数智技术驱动品牌变革 - 全球83%的传统企业正经历AI技术带来的"创造性破坏"，92%的企业计划在三年内增加AI投入[1] - 数智技术从辅助工具蜕变为品牌价值提升的核心创新驱动力，成为企业生存发展的必选项[1] - 数智升维涵盖产品、内容、渠道、传播四大维度，推动品牌价值实现质的飞跃[1] 产品端数智化重构 - 新技术使消费者从被动接受者转变为"产消者"，深度参与产品研发与改进[2] - 品牌与消费者关系升级为情感共鸣，产品演变为可感知、可交互的生活伙伴[2] - 通过用户数据分析实现"千人千面"个性化交付，例如智能家居品牌基于使用习惯优化场景服务[2] 内容端AI技术革新 - AI生成技术推动内容生产从单向输出转变为品牌与消费者动态共创[3] - 内容功能从信息传递升级为价值认同构建，全量视频化时代要求创造沉浸式体验[3] - 美妆品牌通过用户共创短视频展示场景化使用效果，提升品牌认同感与忠诚度[3] 渠道端全触点融合 - 数智渠道从"货架战争"转向"场景渗透"，打破物理空间限制植入品牌价值[3] - 线上线下融合实现无缝购物体验，例如线上浏览+线下试用+数据互通模式[3] - 虚实融合设计推动品牌从商业形态到文化层面的升华[3] 传播端智能算法应用 - 传播模式从粗放投放进化为"价值涟漪"式精准扩散，通过行为预测触达决策关键节点[4] - 社交媒体个性化推送基于用户兴趣数据，显著提高传播效果与参与度[4] - 品牌叙事实现虚拟与现实交融的多维穿透，形成双向互动与多元交流[4] 数智升维本质与趋势 - 品牌数智化是价值重构而非技术叠加，品牌进化为动态生态并遵循"摩尔定律"速度[4] - 数智技术需注入人性温度，终极目标是对人性的回归与关怀[5] - 未来品牌需实现技术理性与人文精神交融，以数据驱动创意+长期主义赢得市场[6]

数智化浪潮与品牌升维 - 数智化浪潮推动品牌发展开启向新创变的升维路径，主题为"数智升维 品牌共振"的2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会将于5月9日在上海举行，汇聚多位知名经济学家、品牌专家和近200位上市公司高管、品牌官 [1] - 阿里巴巴AI旗舰应用夸克发布全新AI相机功能"拍照问夸克"，美图公司旗下MOKI上线AI营销视频功能，可将单张商品图一键转化为广告宣传片 [3] - 基于大模型的AI应用广泛用于品牌传播场景，品牌成为连接数字化生态、用户心智和产业价值的核心纽带 [3] - AI时代品牌建立差异化竞争力的核心策略是通过精准洞察用户心智、创新互动体验或响应社会议题，将品牌从单向传播升级为价值共创 [3] 品牌价值榜新趋势 - "数智升维"成为今年中国上市公司品牌价值榜潜在关键词，越来越多的企业借助数字化与智能化手段实现品牌价值跃升 [4] - 清华大学赵平教授指出AI正在重塑品牌建设核心逻辑，通过数据驱动和智能化工具帮助品牌更精准洞察并高效满足消费者需求 [4] 数智化转型案例与成效 - 伊利股份2024年实现营业总收入1157.80亿元，净利润84.64亿元，剔除商誉减值后净利润同比增长12.2%，以"品质×创新×数智化"乘数效应推动乳业转型升级 [5] - 伊利数智化转型渗透全产业链：智慧管理系统提升奶牛单产，AI质检系统控制产品不良率，智能分销系统实现订单快速送达 [5] - 数智技术应用实现运营成本节约和品牌价值增长，形成商业生态新范式，对消费者、上市公司及经济发展具有多维度重构意义 [5] 品牌共振探讨方向 - 品牌领域专家将聚焦"数智升维 品牌共振"主题，探讨IP塑造共振企业品牌影响力、流量时代企业营销新观察、国际品牌中国化路径等话题 [6]