征求意见稿对"广告引证内容""引证广告"的概念、广告引证内容应当遵守的一般性原则和合规要求 进行细化；对群众反映集中的"销量第一、市场占有率第一"等广告宣传用语是否属于违法使用绝对化用 语作出回应；对引证广告中广告经营者的认定和法律责任进行明确。 【纠错】 【责任编辑:邱丽芳】 新华社北京12月12日电（记者赵文君）市场监管总局12日发布《广告引证内容执法指南（征求意见 稿）》，在为期一个月时间内向社会公开征求意见。 广告是广大经营主体参与市场竞争的重要手段之一。据介绍，部分经营者以"量身定制"的研究报告 等为依据，在广告宣传中进行"萝卜坑式引证"，人为制造"首创""第一"等噱头；部分经营者在广告中采 用"大字吸睛、小字免责"等手段，在着力突出商品或服务卖点的同时，显著弱化可能影响消费购买决策 的不利信息。这些行为扰乱市场秩序，加剧"内卷式"竞争，损害消费者合法权益，需要进一步加以规 范。 ...

智通财经APP获悉，12月12日，为进一步完善广告监管制度，针对当前广告市场反映比较集中的问题， 市场监管总局起草了《广告引证内容执法指南(征求意见稿)》，并公开征求意见。《指南》提到，引证 广告中含有商品的性能、功能、用途、规格、有效期限、优惠条件等内容的，不得利用减小字号、改变 字体或者使用与背景相近颜色文字等可能使消费者难以辨明的方式进行补充说明，对商品的性能、功 能、用途、规格、有效期限、优惠条件等作出限缩或者不符合常理常识的解释。 引证广告中使用细分行业、细分领域或者细分区域"最佳"，或者销量、销售额、市场占有率"第一"等用 语进行宣传，但相关行业、领域小于国民经济行业分类等国家标准或者行业标准规定，或者相关地域小 于省级行政区域，可能导致消费者对经营主体及其产品、服务的市场地位、竞争优势产生误解的，不属 于《广告绝对化用语执法指南》第六条第六项规定的豁免情形。 原文如下： 市场监管总局关于公开征求《广告引证内容执法指南(征求意见稿)》意见的公告 为落实《中华人民共和国广告法》规定，进一步完善广告监管制度，针对当前广告市场反映比较集中的 利用在广告中引用第三方报告，批量制造细分领域"行业第一"、加剧 ...

为巩固广告市场秩序专项整治成果，防止违法违规广告反弹，持续净化广告市场环境，镇原县市场监督 管理局于11月起组织开展为期一个月的广告监管"回头看"专项行动。行动坚持问题导向与效果导向，聚 焦既往问题、重点领域与长效机制建设，取得阶段性成效。 聚焦问题清单，实施精准"复诊"。以2025年以来省级广告监测、专项检查、投诉举报中发现的违法违规 广告为切入点，建立"问题广告主体清单"与"重点风险广告清单"，做到目标明确，重点突出。一是靶向 复查整改情况。对清单内涉及的主体进行全覆盖式实地回访与线上巡查，重点核查此前下架、删除的违 法广告是否已彻底清除，责令修改的广告内容是否已合规发布，要求建立的内部审核制度是否已落地执 行。截至目前，共复查相关经营主体28家，其中5家已全部整改到位，整改完成率达100%。二是深挖关 联风险隐患。在复查既定问题的同时，执法人员对相关主体当前正在发布的广告进行延伸检查，查看是 否存在"换马甲"、打"擦边球"等新型违法问题，实现"查处一个、规范一片"的效果。 完善长效机制，巩固常态成效。把"回头看"作为检验过去工作的"考卷"，更突出对常态化监管的"规划 图"。一是动态更新监管台账。根据"回 ...

广告行业发展态势 - 2025年中国广告业发展指数达到128.4点，同比增长8% [1] - 2024年全国广告业务收入15464.1亿元，同比增长17.9% [1] - 中国保持全球第二大广告市场地位，并成为全球前10大市场中增长最快的国家 [1] - 数字广告成为增长关键引擎，互联网广告收入同比增长24%，占发布环节收入的86.5% [1] 广告市场监管 - 2024年市场监管部门查办广告违法案件4.69万件，罚没金额3.5亿元 [2] - 2024年广告市场秩序指标达124.8点，同比增长4.8% [2] - 2024年一季度查处互联网广告违法案件5642件，罚没款5091.8万元 [2] - 市场监管总局修订《互联网广告管理办法》，印发《互联网广告可识别性执法指南》 [2] 广告监管制度完善 - 市场监管总局推进修订《广告管理条例》《医疗广告管理办法》等法规 [3] - 已出台《医疗美容广告执法指南》《广告绝对化用语执法指南》等文件 [3] - 开展专项工作严查导向违法广告，维护商业营销宣传领域意识形态安全 [3] - 部署重点领域广告市场秩序集中整治，营造公平有序的市场环境 [3]

广告监管专项检查 - 塔城地区市场监督管理局联合额敏县市场监督管理局针对医疗、药品、食品等重点行业开展广告专项检查，严厉打击虚假宣传和误导消费者行为 [1] - 检查依托"双随机、一公开"监管平台，聚焦与群众日常生活息息相关的民生领域 [1] - 共检查经营主体27家，下达责令整改通知书3份，要求限期整改并将跟踪复查 [2] 食品广告监管 - 强化食品广告监管，严防保健食品疗效化和普通食品功效化宣传 [1] - 依法查处宣称事项与事实不符或违反标准要求的食品广告 [1] 医疗药品广告监管 - 严查医疗、药品、医疗器械违法广告，重点检查是否取得《医疗广告审查证明》 [1] - 整治发布"神医"神药"违法广告行为，严禁宣称保健食品具有疾病治疗功效 [1] - 严管推拿服务行业在广告中使用医疗术语和疾病名称误导消费者 [1] 后续监管措施 - 加强法律法规宣传，督促经营者强化法律意识并落实主体责任 [1] - 深入推动广告经营全链条监管，提高广告市场诚信度和消费满意度 [2] - 围绕保障人民群众利益目标，营造安全放心消费环境 [2]