2026年春节假期文旅市场核心数据 - 文化和旅游部于2月24日公布2026年春节假期市场情况 [1][2] - 春节假日共计9天 [2] - 全国国内出游人次达5.96亿，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次 [1][2] - 国内出游总花费达8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元 [1][2] - 假日游客人数和花费均创历史新高 [2] 市场表现与消费特征 - 群众循着年味去旅行，跟着年俗去打卡 [2] - “新中式”风潮备受年轻游客青睐 [2] - 冰雪游、避寒游持续火热 [2] - 游客出游距离更远、出游时间更长 [2] - 文旅市场人气旺、活力足 [2] 国际影响力与趋势 - 春节红点亮世界，“到中国过春节”成为海外游客新风尚 [2] - 市场展现出热力四射的文旅图景 [2]

公司运营数据 - 春节长假期间（2月15日至23日），公司累计运输旅客超433万人次，日均运输超48.1万人次，同比增长6.5% [1] - 同期累计执行航班2.85万班，日均超3169班，同比上升2.2% [1] - 2月22日（农历正月初六）为出行最高峰，当天执行航班3287班，运输旅客52.6万人次，刷新公司单日承运旅客历史记录 [1] 航线市场表现 - 国内航线中，前往哈尔滨、长春、长白山、阿勒泰等地的“冰雪游”航线以及三亚、海口、昆明等“避寒游”城市广受追捧 [3] - 国际及地区航线中，平均客座率最高的五条航线为：上海浦东—巴塞罗那、上海浦东—多伦多、太原—昆明—曼谷、上海浦东—温哥华、上海浦东—圣彼得堡 [4] 运力与服务举措 - 公司动态研判市场需求，在重点航线上通过加密航班频次和机型“小换大”等方式增配运力、提高承运能级 [4] - 公司在值机区和登机口增派人手，加强旅客引导与问询服务，并重点关注特殊旅客的出行需求 [4] - 公司以“马年新春”元素装饰机场贵宾室和服务柜台，并在客舱中提供“全家福什锦鱼圆”、“步步高升腊肉炒年糕”等新年特色餐食 [4] 空中Wi-Fi服务升级 - 除夕当日12:00至次日1:00，公司所有宽体机执飞航班开放免费高速空中Wi-Fi，覆盖近200个航班，航线辐射六大洲29个国家和地区，惠及全球近5万名旅客 [4] - 自2月17日（农历大年初一）1:00起，乘坐公司宽体机执飞的中国大陆往返周边国家及地区，以及澳大利亚、新西兰航线的所有舱位旅客，均可享受免费空中Wi-Fi服务，该服务此前仅面向两舱旅客提供 [4]

文旅消费市场整体表现 - 春节假期文旅市场呈现年俗赓续、人市两旺的图景，游客追寻年味出游 [1] - 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，较去年同期增长14.1% [6] 传统文化与年俗活动热度 - 北京隆福寺新春市集以“福”文化为核心，设置2个演出空间和53个摊位，2月20日客流量超12万人次创历史新高 [1] - 飞猪数据显示，假期中灯会、庙会、游园会等民俗活动的搜索热度同比提升117% [2] - 包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60%，参观非遗博物馆、体验非遗手作、观赏民俗表演等受青睐 [2] 旅游消费模式与趋势 - “分段出游”走俏，“先团圆，再度假”模式流行，同程旅行数据显示大年初一至初五酒店均价较春节前夕高出30%以上 [3] - 冰雪游订单量同比增长超2倍，哈尔滨冰雪大世界春节单日入园游客突破12万人次刷新历史纪录 [4] - 避寒需求吸引游客“向南飞”，海南离岛免税购物在假期前5天金额达13.8亿元、人数17.7万人次，同比增长19%和24.6% [4] 入境旅游与服务优化 - 在免签政策优化、离境退税政策优化及入境服务升级助推下，“到中国过春节”成为海外游客新风尚 [6] - 广州白云机场海关增派外语专业关员提供多语种服务，并优化引导标识以提升旅客体验 [6] - 外籍旅客享受离境退税政策，例如购买大疆无人机等商品可享受11%退税率 [5]

核心观点 - 2026年春节假期旅游市场呈现强劲复苏与多元化消费趋势，传统年俗、冰雪旅游、返乡与反向流动、县域旅游、AI应用及长线出境游成为核心驱动力 [1] 年俗旅游成为核心驱动力 - 传统“年味儿”成为最强旅游IP，汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封位列年味儿游十大热门目的地 [2] - 广东省是年俗旅游最大赢家，汕头等热门目的地酒店预订热度同比增长超80% [4] - 福州推出新春文化旅游月，举办超1800场活动，覆盖年味、灯会、非遗等多主题 [4] - 海南受益于封关后首个春节及迎新春活动，全岛酒店预订热度同比增幅超70% [4] - 赣州、德宏等地传统文化活动带动客流高峰时段特色民宿预订热度翻倍增长 [4] 冰雪旅游需求旺盛且呈现新热点 - 哈尔滨、长白山是冰雪游传统热门目的地，哈尔滨冰雪大世界等景点预订热度增幅居前 [5] - 同程平台冰雪游热门目的地前十包括哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口、吉林市、沈阳、牡丹江、长春、阿坝、呼伦贝尔 [6] - 室内滑雪场成为本地冰雪消费新热点，热门场所包括南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界、苏州阿尔卑斯雪世界等 [7][8] “返乡游”与“反向过年”双向流动显著 - “返乡游”客群成为中西部城市文旅消费主力，多个城市本地酒店及景点预订热度同比增幅超100% [9] - 重庆、成都、西安、毕节、郑州、太原等城市本地预订热度领先，毕节、郑州、周口等地主要景区本地居民预订占比超60% [9] - “反向过年”客群为北上广深等中心城市贡献增量，春节前一周从中西部主要城市飞往深圳、广州、上海等地的机票预订热度同比增长近40%，50岁以上客群占比显著上升 [9] 县域旅游热度飙升 - 黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县、福州平潭县等县域目的地酒店及景点预订热度位居全国前列 [10] - 黟县、阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [10] - 县域旅游热度高企得益于知名景区（如宏村、西递、漓江、平遥古城）与丰富的传统年俗活动相结合 [10] AI成为春节出游重要工具 - 同程旅行旗下AI旅行智能体DeepTrip数据显示，春节相关提问中交通票务问题占比约57.4%，景点游玩内容占比约20%，地方过年习俗内容占比约12.9% [11] - 有关地方过年习俗的提问量占比大幅领先于酒店住宿等话题，主要提问者为30岁以下年轻人 [11] 长线出境游需求爆发 - 长达9天的假期激发出境游需求，中短途出境游以韩国、新加坡、马来西亚等“5小时飞行圈”目的地为基本盘 [12] - 长线出境游整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国等目的地热度居前，欧洲游热度相对更高，家庭客群是主力 [12] - 米兰冬奥会显著拉动意大利旅游，米兰、威尼斯等城市春节期间酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上 [13] - 冬奥会冰雪氛围带动中国滑雪爱好者前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地滑雪度假区 [13]

2026年春节文旅市场概况 - 2026年春节假期临近，全国春节文化和旅游消费月将从1月底持续至3月初 [1] - 期间将推出围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点的应季文旅产品和活动 [1] - 计划举办约3万场次文旅消费活动，并发放超3.6亿元消费券等消费补贴 [1] 市场需求与消费趋势 - 从出行人群看，春节假期国内亲子旅游预订单占比较高，亲子家庭成为春节出行的核心群体 [1] - 从出游目的地看，冰雪游与避寒游形成两大主流趋势 [1] - 冰雪游带动黑龙江、新疆、青海等北方冰雪目的地的预订量持续增长 [1] - 避寒游带动云南、海南等南方目的地的预订量持续增长 [1] - 消费者出行需求旺盛，例如有家庭选择从北京出发前往新疆阿勒泰进行6天5晚的玩雪之旅 [1] 政策与市场驱动措施 - 高涨的出游热潮背后是“政策+市场”的双重驱动 [2] - 广东推出“请到广东过大年”活动并发放6000万元消费券 [2] - 四川投入超4000万元补贴，包含2000万元文旅消费券及10万张免费景区门票 [2] - 江苏推出300多项优惠措施覆盖吃住行游购玩，直接降低消费门槛 [2] 地方特色文旅活动供给 - 各地推出丰富多彩的特色文旅活动以吸引游客 [2] - 北京文化和旅游局聚焦“在京过大年”核心体验场景，推荐地坛庙会、科技庙会、大都庙会等20个庙会灯会游园会以及新春好戏、非遗体验、品质展览等活动 [2] - 陕西西安城墙景区推出“昭陵六郡”非遗花灯展 [2] - 咸阳博物院将举办“集章贺岁”“文物探秘”打卡、汉服文化体验等民俗活动 [2] - 渭南老街将举办非遗大集，集中展示非遗美食、非遗技艺、非遗绝活等 [2]

行业趋势 - 中国铁路哈尔滨局集团有限公司哈尔滨客运段北京车队观察到冰雪旅游市场需求旺盛 许多南方游客首次前往哈尔滨 对当地吃住行和景点不熟悉[2] - 冰雪旅游市场火爆 大量游客在列车上即开始咨询旅游信息 部分游客因行程规划不当而耽误行程[2] 公司举措 - 列车长刘楠带领班组创新服务方式 将列车打造成移动的“旅游服务站” 通过制作特色打卡地图和设计发放旅游攻略来提升服务[2] - 公司利用员工休息时间查阅资料并反复琢磨 手绘了哈尔滨景点地图和旅游攻略 该服务在春运前夕启动[2] - 景点地图标注了冰雪大世界、圣索菲亚教堂、中央大街等主要景点 并附有二维码供游客扫码获取详细攻略[4] - 地图背面设计了“打卡盖章区” 游客可在抵达景点后自行加盖纪念章 形成独特的旅行记忆[4] - 配套的冰雪游攻略采用图文结合形式 涵盖冰雪经典线路、美食探店地图、防寒小贴士等板块 内容涉及交通接驳、门票预约、穿衣指南和美食推荐[4] - 公司针对不同客群提供差异化服务 为家庭游客特别标注亲子游项目 为老年游客提供就医指南[4] - 公司为携带儿童的旅客提供“儿童旅客服务包” 组织乘务员从家中携带玩具和儿童图书供使用 并为婴幼儿旅客定制防摔护栏以提升安全性和舒适度[6] - 截至新闻发布时 地图和攻略已累计发放110余套 并收到旅客建议10余条[6] - 公司计划根据旅客反馈持续优化攻略内容 未来考虑增加小众景点的推荐[6] 市场反馈 - 旅客对列车提供的旅游攻略表示高度赞赏 认为其内容贴心详尽 涵盖了如红肠品牌选择和羽绒服穿着等细节[1] - 旅客称赞地图和攻略的创意 认为其兼具指南和纪念价值[6]

春节航空出行市场数据 - 截至2月2日，2026年春节假期国内航线机票预订量超861万张，日均比去年春节增长约15% [1] - 截至2月2日，2026年春节假期出入境航线机票预订量超182万张，日均比去年春节同期略有增长 [1] - 春节出行呈现“主题出行”与“双向流动”的特点 [1] 主题出行：冰雪游热度 - 截至2月2日，春节假期国内前往新疆的机票预订量超20万张，日均比去年春节同期增长约31% [1] - 前往新疆的旅客主要来自成都、北京、西安、乌鲁木齐、郑州 [1] - 国内前往阿勒泰的日均机票预订量比去年春节同期增长约81%，旅客增长量位列全国前列 [1] 出行模式：南北双向流动与中转 - 今年春运南北双向流动趋势明显，部分南方旅客选择北上，北方旅客则前往南方温暖城市 [1] - 中转出行成为不少人的选择，春运首日经武汉天河机场中转的国内旅客量较去年春运同期增长约74% [1] - 经武汉天河机场中转的旅客目的地主要为北京、成都、昆明、沈阳、上海 [1] 公司服务创新：机场中转会员生态 - 航旅纵横推出“经汉飞·超级中转会员”服务，面向所有经武汉中转的旅客，全程免费领取、自动匹配等级、权益即时到账 [2] - 该会员服务提供中转免费餐食、接驳、住宿、快速安检、中转指引等20余项权益，旅客通过APP或小程序领取后出示二维码核销即可享受 [2] - 公司此前已上线绵阳机场、烟台机场等官方会员服务，均支持免费领取，涵盖免费休息室、商户折扣、优先值机安检等多重权益 [2] - 公司未来将联合更多机场拓展会员权益体系，逐步构建覆盖更广、服务更细的机场会员生态 [2]

公司运营动态 - 公司计划在为期40天的春运期间投入超过3000个航班提供服务 [1] - 公司推出名为“东东”的机器人上线助力春运服务 [3] 春运首日航线运营表现 - 国际航线方面，从上海始发前往巴黎、马德里、伦敦、釜山、清迈、马尔代夫等航点的航班客座率超过90% [3] - 国内航线方面，上海前往哈尔滨、长春、三亚、昆明等航点的航班客座率达到85%以上 [3] - 客流呈现向“一南一北”聚集的态势，冰雪游和避寒游航线受到追捧 [3]

铁路运输行业 - 铁路南京站2026年春运预计发送旅客972万人次，日均24.3万人次，同比增长4.3% [1] - 为满足出行需求，铁路南京站计划共开行列车712.5对，开行方向重点聚焦徐州、武汉、连云港、南通等客流集中区域 [1] - 车站推出“158”雷锋服务等便民举措，提供重点旅客帮扶和智能网约车引导系统，提升服务体验 [1] 航空运输行业 - 禄口国际机场春运期间预计发送旅客约380万人次，日均超9.5万人次，同比增长约3.5% [2] - 前往西双版纳、长白山、三亚、泉州等“避寒”“赏冰”热门方向的航线需求旺盛，部分日期出现“一票难求”的情况 [2] - 机场持续优化国际航线布局，新开金边航线，恢复斗湖航线，并加密曼谷、吉隆坡、新加坡、普吉等热门航线 [2] 整体交通出行市场 - 2026年春运40天期间，南京市公铁航预计发送旅客总量达1224万人次，同比增长9% [3] - “史上最长春节假期”不仅激发了归乡潮，也带动了“冰雪游”与“避寒游”的出行热潮 [2] - 交通运输管理部门在春运期间加大执法巡查频次和范围，在交通枢纽驻点值守以保障秩序 [2]

春运与春节假期出行总量 - 春节期间全社会跨区域人员流动量预计将达到95亿人次，创历史新高 [1] - 全国民航旅客运输量预计将达到9500万人次，同比增长约5.3% [2] 文旅市场热度与产品趋势 - 春节期间文旅市场活跃度显著提升，机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高 [1] - 相关部门将推出丰富的航文旅组合产品，各地机场将联合景区、商圈、酒店等推出新春跨场景优惠 [1] - 旅游消费结构向“体验+内容+服务”升级，游客碎片化、深度化需求增长显著 [4] - 汉服旅拍热度攀升，相关提问占比增长21% [7] 热门旅游目的地与区域特征 - 海南作为热门出游目的地，春节酒店整体预订热度同比上涨191% [2] - 海口和三亚成为热门出游目的地，在免税购物需求催化下，入住天数在4天-6天的用户占比较往年增长 [2] - 冰雪旅游热度持续飙升，哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山及新疆、内蒙古等地将迎来出游高峰 [3] - 冰雪旅游用户中，南方游客占比接近80% [3] - 长线的“3小时飞行圈”集中于一二线城市周边300公里内的宝藏小城，短线的“2小时自驾圈”集中于西南、西北、东北等典型旅游城市 [4] 出行方式与消费行为变化 - 自驾出行规模高位运行，“反向春运”流行，“先回家、再出游”成为新趋势 [4] - 今年春节假期途牛用户人均出游天数达到5.9天，较去年春节假期增加1.1天 [4] - 境内周边游及长线游人均出游天数分别为2.9天和5.6天，较2025年春节假期均增长明显 [4] - 租车预订量同比增长97%，包车游预订量同比增长111% [4] - 途牛春节团期打包旅游产品预订中，周边游方向自驾游用户预订出游人次占比超85%，出境短线游方向自由行用户预订出游人次占比过半 [4] 旅游产品结构演变 - 自驾游、自由行、私家团、定制团、小团游等灵活、个性的打包旅游产品占比增长明显 [4] - 跟团游呈现大团变小团、小团变定制、变私家团的显著趋势 [5] - 途牛“2026春节团期热门跟团游产品榜单”中，纯玩团数量占比达71%，小团/私家团产品数量占比持续上升 [5] 出入境旅游市场动态 - 今年春节出境游需求较往年更加旺盛，东南亚是大热门，中亚、非洲、美洲等区域旅行预订增速显著提升 [6] - 出境游小团、小众化趋势显著，马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、泰国、韩国、新加坡、意大利、法国、瑞士、新西兰等传统目的地热度不减 [6] - 哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、高加索等免签目的地，以及荷兰、希腊、比利时、奥地利、乌拉圭、秘鲁等小众目的地热度增长显著 [6] - 入境游持续升温，“来中国过春节”受外国游客喜爱，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、珠海、厦门、哈尔滨、杭州等城市最受喜爱 [6] - 受双方免签政策推动，俄罗斯入境预订单同比激增471% [6]