旅游亮点 - 九江西河戏、潘公戏等非遗戏曲表演好戏连台 演员身着华丽戏服演绎古老传说 [4] 婺源旅游亮点 - 婺源篁岭在春节期间开启“年味狂欢模式” 古村张灯结彩 游客可参与“晒秋人家·新春祈福”活动、悬挂祈福牌、体验打糍粑等传统民俗 [7] 南昌旅游亮点 - 美团旅行数据显示 滕王阁入选全国夜游景区TOP10 [8] - 新春期间滕王阁景区举办唐风市集、NPC互动快闪舞蹈、派送“银票”、设置马年新春打卡点等系列文旅活动 [10] 景德镇旅游亮点 - 携程发布《2026春节报告》 景德镇市入选非遗文化目的地热度TOP10 [12] - 景德镇陶阳里历史文化街区年味最盛 古街张灯结彩 非遗工坊展示匠人技艺 御窑博物馆人气鼎盛 [13] 江西文旅整体表现 - 江西非遗项目“傩舞”成为入境游游客最受欢迎的项目之一 [14] - 龙虎山景区创新联动《剑来》、《一人之下》等国漫顶流IP 融合非遗民俗实景演艺与沉浸式互动 [15] - 赣州安远三百山开启温泉旅游“人从众”模式 结合爬山与温泉体验 [17]

行业趋势 - 传统年俗文化是春节旅游市场的核心驱动力，追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流 [4] - “非遗年俗+”新潮体验与文旅消费惠民补贴活动相结合，成为吸引游客的关键策略 [4] - 小县城旅游热度大幅增长，县域目的地成为春节旅游市场的重要组成部分 [4] 市场表现 - 2026年春节假期主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封 [1] - 广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费大热门 [4] - 汕头等热门广东目的地的酒店预订热度同比增幅均超过了80%，增幅位居全国前列 [4] - 黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县、福州平潭县、玉溪澄江市、上饶婺源县等县域目的地的酒店及景点预订热度位居全国县域旅游前列 [4] 热门目的地 - 汕头旅游热度增幅领先，成为春节国内游“黑马”目的地 [4] - 潮汕地区凭借浓郁的传统年味儿和游神赛会、英歌锣鼓等传统年俗活动，为游客营造了沉浸式年俗体验 [4]

核心观点 - 2026年春节假期旅游市场呈现强劲复苏与多元化消费趋势，传统年俗、冰雪旅游、返乡与反向流动、县域旅游、AI应用及长线出境游成为核心驱动力 [1] 年俗旅游成为核心驱动力 - 传统“年味儿”成为最强旅游IP，汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封位列年味儿游十大热门目的地 [2] - 广东省是年俗旅游最大赢家，汕头等热门目的地酒店预订热度同比增长超80% [4] - 福州推出新春文化旅游月，举办超1800场活动，覆盖年味、灯会、非遗等多主题 [4] - 海南受益于封关后首个春节及迎新春活动，全岛酒店预订热度同比增幅超70% [4] - 赣州、德宏等地传统文化活动带动客流高峰时段特色民宿预订热度翻倍增长 [4] 冰雪旅游需求旺盛且呈现新热点 - 哈尔滨、长白山是冰雪游传统热门目的地，哈尔滨冰雪大世界等景点预订热度增幅居前 [5] - 同程平台冰雪游热门目的地前十包括哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口、吉林市、沈阳、牡丹江、长春、阿坝、呼伦贝尔 [6] - 室内滑雪场成为本地冰雪消费新热点，热门场所包括南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界、苏州阿尔卑斯雪世界等 [7][8] “返乡游”与“反向过年”双向流动显著 - “返乡游”客群成为中西部城市文旅消费主力，多个城市本地酒店及景点预订热度同比增幅超100% [9] - 重庆、成都、西安、毕节、郑州、太原等城市本地预订热度领先，毕节、郑州、周口等地主要景区本地居民预订占比超60% [9] - “反向过年”客群为北上广深等中心城市贡献增量，春节前一周从中西部主要城市飞往深圳、广州、上海等地的机票预订热度同比增长近40%，50岁以上客群占比显著上升 [9] 县域旅游热度飙升 - 黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县、福州平潭县等县域目的地酒店及景点预订热度位居全国前列 [10] - 黟县、阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [10] - 县域旅游热度高企得益于知名景区（如宏村、西递、漓江、平遥古城）与丰富的传统年俗活动相结合 [10] AI成为春节出游重要工具 - 同程旅行旗下AI旅行智能体DeepTrip数据显示，春节相关提问中交通票务问题占比约57.4%，景点游玩内容占比约20%，地方过年习俗内容占比约12.9% [11] - 有关地方过年习俗的提问量占比大幅领先于酒店住宿等话题，主要提问者为30岁以下年轻人 [11] 长线出境游需求爆发 - 长达9天的假期激发出境游需求，中短途出境游以韩国、新加坡、马来西亚等“5小时飞行圈”目的地为基本盘 [12] - 长线出境游整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国等目的地热度居前，欧洲游热度相对更高，家庭客群是主力 [12] - 米兰冬奥会显著拉动意大利旅游，米兰、威尼斯等城市春节期间酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上 [13] - 冬奥会冰雪氛围带动中国滑雪爱好者前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地滑雪度假区 [13]