行业整体表现 - 春节假期文旅市场呈现景区火爆、年味浓郁、业态丰富、消费升温、安全有序的良好态势[2] - 春节假期前六天，山东省200家重点监测旅游景区累计接待游客1878.7万人次，实现营业收入9.1亿元[2] 公司/景区具体表现 - 烟台山旅游景区凭借浓浓的年味和火爆的人气表现突出，在山东省景区接待游客量排名中稳居全省第二[2] - 朝阳、所城历史文化街区及芝罘仙境（包括朝阳街、所城里、芝罘湾广场）在假期尾声依然人气不减，吸引游客延长停留[1][2][3] 产品与服务供给 - 节前策划推出“马上有福游烟台”主题活动共计300场[3] - 灯会产品丰富，包括烟台山“马上生花”迎春灯会、烟台植物园迎新春大型灯会、牟平区非遗花灯会等[3] - 庙会活动历史悠久，有600余年历史的毓璜顶庙会于大年初五举办[3] - 冰雪体验活动多样，包括市区芝罘湾广场的北纬37度冰之梦项目，黄渤海新区、莱阳的冰雪嘉年华、香岛湾冰雪季，以及全市6家完成设施升级的滑雪场[3] - 惠民演出活动密集，市区统筹举办11场春晚、3场少儿春晚，农历正月初四至初七在烟台大剧院、国粹剧场上演五台经典大戏[4] - 开展“文旅七进”活动，走进社区、街区、广场、敬老院、SOS儿童村等基层一线[4] - 民俗活动特色鲜明，各地举办秧歌闹春活动，并在农历正月初十组织大型展演，邀请14支特色队伍同台，带动全市184支秧歌队共五万名演员参与[4] 客户反馈与市场需求 - 游客反馈积极，认为能一站式体验海景、喂海鸥、玩雪、泡温泉等项目，体验贴心[2] - 非遗体验项目和丰富多彩的民俗活动对家庭游客吸引力强，有游客因孩子沉浸其中而特意延长停留时间[2] - 传统民俗活动如看秧歌被本地市民视为过年的重要仪式感，受到欢迎[4]

核心观点 - 2026年春节期间都江堰市A级景区共接待游客101.66万人次，文旅市场表现强劲[1] 景区客流与核心IP表现 - 青城山—都江堰景区接待游客62万人次，是客流的核心贡献者[3] - 以萌宠互动为特色的小熊猫森林公园吸引众多亲子家庭和年轻客群[3] 特色主题活动与新兴场景 - 成都热雪奇迹推出“热雪开局，畅滑川渝”新春系列活动，游客在-6℃的冰雪世界中体验“冰雪+火锅”[5] - “治水十三堰工”情景表演、古城巡游、李冰诸葛亮NPC互动及机器狗科技秀等活动将传统年味与新潮科技结合[5] - 首届“问花村花海灯会”以及天马镇“踏雪寻梅”消费季等特色乡村游活动丰富多彩[9] - 各镇街同步开展村糖会、舞龙舞狮、NPC巡游、送春联等活动[9] 沉浸式文化体验与非遗吸引力 - 依托非遗与文博场馆推出系列沉浸式文化体验，如体验省级非遗“灌县木雕”和在成都皮影艺术博物馆亲手制作皮影[5] - “家在都江堰，新春共团圆”主题活动吸引外籍友人体验舞狮、川剧变脸等非遗民俗，并购买猕猴桃、青城茶叶等地理标志产品[7] - 非遗民俗活动生动展现了都江堰非遗的国际吸引力[7]

行业趋势：乡村旅游与文旅融合 - 春节假期期间，乡村休闲游、民俗体验游成为出行新风尚，游客从“观光打卡”转向“深度体验”[1][7] - 行业通过推出非遗体验、实景演出、民俗竞技等特色活动，吸引游客沉浸式感受民族文化魅力[1][3] - 立足民族文化与生态资源优势，推动农文旅深度融合，丰富乡村旅游业态，提升服务品质，成为带动群众增收、助力乡村振兴的新引擎[7] 公司/景区表现：贵州荔波瑶山古寨 - 春节期间（2月15日至19日），瑶山古寨景区累计接待游客约1.7万人次，同比增长92.77%[7] - 景区依托浓郁瑶族文化，推出非遗粘膏染、瑶药足浴、竹编、写春联、陀螺比赛、火塘歌宴、大型实景演出及篝火晚会等一系列特色体验活动[1][3][5][7] - 活动有效吸引了包括回头客及外国游客在内的广泛客群，成为跨文化交流的桥梁，让游客在动手体验和游玩互动中感受年味[3][5] 产品与服务创新 - 提供沉浸式非遗体验，如粘膏染工坊让游客手持蜡刀勾勒图案，竹编坊让游客亲手参与制作[3] - 升级火塘歌宴，提供瑶山鸡、糯米饭、炸桑叶等特色民族风味佳肴，并与大型实景演出结合[5] - 创新融合民俗活动与健康养生，如设立瑶药足浴体验区，让游客在热闹氛围中放松身心[3][5] 市场反响与消费者反馈 - 游客反馈体验“特别好”、“很热闹”，能深度感受当地人文情怀和浓厚的过年氛围[3] - 外国游客通过体验粘膏染、陀螺比赛、瑶药足浴等活动，感受到了不一样的瑶族传统文化，并积极通过视频分享体验[5] - 游客评价年味“更足”，体验“特别幸福”，篝火晚会等活动营造了红红火火的新春气氛[7]

文章核心观点 文旅消费市场正经历深刻的结构性变迁，从传统的静态观光模式向以文化体验、沉浸互动和融入本地生活为核心的新模式转变，这为行业带来了新的增长动力和消费场景 [1][3][9][13][14][20] 从“古韵珍藏”到“年味日常”：非遗民俗的体验化转型 - 非遗民俗活动正从静态展示转变为可参与、可体验的情感共鸣活动，成为拉动消费的新引擎 [6][9] - 在湖北恩施土家女儿城，新春非遗秀吸引游客参与摆手舞、接福绣球等活动，让游客融入年味氛围 [6] - 陕西省非物质文化遗产体验中心通过皮影戏等创新与传统结合的演出，吸引了包括儿童在内的家庭游客，增强了年味体验 [8] 从观赏“风景”到享受“场景”：沉浸式体验成为新引力 - 文旅消费的核心正从观赏风景转向可沉浸、可互动的场景体验 [10][13] - 西安城墙景区举办主题灯会，将39匹“生肖马”文物元素转化为“翼马行空”等创意灯组，并结合国家级非遗提线木偶展演，让观众能沉浸式学习表演技艺 [10][13] - 武汉黄鹤楼推出融合现代光影与传统诗词的沉浸式夜游，使游客仿佛穿越回唐朝 [13] 从“路过一座城”到“融入一方烟火”：旅游与本地生活的融合 - 成功的旅游目的地正将消费场景从景区延伸至城市深处，成为本地日常生活与旅游体验相融合的空间 [14][18] - 湖北宣恩全县作为4A级景区，通过“龙游贡水”竹筏项目和设立近500个“一元摊位”，直接带动超过1000人就业增收，摊主同时承担义务导游角色，增强了城市温度 [15][17] - 江西南昌万寿宫历史文化街区将老城肌理、老字号小吃、文创店铺与市民的日常生活场景无缝衔接，市民与游客共同参与市集活动 [18] 供给侧的未来调适方向 - 产品端需深入挖掘本地独特文化底蕴，运用讲故事和数字手段打造具有差异性和高辨识度的核心产品 [20] - 场景端需打破业态壁垒，推动跨界融合，通过不同业态的联结与赋能来拉长消费链条 [20] - 未来的竞争关键在于体验，相关部门需通过优化“柔性服务”来改善营商环境，实现供需的良性循环 [20]

核心观点 - 春节年夜饭市场呈现供需两旺的火热景象，消费者对仪式感和文化体验的需求高涨，推动酒店、民宿及景区提供融合地方特色、非遗文化的沉浸式年夜饭产品与服务 [4][7] 市场需求与消费趋势 - 消费者对年夜饭的仪式感尤为看重，多地市场呈现供需两旺的火热景象 [4] - 消费者对年夜饭期待很高，不仅希望吃出美味，也期待有沉浸式的体验 [7] - 家庭游客成为年夜饭预订的主力，许多游客选择在酒店、乡村民宿和景区享用年夜饭，感受别样年味 [3][4][8] 产品与服务创新 - 业者将民俗、非遗文化深度融入年夜饭，提供如剪纸、金漆木雕、烧箔画、鱼灯制作等体验项目，让消费者吃出特色和文化 [7][8] - 年夜饭产品突出地方特色，例如江西婺源的糯米子糕、手工肉丸、糊豆腐，海南保亭的什玲鸡、石鲮鱼、竹筒饭，大理的酸辣鱼和五彩八宝饭等 [4][6][7] - 部分业者强调“绿色”与可持续，食材来自周边生态田园，现采现做，并倡导按需烹制、光盘行动，避免铺张浪费 [9] 运营管理与品质保障 - 业者通过提前开展员工专项培训、优化预订流程、强化供应链管理与质量检查，以应对用餐高峰并确保服务品质稳定 [9] - 酒店安排专人与客人提前沟通到店时间和特殊需求，并从食材采购到后厨出餐规范每个环节，确保用餐全程顺畅 [9] - 注重服务细节，如餐桌布置和上菜节奏的专人跟进，旨在让客人感受到被照顾的温暖 [9]

文旅活动策划与推广 - 公司以“新春博山乐享山城”为主题推出三大系列二十余项重点文旅活动 旨在打造集惠民消费、非遗体验、年俗展演于一体的新春文旅盛宴 [1] - 公司整合岜山、红叶柿岩、博山陶琉艺术中心、原山、颜神古镇、鲁山、三水源、焦裕禄纪念馆8家A级景区资源 创新推出“冬游博山.一票通享”新春联票 原价350元惠民价仅售69元 [3] - 公司统筹区、镇、村三级文化阵地 推出新春灯会、戏曲展演、锣鼓巡游、送福送春联等文化惠民活动 2026年新春灯会每晚点亮城市主干道及公共公园 [3] 惠民促销与消费拉动 - 红叶柿岩面向本地市民推出限时免票福利 鲁山、颜神古镇、九龙峪分别推出住宿、陶琉体验、游乐项目等套餐优惠 有效拉动新春文旅消费持续升温 [3] - 八陡老街连续7天上演打铁花、火焰刀、火壶等非遗绝技 源泉镇、白塔镇、域城镇等锣鼓展演此起彼伏 城西街道京剧专场、山头街道戏曲演出好戏连台 [3] - 百姓春晚、送戏下乡走进村居社区 将新春的祝福送到家家户户 [3] 文化IP与沉浸式体验 - 作为“中国琉璃之乡” 公司充分发挥陶琉文化IP优势 联动颜神古镇、人立陶瓷琉璃艺术博物馆、雨点釉博物馆、金祥琉璃、石榴王琉璃工作室等14家陶琉企业及非遗工作室 [5] - 春节期间开放灯工、拉坯、内画、彩绘等沉浸式手作体验项目 游客可亲手制作琉璃彩绘盘、陶瓷主人杯等非遗文创 [5] - 本次新春文旅促消费系列活动将持续至3月上旬 邀请游客感受山水之韵、触摸匠心温度、品味地道中国年 [5]

行业趋势：非遗文旅成为春节消费热点 - 春节假期临近，选择“非遗过大年”的游客增多，“非遗体验”搜索量同比增长200% [1] - “00后”成为非遗搜索的主力人群，占搜索人群的30%，偏好互动性强、场景感足、兼具小众与特色的玩法 [1] - 关注“非遗”的用户主要分布在西安、上海、广州、北京、武汉等南北核心城市与文旅热门城市 [1] 市场表现：热门目的地与玩法 - 春节期间，美团平台上非遗年俗文化体验热门目的地Top10为：北京、福州、开封、西安、唐山、泉州、湛江、揭阳、厦门、黄山 [1] - 2026年春节“十大非遗热门玩法”包括：去潮汕看烧火龙、去程阳八寨学非遗侗画、去自贡看花灯、去瑶山古寨学竹编、去蔚县学剪纸、去胶东吃花饽饽、去开封逛清明上河园庙会、去歙县看鱼灯、去揭阳看英歌舞、去河头老街看非遗展演 [1] 公司案例：开封文旅市场显著升温 - 非遗寻味体验带动当地文旅升温，2月第一周以来，开封万岁山武侠城、开封清明上河园庙会热度环比分别增长53%和163% [2] - 开封持续擦亮“宋文化”IP，“宋宴”、“宋园灌汤小笼包”热度上涨均超500% [2] - 截至2月上旬，河南省春节文旅预订增速达33%，其中开封市春节文旅预订增速高达175% [2]

行业趋势：非遗文旅消费从“打卡式”向“沉浸式”升级 - 2026年春节是非遗中国年的第二个年头，非遗体验成为游客感受深度年味的重要方式，其模式正从“打卡式”走向“沉浸式” [1] - 非遗场景正全面延伸至“吃住行游购娱”各个环节，例如多家酒店将非遗体验融入住宿服务，推出订酒店免费送换装体验的套餐 [4] 市场需求：搜索热度与用户画像 - 春节前近一周，“非遗体验”搜索量同比增长200%，“新春庙会”搜索热度上涨约七倍 [1][5] - 在关注“非遗”的用户中，00后占比最高，达30%，他们更青睐互动性强、场景感足、兼具小众与特色的非遗玩法 [3] - 关注“非遗”的用户主要分布在西安、上海、广州、北京、武汉、哈尔滨、成都、杭州、扬州、汕头等地 [3] 热门目的地与玩法 - 春节期间热门非遗年俗文化体验目的地Top10为：北京、福州、开封、西安、唐山、泉州、湛江、揭阳、厦门、黄山 [1] - 2026年春节“十大非遗热门玩法”包括：去潮汕看烧火龙、去程阳八寨学非遗侗画、去自贡看花灯、去瑶山古寨学竹编、去蔚县学剪纸、去胶东吃花饽饽、去开封逛清明上河园庙会、去歙县看鱼灯、去揭阳看英歌舞、去河头老街看非遗展演 [3] - 创新非遗体验受年轻人欢迎，例如唐山河头老街将非遗展演与沉浸式剧情结合，上演千场演出，游客可与NPC互动解锁隐藏剧情 [3] 消费拉动与区域增长 - 非遗寻味体验显著带动当地文旅消费升温，在河南开封，2月第一周以来，开封万岁山武侠城、开封清明上河园庙会热度环比分别增长53%、163% [3] - 开封“宋宴”、“宋园灌汤小笼包”热度上涨均超500% [3] - 截至2月上旬，河南省春节文旅预订增速达33%，其中开封市春节文旅预订增速高达175% [3] - 广州江门文旅预订增速达149%，其中酒店、民宿预订量同比增长89%，异地游客主要来自广州、深圳、佛山、东莞、珠海等地 [4]

北京市文旅局推出“畅游北京过大年”系列文旅活动 - 北京市文旅局推出“畅游北京过大年”系列文旅活动，旨在打造集民俗、时尚、文化于一体的“京彩中国年” [1] 十大必打卡榜单与攻略线路 - 推出“春节必打卡10大榜单”和“春节轻松游北京10大攻略线路”，涵盖庙会游园会、非遗项目、文艺演出、京郊乡村等十大类240个点位 [3] - 攻略线路包含8条四天三晚深度游线路、1条二日游特色线路和1条一日游精品线路，按照历史文化、京味特色、时尚潮玩等不同主题，一站式配齐食住行游购娱资源 [4] - 针对入境游客，推出“入境必到5大榜单”和10条入境游精品线路，并组织多场非遗体验活动 [4] 非遗主题线路与活动 - 创新推出“中轴览胜·品味京城”、“匠心雅集·胡同拾趣”等10条“京彩非遗游”主题线路 [4] - 各区同步推出凤凰岭新春非遗庙会、门头沟新年非遗巡游季等特色活动，让非遗融入庙会、景区、乡村等多样化场景 [4] - 恭王府博物馆举办“岁朝迎祥 美意延年”传统木版年画展，展出天津杨柳青、河北武强等多地百余件年画精品 [3] 庙会灯会与游园活动 - 春节期间将举办地坛庙会、龙潭庙会、大观园红楼庙会等40余场重点庙会灯会游园会活动 [5] - 活动在保留传统民俗内核基础上，融入科技、国潮、演艺、冰雪等多种元素 [5] 京郊乡村旅游活动 - 通过“漫游京郊”微信小程序一键解锁66个目的地，提供全域“数字导游”服务 [5] - 京郊各区围绕“赶大集、吃大席、住民宿、赏民俗”等核心体验场景，将推出平谷靠山集大集等300余场主题活动 [5] 酒店与购物活动 - 全市各大精品酒店推出宴启团圆、岁礼焕新等五大类百余项“酒店过大年”活动 [5] - 推出“北京礼物”马年新春限定礼单，精选北京画院文创“马彪彪”、首都图书馆“福在典籍”手机金箔贴等26款新年好礼 [6] 文艺演出活动 - 小年到正月十五期间，全市已开票营业性演出328台3100场 [7] - 人民大会堂将上演第二十二届北京新春音乐会，国家大剧院、长安大戏院等重点场馆将举办新春展演 [7] - 《正红旗下》、《只此青绿》、《五星出东方》、《天鹅湖》等精品大戏轮番上演 [7] - 市区重点公共文化服务机构将推出“村晚”、送福到家等各类群众文化活动450余场 [7] 区域联动与特色活动 - 河北、天津、广西、内蒙古等11个省区市将亮相京津冀文化市集、石景山游乐园新春灯火游园会以及地坛庙会、龙潭庙会等重点活动 [8] - 京津冀三地文旅部门将推出新城新区游、冬奥冰雪游等5条主题线路，串联三地60余个推荐点位 [8] - “京津冀，戏迎春”与“戏聚京津冀—保利院线京津冀区域·新春演出季”等活动将联动三地多家剧院，推出40余场精品演出 [8] - “津旅时光号”文旅专列春节期间将增开至6对北京天津往返班次，北京至崇礼高铁将在周五、六、日每日增开至9对 [8] 北京艺术中心特色演出 - 伦敦西区原版音乐剧《雨中曲》在北京艺术中心上演12场演出 [10] - 该剧在表现下雨场景时使用6吨恒温真雨，呈现效果逼真 [10] - 北京艺术中心为保障观众出行，在1号线四惠东站和6号线东夏园站开通免费接驳车，前者单程约50分钟，后者单程约15分钟，每20分钟发车一次，计划乘车人次可达购票观众的15%左右 [11]

泉州2026年春节元宵文旅活动规划 - 为迎接2026年农历新年，泉州以“泉州非遗年·生活加点甜”为主题，计划推出超过1000场特色文旅活动及总额超5亿元的消费让利，打造集非遗、烟火、文创、美食、国潮于一体的春节文旅盛宴 [1] - 活动计划将非遗资源转化为可体验场景，包括在全市40条地标街区推出超280场非遗踩街，涵盖刣狮、南音、木偶等百余个项目，并在115处非遗手作坊提供花灯、陶瓷等80余项非遗DIY体验，同时12大灯会展区将点亮超2000盏非遗花灯 [1] - 节日期间将举办超300场演艺活动，以展现“戏窝子”魅力，并围绕“甜”主题在中山路及周边打造“非遗美食长廊”，推出百场美食市集、主题庙会与“村碗村宴”活动，设计10条新春精品美食线路 [1] 主题IP与促消费安排 - 结合马年生肖，当地推出“六合同风马”及各区县特色“马”IP矩阵，在全市设置20多处马年主题打卡装置并配套有奖互动，吸引游客参与 [1] - 文旅促消费活动将持续至2026年3月，涵盖特色活动及惠民举措共500项，累计让利超5亿元 [1] 游客服务与交通便利措施 - 假日期间，泉州市中心市区131条公交线路及古城“小白”全部免费且运营时间延长，同时上线“行李无忧”寄存寄送服务 [2] - 全市将提供超2.4万个免费停车位并开通免费接驳专线，并通过“一部手机游泉州”小程序上线非遗踩街、烟花秀等5张主题地图，提供一站式智慧服务 [2] 行业背景与市场热度 - 数据显示，2025年泉州接待游客1.12亿人次，实现文旅消费总额近1450亿元，过夜游客与外地游客数量均实现高速增长 [2] - 根据多个旅游平台数据，马年春节泉州依然是国内最热门的旅游目的地之一 [2]