一、报告背景与核心观点 《摩根士丹利-中国消费：消费趋势指向何方》是摩根士丹利发布的研究报告，旨在分析中国消费市场的现状与未来趋势。报告指出，尽管全球经济面临诸 多不确定性，但中国消费市场依然展现出强劲的韧性和增长潜力。报告强调，中国消费市场的增长不仅依赖于传统消费领域的复苏，还受到新兴消费模式和 技术创新的推动。例如，2024年中国社会消费品零售总额同比增长率达到10.2%，显示出消费市场的活力。 二、消费市场现状与趋势 报告从多个维度分析了中国消费市场的现状与趋势。在消费增长方面，2024年线上消费增长率达到15.6%，显著高于线下消费的8.3%。在消费结构方面，服 务消费占比从2019年的45.9%上升到2024年的50.2%，显示出消费结构的升级。在消费群体方面，Z世代（1995-2009年出生）的消费能力逐渐显现，其消费 支出占总消费支出的比重从2019年的10%上升到2024年的15%。报告还指出，中国消费者的偏好正在发生变化，更加注重品质、健康和个性化。例如，2024 年健康食品的销售额同比增长22%，智能家居产品的销售额同比增长18%。 三、机会与风险 报告认为，中国消费市场的持续增长为投资者 ...

业绩说明会召开情况 - 公司于2025年9月15日10:00-11:00通过上海证券交易所"上证路演中心"以视频录播和网络文字互动方式召开2025年半年度业绩说明会 [1] - 公司董事长沈汉标、独立董事孙振萍、财务总监孙政、董事会秘书李翔出席会议并与投资者互动交流 [1] - 公司已于2025年8月28日披露半年度报告，并于2025年9月6日发布业绩说明会公告（公告编号：2025-043） [1] 技术创新与研发进展 - 公司拥有电机、电控等核心技术，持续针对产品智能交互、高集成动力模块、AI应用、大数据价值提升进行迭代升级 [2] - 通过引领行业标准、打造专利壁垒、探索创新技术等方式巩固技术领先优势 [2] - 坚持技术研究不动摇，坚持开放创新不动摇，顺应客户需求主动变革 [2] 市值管理与业绩展望 - 管理层将市场关注转化为动力，承诺通过更高营收规模、更厚实利润和现金流支撑估值 [2] - 强调以"时间换空间"方式实现估值与业绩的匹配 [2] 智能家居生态合作 - 公司产品已通过多家主流智能家居控制系统认证，支持通过对应控制终端或App实现统一联动与场景化操控 [2] - 将持续扩充认证机型、升级接入深度，为消费者提供更便捷的产品体验 [2] 竞争策略与市场应对 - 通过持续加大研发投入提升产品性能和智能化水平，系统推进高端品牌建设 [2][3] - 以差异化理念打造质价比产品，为消费者提供更多选择 [3] - 渠道端加速新零售转型，线上线下深度融合，加强与优质经销商合作 [3] - 拓展工程渠道和下沉市场，扩大市场份额 [3] - 供应链端通过精益生产、规模采购与数字化协同实现降本增效 [3] 政策资源利用 - 核心智能家居产品已纳入广东省以旧换新加力促消费政策范围 [3] - 密切关注国家及地方国补政策动向，规范利用政策资源 [3] - 做好资金规划，提升现金流使用效率 [3]

业绩说明会召开情况 - 公司于2025年9月15日10:00-11:00通过上证路演中心以视频录播和网络文字互动方式召开2025年半年度业绩说明会 [1] - 公司董事长、独立董事、财务总监及董事会秘书出席并与投资者就经营情况互动交流 [1] - 公司于2025年8月28日披露半年度报告 9月6日发布业绩说明会公告（编号2025-043） [1] 技术创新与产品发展 - 公司拥有电机和电控核心技术 持续针对智能交互、高集成动力模块、AI应用及大数据价值提升进行产品迭代升级 [2] - 通过引领行业标准、打造专利壁垒及创新技术探索巩固技术领先优势 [2] - 智能家居产品已通过多家主流控制系统认证 后续将持续扩充认证机型和升级接入深度 [3] 市场竞争与品牌建设 - 通过加大研发投入提升产品性能和智能化水平 系统推进高端品牌建设强化用户信任 [4] - 以差异化理念打造质价比产品 加速新零售转型并深化线上线下渠道融合 [4] - 供应链端通过精益生产、规模采购与数字化协同实现降本增效 [4] 政策与资金管理 - 核心智能家居产品已纳入广东省以旧换新加力促消费政策范围 [4] - 公司密切关注国家及地方补贴政策动向 规范利用政策资源并优化资金规划 [4] 市值与业绩展望 - 管理层将市场对市值增长的期待转化为持续兑现业绩的动力 [3] - 致力于通过提升营收规模、利润和现金流支撑估值 [3]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告围绕好太太公司调研情况展开，介绍公司在技术创新、市场应对等方面的情况，展现出公司积极发展态势与应对市场挑战的策略 [24] 根据相关目录分别进行总结 调研基本情况 - 调研对象为好太太，所属行业是家用轻工，接待时间为2025年9月15日，上市公司接待人员有公司董事长沈汉标、独立董事孙振萍、财务总监孙政、董事会秘书李翔 [17] 详细调研机构 - 调研机构相关人员接待对象类型包括投资者等 [20] 主要内容资料 - 预征集问题回复：公司坚持技术研究与开放创新，拥有电机、电控等核心技术，将针对产品智能交互等方面迭代升级，以技术创新为核心研发符合用户需求的产品 [24] - 互动交流问题回复：对于市值与市盈率问题，认为是市场对公司成长的期待，管理层会兑现业绩支撑估值；公司部分产品已通过多家主流智能家居控制系统认证，后续会扩充认证机型、升级接入深度；应对小米攻势，公司从产品、渠道、供应链端采取措施；公司核心智能家居产品纳入广东省以旧换新加力促消费政策范围，将关注政策动向并提升现金流使用效率 [24][25][26]

新京报讯（记者田杰雄）2025年中国国际服务贸易交易会已经拉开帷幕，北京昌平携区域发展成果亮 相。风味烟火、非遗成果、沉浸式小剧场让文旅专题昌平展区内人头攒动。历史文化、科创产业等四大 板块与多场特色直播联动，也让线上线下观众共享这场"服贸盛宴"。 昌平展区内的明文化服饰礼仪表演。昌平区供图 编辑 张树婧 校对 王心 走进文旅专题昌平展区，113平方米的空间被巧妙利用，"昌盛平安地 活力宜居城"的主题格外醒目。展 区紧扣"卷轴"设计主题，运用昌平元素与实景大图，从卷轴起始处开启，依次呈现昌平从古至今的历史 文化变迁，仿佛带领观众穿越时空，领略昌平的千年风华。 非遗文化展示区同样吸引了众多观众的目光。阳坊胜利涮羊肉、御笔坊等非遗作品、工艺、道具及实物 在此展示，互动表演区还设有非遗展示，让观众近距离感受昌平独特的魅力。 另一边，"乐活昌平 潮玩四季"板块聚焦昌平区文旅农商体融合示范区建设重点工作。以"昌平融合消费 地图"为核心展示载体，系统呈现区域内美食餐饮、文旅景点、乡村民宿、休闲农业等多元业态分布， 为观众提供直观、清晰的融合消费指引。 不远处，科创产业板块将科技氛围"拉满"。能够互动对话的"仿生人"成热门 ...

装修建材板块股价表现 - 装修建材板块小幅增长 以15024.46点收盘 涨幅为0.43% [1] - 罗普斯金领涨装修建材股 以5.86元/股收盘 涨幅为9.94% [1] - 北京利尔涨幅位列第二 以9.17元/股收盘 涨幅为6.38% [1] - 菲林格尔涨幅位列第三 以29.18元/股收盘 涨幅为6.30% [1] - 中源家居领跌装修建材股 以15.36元/股收盘 跌幅为10.02% [1] - 松霖科技跌幅位列第二 以28.99元/股收盘 跌幅为7.38% [1] - 顾家家居跌幅位列第三 以30.80元/股收盘 跌幅为2.28% [1] 智能家居市场前景 - 2025年中国智能家居市场规模突破1万亿元 [1] - 互联网 家电及传统硬件设备巨头纷纷布局智能家居赛道 [1] - 智能家居产品供给和技术发展日益充分 市场持续扩展 [1]

股价表现 - 9月8日盘中上涨2.05%至15.41元/股 成交441.49万元 换手率0.06% 总市值77.36亿元 [1] - 今年以来股价涨0.85% 近5个交易日跌0.45% 近20日涨3.98% 近60日涨5.62% [1] 公司基本情况 - 位于福建省厦门市 2015年4月7日成立 2021年7月20日上市 [1] - 主营业务为LED照明产品 智能家居和智慧建筑等物联网领域产品的研发制造销售及服务 [1] - 收入构成：照明产品及配件64.10% IoT产品及配件25.14% 家电类及配件8.04% 其他产品1.56% 其他(补充)1.15% [1] 行业分类 - 申万行业分类：家用电器-照明设备Ⅱ-照明设备Ⅲ [1] - 概念板块包括：跨境电商 小盘 华为鸿蒙 安防 家用电器 [1] 股东情况 - 截至6月30日股东户数1.26万户 较上期减少10.90% [1] - 人均流通股39908股 较上期增加12.23% [1] - 香港中央结算有限公司为第八大流通股东 持股697.54万股 较上期减少57.18万股 [2] 财务表现 - 2025年1-6月营业收入30.39亿元 同比增长2.01% [1] - 归母净利润6915.00万元 同比减少53.64% [1] 分红情况 - A股上市后累计派现5.85亿元 [2] - 近三年累计派现5.23亿元 [2]

投资评级 - 首次覆盖给予"买入"评级 当前股价32.60元 对应2025-2027年PE分别为41.2/36.2/30.4倍 [2][5] - 预计2025-2027年归母净利润为6.24/7.10/8.45亿元 对应EPS为0.8/0.9/1.1元 [5][10] - 总市值256.73亿元 流通市值133.50亿元 近3个月换手率77.1% [2] 核心观点 - 硬件矩阵与软件升级共同构筑AIoT生态化 成长逻辑清晰 [5] - 以2+5+N体系构建AIoT一体化生态 硬件与云平台双轮驱动业绩增长 [5][6] - 智能摄像机为第一增长曲线 智能入户成为明星业务 服务机器人为潜力业务 [8] 公司概况 - 脱胎于海康威视 是国内领先的智能家居硬件与物联云平台服务提供商 [5][19] - 股权结构稳定 海康威视持股48% 员工跟投平台青荷投资持股32% [21][23] - 2020-2024年营业收入CAGR为15.3% 2024年营收54.42亿元 [23] 财务表现 - 2024年智能家居产品收入占比79.8% 物联网云平台收入占比19.3% [25] - 2024年毛利率42.08% 净利率9.26% [10][35] - 2024年研发费用率14.95% 销售费用率15.8% [39][84] 业务结构 - 智能摄像机2024年收入29.48亿元 占比80.5% 毛利率37.2% [107][109] - 智能入户2024年收入7.48亿元 同比增长47.9% 毛利率42.5% [8][119] - 云平台服务2020-2024年CAGR为26.1% 具备业绩韧性 [8][55] 市场地位 - 2025Q1智能摄像机出货量全球第一 市场份额12.4% [8][107] - 2024年中国智能摄像机市占率23.0% [107] - 萤石云视频2024年末活跃用户6500万 设备接入数超3亿台 [82] 技术优势 - 具备安防视觉技术基础 持续投入AI算法研发 [6][84] - 2024年发布蓝海大模型 累计调用7.72亿次 [89] - 2024年新增授权发明专利100项 软件著作权10项 [105] 生产与渠道 - 自主生产比例提升至84.8% 核心产品自制交付周期缩短3-5天 [92][93] - 布局国内外多渠道 2024年线下/线上营收占比62.6%/37.4% [34][98] - 拥有3000+经销网点 400+O2O服务网点 [103] 行业前景 - 全球智能家居市场规模2025年预计达1740亿美元 2020-2025年ECAGR为17.4% [7][53] - 中国智能家居渗透率14.5% 较发达国家仍有较大增长空间 [7][55] - 中国物联网云平台市场规模2025年预计达147亿元 2020-2025年ECAGR为20.4% [7][73] 成长驱动 - 银发经济与宠物经济驱动智能看护市场需求 [23][115] - 2024年推出年轻化子品牌晴小豆和宠物看护摄像机TAMO [115][117] - 智能门锁依托视觉技术优势实现差异化竞争 [122]

投资评级 - 维持"买入"评级 [8] 财务表现 - 2025H1实现营收6.77亿元，同比下降5%；归母净利润0.86亿元，同比下降40%；扣非净利润0.82亿元，同比下降43% [2][6] - 2025Q2实现营收4.18亿元，同比下降1%；归母净利润0.53亿元，同比下降40%；扣非净利润0.50亿元，同比下降42% [2][6] - 预计2025-2027年实现归母净利润2.1/2.5/2.9亿元，对应PE为47/39/33倍 [11] 收入端分析 - Q2收入降幅较Q1的-11%收窄至-1%，主要受益于以旧换新等政策拉动 [11] - 分产品：智能家居产品收入同比下降5%，传统晾衣架产品收入同比下降15% [11] - 分渠道：线上渠道收入增长0.4%，线下渠道收入下降12%，线上占比达68% [11] - 智能家居产品销量估计同比微增，但均价下降，主要受行业价格竞争影响 [11] 盈利能力 - 2025Q2毛利率同比下降10.8个百分点至45.3% [11] - 剔除会计准则调整影响后毛利率仍下降，主要因行业竞争导致产品均价降低 [11] - 2025Q2销售费用率同比下降1.8个百分点，主要因减少广告费和装修费投入 [11] - 管理费用率同比上升1.2个百分点，主要因职工薪酬及中介机构费用增加 [11] 竞争地位与发展战略 - 公司在智能晾晒行业市占率约40%，除小米外其余品牌份额多有下降 [11] - 深耕晾晒行业多年，拥有全渠道资源优势，包括线下经销商、线上电商和工程渠道 [11] - 坚持多品类发展战略，以智能晾衣机为主力产品，智能门锁成为新增长点 [11] - 未来将向智能窗帘、电热毛巾架、智能照明、智能网关等智能品类延伸，构建全屋智能生态 [11] 市场表现与估值 - 当前股价24.13元，总股本40,241万股，每股净资产6.08元 [8] - 近12月最高价25.60元，最低价11.24元 [8] - 预计2025年每股收益0.52元，对应市盈率46.58倍 [18]

投资评级 - 维持"买入"评级 [8][10] 核心财务表现 - 2025H1营业收入2511.24亿元 同比增长15.58% 归母净利润260.14亿元 同比增长25.04% 扣非归母净利润262.35亿元 同比增长30.00% [2][5] - 2025Q2营业收入1232.85亿元 同比增长10.90% 归母净利润135.91亿元 同比增长15.14% 扣非归母净利润134.86亿元 同比增长23.22% [2][5] - 中期利润分配方案为每10股派现5元（含税） 结合回购股份注销 2025H1合计现金分红44.01亿元 占归母净利润比例16.92% [2][5] 业务分部表现 - 智能家居业务收入同比增长13.31% 商业及工业解决方案收入同比增长20.79% [10] - 细分业务表现：新能源与工业技术同比增长28.61% 智能建筑科技同比增长24.18% 机器人与自动化同比增长8.33% 其他业务同比增长18.84% [10] - 分地区表现：国内业务收入同比增长14.05% 海外业务收入同比增长17.70% [10] - 高端品牌"COLMO+东芝"零售额同比增长超60% 海外OBM收入占比智能家居业务海外收入45%以上 [10] 盈利能力分析 - 2025H1毛利率同比下降0.79个百分点 智能家居业务毛利率同比下降0.84个百分点 商业及工业解决方案毛利率同比下降0.81个百分点 [10] - 费用率优化：销售费用率同比下降0.02个百分点 管理费用率同比下降0.19个百分点 研发费用率同比下降0.04个百分点 [10] - 财务收入占营收比例同比增加2.11个百分点 主要受益于汇兑收益增加 [10] - 2025H1扣非归母净利润率同比提升1.16个百分点 2025Q2进一步提升1.09个百分点 [10] 分部利润率变化 - 智能家居业务利润率同比增加1.79个百分点 智能建筑科技同比下降4.89个百分点 [10] - 新能源及工业技术利润率同比下降2.93个百分点 其他分部（主要为工业机器人等）同比增加10.04个百分点 [10] 未来业绩预测 - 预计2025-2027年归母净利润分别为436.41亿元、470.89亿元和516.53亿元 [10] - 对应PE估值分别为13.30倍、12.33倍和11.24倍 [10] 投资逻辑 - 在空调、冰洗及小家电领域已形成较强的成本、运营和品牌优势 [10] - 积极布局高端品牌和拓展海外OBM业务 形成新的增长拉动 [10] - B端业务增长潜力较大 将提供更广阔的成长空间 [10]