2025年暑期档剧集市场表现 - 暑期档过半，电影市场总票房刚过30亿，剧集市场云合有效播放单日估值在2亿左右徘徊，低于去年同期的2.5亿以上 [1] - 今年暑期档缺乏头部大剧引领，但呈现多元竞放格局，行业从古偶扎堆转向现实主义题材 [1] - 刑侦政法题材成为热点，《以法之名》《正当防卫》《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》等剧集接连上线，实现司法系统全景式解剖 [1][3] 刑侦政法题材剧集特点 - 四部刑侦政法大剧以职业化聚焦替代传统泛化叙事，平台在细分赛道上深耕 [3] - 创作团队进行大量实地调研和专业咨询，如《以法之名》走访四省检察院，《扫毒风暴》以真实冰毒案为原型 [5] - 剧集将司法案件转化为社会矛盾棱镜，引发观众对司法公正、法律伦理等议题的思考 [7][9] 古装剧创新趋势 - 古装剧市场降温，2024年云合热播期集均播放量超2000万的作品从23部降至15部 [11] - 《书卷一梦》打破传统古偶套路，融合穿越、无限流和"纸片人觉醒"设定，解构叙事 [11][13] - 《朝雪录》融合宋代法医技法与东方志怪元素，形成"硬核法医+中式恐怖"风格 [13][15] - 《锦绣芳华》虽收视不如前作，但集均10.5广告刷新招商纪录，拓宽商业场景 [15] 平台内容策略与排播 - 长视频平台从同质化竞争转向差异化共荣，优酷、爱奇艺、腾讯视频分别以《以法之名》《正当防卫》《扫毒风暴》强化剧场品牌 [5] - 《利剑·玫瑰》尝试央视+视频平台联播，开创主旋律剧全域覆盖模式 [5] - 暑期档下半场优酷押注男频IP《凡人修仙传》，站内预约量突破200万 [16][18] - 爱奇艺《定风波》有望以暗黑美学和团队探案模式成为黑马 [21] - 腾讯视频《枭起青壤》融合都市悬疑与《山海经》神话，期待值较高 [23]

长剧市场现状 - 长剧市场因《藏海传》和《折腰》的播出逐渐恢复活力，为暑期档提前热身 [1] - 长视频平台亟需爆款内容，目前处于"背水一战"的关键时刻 [1] 剧集表现对比 - 《折腰》在腾讯视频上线10分钟热度突破20000，首播当日峰值达26712，创2025年最快破26000纪录，第6天热度破30000，成为平台今年首部达成此成就的剧集 [2] - 《折腰》全网热度和播放量连续多日霸榜，并登顶Netflix、腾讯海外版等多国热播榜，广告数量从初期2个增至7个 [3] - 《藏海传》在优酷创下977万+预约量历史纪录，开播5小时热度突破8000，17小时突破9000，38小时破万，刷新优酷2024年首播剧集最高纪录，首播广告数量创平台年内新高 [3][5] - 《藏海传》首日实时收视率超2%，位居同时段全频道TOP1，上线首日即登顶多个榜单 [5] 主演流量贡献 - 《折腰》男主刘宇宁成为爱优腾三平台首位古装剧"破万"男演员，并刷新腾讯视频2025年角色热度最快破亿、破4亿纪录 [5] - 《藏海传》男主肖战饰演的藏海在V榜角色新媒体指数开播当日破9登顶，创年度角色热度峰值纪录 [6] 剧集内容吸引力 - 《折腰》改编自晋江文学城人气女频小说，从女性视角加强人物塑造和情感浓度 [8] - 《藏海传》以高信息密度开篇，权谋与悬疑双线并行，叙事节奏快 [8] 暑期档前市场挑战 - 《折腰》热度破30000后呈下滑趋势，两部剧口碑两极分化，可能影响后续观众追剧欲望 [9] - 相较于2024年5月各平台百花齐放的剧集市场，今年同期除《藏海传》《折腰》外，其他剧集对大盘助力微乎其微 [11][13] - 待播剧集中《陷入我们的热恋》《在人间》《烽影燃梅香》等具备竞争力，但具体播出日期未定 [13] 行业展望 - 仅凭《折腰》《藏海传》难以盘活剧集市场，未来几个月对长剧回暖至关重要 [15]