公司动态 - 庐山风景区宣布2026年3月份对全体海内外游客免收景区入园门票 [1] - 免票范围覆盖庐山风景区（5A级）、三叠泉、白鹿洞书院、观音桥、秀峰、碧龙潭、桃花源、石门涧等景区 [1] - 此次免票政策不包含观光车、索道等景区内的二次消费项目 [1] 行业趋势 - 该举措旨在巩固和扩大文旅消费，回馈游客 [1]

四川省2026年春节文旅促消费活动总体部署 - 全省文旅系统计划推出近3000场各类文旅促消费活动[1] - 全省将统筹安排并发放超3000万元文旅消费券[1] - 活动旨在激活春节假日文旅消费 打造有年味、有川味、有温度的新春文旅体验[1] 核心品牌与活动IP - 以“锦绣天府·安逸四川”核心品牌为统领 持续丰富“1+10+N”文旅消费精品体系内涵[1] - 精心打造“马上入川·蜀你好玩”专属春节文旅IP[1] - 集中展示涵盖自然景观、文化体验、民俗活动、特色美食等多个类别的优质产品[1] 活动形式与宣传推广 - 计划开展的活动涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节等多种形式[1] - 活动实现全域覆盖、全时段联动[1] - 联动新媒体、OTA平台、行业达人打造热门话题 通过线上直播、线下互动、话题挑战赛等方式扩大影响力[1] 消费券发放与平台联动 - 发放的超3000万元文旅消费券将全面覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等多元消费场景[2] - 联动四川银行专项投入300万元资金支持文旅消费[2] - 联动同程旅行上线新春专项大促 用户可领取2026元新春限时红包补贴[2] - 联动美团推出“马年集马”、“订年夜饭”、“美妙春节”等系列活动[2] 区域特色产品与市场细分 - 在川西高原重点推出滑雪度假特色项目[2] - 在川南地区精心打造民俗体验、乡村休闲产品[2] - 在攀西地区优化阳光旅居、康养度假等服务[2] - 在川中川北精准布局温泉养生、亲子休闲、民俗研学套餐[2] - 产品设计旨在全方位覆盖不同年龄段、不同消费层次游客的新春出行需求[2]

活动概况与启动 - 2026年“请到广东过大年”文化和旅游消费促进主会场活动于1月23日在佛山市举办，活动主题为“驰骋广东年 马上行大运”，标志着广东新春文旅消费促进活动正式启动 [1] - 活动由广东省文化和旅游厅与佛山市政府共同主办，通过发布旅游宣传片及21个地市联动推介片，向海内外游客发出邀请 [1] - 活动现场运用投影技术动态呈现了顺德、潮汕等地的特色菜系，以展示“美食广东”的魅力 [1] 活动组织与参与方 - 活动遵循“政府搭台、企业唱戏、全民参与”的原则 [1] - 在广东省文化和旅游厅组织下，银联、平安保险等金融机构将提供支付优惠、出行保险及特色礼券 [1] - 多个旅游平台已设立“广货行天下”活动专区，推出专属优惠与直播推介，有关出行平台还将发放惠民打车券 [1] - 多平台联动旨在形成覆盖“吃住行游购娱”全链条的促消费合力 [1] 消费促进措施与成效 - 广东省文化和旅游厅分两个阶段发放“请到广东过大年”文旅消费惠民补贴 [1] - 第一阶段补贴已于1月22日结束，带动文旅消费近6000万元 [1] - 第二阶段补贴于1月23日启动，将持续至3月31日，通过多档满减补贴覆盖旅游全场景 [1]

活动概况 - 2026年1月17日 江苏省文旅厅与南京市政府在南京汤山矿坑公园联合启动了“水韵江苏·邀您过大年”文旅消费促进活动 [1] - 活动将在未来一个多月时间里 在全省范围内推出1300多项特色文旅活动并发布一系列惠民措施 [1] 活动内容与特色 - 活动通过宣传片和情景剧展示了江苏“好吃 好看 好玩 好购 好体验 好度假”的系列产品和场景 [1] - 多个城市进行了专题推介 包括淮安 扬州的“来世界美食之都过舌尖团圆年” 无锡的“来世界音乐之都过浪漫艺术年” 盐城的“来国际湿地城市过非遗烟火年”以及南京的“来世界文学之都过活力健康年” [1] - 各大OTA平台推出了“来水韵江苏过古韵国风年”和“来水韵江苏过快乐幸福年”等专题推介 [1] - 江苏13个设区市文旅部门共同启动了“vivo拍拍·水韵江苏——马上出片”城市影像行动 [1] - 现场开设了“水韵江苏·邀您过大年”市集以及“水韵江苏·驿路生花”贺岁版房车市集 [1] 区域联动与推广 - 活动启动仪式在上海 安徽合肥 浙江杭州同步设立了分会场 并通过实时连线互动邀请长三角游客体验江苏特色年味 [2]

活动概况与规模 - 2026“水韵江苏·邀您过大年”文旅消费促进活动于1月17日在南京汤山矿坑公园启动 由江苏省文化和旅游厅与南京市人民政府主办 [1] - 活动旨在助力全省一季度文旅消费实现“开门红” [1] - 未来一个多月内 全省将推出超过1300项特色文旅活动及超过300项文旅消费优惠措施 [1][6] 活动内容与主题 - 围绕“过大年”主题 推出涵盖“好吃、好看、好玩、好购、好体验、好度假”的系列产品 [3] - 全省十三市推出各具特色的新春玩法 例如淮安扬州主打“舌尖团圆年” 无锡推出“浪漫艺术年” 盐城呈现“非遗烟火年” 南京着力“活力健康年” [3] - 各大在线旅游平台整合推出“古韵国风年”“快乐幸福年”等主题线路 [3] - 活动在上海 安徽合肥 浙江杭州设立分会场 通过实时连线邀请长三角游客体验 [5] 惠民措施与消费促进 - 文旅企业将推出文旅消费券 景区门票优惠券 酒店代金券 便民直通车等300多项优惠措施 [6] - “水韵江苏”文旅专区在线旅游平台全面焕新 推出春节主题线路 并向全国游客发放补贴优惠券 覆盖酒店 机票 景区和旅游线路 [6] - 江苏交通文化传媒有限公司推出高速服务区68个房车驿站免费补水服务 并与房车租赁公司合作推出春节租车8折 购买88折优惠 [6] - 江苏有线新国货电商平台推出“国货折扣+文旅套餐优惠” [6] 跨界合作与创新体验 - 维沃集团与江苏13个设区市文旅部门共同启动“vivo拍拍·水韵江苏—马上出片”城市影像行动 将在多地景区提供专业摄影师帮拍和免费照片打印服务 [7] - 活动现场开设“水韵江苏·邀您过大年”市集 1月17日至18日集中展示江苏13地市风物与四大对口帮扶地区特产 并设有互动体验与抽奖环节 [9] - “水韵江苏·驿路生花”房车市集推出贺岁版 融合房车露营与年味 设立“苏品苏货新岁贺喜”“房车产业链看江苏”“非遗手作夜摊”三大主题板块 [9]

活动概况 - 2025年12月31日，“古北跨年夜”活动在密云司马台长城脚下举办，作为北京市“钟鼓齐鸣”跨年直播的分会场之一 [1] - 活动以“声动长城、光映长城、星愿长城”为主线，为游客提供从白天到夜间的沉浸式跨年体验 [1] - 活动内容包括白天的明代边塞关市主题、舞龙舞狮、非遗表演、民俗互动，以及夜间的“打铁花”、“风火流星”非遗技艺、跨年音乐会和无人机表演 [1] 客流与经营表现 - 活动期间，景区内度假酒店及特色客栈的客房基本订满 [1] - 客流量较去年同期显著增长 [1] - 客流增长带动了景区周边民宿、餐饮等关联产业增收 [1] 公司政策与后续活动 - 公司将2025年12月实行的预约免票入园政策延续至2026年1月31日 [1] - 公司后续计划推出更多特色体验活动 [1] - 古北水镇同步推出涵盖花会巡游、无人机秀、长城千灯会的“古北过大年”活动以及“长城冰雪节”系列冰嬉项目 [1] 区域文旅产业动态 - 自密云“快乐冰雪季”启动以来，系列精彩活动持续升温 [1] - 密云区文旅局推出覆盖景区、住宿、餐饮、零售四大领域的80余项促消费政策 [2] - 政策联动滑雪票根，打造“一票通享多领域优惠”的消费模式，旨在点燃市民游客冬季出游热情 [2] - 区域内其他文旅项目同步推出活动，包括冶仙塔的“庙趣横生·福马献瑞”庙会、张裕爱斐堡景区的新春灯会、密云大剧院的开心麻花演出以及各类冰雪赛事 [1]

2026年四川省元旦文旅活动规划 - 四川省文旅系统为2026年元旦假期精心策划了系列跨年迎新活动 涵盖文艺演出 文博展览 非遗展示 群众文化 景区焕新 消费促进等板块 并推出近10万张景区门票免费派送等多重实惠举措 [8] - 活动旨在打造“锦绣天府·安逸四川”的文旅品牌 邀请八方游客共赴跨年之约 [8] 活动内容与规模 - 文艺演出方面 全省预计举办各类营业性演出342场 包括成都的跨年大型演唱会 乐山 绵阳等地的知名艺人演出 以及德阳 眉山等多地的新年音乐会 [9] - 文博展览方面 四川博物院 泸州市博物馆 绵阳市博物馆等将推出“雪山之巅 大河之源” “银·宴” “凤兮楚兮”等一系列特展 [9] - 非遗与群众文化方面 将举办成都非遗生活季 绵阳非遗集市 广安“村歌”比赛 自贡彩灯博物馆活动 遂宁古风年货市集等丰富多彩的活动 [10] - 景区活动方面 绵阳方特东方神画将举办古风市集 花车巡游及千架无人机跨年表演 宜宾兴文石海推出沉浸式NPC互动 雅安多个景区联合举办“守望贡嘎”元旦祈福活动 [11] - 冬季旅游方面 四川省冬季旅游季已启动 西岭雪山举办第26届南国国际冰雪季 峨眉山举办第27届冰雪温泉季 主打“冰雪+”体验 [12] 促销与惠民政策 - 四川省将统筹121家4A级及以上旅游景区 提供近10万张免费门票 于2026年1月5日上午10:00在OTA平台上线 [9][12] - 成都 德阳 眉山 资阳 重庆五地文旅部门联合推出惠民游活动 即日起至2026年2月28日 五地84家景区提供门票抵扣优惠 [12] - 联合金融机构与平台推出消费福利 例如四川银行投入专项权益资金用于交通及消费优惠 同程旅行推出四川境内出行度假优惠 美团推出覆盖16个城市74个景区的“冬游四川”优惠活动 [12][13] - 将开展“马上入川 蜀你会玩”消费促进活动 通过线上线下模式征集评选旅游线路产品设计作品以吸引游客 [13] 服务与保障措施 - 全省文旅系统将聚焦游客“吃住行游购娱”全链条需求 强化交通疏导 便民咨询 应急救助等服务保障 [9] - 为保障假日市场 将从严整治市场乱象 全面提升服务品质 加强假日值班值守 以全方位服务让游客安心 舒心 放心 [13]

活动概览 - 广东省文化和旅游厅于2025年12月15日举办新闻发布会，正式启动“2026请到广东过大年”系列文旅主题活动，该活动是“粤享暖冬 乐游广东”消费季的四大主题活动之一，聚焦春节探亲游、欢聚游市场，计划于2026年1月至3月举办，旨在掀起消费热潮 [1] 活动内容矩阵 - 活动系统构建七大特色活动矩阵，围绕“有韵味、有潮流、有温度、有惊喜”目标展开 [2] - “年味共享计划”以美食为纽带推出“全球团圆饭”菜单，结合舞狮、英歌舞等非遗体验，并通过全球互动挑战推动文化传播 [2] - 文旅消费促进活动主会场启动仪式将于2026年1月在佛山市顺德区举行，以非遗大秀《龙马精神贺岭南》开幕，配套新春巡游、水陆花市及长桌宴等活动 [2] - 全媒体联动宣传将联合央视等主流媒体，深度布局新媒体平台，通过挑战赛、达人打卡等形式打造沉浸式体验闭环 [2] - “非遗里的广东年”将在全省开展广府庙会、醒狮贺岁等民俗活动，打造“流动的民俗博物馆”，并同步举办线上线下“非遗购物月” [2] - “博物馆里过大年”活动，全省博物馆系统将推出超过1100场主题展览与特色活动 [3] - “我们的节日”群众文化盛宴通过全省广场舞大会、“四季村晚”等系列活动预热，春节期间推动“村晚”“村歌”等文化资源深入基层 [3] - “艺贺新春”高雅艺术盛宴将举办粤港澳大湾区国际青年音乐周、广州新年音乐会等高雅演出，并组织文艺小分队深入景区、街区开展惠民演出超过300场 [3] 惠民优惠措施 - 省级层面将统筹发放总额2000万元人民币的文旅消费券，覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿等核心环节 [4] - 指导全省各地市及旅游企业推出高品质、高性价比的“景区＋酒店”“美食＋门票”等春节主题惠民套餐 [4] - 构建“政府消费券＋平台补贴＋商户促销”三重叠加优惠矩阵，以最大程度降低游客出游成本 [4] 主会场（佛山）举措 - 2026年活动主会场设在佛山市顺德区 [5] - 佛山将打造“岭南精彩年”消费场景，以“新春巡游”“非遗生活”“岭南年味”为核心，举办非遗市集、祖庙祈福、狮王争霸等系列民俗活动，并发布《岭南年味品鉴地图》 [5] - 激活“夜佛山”消费活力，联动各级夜间文旅消费集聚区，推出“发现精彩佛山”入境游、“越夜越精彩”夜经济等主题活动 [6] - 提升消费便捷度，加快推出“佛山文旅一卡通”，实现“一卡通游佛山”，并叠加各类优惠卡券及“港车北上”政策 [6] 合作平台支持方案 - 中国银联将承办线下文旅消费惠民补贴活动，推出“银联年终宠粉季”专项活动，联动银行、商家叠加“专属优惠+消费券”补贴，并提供线下服务保障 [7] - 携程集团将投入超过2000万元人民币专项营销资源匹配政府补贴，打造“政府补贴+平台优惠”体系，推出覆盖“吃住行游购娱”全链路、最高立减888元的专属产品 [7] - 同程旅行计划投放超过1500万元人民币消费权益，推出“年在广东”产品矩阵，涵盖出行礼包、特色主题线路及便捷服务 [7] - 飞猪旅行将投入价值超过1500万元人民币的消费权益，联动阿里巴巴生态，推出“精彩尽在广东过大年”等系列促消费活动，并运用AI技术提升游客体验 [7]

核心观点 - 广东省计划于2026年1月至3月举办“请到广东过大年”系列文旅主题活动 旨在通过七大特色活动与三重惠民举措 吸引海内外游客体验岭南新春文化 并刺激文旅消费增长 [1] 活动背景与市场表现 - 该活动是“粤享暖冬 乐游广东”消费季四大主题活动之一 全省文旅系统正围绕四大活动与多个品牌全面发力 [2] - 消费市场已显现积极成效 根据银联商务大数据模型测算 2023年10月27日至12月7日期间 全省文旅消费金额同比增长18.4% [2] - 同期 携程平台监测的在线旅游消费金额与旅游人数分别增长10.0%和9.9% [2] 七大特色活动内容 - 活动围绕“有韵味、有潮流、有温度、有惊喜”目标 系统构建七大特色活动 [2] - 具体活动包括“年味共享计划”、文旅消费促进活动、全媒体联动宣传、“非遗里的广东年”、“博物馆里过大年”、“我们的节日”群众文化盛宴和“艺贺新春”高雅艺术盛宴 [2] - 将发布“全球团圆饭”菜单 并开展广府庙会、醒狮贺岁等民俗活动 打造“流动的民俗博物馆” [3] - 同步举办线上线下“非遗购物月” 并通过全省广场舞大会、“四季村晚”等系列活动预热 [3] - 春节期间将推动“村晚”“村歌”等优质文化资源深入基层 [3] - 将举办粤港澳大湾区国际青年音乐周、广州新年音乐会等高雅演出 并组织文艺小分队深入景区、街区开展惠民演出超300场 [3] - 2026年活动主会场设在佛山市顺德区 佛山将以“新春巡游”“非遗生活”“岭南年味”为核心 举办非遗市集、祖庙祈福、狮王争霸等系列民俗活动 并发布《岭南年味品鉴地图》 [3] 三重惠民举措与平台支持 - 省级层面将统筹发放总额2000万元的文旅消费券 覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿等核心环节 [4] - 指导全省各地市及旅游企业推出高品质、高性价比的“景区＋酒店”“美食＋门票”等春节主题惠民套餐 [4] - 构建“政府消费券＋平台补贴＋商户促销”三重叠加优惠矩阵 以降低游客出游成本 [4] - 中国银联、携程、同程、飞猪四大平台宣布提供专项支持 [4] - 中国银联将承办线下文旅消费惠民补贴活动 推出“银联年终宠粉季”专项活动 联动银行、商家叠加优惠 [4] - 携程集团投入超2000万元专项营销资源匹配政府补贴 打造“政府补贴+平台优惠”体系 推出覆盖全链路消费场景、最高立减888元的专属产品 [4] - 同程旅行计划投放超1500万元消费权益 推出“年在广东”产品矩阵 [4] - 飞猪旅行将投入价值超1500万元的消费权益 联动阿里巴巴生态推出系列促消费活动 并运用AI技术提升游客体验 [4]

活动概览 - 广东省文旅厅正式启动“2026请到广东过大年”年度品牌文旅主题活动 [2] - 活动作为“粤享暖冬 乐游广东”消费季四大主题活动之一 聚焦春节探亲游与欢聚游市场 主打民俗、文化和年货节主题 [2] - 活动计划于2026年1月至3月举办 涵盖七大特色活动矩阵 包括年味共享计划、文旅消费促进、全媒体宣传、非遗、博物馆、群众文化及高雅艺术等活动 [2] 消费促进措施 - 省级层面将统筹发放总额2000万元的文旅消费券 直接覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿等核心消费环节 [3] - 鼓励全省各地市及旅游企业推出高品质、高性价比的“景区+酒店”、“美食+门票”等春节主题惠民套餐 [3] - 联合主流在线旅游平台、金融机构和商家 构建“政府消费券+平台补贴+商户促销”三重叠加的优惠矩阵以降低出行成本 [3] 主会场与地方举措 - 2026年活动主会场设在佛山 启动仪式定于2026年1月23日在顺德华侨城欢乐海岸plus举行 核心主题为“新春巡游”、“非遗生活”、“岭南年味” [4] - 佛山主会场将举办非遗市集、祖庙祈福、狮王争霸等系列民俗活动 发布《岭南年味品鉴地图》并联动夜间文旅消费集聚区 [4] - 佛山将加快推出“佛山文旅一卡通” 计划在2026年春节前上线 涵盖景点预约、消费支付、信息查询等一站式服务功能 [4] 市场表现与增长数据 - “悦享暖冬 乐游广东”消费季启动以来 携程平台监测数据显示同期在线旅游消费金额与旅游人数分别增长10.0%和9.9% [5] - 今年以来全省在线旅游出行总人次同比增长9.33% 在线旅游消费规模同比增长8.09% [5] - 入境游市场表现突出 接待总人次同比增长28.61% 旅游消费额同比增幅达41% [5] - 广州、深圳、惠州、潮州、汕头、韶关、珠海等多地在携程口碑榜年度榜单中表现亮眼 [5] 政企合作与平台参与 - 活动获得中国银联、携程、同程、飞猪等平台支持 平台推出优惠券、补贴、满减福利及出行礼包等 [4] - 平台提供“吃住行游购娱”全方面的产品供给 助力“2026请到广东过大年”文旅活动 [4]