打开手机，滑动屏幕，海量内容如潮水般涌来，却难有几段能真正停留于心。品牌投放的海量广告、千篇一律的营销话术、重复出现的产品展示，正在加速 用户的内容疲劳。如何跳出同质化竞争，用有温度、有深度的方式重新走进消费者内心？当流量见顶、转化不足时，品牌是否还有机会重新唤醒用户的注意 力？ 答案是肯定的，其关键在于品牌需回归"人"的连接，而连接的核心，正是品牌叙事。 品牌叙事不是简单讲一个品牌故事，而是搭建情感桥梁，构建一套有情感、有逻辑、有价值观的内容体系。它通过持续的内容输出，把品牌理念、产品价 值、用户情感融为一体，与消费者达成认知共鸣。叙事能力的优劣成为品牌能否穿越疲劳期的关键壁垒。 自建MCN并非只是为了孵化网红或追逐流量热点，而是为了构建品牌自主、可控、可持续的内容生态。通过整合达人孵化、内容策划、视频制作、数据反 馈等环节，兴长信达能够系统输出符合品牌调性的叙事内容，并在视频号、直播互动、私域等渠道形成矩阵式传播。 内容疲劳的根源在于品牌与消费者之间的沟通陷入了"单向输出"的困境。传统营销则更侧重于"告知"，品牌反复强调产品的卖点、功能、使用场景。而用户 长期处于被"灌输"的状态，自然会产生心理防御与审美 ...

12月10日，由《经济观察报》与香港管理专业协会联合主办、中国广告协会指导的"2024-2025年度营响 大会暨第二十三届杰出品牌营销年会"将在北京北辰洲际酒店举行。 流量红利消退，品牌竞争进入价值深耕阶段。 本次年会聚焦真诚破局、多维共振与责任共生三大篇章，旨在解锁品牌可持续增长的全新路径，为行业 发展提供深度思考与实践方向。 以"真诚破局"为核心切入点，聚焦AI时代下的品牌基建重构——从借助AI搭建品牌高效运营底座，到赋 能中国好产品传递核心价值，本次年会特别邀请小宇宙、艾加营销等标杆代表。它们以技术为桥、以用 户为核心，通过AI交互重构场景，在工具革新与情感连接之间找到了精准平衡。 年会进一步以"多维共振"展开交流，直击当前流量碎片化的行业痛点。现场通过品牌破圈、跨界联动、 全域种草与用户深耕等丰富案例分享，深入探讨如何将短期流量沉淀为长期"留量"，助力品牌实现从单 次曝光到持续经营的关键跨越，从而解锁与用户产生深度共鸣的核心密码。 最后，作为收官探讨的"责任共生"，则将目光聚焦品牌长期资产的供养与积累。与会嘉宾围绕品牌如何 平衡品牌塑造与市场转化的边界展开讨论，探索实现短期效果与长期品牌资产双向赋能的 ...

以下文章来源于橙子马克厅 ，作者杰出品牌营销年会 橙子马克厅 . 新鲜有趣创意，尽在每日鲜橙~橙子马克厅由《经济观察报》品牌活动"中国杰出品牌营销奖"组委会发起。旨在通过活动的平台，盘点每一年精彩的年度营 销案例，记录每一天的中国商业精彩。与杰出企业、营销大师、创业新贵等一起铸造创新型营销矩阵。 年末收官之际，一场关乎营销未来的思想交锋即将开启。 这既是一场延续二十三载的行业盛事，也是一次在变革路口的关键思辨。 01 不止于观点交锋，更见证实践标杆 当营销竞争从流量争夺迈入价值深耕，品牌如何构建穿越周期的长期资产？当AI重构叙事逻辑，品效销如何实现真正协同？在全球化与可持续发展成为 必答题的今天，商业效益与社会价值又该如何平衡？ 这些问题的答案，都指向同一个核心命题——"品牌经济与流量经济的碰撞"。 这不是非此即彼的取舍，而是在竞合中寻找协同，在碰撞中走向融合。这也正是本届年会希望与行业共同探讨的方向。 除了前沿议题的深度探讨，本届年会另一大看点是——"第二十三届杰出品牌营销年会"的年度案例。杰出品牌营销年会历经二十三载沉淀，通过严谨的 评审机制，持续发掘中国营销领域的标杆案例。 今年，在经过两天的密集评审后 ...

AI行业 - AI领域的提问已完全跳过基础概念阶段 集体进入商业化落地 技术可信度与可持续付费模式的焦虑实干期[6] - 核心问题包括如何利用AI促进消费者与商家互动 实现商业化并传递情绪价值[8] - 技术幻觉问题严重影响使用者信赖度 AI自行检查与提供信息来源时存在胡编情况[9] - AI免费功能与付费模式的矛盾突出 行业需明确何种服务值得用户付费[9] - AI对就业市场的影响引发广泛焦虑 打工人担忧被技术优化替代[9] 出海行业 - 出海从业者关注点从单纯卖货转向跨文化品牌打造与全球化团队管理 进入在异质文化中构建系统性能力的深水区[10] - 具体挑战包括缺乏跨文化创意方法论 超越简单的多测素材需求[12] - 品牌溢价构建困难 在从0到1阶段如何说服海外用户为贵20%的产品买单成为关键问题[13] - 本地员工招聘成为必选项 国内团队与海外团队协作时面临显著文化冲突 如狼性文化与躺平文化的碰撞[13] 品牌行业 - 品牌建设面临价值观疲劳 消费者对ESG 女性力量等营销套路产生反思 更关注真诚叙事与不可替代的产品价值[15] - 低价策略与品牌价值感存在天然冲突 直播间9块9包邮模式挑战品牌身价构建[17] - Z世代消费者行为分裂 一边使用拼多多一边为演唱会高消费 品牌需适应多变的沟通方式[20] - 流量红利见顶背景下 品牌建设是重回中心还是沦为伪命题成为对操盘手的终极拷问[15]

交易终止决定 - 公司决定终止发行股份及支付现金购买智者品牌80%股权并募集配套资金的重大资产重组事项 [1] - 公司于2025年10月31日召开第四届董事会第七次会议审议通过终止议案 并向深交所申请撤回申请文件 [1] - 终止原因为当前外部环境较交易筹划初期发生变化 经交易各方友好协商及与中介机构充分沟通后决定终止 [1] 交易历程与市场反应 - 公司于2024年10月23日披露筹划事项并开始停牌 于2024年10月29日复牌 [2] - 复牌当日公司股价一字涨停报79.82元 涨幅19.99% [2] - 复牌次日即2024年10月30日 公司股价创上市以来新高94.00元 [2] 原交易方案核心条款 - 交易标的为智者品牌80%股权 交易作价64,160.00万元 [3] - 交易对价50%以发行股份方式支付（32,080.00万元） 50%以现金方式支付（32,080.00万元） [3] - 标的公司评估基准日为2024年12月31日 评估值80,230.00万元 较归属于母公司股东净资产账面价值13,074.82万元增值67,155.18万元 增值率513.62% [3] - 发行股份购买资产的发行价格为39.89元/股 [4] - 募集配套资金总额不超过32,080.00万元 拟用于支付现金对价及中介机构费用等 [4]

股东户数与筹码集中度 - 截至9月30日公司股东户数为50672户 较上期9月20日减少3048户 环比降幅为5.67% [2] - 公司股东户数连续第2期下降 [2] 股价表现 - 截至发稿收盘价为18.27元 当日上涨2.70% [2] - 本期筹码集中以来股价累计下跌5.53% [2] - 具体到各交易日 4次上涨 4次下跌 [2] 半年度财务业绩 - 上半年公司共实现营业收入13.91亿元 同比增长15.37% [2] - 上半年实现净利润-460.72万元 同比增长80.11% [2] - 上半年基本每股收益为-0.0200元 [2]

机构增持情况 - 富达国际于9月23日以每股均价1港元增持艾德韦宣集团23.8万股股份，斥资23.8万港元 [1] - 增持后富达国际最新持股数目为4491.6万股，持股比例由5.92%升至6.03% [1] - 此为富达国际今年内第二次增持该公司股份 [1] 公司市场地位与客户基础 - 艾德韦宣是高端时尚品牌体验营销领域的龙头企业，2024年市场份额达13.8%，持续保持大中华区排名第一 [3] - 集团已累计服务超过550家世界知名品牌客户，包括卡地亚、香奈儿、迪奥、路易威登等高端时尚及汽车品牌 [3] 近期重点项目案例 - 为路易威登打造“非凡之旅”上海展览，落址上海兴业太古汇的全球首创巨轮概念空间“路易号”成为行业焦点 [3] - 助力Adidas Originals在上海成功举办“三叶草女孩庆典” [3] - 助力Under Armour在重庆举办首个海外Curry Camp和全球首届Curry Con [3] 行业前景与公司能力 - 随着中国消费市场逐步回暖，奢侈品营销预算有望回升 [4] - 公司展现出在奢侈品营销、体育营销等领域日益成熟的专业能力与资源整合实力 [4] - 公司正凭借卓越的执行能力和多元化的业务布局迎来新的发展机遇 [4]

主要股东增持 - 富达国际于9月23日以每股均价1港元增持艾德韦宣集团23.8万股股份，斥资23.8万港元 [1] - 增持后，富达国际最新持股数目为4491.6万股，持股比例由5.xx%升至6.03% [1] - 此次增持为富达国际今年内第二次加码艾德韦宣集团 [1] 公司市场地位与客户 - 艾德韦宣是高端时尚品牌体验营销领域的龙头企业，2024年市场份额达13.8%，持续保持大中华区排名第一 [3] - 集团已累计服务超过550家世界知名品牌客户，包括卡地亚、香奈儿、迪奥、路易威登等高端时尚品牌、中高端汽车品牌以及中高端中国本地品牌 [3] 近期重点项目 - 为路易威登打造“非凡之旅”上海展览，该展览以全球首创巨轮概念空间“路易号”落址上海兴业太古汇，揭幕当晚汇聚数十位当红明星 [3] - 积极开拓运动时尚新赛道，近期助力Adidas Originals在上海成功举办“三叶草女孩庆典”，并助力Under Armour在重庆举办首个海外Curry Camp和全球首届Curry Con [3] 业务能力与市场前景 - 公司展现出在奢侈品营销、体育营销等领域日益成熟的专业能力与资源整合实力 [4] - 随着中国消费市场逐步回暖，奢侈品营销预算有望回升 [4]

峰会概况 - 第十一届GDMS全球数字营销峰会于9月17日在国家会展中心（上海）落幕，汇聚超过6000名品牌营销人、100余位行业头部演讲嘉宾及100余家展商，现场座无虚席 [1] - 峰会以“差异化Strive for Differentiation”为主题，深度探讨AI浪潮下的品牌增长新路径，为行业注入创新动能 [1] 主论坛核心观点 - 营销差异化需聚焦两大维度：营销目标从喜爱到挚爱，营销思维从认知到思维 [3] - 品牌需坚守核心价值以创造情感价值，例如葆蝶家强调品牌需忠于自身主张 [5] - 品牌应超越产品功能，传递生活方式与价值观，如smart汽车以“密友”之爱触动用户心灵 [7] - 通过文化投入建立共鸣可驱动有意义的连接并提升品牌忠诚度，LVMH集团强调文化共振的重要性 [9] 分论坛一：AI实践 - 达能中国提出应推动技术平权，激发个体AI创造力，避免成为“汽车时代的马车夫” [11] - 茶百道指出全域获客扩大流量来源、私域运营提升客户价值、AI赋能提升运营效率是关键策略 [13] - 老板电器认为AI营销的成功标准在于改善用户生活，而非仅关注盈利 [15] 分论坛二：电商 - GXG强调品质与内容是营销的根基（“1”），过度追求营销工具（“0”）会导致趋同化 [17] - 三只松鼠提出让组织听命市场、商品直达终端、成果在线化、个体价值最大化四大电商运营原则 [19] - 冰希黎认为优秀营销应实现客户主动讨论品牌，而非单向推送信息 [21] 分论坛三：新品上新 - ZIPPO中国指出差异化源于战略取舍，即“选择不做什么”而非“多做什么” [23] - 卡夫亨氏中国认为品牌需以差异弥补差距，从“可选”升级为“必选” [25] - 古茗茶饮主张深入下沉市场，解决大众日常场景中的普世需求 [27] 年终秀与特别环节 - GDMS年终秀特邀6位行业专家（如贝恩公司合伙人、财经作家、咨询公司合伙人等），旨在为营销人提供方向指引与心灵慰藉 [27][29][31][32][33][35][37] - 午餐会环节与悠易科技合作，以“AI全域营销，驱动新质增长”为主题，定向邀约十余位品牌高层进行闭门交流 [38] 活动差异化策略 - 视觉体验差异化：从指引地贴到舞台设计均注重创意细节，提升参会体验 [42] - 服务差异化：面对超6000名参与者，坚持人工沟通替代AI，确保每位嘉宾获得重视 [43] - 内容差异化：坚持以品牌广告主视角组织内容，尽管挑战增大仍坚守“内容为王”策略 [44] - 活动形式差异化：除主/分论坛外，增设闭门交流会，促进深度互动 [45] - 链接差异化：通过一对一商务沟通与主题展，打造高效社交平台，被参与者称为“老友相聚大会” [46]

行业概览 - 2024年中国品牌管理市场规模突破千亿元，AI技术渗透率较三年前提升270% [1] - 品牌形象塑造升级为涵盖数据洞察、内容创意、舆情管控和全渠道传播的系统工程 [1] - 行业呈现技术驱动与人文价值并重的发展趋势，AI生成内容规范化、虚实结合场景创新和品牌价值观显性化成为三大未来趋势 [18][19] 杭州品塑共赢科技 - 采用“技术+行业深度”双轮驱动模式，覆盖12大行业并服务200+企业，构建AI营销生态系统 [2] - 自主研发智能语义引擎和多模态内容工厂两大技术平台：智能语义引擎通过三级关键词矩阵精准捕捉用户意图，为新能源汽车品牌生成1200+精准提问，推动搜索排名平均提升65位，试驾预约量增长300%；多模态内容工厂实现文本、图片、视频批量生成与分发，为教育平台定制内容体系使注册用户量增长300%且付费转化率提升50% [2][3] - 智能舆情预警系统可提前48小时预警危机，在处理健康器械企业舆情事件时24小时内启动策略，品牌信任度从32%恢复至81%，挽回潜在损失超亿元 [3] - 通过《时尚健康馆》节目累计播放量超5亿次，带动合作健康品牌市场认知度提升60% [4] - 2025年因生成式AI优化技术（GEO）贡献被列为浙江全域整合营销公司排名榜首 [4] 六凌五文化 - 专注于小红书代运营，以“文化挖掘+精准匹配”方法论位居浙江小红书代运营行业第二 [5] - 深度挖掘品牌故事与文化内涵，为时尚品牌策划“复古时尚”系列活动，使小红书账号粉丝量三个月内增长突破10万，笔记平均互动率达行业均值1.8倍 [5][6] - 建立科学达人匹配机制，与头部、腰部达人长期合作，实现精准推广；为美妆品牌打造“成分党”科普内容，带动产品复购率提升45% [6][7] - 运营模式强调数据实时监测与策略调整，形成“内容种草-体验转化-口碑裂变”闭环 [6] 杭州云浠信息科技 - 结合3D建模、动画渲染技术与创意叙事，为品牌提供视觉内容解决方案 [8] - 为科技企业制作宣传片时通过三维动态展示产品内部结构，增强专业性与吸引力；为体育品牌拍摄宣传片运用高速摄影和无人机技术，市场关注度提升35% [8][9] - 注重企业理念与视觉语言融合，在文化艺术领域以细腻镜头语言展现艺术展览魅力 [9] - 提供全流程视觉传播解决方案，从策划、拍摄到后期制作与传播推广，确保品质一致性 [10] 浙江传媒集团 - 拥有浙江卫视、钱江晚报等主流媒体及融媒IP，抖音平台粉丝量突破2000万，构建省级最具影响力传播网络 [11] - 创新“区域品牌传播协作新模式”，2024年5月与新昌县签署协议，通过专班化运作和链主制协作重塑区域品牌形象 [11][12] - 舆情监测系统通过语义分析锁定关键传播节点，在食品企业添加剂事件中基于11地市消费习惯大数据制定个性化策略，使杭州和宁波负面声量分别下降65%和72% [12] - 在环保危机事件中借助AR技术实现三级融媒联动直播，72小时内将百度搜索负面占比从68%降至8%，助力企业获“绿色生产示范单位”称号 [13] 思美传媒 - 战略转型为“科技+传媒+文旅”融合模式，2024年预计净利润亏损2300万-3000万元，但公关活动与数字营销能力突出 [14] - 为智己L6策划“超越一切向往”超能迷宫活动获行业金奖和银奖，吸引410家媒体、100批车主和400+批潜客参与，全网传播量达14424篇次，阅读量超8700万，互动量超89.7万 [15] - 科翼传播团队因环球影城x王者荣耀联名和肯德基宝可梦传播获虎啸奖6项大奖；八方腾泰团队以数字人案例获元宇宙营销银奖 [16] - 自主研发AI广告生成系统使制作成本降低30%，转化率提升170%；为美妆品牌制定策略使单品年销破6000万且搜索排名升至品类前三 [16] - 拓展“传媒+文旅”新赛道，参与夜游项目并运营“翼潜社”潜水服务平台，联动旅行社触达高净值客户 [17]