文章核心观点 - 文章通过对比杭州钱王祠因热播剧爆火与后周太祖郭威墓被垃圾包围的案例 探讨在流量时代应如何平衡历史文物的保护与活化利用 指出文物保护不应有“流量”滤镜 不能只追“爆款”而任由“冷门”更冷 必须妥善保护每一处遗迹[3][4][5] 文物保护现状与问题 - 后周太祖郭威墓作为第五批全国重点文物保护单位 目前被垃圾包围 现场一片狼藉 垃圾堆位于墓旁空地[3] - 当地文物局表示有定期联系清理垃圾 但不能保证周边居民的行为 存在“围而不护”的问题 即将文保责任简化为物理隔离[3] - 郭威墓的遭遇与其生前要求“纸衣瓦棺”的薄葬理念形成讽刺性对比[3] 文物活化利用的成功案例 - 杭州钱王祠因热播剧《太平年》爆火 单日客流超过7000人次[3] - 当地通过升级主题游线 推出联名产品 定制公交专线等方式 将“追剧”转化为“读城” 把“打卡”化为“识史”[4] - 杭州已将钱王祠 雷峰塔 保俶塔等遗迹脉络串联 引导游客深度了解历史 旨在将“流量”转化为“留量”[4] 对文物保护与利用的建议 - 针对郭威墓等冷门遗迹 须压实当地管护责任 合理分配文保资金 强化日常巡查力度[4] - 应深化文化阐释 化被动为主动 加强宣传推介 并与其他文保单位合作开发文旅项目[4] - 建议挖掘如郭威等历史人物的IP价值 例如联动开封打造“五代北宋”主题游 让冷门遗迹“活起来”“火起来”[4] - 文物保护需要制度自觉 把握文化IP转化规律 核心是“文物不只是供着 更要活化”[4] 文物保护的深层意义 - 文物不是城市的点缀 而是历史的碑刻 钱王祠的热闹是加分项 而郭威墓的整洁是及格线[5] - 保护历史遗迹是时代赋予的使命 必须妥善保护每一处 让文明传承生生不息 无关冷热与流量[5]

《太平年》影视IP驱动杭州文旅消费热潮 - 央视开年大戏《太平年》热播，将吴越国“纳土归宋”历史重新带回公众视野，直接带动杭州文旅消费热潮 [6] - 杭州文旅部门主动接应，升级“跟着太平年游杭州”主题游线，联动24家企业推出覆盖18个品类的138个联名产品，将文化IP流量从影视延伸至日常生活 [12] 核心景点客流与关注度激增 - 钱王祠成为新晋“顶流”，近期客流量同比增加50%，日均突破4000人次，2月8日单日客流量达7100人次，打破近年展览开幕单日客流纪录 [5][7][8] - 《太平年》播出后，以“定胜糕”为关键词的百度搜索量同比上涨244%，微博相关话题搜索环比增长169.23%，位居江南传统美食热搜榜首 [8] 关联企业产品销售爆发式增长 - **杨先生糕点**：学士路门店定胜糕平时日销三四十盒，现超量供应400盒仍供不应求，热门店铺销量增长近10倍 [8] - **铜师傅**：《太平年》联名鱼符上线24小时销量达11000件，截至发稿前销量已突破17000件，线下门店供不应求 [6][9] - **知味观**：湖滨总店点心柜台近80%的消费者为购买定胜糕，甚至晚上10点仍在排队，店内其他非遗糕点及经典菜肴点单频率也高于往常 [11] 企业及文旅部门应对策略 - **企业准备充分**：相关企业此前已有丰富联名经验，对流量承接“不陌生”，如铜师傅在剧播半年前已开始策划，实现剧播后快速上线产品 [10][11] - **文旅部门系统规划**：从单一打卡点向场景串联转型，设计6个主题打卡点及5条新春主题游线，打通追剧、打卡、消费全链路，形成可复制的文化IP转化实践 [13] - **深化场景融合**：联名产品进驻景点市集（如定胜糕进驻钱王祠市集），并推出主题公交和定制专线，将文化元素深度融入游客动线与春节氛围 [12][13][14]

项目概述 - 北京中轴线“中轴有礼”共创发展联盟及其专项基金于11月7日正式成立，由北京京企中轴线公益保护基金会牵头，整合政府、文创机构、企业和学术界力量 [1] - 联盟计划在2026年布局100家“中轴礼屋”线下门店，覆盖商场、地铁、文创店等多种消费场景 [1] - “中轴有礼”专项基金为联盟运转和项目落地提供资金保障，支持日常运营、品牌推广、产品研发和渠道建设 [2] 战略方向与标准 - 《2025北京中轴线品牌发展报告》提出“专业筑基、全民共创、国际表达”三大核心方向，强调通过专业化运作实现文化价值与商业价值的统一 [2] - “中轴礼屋”认定标准从基础条件、产品供给、环境布局等五大维度明确要求，推动文化融入日常消费 [2] - 北京京企中轴线公益保护基金会与多家企业签署战略合作协议，涵盖乳品文创、数字技术、文化艺术等领域 [2] 地方支持与商业规划 - 北京市东城区体育馆路街道将发挥“奥运冠军摇篮”和“国际交往窗口”的区位优势，为联盟企业提供空间落地与政策配套支持 [1] - 红桥市场将在非遗资源活化、文化场景创新等方面持续发力，实现文化引流与商业价值的双向赋能 [1] - “中轴礼屋”门店不仅是销售点，更是文化体验空间，旨在将中轴线从历史符号转型为具有国际影响力的当代文化品牌 [2]

项目概况 - 郑州大河村遗址博物馆推出国内首批以新石器时代考古遗址为依托的全流程沉浸式体验项目《大河之上》[1] - 项目将于9月1日正式上线 目前已完成内测阶段[1] - 以仰韶文化层为历史基底 将彩陶纹样、环壕聚落、墓葬布局等考古发现转化为戏剧冲突[1] 体验设计 - 采用"剧本游"形式 游客化身"文化传承者"手持玩家手册跟随NPC引导完成文化探索[1] - 构建"历史史实+艺术创作+沉浸体验"三维体系 包含观察天象绘制陶纹、追寻真理与自然博弈等环节[1] - 通过主人公"小河"的剧情展现仰韶文化"观象授时"智慧 使考古发现成为触手可及的文化记忆[2] 文化表达 - 白衣彩陶盆口沿八组对称纹样与主题独白形成呼应 实现沉浸式体验向文化认同的情感升华[2] - 项目包含对仰韶文化的提炼与现代表达 通过自然与科学、传统与新知的碰撞展现文明演进[2] 商业模式 - 探索"考古资源—文化IP—消费场景"全链条转化 实现从活态展陈到互动参与的升级[1][2] - 国内首创将新石器时代考古遗址与全流程沉浸式体验相结合的文化体验项目[1]