赛事与嘉年华活动安排 - 2026年世界一级方程式锦标赛喜力中国大奖赛将于3月13日至15日在上海国际赛车场举办 [1] - 作为“春日首发季”文商旅体展联动重头戏，“2026格子旗嘉年华”将于3月8日至15日率先启幕，由久事旗下多板块联手打造 [1] 嘉年华模式与布局创新 - 本届嘉年华首次创新采用“多点串联”模式，在徐汇西岸、嘉定上赛场、虹口北外滩、宝山滨江四大区域设立四个特色联动会场 [1] - 首次构建贯穿黄浦江两岸的“江河赛道”，通过龙华码头与国客码头的氛围化布置及主题游船，实现水陆联动的赛车文化体验新范式 [2] 各会场核心内容与体验 - 徐汇西岸会场（穹顶艺术中心北广场及梦中心）化身“赛车之城”，是核心体验区之一，将实况转播F1澳大利亚站及中国站赛事，并推出多场亲子竞速活动 [1] - 上赛场水景广场会场聚焦赛事核心视角，全方位展现赛车的技术魅力、设计美学与沉浸体验 [1] - 北外滩国客中心会场依托滨江位置，开创性搭建完整卡丁车赛道，车迷与市民可在黄浦江畔亲身驾驶 [1] - 上海国际邮轮旅游度假区会场以“视觉奇观+沉浸体验”为核心，通过巨型艺术装置与趣味互动项目营造嘉年华氛围 [2] 配套娱乐与消费活动 - 在徐汇西岸及上赛水景广场会场的舞台上，每天有多组艺人轮番登场，近40组艺人涵盖乐队、DJ电音、男团、民谣、爵士、原生态民族融合等多种艺术形式 [2] - 音乐表演与赛车引擎轰鸣交织，为观众带来“引擎轰鸣”与“音浪节奏”的双重感官冲击 [2]

活动概述与运营模式 - 公司于2月21日至22日在上海东方体育中心0号门广场举办“财运‘齐’聚”新春嘉年华活动，与任贤齐“齐迹”演唱会同步登场[2] - 该活动是上海首个在大型活动期间举办的户外主题性市集，两天预计吸引观众近2.5万人次[2] - 活动设计了“五聚”概念，具体包括汇聚网红美食的“食聚聚”、设置潮流游戏的“乐聚聚”、引入非遗文化的“文聚聚”、首开宠物专区的“宠聚聚”以及主打闲置物品互换的“转聚聚”[4] 客群特征与消费行为 - 活动外地观众占比高达63%[2] - 前来听演唱会的观众中，35-44岁人群占比54%，活动呈现出鲜明的“家庭化”与“跨代际”特征[2] - 活动与浦东新区数十家商户深度联动，推出“凭票根享优惠”活动，持演唱会门票可在前滩太古里、晶耀前滩、世博源等商圈享受涵盖餐饮、零售、娱乐等业态的专属折扣[4] 战略定位与业务拓展 - 公司表示该市集不只是一个市集，更是一个内容体验平台，旨在让场馆不仅有观赛或观演，还能提供多元化服务及定制化体验空间[5] - 公司希望通过打通“票根经济”链路，让一张门票变成开启多元体验的钥匙，真正实现文商旅体展联动[5] - 活动抽奖环节直接联动场馆资源，奖品包括游泳票、足球、篮球体验时段、滑冰体验券以及6张赛事演唱会门票[4]

入境旅游市场全面升温 - 今年春节期间外国游客大量涌入中国，推动文旅消费全面升温 [1] - 使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增长两成 [1] - 外国游客热门目的地TOP10为上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、重庆、武汉和哈尔滨 [1] 游客行为与目的地多元化 - 外国游客不满足于只游玩一个城市，预订国内航线机票覆盖了102个中国城市，比去年新增腾冲、汉中、阿勒泰、日照等10个目的地 [3] - 主要客源地国家为韩国、越南、新加坡、美国、澳大利亚、印度尼西亚、俄罗斯、加拿大和马来西亚 [3] - 具有丰富年味儿民俗体验的目的地受外国游客欢迎，如上海豫园灯会、湛江英歌舞，相关城市跻身入境游热度增速最快TOP10 [3] - 潮州、汕头、延边等“小而美”目的地在假期内热度增长显著，相关目的地酒店呈现“量价齐飞”景象 [9] 深度文化体验与商业联动 - 旅游公司围绕江南年味与海派风情为外国游客打造沉浸式新春体验，包括梧桐区文化CITYWALK、参观龙华寺、体验豫园灯会、七宝古镇手工汤团制作等 [4] - 豫园灯会等景点吸引全球游客，带动汉服旅拍、黄金饰品消费，商家通过克金价格立减百元、“一口价”金饰九折等活动促消费 [5] - 文化景区热度高，“博物馆里过大年”成为新民俗，上海广富林文化展示馆升级开放，三星堆博物馆、河南博物院热度同比增长6.3倍 [9] 科技应用与消费新趋势 - 春节活动期间，全国超过1.3亿人体验AI点餐饮、囤年货、买门票、订机酒 [10] - 飞猪数据显示，AI订景点门票单量环比增长22倍，AI订机票等交通票务单量环比增长超7倍，AI订酒店单量环比增长超2倍，酒店每晚成交均价为325元 [10] - 上海、杭州、重庆、广州、西安是AI帮忙订酒店的热门目的地城市前五位 [10] 冰雪经济与产业融合 - 米兰冬奥会带动出境观赛游热度攀升，也推动国内冰雪经济升温 [14] - 上海耀雪冰雪世界设置冬奥主题打卡项目及趣味互动，降低参与门槛，其“小白道”新手雪道开放两个月累计接待首次体验游客约1.5万人次 [14] - 冰雪产业结合酒店住宿、滑雪、餐饮等，促进文化、商业、旅游、体育和展览多产业融合发展 [15] - 报告显示，中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增加到2024年的9800亿元，估测2025年突破万亿元大关，达到10053亿元 [15] - 2024年-2025年冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%；全国滑雪场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里消费金额增长27.97% [15]

公司运营策略 - 浦东美术馆打破惯例，首次在春节假期全程开放以满足观众需求[1] - 公司通过一票看四展的策略提升参观性价比，实现满馆满展开放[3] - 公司在检票口为每位观众提供刮刮卡作为新年特别福利，奖品包括明信片、新年袜子、兰蔻礼盒、酒店兑换券等[4] - 公司推出文创快闪店，为期3个月，现场超过200款人气周边亮相，并有限定联名款和限时满赠活动[5] - 公司与上海国际会议中心东方滨江大酒店合作推出卢浮宫展览联名主题客房，并凭门票提供陆家嘴集团旗下8家酒店订房优惠100元[5] - 公司举办两场光影秀活动，包括“闪耀在浦美——马年迎春光影盛典”和“一马当先 奋力一跳——浦东美术馆新春裸眼3D秀”，以延长观众停留时间[6][7] 市场与消费者反应 - 除夕当天尽管天气不佳，但市民游客热情不减，陆家嘴地铁站出口天桥处聚集大量人群寻找与东方明珠塔合影位置[1] - 春节期间馆内观众众多，展厅、文创店、咖啡厅呈现热闹气象，有观众在10时许入馆观展[4] - 来自四川的游客选择除夕观展，预期人少体验更好，并详细记录展品细节[4] - “鲸鱼的致敬”艺术装置展吸引观众在不同楼层角落驻足观看[4] - 来自深圳的艺术展爱好者家庭在上海过年并前往观展及购买文创产品[4] - 2月15日20时30分许，有观众抽中了刮刮卡的酒店兑换券大奖[4] - 观众对光影秀反应积极，表示可以因此多停留一会儿[6] 产品与服务 - 当前展览包括“图案的奇迹”卢浮宫大展、“非常毕加索”大展、“打开时间之门”少儿艺术展以及“卡罗莱娜·凯塞多：鲸鱼的致敬”艺术装置展[3][4] - 文创快闪店推出“炸毛梵高”玩偶、旋转金属冰箱贴等爆款返场，以及限定联名款水桶包、笔记本等新品[5] - 2月13日至23日，文创店推出限时活动，单笔消费满188元可获赠2026建筑纸雕周历，并每日限量发售100套新春艺术福袋[5] - “闪耀在浦美”光影秀于1月31日至3月3日（除夕暂停）每晚在美术馆东侧外立面轮播[6] - “一马当先 奋力一跳”裸眼3D秀每天18时至22时在镜厅轮播，利用现有设备优化改进实现震撼效果[6][7] - 美术馆东侧小花园设有以鲜花装饰的骏马艺术装置，墙上印有不同颜色的马头及文字[6] 品牌与文化定位 - 公司馆长表示春节不打烊是诚意邀请大家来看大展、过大年[1] - 公司诚意体现在散落在展厅内外、随时掉落的“惊喜”[2] - 总导演表示光影秀中的神马是连接现实与意境、传统与未来的“诗线”，串联城市天际线、水韵、科技丰碑与艺术殿堂，并融入海派文化气质[7] - 公司馆长介绍镜厅裸眼3D秀是一次全新的探索，从穿越古今的角度让骏马引领大家向前飞奔，故取名“奋力一跳”[7] - 公司通过丰富多彩的活动与福利，主动融入城市“年味”，旨在使看展成为过年的好去处之一[7]