行业核心观点 - 中国多地赏花游市场持续升温，成为拉动春季文旅消费的重要引擎 [1] 行业表现与趋势 - 赏花游热度攀升，多地公园景区、乡村山野成为热门目的地 [1] - 各地结合花卉资源推出多样化文旅活动，以丰富游客体验 [1] - 赏花经济与餐饮、住宿、农产品销售等产业深度融合，形成综合消费带动效应 [1] 区域市场与具体案例 - 福建三明清流县2000多亩樱花正值盛花期，吸引游客 [1] - 贵州平塘京舟坝油菜花绽放，吸引游客流连 [1] - 浙江杭州西溪湿地、江苏扬州瘦西湖成为春季赏花热门景区 [1] - 海南万宁联星村打造近百亩三角梅花海，并配套特色“村咖”和小吃 [1] - 四川广元沙河镇樱花谷结合赏花、农家乐、生态康养，日均接待游客上千人次 [1] - 重庆江津蔡家镇樱花季推出特色活动，预计整个花季带动当地相关收入超1500万元 [1]

行业整体表现 - 春节假期文旅市场呈现景区火爆、年味浓郁、业态丰富、消费升温、安全有序的良好态势[2] - 春节假期前六天，山东省200家重点监测旅游景区累计接待游客1878.7万人次，实现营业收入9.1亿元[2] 公司/景区具体表现 - 烟台山旅游景区凭借浓浓的年味和火爆的人气表现突出，在山东省景区接待游客量排名中稳居全省第二[2] - 朝阳、所城历史文化街区及芝罘仙境（包括朝阳街、所城里、芝罘湾广场）在假期尾声依然人气不减，吸引游客延长停留[1][2][3] 产品与服务供给 - 节前策划推出“马上有福游烟台”主题活动共计300场[3] - 灯会产品丰富，包括烟台山“马上生花”迎春灯会、烟台植物园迎新春大型灯会、牟平区非遗花灯会等[3] - 庙会活动历史悠久，有600余年历史的毓璜顶庙会于大年初五举办[3] - 冰雪体验活动多样，包括市区芝罘湾广场的北纬37度冰之梦项目，黄渤海新区、莱阳的冰雪嘉年华、香岛湾冰雪季，以及全市6家完成设施升级的滑雪场[3] - 惠民演出活动密集，市区统筹举办11场春晚、3场少儿春晚，农历正月初四至初七在烟台大剧院、国粹剧场上演五台经典大戏[4] - 开展“文旅七进”活动，走进社区、街区、广场、敬老院、SOS儿童村等基层一线[4] - 民俗活动特色鲜明，各地举办秧歌闹春活动，并在农历正月初十组织大型展演，邀请14支特色队伍同台，带动全市184支秧歌队共五万名演员参与[4] 客户反馈与市场需求 - 游客反馈积极，认为能一站式体验海景、喂海鸥、玩雪、泡温泉等项目，体验贴心[2] - 非遗体验项目和丰富多彩的民俗活动对家庭游客吸引力强，有游客因孩子沉浸其中而特意延长停留时间[2] - 传统民俗活动如看秧歌被本地市民视为过年的重要仪式感，受到欢迎[4]

活动概况 - 2026瘦西湖第四届梅花艺术季于2月22日（农历正月初六）在扬州瘦西湖风景区启幕，活动将持续至3月22日 [1] - 活动以“春风有信，又见梅好”为主题，是扬州早春最具代表性的文旅盛会 [1] 核心景观与资源 - 核心赏梅区“湖上梅林”占地150亩，是长三角地区少有的水陆相映赏梅胜地 [2] - “湖上梅林”汇集数十种精品梅花，拥有近万株梅树，再现了清代扬州“二十四景”之一的“平冈艳雪”盛景 [2] - 该梅林历经四载深耕，已跻身“江苏三大赏梅胜地”之列，成为扬州早春最亮丽的文旅名片 [5] 活动内容与特色 - 本届艺术季将花卉、非遗、快闪、市集、科普等元素有机融合，精心策划了十大主题活动 [5] - 活动旨在打造集赏梅、品梅、悟梅于一体的沉浸式体验 [5] - 活动期间，游客不仅可以欣赏梅花景观，还能参与梅花主题的文化体验活动 [5] 市场反响与游客反馈 - 活动吸引众多民众前来赏梅迎春，不少游客扶老携幼漫步赏梅、拍照留影 [5] - 有来自南京的游客表示，特意趁春节假期带家人前来，认为湖光梅影相映成趣，不虚此行 [5] 战略意义与城市影响 - 活动以花为媒，串联起扬州的园林之美、文化之韵与民俗之乐 [5] - 旨在让更多人通过梅花走进、了解并爱上扬州，从而提升城市的知名度、美誉度和影响力 [5] - 瘦西湖梅花艺术季已连续举办四届，成为市民游客感受春日气息、体验扬州文化的重要载体 [5]

春节文旅活动概况 - 春节假期期间，全省各地文旅活动异彩纷呈，民族节庆与特色活动交织，多元民族文化同台绽放，为广大游客献上新春文化盛宴 [3] 澜沧县春节（扩塔）活动 - 大年初三，澜沧拉祜族自治县举行春节（扩塔）民俗巡游活动，数万名各族群众与海内外游客齐聚 [3] - “扩塔”是拉祜语，意为“过年”，是拉祜族祭祀祖先、庆祝丰收的传统节日，已演变为当地多民族共庆的文旅盛典 [3] - 巡游中，“拜年团”肩扛甘蔗寓意生活“节节甜”，手捧大如簸箕的糯米粑粑象征团圆富足，并展示蜂蜡和醇酒 [4] - 巡游包含国家级非遗项目拉祜族芦笙舞方阵，百余名拉祜汉子手持芦笙边吹边跳，女子方阵跳起“摆舞” [4] - 哈尼族、布朗族、傣族、佤族等民族方阵紧随其后，演奏象脚鼓、三弦、铓锣等乐器，展示五彩斑斓的民族服饰 [4] - 夜幕降临后，在民族团结进步广场（葫芦广场）上演民族民间歌舞晚会及通宵达旦的篝火打跳活动 [4] 屏边县苗族花山节 - 大年初三，屏边县2026年苗族花山节在滴水苗城民族团结广场盛大启幕，各族群众与游客齐聚 [5] - 活动以庄重的祭花杆仪式开始，祈求风调雨顺、幸福安康 [5] - 随后上演《举盏欢歌》《织月流光》《花伞情缘》等民族歌舞，芦笙与旋律交织，服饰与舞姿辉映 [5] - 活动还举办了斗鸡、爬花杆、踢脚、舞蹈、苗家对山歌及斗牛等传统赛事项目 [5] - 本次花山节系列活动将持续至2月24日，期间还将举行传统民俗婚礼、新春年货节、手工艺体验、传统体育体验及篝火狂欢等活动 [5] 玉龙雪山景区新春活动 - 为丰富假日文旅产品供给、传承弘扬少数民族优秀传统文化，玉龙雪山景区在大年初二至初六推出新春民族风情演绎活动 [6] - 大年初二，在新游客中心、甘海子雪川游客港、云杉坪、蓝月谷等热门景点，轮番上演民族歌舞巡回表演 [6] - 12名纳西族、彝族、藏族、白族等民族的专业演职人员，精心编排了纳西歌曲、情歌对唱、《彝家欢歌》、《哈尼宝贝》及多民族歌舞串烧等节目 [6] - 云杉坪、蓝月谷两大核心景点特别设置了纳西打跳互动环节，演员邀约游客手拉手围圈共舞 [6] 元江县民族风情巡游 - 大年初一，元江哈尼族彝族傣族自治县民族风情巡游盛装启幕，巡游队伍从太阳城广场出发，穿行于城市主干道 [7] - 巡游包含金龙、瑞狮表演，以及哈尼棕扇舞、彝族乐作舞、傣族蒙面情歌、白族霸王鞭等民俗展演 [7] - 鲜花与水果方阵依次亮相，展示元江特色物产 [7] - 本次巡游共设置11个方队，总人数近700人，其中包含旅居人员260多名 [8]

2026年春节假期次日广东文旅市场数据 - 2026年春节假期第二天（2月16日除夕）全省4A级及以上景区接待游客147.0万人次 同比增长9.8% [1] - 纳入监测的古驿道沿线重点区域接待游客49.4万人次 同比增长5.2% [1] - 纳入监测的红色旅游经典景区接待游客22.8万人次 同比增长5.4% [1] - 纳入监测的乡村旅游点和历史古村落接待游客32.7万人次 同比增长7.4% [1] - 纳入监测的重点公共文化机构接待市民游客19.6万人次 同比增长4.2% [1] 各地特色文旅活动与品牌推广 - 粤港澳大湾区灯会以“湾区同心·华彩千秋”为主题 设置上百组大型主题灯景 自2月7日开园累计接待游客91012人 [2] - 陆丰上海外滩灯会围绕四大主题场景打造沉浸式视听盛宴 [2] - 珠海斗门推出以非遗和传统文化元素为主的贺岁NPC活动 包括醒狮、粤曲、飘色等项目 [2] - 横琴长隆国际海洋度假区推出新春特别版夜光花车巡游及无人机烟花秀 [2] - 茂名举办国潮古风非遗嘉年华 以古韵游园、科技光影、非遗市集等形式打造欢乐盛宴 [2] - 全省围绕“请到广东过大年”文化旅游品牌开展系列活动并配套惠民措施 [2]

行业动态与市场机遇 - 香港—呼和浩特直航航线开通，两地飞行时间大幅缩短，为香港市民北上游玩提供极大便利 [1] - 自2025年12月在深圳推出辐射粤港澳大湾区的“深呼吸”文旅品牌联盟以来，呼和浩特持续推动跨区域文旅协作，将北方优质冰雪资源与南方客源市场高效对接 [1] - 春节假期香港团队的到来，为首府春节假期文旅市场注入了强劲新动能 [1] 公司战略与产品布局 - 呼和浩特精心策划了以“3+9+N”全域联动体系为核心的系列春节文旅活动，将冰雪运动、民俗体验、文化展演、时尚消费等元素深度融合，倾力打造“呼和如此hot”的新春热潮 [2] - 活动内容从冰雪嘉年华到非遗年货展，从乡村美食节到城市灯光秀，丰富多彩，旨在让游客沉浸式感受传统年味与现代潮流交织的“暖甜”魅力 [2] 市场推广与客户反馈 - 呼和浩特市文化旅游广电局为抵达的香港游客组织了富有新年仪式的特色欢迎仪式，融合民族歌舞与现代元素的欢迎快闪，现场互动积极，反响热烈 [1] - 香港游客对刚下飞机即感受到的热烈欢迎表示惊喜，并表达了对体验当地冬季浪漫景色的期待 [1]

文旅活动规模与内容 - 贵阳市春节期间将陆续举办超过500场文旅活动 打造兼具文化厚度 潮流热度与情感温度的新春体验场景 [1] - 贵州省全省共策划有超过1000场春节主题活动 [1] - 活动形式多样 包括观山湖灯会庙市 黔灵山公园新春市集 "幻花样"花展 森林音乐会 汉服巡游 苗族风情节等 [1] - 作为特色IP 贵阳市将在文昌阁 花溪公园等地举办23场"路边音乐会" [2] - 青岩古镇 天河潭等景区结合非遗民俗推出互动体验 甲秀楼将上演3D灯光秀 观山湖等地庙会集灯艺 演艺 美食 典礼与游园于一体 [2] 市场热度与消费者反馈 - 黔灵山公园等文旅特色街区人潮如织 琳琅满目的非遗手作 生态好物 地道小吃成为游客打卡地 [1] - 外地游客反馈贵阳过年热闹喜庆 活动丰富到"看不完" [1] - 太平路 青云市集等特色街区已挂上红灯笼营造喜庆氛围 商户表示春节照常营业以服务游客 [1] 行业促销与优惠政策 - 游客可享受全省执行的"2026年贵州文旅优惠政策"和"票根优惠活动" [2] - 提供高坡云顶滑雪场优惠套餐以及11家温泉景区的门票优惠 [2] - 贵阳市的青岩古镇 红飘带 天河潭等13家景区与黔南州罗甸县的3家景区进行票根联动 可享受5折至8折不等的优惠 [2]

天府国际机场春节文旅主题活动 - 成都东部新区联动天府国际机场于2月14日至19日（腊月二十七至正月初三）上线“九天开出一成都·落地东区就是年”2026年春节文旅主题活动 [1] - 活动期间每日14时至17时，T1、T2航站楼到达大厅设置“新春会客厅”，为抵离旅客提供年味体验 [1] 活动内容与现场互动 - 航站楼内安排川剧变脸吐火、京剧唱段、交响乐快闪、舞狮表演等轮番上演 [1][2] - 设置非遗体验区，包括书法家现场定制春联、糖画制作、DIY中国结、年画拓印等项目，其中年画拓印前排起长队 [1] - 设立幸运转盘抽奖，凭当日机票可参与一次，中转旅客多一次机会，奖品包括东部新区景点门票、熊猫公仔、川剧熊猫文创等 [1] - 最重磅的“东区幸运锦鲤”奖品为“机场微度假”精品一日游，包含三岔湖、世博园等景点游览及吃住行全包服务 [1] 联动营销与优惠政策 - 推出“一张机票游东区”福利，时间从2月14日延伸至3月3日 [2] - 旅客凭天府国际机场进出港机票及身份证，可在丹景台、三岔湖等景区享受门票优惠，部分酒店及餐饮商户提供专属折扣 [2] 活动目标与品牌建设 - 活动旨在打造“文旅首站”品牌，让旅客抵达后能沉浸式体验成都的烟火气 [2] - 通过非遗、演出及实质性福利，传递“落地东区就是年”的温暖感受，提升旅客体验与品牌形象 [2]

商务部“乐购新春”春节特别活动政策礼包 - 商务部指导各地在春节期间增加以旧换新补贴数量，并指导50个试点城市开展有奖发票活动[1] - 各地已安排20.5亿元资金，在9天假期内通过发放消费券、补贴、红包等形式直接惠及消费者[1] - 活动为消费者准备三重大礼包：以旧换新、有奖发票和金融支持[2] 以旧换新补贴详情 - 首批625亿元国补资金已拨付至各地商务部门，将在春节9天假期内指导各地加大补贴投放[2] - 该资金旨在充分保障消费者按政策要求申领补贴[2] 有奖发票活动详情 - 在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金[2] - 春节9天假期的奖金规模将超过10亿元[2] - 在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖[2] 金融支持与离境退税 - 人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的“乐购新春”优惠措施[2] - 全国1.3万家离境退税商店备足优质产品，外国朋友来华购物相当于可额外享受9折优惠[2] 文旅部春节活动安排 - 文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”主题，推出七大板块22项主题活动[3] - 在全球100多个国家和地区举办“欢乐春节”暨“你好！中国”国家旅游形象推广活动[3] - 春节前后，各地将有大约3万场次文旅活动精彩亮相[3] 文旅惠民措施与消费补贴 - 开展全国春节文化和旅游消费月，推出一批利民举措[3] - 民航等部门针对银发族、亲子团、入境客等不同人群在购票、乘运、导览等方面提供便利[3] - 有关金融机构和平台企业推出了迎新春文旅消费的惠民措施[3] - 各地还将以发放消费券、门票减免等形式，提供超过3.6亿元的消费补贴[3]

活动概况 - 合肥市蜀山区于2月8日在绿轴公园举办首届新春游园会 活动主题为“跟着春晚游合肥 新春打卡来蜀山” 吸引近万名市民游客参与[2] - 活动同步启幕《新春到蜀山·相聚天鹅湖——影像里的城市变迁与荣光》主题摄影展 展览将持续至3月20日[2][3] 文旅与消费促进举措 - 现场发布了精品旅游线路 百余场新春文旅活动以及“和悦GO”消费一码通蜀山文旅定制年票[2] - 蜀山区商务局推出“缤纷蜀山 乐购狂欢”主题的“文旅消费礼包” 联动天鹅湖 三里庵等商圈及特色街区开展促销[2] - 活动发放价值1100万元人民币的汽车 家电数码 百货消费券 涵盖辖区汽车4S店 盒马鲜生 美团小象 京东MALL等众多商户[2] 主题摄影展内容 - 摄影展分为两大主题展区 “荷风忆旧影”展区通过50幅老照片回溯从20世纪50年代大蜀山社戏到政务新区开发的历程 并收录重要历史瞬间[3] - “瞰湖揽新境”展区通过50幅现代摄影作品 聚焦天鹅湖商圈全景 奥体中心赛事盛况等 呈现蜀山在科技 人文 消费等方面的新面貌[3] - 摄影展与游园会联动 结合科技表演 非遗展示 创意市集等内容 营造沉浸式文旅体验[3]